Storlek [size] i Google Shopping: krav, storlekssystem och bästa praxis

Vad är attributet size?

Attributet size talar om för Google vilken storlek en kläd- eller accessoarprodukt har. Det är ett av tre primära variantattribut för kläder och skor – tillsammans med color och material – och det avgör direkt om dina produkter visas i storleksfiltret i Google Shopping, ett av de mest använda filtren i klädkategorin.

När storleksdata skickas in korrekt kan Google bygga en variantväljare på produktkorten i Shopping, där tillgängliga storlekar syns direkt. Ännu viktigare är att du slipper slösa budget på att visa annonser – eller synas i kostnadsfria listningar – för köpare som bara blir besvikna när de upptäcker att deras storlek inte finns. Korrekt storleksdata innebär mer kvalificerad trafik och färre övergivna sessioner.

Tekniska specifikationer

Var det visas

• Shopping-annonser – Google visar en variantväljare på produktkort när flera produkter delar samma item_group_id. Köpare ser tillgängliga storlekar och kan välja sin storlek innan de klickar – vilket minskar avvisningsfrekvensen på produktsidorna. Storleksfiltret i Shopping-panelen bygger också helt på detta attribut.

• Kostnadsfria listningar (Shopping-fliken) – Kostnadsfria listningar har ett storleksfilter som används av en stor andel klädköpare. Produkter utan size filtreras bort när köpare filtrerar på storlek – de visas helt enkelt inte. Korrekt storleksdata är ett absolut krav för täckning i kostnadsfria listningar.

• Dynamisk remarketing – Googles system för display och remarketing använder size för att visa användarna den specifika storleksvariant de interagerade med. Om någon lade en huvtröja i storlek L i varukorgen visar remarketingannonsen L-varianten, inte en generisk produktbild. Denna en-till-en-matchning kräver produktposter per storlek med korrekta storleksvärden.

Regler

• En storlek per produkt – Skicka in ett size-värde per produktpost. Om du erbjuder S, M och L skickar du in tre separata produkter med samma item_group_id.

• Ange storlekssystemet – Kombinera alltid size med size_system (till exempel EU, US, UK). Utan det kan Google misstolka dina värden för internationella köpare.

• Produkter i en enda storlek – Om produkten verkligen inte har någon storleksvariation (till exempel ett bälte, en hatt) skickar du in one size som värde. Lämna inte attributet tomt.

• Måste matcha produkten – Storleken måste återspegla den produkt som är tillgänglig på den länkade webbadressen. Om du listar en produkt i ”L” när målsidan visar att L är slut i lager leder det till policyöverträdelser.

• Ingen kampanjtext – Lägg inte till text som ”XL – Fri frakt” i storleksfältet. Fältet är endast avsett för storleksdata.

• Kraven för kläder tillämpas strikt – Saknad storlek för klädprodukter på stora marknader leder till underkännanden. Det här är ett av de attributkrav som kontrolleras hårdast.

Bästa praxis

Val av storlekssystem

Välj det storlekssystem som matchar din målmarknad. Använd attributet size_system för att ange det:

• EU – Kontinentaleuropa (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL m.fl.) – numeriska storlekar (36, 38, 40…)

• US – USA (XS, S, M, L, XL eller numeriskt för skor)

• UK – Storbritannien (numeriskt för skor: 6, 7, 8; S/M/L för kläder)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX – Landsspecifika system

Skostorlekar

För skor ska du alltid skicka in den numeriska storleken i lämpligt system: 42 (EU), UK 8, US 9. Undvik vaga etiketter som ”large” för skor – köpare söker efter exakta skostorlekar och filtret matchar inte vaga värden.

Använd size_type för utökade storlekar

Om du säljer petite-, plus size-, tall- eller mammastorlekar använder du size_type (petite, plus, tall, maternity). Då kan du synas på sökningar som ”plus size-kavaj för damer” och ”mammajeans UK” – sökningar som storleken ensam inte kan matcha.

Inkludera storlek i produkttiteln

För titlar på variantnivå lägger du till storleken i slutet: Nike Air Max 90 herrskor – Svart – EU 44. Detta gör titeln mer relevant för storleksspecifika sökningar.

Påverkan på resultat

• Synlighet i storleksfilter – Klädprodukter utan storlek exkluderas från storleksfiltrerade Shopping-resultat. För kategorier som skor, klänningar och jeans där köpare nästan alltid filtrerar efter storlek, kan avsaknaden av detta attribut minska antalet exponeringar med 60–80 %.

• Annonsens relevans – Korrekt storleksdata förbättrar överensstämmelsen mellan sökarens avsikt och din produkt, vilket hjälper Google att matcha produkten mot storleksspecifika sökningar.

• Minskad avvisningsfrekvens – Variantväljare på Shopping-kort låter köpare välja sin storlek innan de klickar. Köpare som landar på din produktsida och redan vet att deras storlek finns lämnar mycket mer sällan sidan direkt.

• ROAS för dynamisk remarketing – Remarketingannonser som visar exakt den storlek användaren tittade på ger betydligt högre klickfrekvens och konverteringsgrad än generiska produktannonser. Varumärken som använder storleksdata per variant i remarketing ser vanligtvis 20–35 % högre ROAS i Display-nätverket.

Vanliga misstag

• Alla storlekar i en och samma produkt – Till exempel size: "S, M, L, XL" i en enda produktpost. Google delar inte upp dem i varianter. Varje storlek måste vara en egen produkt.

• size_system saknas – Att skicka in storlek 38 utan att ange om det är EU, UK eller ett annat system. Google kan visa det felaktigt eller felklassificera produkten.

• Storleken matchar inte målsidan – Att visa en storlek som tillgänglig när den är slut i lager på produktsidan. Detta leder till en negativ användarupplevelse, högre avvisningsfrekvens och potentiella policyvarningar.

• Inkonsekvent namngivning av storlekar mellan produkter – Att använda M för vissa produkter och Medium för andra. Välj en konvention och tillämpa den konsekvent i hela din feed.

• Tillgängligheten uppdateras inte per variant – Om storlek S tar slut i lager ställer du in availability: out_of_stock specifikt för S-produkten. Behåll inte alla varianter som ”i lager” när vissa storlekar är otillgängliga.

• Värdet one size saknas – Att lämna storlek tomt för accessoarer (halsdukar, hattar, bälten) som verkligen inte har någon storlek. Dessa behöver one size för att uppfylla kravet.

Proffstips

• Mappa storleksdata på variantnivå i ditt PIM/feedverktyg – Den smidigaste lösningen är att låta ditt system för produktinformationshantering (PIM) eller ditt feedverktyg (Mergado, DataFeedWatch, Channable) generera en feedrad per SKU. Varje SKU är en kombination av storlek och färg. Då slipper du dela upp varianter manuellt längre ned i kedjan.

• Använd kompletterande feeder för att snabbt uppdatera storlekstillgänglighet – Primära feeder uppdateras en gång per dag. Kompletterande feeder kan uppdateras var 15–20:e minut. När en storlek tar slut uppdaterar en kompletterande feed med id + availability GMC nästan i realtid – så att du inte lägger budget på annonser för storlekar som är slut i lager.

• Segmentera kampanjer efter storleksnivå för skor – För skor har populära storlekar (EU 40–44 för herrar, 36–40 för damer) mycket högre sökvolym och konkurrens än extrema storlekar. Genom att segmentera efter storlek i din kampanjstruktur kan du lägga högre bud på populära storlekar och lägre på nischstorlekar för bättre ROAS-effektivitet.

• Testa storlek i titeln jämfört med att utelämna den – För vissa kategorier kan Google föredra kortare titlar utan storlek för rubriken på Shopping-kortet, men längre, storleksspecifika titlar för matchning av sökfrågor. Kör ett A/B-test via flödesregler: hälften av dina produkter med storlek i titeln, hälften utan – och jämför klickfrekvens och konverteringsgrad under 4 veckor.