GTIN [gtin] Google Shoppingissa: EAN-, UPC- ja ISBN-vaatimukset

Mikä GTIN-määrite on?

GTIN (Global Trade Item Number) on yksilöllinen tuotetunniste, jonka valmistajat saavat GS1-järjestelmän kautta. Google Merchant Centerissä gtin-määrite auttaa Googlea ymmärtämään tarkalleen, mitä tuotetta myyt, yhdistämään sen maailmanlaajuiseen tuotetietokantaansa ja antamaan sinulle paremman sijoituksen huutokaupassa.

Ajattele GTIN-koodia tuotteen ”henkilötunnuksena”: se yksilöi tietyn fyysisen tuoteversion kaikkien jälleenmyyjien kesken kaikkialla maailmassa. Kun Google näkee saman GTIN-koodin useilla kauppiailla, se voi koota arvostelut yhteen, vertailla hintoja ja näyttää tuotteesta monipuolisen tietopaneelin.

Tekniset tiedot

GTIN-muodot lyhyesti

• EAN-13 (Eurooppa) – 13 numeroa, maailman yleisin. Esimerkki: 5901234123457

• UPC-A (Pohjois-Amerikka) – 12 numeroa. Esimerkki: 012345678905

• ISBN-13 (kirjat) – 13 numeroa, alkaa 978 tai 979. Esimerkki: 9780141036144

• JAN (Japani) – 8 tai 13 numeroa. EAN-koodin alalaji, jota käytetään pääasiassa Japanissa.

• ITF-14 (myyntierät) – 14 numeroa. Käytetään ulkopakkauksissa (myyntieräpakkauksissa), ei yksittäisissä kappaleissa.

Mihin GTIN-koodia käytetään

• Tuotteiden tunnistaminen – Google vertaa GTIN-koodiasi maailmanlaajuiseen tuotetietokantaansa, jotta tuote luokitellaan oikein

• Etusija huutokaupassa – Tuotteet, joilla on kelvollinen GTIN-koodi, saavat Shopping-huutokaupoissa korkeamman prioriteetin (Googlen vahvistama)

• Tuotearvostelut – GTIN-koodin avulla arvostelut kootaan automaattisesti useista lähteistä eri puolilta verkkoa

• Hintavertailu – Google näyttää tunnistetuille tuotteille eri kauppiaiden hintoja vertailtavaksi

• Laajat tuotetietopaneelit – GTIN-koodi avaa koko Shopping-tietopaneelin, jossa näkyvät tekniset tiedot, arviot ja hintahistoria

Säännöt

• GTIN-koodin on oltava juuri kyseisen tuoteversion (väri/koko/kokoonpano) oikea koodi

• Tarkistusnumeron on oltava oikea (viimeinen numero lasketaan edeltävistä numeroista GS1:n modulo 10 -algoritmilla)

• Ei rajoitettuja etuliitteitä (02, 04 tai 2) eikä kuponkietuliitteitä (05, 98 tai 99)

• Ei viivoja, välilyöntejä tai kirjaimia – pelkkiä numeroita

• Jos tuotteella ei ole GTIN-koodia, aseta identifier_exists-määritteen arvoksi no (Google hyväksyy myös arvon false – kumpikin toimii). Jos tuotteella on silti brändi tai MPN-koodi, lähetä ne mukana – identifier_exists: no kertoo vain, että GTIN-koodi puuttuu.

• Monipakkauksiin tarvitaan monipakkauksen oma GTIN-koodi, ei yksittäisen tuotteen koodia

Vaikutus tuloksiin

• 20–30 % parempi CPC-tehokkuus – GTIN-koodilliset tuotteet maksavat samasta sijainnista usein vähemmän klikkausta kohden, koska Google tunnistaa tuotteen varmemmin

• Monipuolisemmat tuotelistaukset – GTIN-koodi tuo näkyviin arvostelutähdet, hintavertailut ja tuotesivut

• Vähemmän hylkäyksiä – Brändituotteen puuttuvasta GTIN-koodista tulee varoituksia, jotka voivat johtaa tilin jäädyttämiseen

• Parempi osuvuus – Kun Google tietää tarkalleen, mikä tuote on, se näyttää tuotteesi useammissa osuvissa hauissa

• Pääsy hintavertailuun – Vain GTIN-koodilliset tuotteet näkyvät Googlen hintavertailutoiminnoissa

Yleiset virheet

• Sisäinen SKU GTIN-koodin paikalla (SKU on kaupan sisäinen tunniste, ei maailmanlaajuinen standardi)

• Sama GTIN-koodi kaikilla koko- ja väriversioilla – jokaisella fyysisellä tuoteversiolla on oma GTIN-koodinsa

• Virheellinen tarkistusnumero (kirjoitusvirhe missä tahansa numerossa tekee tarkistusnumerosta yleensä väärän)

• GTIN-koodi, jossa on rajoitettu etuliite (02, 04 tai 2) tai kuponkietuliite (05, 98 tai 99)

• GTIN-kenttä on jätetty tyhjäksi brändituotteelta, jolla koodi on – tämä rikkoo käytäntöjä

• Ulkopakkauksen koodi (ITF-14) yksittäisen kappaleen EAN-koodin (EAN-13) sijaan

Ammattilaisen vinkit

• Tarkista GTIN-koodit ennen lataamista – Käytä maksutonta GTIN-tarkistinta verkossa tai GS1:n omaa GEPIR-tietokantaa. Kahden numeron vaihtuminen keskenään on yleisin virhe, eikä sitä huomaa silmällä.

• Paketille päätuotteen GTIN-koodi – Jos myyt itse kokoamaasi pakettia (esim. kamera + laukku + muistikortti), ilmoita päätuotteen (kameran) GTIN-koodi ja aseta is_bundle=yes. Omaa GTIN-koodiaan käyttää vain valmistajan valmiiksi pakkaama setti.

• Myös oman merkin tuotteet voivat saada GTIN-koodin – Jos valmistat tuotteesi itse tai myyt niitä omalla merkilläsi, rekisteröi GTIN-koodit suoraan GS1:n kautta. Kustannus on kertamaksu ja vuosimaksu, ja parempien Shopping-tulosten ansiosta sijoitus maksaa itsensä takaisin yleensä hyvin nopeasti.

• Seuraa GTIN-virheitä ”Tarvitsee huomiota” -välilehdellä – GMC merkitsee virheelliset GTIN-koodit kohtaan ”Määriteongelmat”. Korjaa ne heti, sillä niillä on suhteettoman suuri vaikutus syötteen laatupisteisiin.