GTIN [gtin] v Google Shopping: požadavky na EAN, UPC a ISBN

Co je atribut GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) je unikátní identifikátor produktu, který výrobci přidělují prostřednictvím systému GS1. V Google Merchant Center pomáhá atribut gtin Googlu přesně pochopit, jaký produkt prodáváš, spárovat ho s globálním katalogem produktů a zajistit ti lepší umístění v aukci.

Představ si GTIN jako „rodné číslo“ produktu — jednoznačně identifikuje konkrétní fyzickou variantu produktu napříč všemi prodejci na světě. Když Google vidí stejný GTIN od více obchodníků, může agregovat recenze, porovnávat ceny a vytvářet rozšířené panely znalostí o produktech.

Technické specifikace

Vysvětlení formátů GTIN

• EAN-13 (Evropa) — 13 číslic, celosvětově nejběžnější. Příklad: 5901234123457

• UPC-A (Severní Amerika) — 12 číslic. Příklad: 012345678905

• ISBN-13 (Knihy) — 13 číslic začínajících na 978 nebo 979. Příklad: 9780141036144

• JAN (Japonsko) — 8 nebo 13 číslic. Podmnožina EAN, používá se hlavně v Japonsku.

• ITF-14 (Skupinové balení) — 14 číslic. Používá se pro vnější obaly (skupinová balení), ne pro jednotlivé kusy.

Kde se GTIN používá

• Párování produktů — Google páruje tvůj GTIN se svým globálním katalogem produktů pro přesnou klasifikaci

• Priorita v aukci — Produkty s platným GTIN získávají vyšší prioritu v aukcích v Nákupech (potvrzeno Googlem)

• Recenze produktů — GTIN umožňuje automatickou agregaci recenzí z více zdrojů na webu

• Cenové benchmarky — u rozpoznaných produktů Google zobrazuje srovnání cen mezi obchodníky

• Rozšířené panely znalostí o produktech — GTIN zpřístupní úplný panel znalostí v Nákupech se specifikacemi, hodnoceními a historií cen

Pravidla

• Musí jít o správný GTIN pro konkrétní variantu produktu (barva/velikost/konfigurace)

• Kontrolní číslice musí být platná (poslední číslice se počítá z předchozích číslic podle algoritmu GS1 modulo 10)

• Žádné předpony pro omezený oběh (02, 04 ani 2) a žádné kupónové předpony (05, 98 ani 99)

• Žádné pomlčky, mezery ani písmena — pouze číslice

• Pokud produkt nemá GTIN: nastav identifier_exists na no (Google přijímá i false — obojí funguje). Pokud produkt značku nebo MPN má, odešli je také — identifier_exists: no říká jen to, že chybí GTIN.

• Multipacky potřebují GTIN samotného multipacku, ne jednotlivé položky

Vliv na výkon

• O 20–30 % vyšší efektivita CPC — U produktů s GTIN často platíš za kliknutí méně při stejné pozici, protože Google si je jistější správným spárováním produktu

• Bohatší záznamy produktů — GTIN zpřístupňuje hvězdičky recenzí, srovnání cen a stránky s detaily produktu

• Méně zamítnutí — Chybějící GTIN u značkových produktů spouští upozornění, která mohou vést až k pozastavení účtu

• Lepší párování — Google zobrazuje tvůj produkt pro relevantnější dotazy, když přesně ví, o co jde

• Způsobilost pro srovnání cen — Pouze produkty s GTIN se objevují ve funkcích srovnání cen Googlu

Časté chyby

• Použití interního SKU místo GTIN (SKU je interní identifikátor, ne globální standard)

• Stejný GTIN pro všechny varianty velikosti/barvy — každá fyzická varianta má svůj vlastní GTIN

• Neplatná kontrolní číslice (překlep v jakékoli číslici obvykle vytvoří špatnou kontrolní číslici)

• Použití GTIN s předponou pro omezený oběh (02, 04 nebo 2) nebo s kupónovou předponou (05, 98 nebo 99)

• Ponechání prázdného GTIN u značkových produktů, které ho mají — to je porušení zásad

• Použití EAN vnějšího skupinového balení (ITF-14) místo jednotlivého kusu (EAN-13)

Tipy pro profesionály

• Ověř GTIN před nahráním — Použij bezplatný online validátor GTIN nebo databázi GEPIR přímo od GS1. Přehození jedné číslice je nejčastější chyba a okem si jí nevšimneš.

• Pro balíčky: použij GTIN hlavního produktu — Pokud prodáváš balíček, který sis sestavil sám (např. fotoaparát + brašna + paměťová karta), odešli GTIN hlavního produktu (fotoaparátu) a nastav is_bundle=yes. Vlastní GTIN má jen sada zabalená výrobcem.

• Produkty privátních značek mohou získat GTIN — Pokud vyrábíš nebo prodáváš pod vlastní značkou (white-label) své vlastní produkty, zaregistruj si GTIN přímo přes GS1. Náklady tvoří jednorázový poplatek a roční předplatné; díky lepšímu výkonu v Nákupech se investice obvykle vrátí velmi rychle.

• Hlídej chyby GTIN na kartě Vyžaduje pozornost (v sekci Produkty) — GMC tam neplatné GTIN uvádí mezi problémy s atributy. Okamžitě je oprav — mají neúměrný vliv na skóre kvality feedu.