Vodič za atribute

GTIN [gtin] na Google Shoppingu: zahtjevi za EAN, UPC i ISBN

Sve o atributu GTIN za Google Merchant Center: formati (EAN-13, UPC-A, ISBN), pravila provjere, kada je obavezan i kako utječe na izvedbu.

Ažurirano 4 min čitanja
Google Shopping — utjecaj GTIN-a na obogaćene rezultate

Sony Alpha A7 III bezrcalni fotoaparat – samo tijelo

1.899,00 €camera-store.com
⭐ 4,8 (3.241 recenzija)
Više od 10 trgovinaPovijest cijenaUsporedi

Najniža cijena: 1.799 € · prije 30 dana

Sony Alpha A7 III bezrcalni fotoaparat

1.899,00 €camera-store.com

Nema recenzija · Nema usporedbe cijena · Osnovni prikaz

GTIN omogućuje objedinjavanje recenzija, usporedbu cijena i bogatije rezultate. Proizvodi s GTIN-om dobivaju viši prioritet na dražbi i obično 20 – 30% bolju učinkovitost CPC-a.

Što je atribut GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) jedinstveni je identifikator proizvoda koji proizvođači dodjeljuju putem sustava GS1. U Google Merchant Centeru atribut gtin pomaže Googleu da točno prepozna koji proizvod prodajete, poveže ga sa svojim globalnim katalogom proizvoda i omogući vam bolji plasman na dražbi.

Zamislite GTIN kao „OIB” proizvoda — on jednoznačno označava određenu fizičku varijantu proizvoda kod svih trgovaca u svijetu. Kada Google vidi isti GTIN kod više trgovaca, može objediniti recenzije, usporediti cijene i prikazati bogate okvire znanja o proizvodu.

Tehničke specifikacije

Naziv u feedugtin
ObaveznoZa sve proizvode kojima je proizvođač dodijelio GTIN
Prihvaćeni formatiEAN-13 (13 znamenki), UPC-A (12 znamenki), ISBN-13 (13 znamenki), JAN (8 ili 13 znamenki), ITF-14 (14 znamenki)
ProvjeraMora imati ispravnu kontrolnu znamenku. Prefiksi ograničenih raspona 02, 04 i 2 te prefiksi kupona 05, 98 i 99 nisu dopušteni.

Formati GTIN-a

  • EAN-13 (Europa) — 13 znamenki, najrašireniji u svijetu. Primjer: 5901234123457

  • UPC-A (Sjeverna Amerika) — 12 znamenki. Primjer: 012345678905

  • ISBN-13 (knjige) — 13 znamenki, počinje s 978 ili 979. Primjer: 9780141036144

  • JAN (Japan) — 8 ili 13 znamenki. Podskup EAN-a koji se koristi uglavnom u Japanu.

  • ITF-14 (razina transportne kutije) — 14 znamenki. Koristi se za vanjsko pakiranje (zbirna pakiranja), a ne za pojedinačne komade.

Gdje se GTIN koristi

  • Podudaranje proizvoda — Google uspoređuje vaš GTIN sa svojim globalnim katalogom proizvoda kako bi proizvod točno razvrstao

  • Prioritet na dražbi — Proizvodi s ispravnim GTIN-om dobivaju viši prioritet na Shopping dražbama (to je potvrdio Google)

  • Recenzije proizvoda — GTIN omogućuje automatsko objedinjavanje recenzija iz više izvora na webu

  • Referentne cijene — Za prepoznate proizvode Google prikazuje usporedbu cijena među trgovcima

  • Bogati okviri znanja o proizvodu — GTIN otključava cijeli Shopping okvir znanja sa specifikacijama, ocjenama i poviješću cijena

Pravila

  • Mora biti ispravan GTIN za točno tu varijantu proizvoda (boja/veličina/konfiguracija)

  • Kontrolna znamenka mora biti ispravna (zadnja znamenka izračunava se iz prethodnih pomoću GS1 algoritma modulo-10)

  • Bez prefiksa ograničenih raspona (02, 04 ili 2) i bez prefiksa kupona (05, 98 ili 99)

  • Bez crtica, razmaka i slova — samo znamenke

  • Ako proizvod nema GTIN: postavite identifier_exists na no (Google prihvaća i false — radi oboje). Ako proizvod ipak ima brend ili MPN, navedite i njih — identifier_exists: no označava samo da GTIN ne postoji.

  • Za višestruka pakiranja navodi se GTIN samog pakiranja, a ne pojedinačnog artikla

Utjecaj na izvedbu

  • 20 – 30% bolja učinkovitost CPC-a — Proizvodi s GTIN-om za istu poziciju često plaćaju manje po kliku jer je Google sigurniji da je proizvod točno prepoznat

  • Bogatiji prikazi proizvoda — GTIN omogućuje zvjezdice recenzija, usporedbu cijena i stranice s detaljima proizvoda

  • Manje neodobravanja — Ako brendirani proizvod nema GTIN, pojavljuju se upozorenja koja mogu završiti obustavom

  • Bolje podudaranje — Kada Google točno zna o kojem se proizvodu radi, prikazuje ga za relevantnije upite

  • Pristup usporedbi cijena — U Googleovim značajkama usporedbe cijena pojavljuju se samo proizvodi s GTIN-om

Česte pogreške

  • Interni SKU umjesto GTIN-a (SKU je interna oznaka, a ne globalni standard)

  • Isti GTIN za sve varijante veličine i boje — svaka fizička varijanta ima vlastiti GTIN

  • Neispravna kontrolna znamenka (tipfeler u bilo kojoj znamenki obično pokvari kontrolnu znamenku)

  • GTIN s prefiksom ograničenog raspona (02, 04 ili 2) ili prefiksom kupona (05, 98 ili 99)

  • Prazan GTIN kod brendiranih proizvoda koji ga imaju — to krši pravila

  • EAN vanjskog zbirnog pakiranja (ITF-14) umjesto EAN-a pojedinačnog komada (EAN-13)

Savjeti iz prakse

  • Provjerite GTIN-ove prije učitavanja — Koristite besplatni online validator GTIN-a ili GS1-ovu bazu GEPIR. Zamijenjene dvije susjedne znamenke najčešća su pogreška, a ljudsko oko ih ne primjećuje.

  • Za pakete: koristite GTIN glavnog proizvoda — Ako prodajete paket koji ste sami sastavili (npr. fotoaparat + torba + memorijska kartica), pošaljite GTIN glavnog proizvoda (fotoaparata) i postavite is_bundle=yes. Vlastiti GTIN koristi samo komplet koji je zapakirao proizvođač.

  • I proizvodi privatne robne marke mogu dobiti GTIN — Ako sami proizvodite robu ili je prodajete pod vlastitom markom, GTIN-ove registrirajte izravno u GS1. Plaća se jednokratna naknada i godišnja članarina, a ulaganje se kroz bolju izvedbu na Shoppingu obično vrlo brzo isplati.

  • Pratite pogreške GTIN-a u odjeljku „Proizvodi” › kartica „Zahtijeva pozornost” — GMC nevažeće GTIN-ove označava kao „Problemi s atributima”. Odmah ih ispravite — nerazmjerno utječu na ocjenu kvalitete feeda.

Česta pitanja

Što je GTIN i po čemu se razlikuje od EAN-a ili UPC-a?
GTIN je krovni naziv za sve standarde crtičnih kodova proizvoda. EAN-13 (Europa, 13 znamenki), UPC-A (SAD, 12 znamenki) i ISBN (knjige, 13 znamenki, počinje s 978/979) svi su formati GTIN-a. Broj s crtičnog koda jednostavno upišite u polje gtin — Google prihvaća sve formate.
Je li GTIN obavezan za sve proizvode?
Nije za sve. GTIN je obavezan za brendirane proizvode kojima je proizvođač dodijelio GTIN. Za proizvode po mjeri, ručno izrađene proizvode ili proizvode privatne robne marke bez službenog GTIN-a umjesto toga možete postaviti identifier_exists na false.
Što ako moj proizvod nema GTIN?
Postavite identifier_exists na false. Time Googleu poručujete da proizvod opravdano nema GTIN (npr. ručno izrađena roba, privatna robna marka). Kod brendiranih proizvoda koji GTIN imaju nemojte ostavljati polje prazno — to izaziva upozorenja.
Mogu li izmisliti GTIN ili upisati nasumičan broj?
Nikako. Google provjerava GTIN-ove u globalnoj bazi proizvoda GS1. Izmišljeni ili nasumični GTIN-ovi odmah dovode do neodobravanja proizvoda i mogu izazvati upozorenja na razini računa zbog kršenja pravila o kvaliteti podataka.
Gdje mogu pronaći GTIN proizvoda?
Pogledajte crtični kod na proizvodu ili pakiranju (očitajte ga bilo kojom aplikacijom za skeniranje crtičnih kodova), katalog proizvođača, bazu GS1 GEPIR ili ga zatražite izravno od dobavljača. Većina e-commerce platformi također ga čuva u bazi proizvoda.
Treba li svaka varijanta boje ili veličine vlastiti GTIN?
Da. Svaka je varijanta zaseban fizički proizvod s vlastitim crtičnim kodom na pakiranju. Nikada ne koristite isti GTIN za više varijanti — cipela broj 40 ima drugi GTIN od broja 41, čak i ako u feedu izgledaju jednako.

Povezani vodiči