Osnovna mera glede na ceno enote [unit_pricing_base_measure] v Google Shoppingu: zahteve in primeri

Kaj je atribut unit_pricing_base_measure?

Atribut unit_pricing_base_measure določa referenčni imenovalec za ceno na enoto, ki jo Google izračuna in prikaže v rezultatih Shoppinga. Skupaj z unit_pricing_measure (dejanska količina v pakiranju) in vašo ceno price da standardizirano primerjalno ceno. Googlova formula je: prikazana cena na enoto = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Če vaš 750-mililitrski šampon stane 14,99 € in nastavite unit_pricing_base_measure=100ml, Google izračuna 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € na 100ml. Tako lahko kupci — in vse pogosteje tudi Googlovi lastni sistemi za razvrščanje — primerjajo dejansko vrednost izdelkov iz iste kategorije ne glede na velikost pakiranja. Osnovna mera ni le stvar prikaza; na reguliranih trgih je to zakonska zahteva, vezana na referenčne količine, ki jih predpisuje direktiva EU o navajanju cen.

Tehnične specifikacije

Kje se prikazuje

• Shopping oglasi — Osnovna mera določa imenovalec cene na enoto, prikazane v Shopping oglasih. Prikazana je v manjši vrstici pod glavno ceno (npr. »2,00 € / 100ml«). Od izbrane osnovne mere je odvisno, kako se ta vrstica glasi — in ali je primerljiva s tem, kar kupci vidijo pri konkurenčnih izdelkih.

• Brezplačni vnosi izdelkov — Na zavihku Nakupovanje so cene na enoto prikazane na strani s podrobnostmi o izdelku. Na trgih, kjer je navajanje cene na enoto zakonsko obvezno, so na vidnem mestu in so lahko eden od dejavnikov pri Googlovem razvrščanju brezplačnih vnosov izdelkov v cenovno občutljivih kategorijah.

• Primerjava na zavihku Nakupovanje — Ko Google prikaže modul za primerjavo cen (z več prodajalci za isti izdelek), cena na enoto, izračunana iz tega atributa, omogoča primerjavo vrednosti pod enakimi pogoji. Izdelki s standardnimi osnovnimi merami bodo z večjo verjetnostjo pravilno združeni in primerjani.

• Prikazni oglasi in remarketing — Atributi za ceno na enoto so v kampanjah dinamičnega remarketinga na voljo kot signali na ravni izdelka in prispevajo k ciljanju po ceni na enoto za segmente občinstva, ki so pozorni na vrednost.

Pravila

• Vedno pošljite skupaj z unit_pricing_measure — Atributa sta obvezen par. Nobeden ne deluje sam.

• Ista fizikalna veličina kot pri unit_pricing_measure — Če je mera izražena v prostornini (ml), mora biti tudi osnovna mera v prostornini (ml, cl, l). Mešanje veličin je napaka v feedu.

• Uporabite standardne referenčne količine — Zlasti na trgih EU/UK za svojo kategorijo uporabite uradno predpisane referenčne količine (glejte tabelo spodaj). Nenavadne osnovne mere (npr. 250ml namesto 100ml) dajo cene na enoto, ki jih kupci težko primerjajo s preostankom trga.

• Brez presledka med številom in enoto — 100ml je pravilno; 100 ml ni. Oblika je stroga.

• Natančne okrajšave enot — Uporabite okrajšave z malimi črkami natanko tako, kot so dokumentirane. g, ne grams; ml, ne mL.

Najboljše prakse

Standardne osnovne mere po kategorijah, ki jih predpisuje EU

Direktiva EU o navajanju cen določa, katere referenčne količine je treba uporabiti za posamezne vrste izdelkov. Google pri feedih za trge EU sledi tem standardom:

Uskladitev z osnovno mero konkurentov

Tudi če niste na trgih z zakonsko obveznostjo, lahko Google prikaže dosledno primerjavo, če uporabljate isto osnovno mero kot neposredni konkurenti. Če vsi 3 glavni konkurenti pri matchi v prahu prikazujejo ceno »na 100g«, uporabite 100g — ne 1kg ali 50g. Kupec, ki primerja »12,50 € / 100g« in »0,13 € / g«, težko oceni, kaj je ugodneje, čeprav je izračun enakovreden.

Izračun v ozadju prikaza

Če razumete izračun, lahko pred pošiljanjem preverite, ali je nastavitev pravilna:

• Izdelek: 1,5 l oljčnega olja za 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Izračun: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100ml

• Prikazano: »0,60 € / 100ml«

Vedno preverite, ali je izračunana cena v danem kontekstu smiselna. 0,60 € za 100ml oljčnega olja je realno; 600 € za 100ml bi pomenilo napako v atributu mere (npr. unit_pricing_measure=1.5ml namesto 1500ml).

Vpliv na uspešnost

• Skladnost z zakonodajo na reguliranih trgih — Brez pravilne osnovne mere je vaš par atributov za ceno na enoto nepopoln in v EU/UK/AU ni skladen s predpisi. Izdelki v zajetih kategorijah so lahko na teh trgih zavrnjeni ali slabše uvrščeni.

• Konverzije pri primerjanju cen — Kupci v kategorijah izdelkov široke porabe (FMCG), hrane in osebne nege se pri nakupnih odločitvah močno zanašajo na cene na enoto. Jasne, pravilno normalizirane cene na enoto olajšajo primerjavo in koristijo trgovcem, katerih izdelki ponujajo dejansko dobro vrednost na enoto.

• Zaupanje in kakovost vnosov — Napačne ali zavajajoče cene na enoto (npr. nenavadna osnovna mera, zaradi katere je izdelek videti cenejši, kot je v resnici) škodijo zaupanju v blagovno znamko, Googlovi sistemi za kakovost pa jih lahko označijo. Točne cene na enoto gradijo zaupanje pri kupcih, ki znajo primerjati cene.

• Ocena zdravja feeda — Popolni pari atributov za obvezna polja izboljšajo skupno oceno zdravja feeda v Merchant Centru, kar pozitivno vpliva na vidnost vnosov.

Pogoste napake

• Pošiljanje unit_pricing_base_measure brez ustreznega unit_pricing_measure (ali obratno)

• Nestandardna osnovna mera (npr. 250ml), ki ne ustreza običajni praksi v kategoriji

• Mešanje veličin med atributoma (npr. mera v ml, osnovna mera v g)

• Zamenjevanje atributa mere (količina izdelka) z atributom osnovne mere (referenčna enota) — imata različni vlogi

• Enaka vrednost obeh atributov, ko je količina izdelka enaka osnovni meri — to deluje, vendar je redko, zato to preverite

• 1l kot osnovna mera v kategoriji izdelkov, kjer je standard 100ml, zato je cena videti 10-krat višja kot pri konkurentih, čeprav ni

• Pozabljena posodobitev para ob uvedbi novih velikosti pakiranj v isti družini izdelkov

Profesionalni nasveti

• V sistemu za feede pripravite tabelo preslikav kategorija → osnovna mera — Pravilno osnovno mero določite za vsako kategorijo izdelkov na ravni sistema, ne za vsak izdelek posebej. Tako zagotovite doslednost v celotnem katalogu brez odločanja za vsak SKU posebej, revizije skladnosti pa postanejo preproste.

• V tok obdelave feeda dodajte preverjanje — Pred objavo preverite: (a) ali sta prisotna oba atributa, kadar je prisoten eden od njiju, (b) ali oba uporabljata isto fizikalno veličino in (c) ali je izračunana cena na enoto v realnem razponu za kategorijo. Avtomatizirano preverjanje odkrije napake v podatkih, preden postanejo težave s skladnostjo ali povzročijo zavrnitve.

• Za hitro uvedbo cen na enoto uporabite dodatni feed — Če glavni feed ne vsebuje cen na enoto, lahko z dodatnim feedom z id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure cene na enoto uvedete v celotnem katalogu v enem ciklu osveževanja feeda — brez ponovne izdelave glavnega feeda.

• Po uvedbi preverite zavihek »Potrebno je ukrepanje« v GMC-ju — Ko dodate cene na enoto, v Merchant Centru v razdelku Težave z izdelki preverite opozorila glede oblike cene na enoto ali neujemanja veličin. Zavihek bo označil vse izdelke, pri katerih par ni dosleden ali uporablja nepodprte oblike enot, tako da jih lahko ciljno popravite, preden se težave razširijo.