Velikost [size] v Google Shoppingu: zahteve, sistemi velikosti in najboljše prakse

Kaj je atribut size?

Atribut size Googlu sporoča velikost oblačila ali modnega dodatka. Je eden od treh glavnih atributov različic za oblačila in obutev — poleg color in material — in neposredno določa, ali se vaši izdelki prikažejo v filtru velikosti v Google Shoppingu, ki je eden najpogosteje uporabljenih filtrov v kategoriji oblačil.

Pravilno poslani podatki o velikosti Googlu omogočajo, da na Shopping karticah izdelkov ustvari izbirnik različic, ki na prvi pogled pokaže razpoložljive velikosti. Še pomembneje: preprečijo, da bi zapravljali proračun za prikazovanje oglasov — ali za prikaze v brezplačnih vnosih — kupcem, ki bi bili le razočarani, ko bi ugotovili, da njihove velikosti ni na voljo. Natančni podatki o velikosti pomenijo bolj kakovosten promet in manj opuščenih sej.

Tehnične specifikacije

Kje se prikazuje

• Shopping oglasi — Ko ima več izdelkov isti item_group_id, Google na karticah izdelkov prikaže izbirnik različic. Kupci vidijo razpoložljive velikosti in lahko svojo izberejo že pred klikom — kar zniža stopnjo odboja na straneh izdelkov. Tudi filter velikosti v Shopping plošči je v celoti odvisen od tega atributa.

• Brezplačni vnosi izdelkov (zavihek Nakupovanje) — Brezplačni vnosi izdelkov imajo filter velikosti, ki ga uporablja velik delež kupcev oblačil. Izdelki brez size izpadejo, ko kupci rezultate zožijo po velikosti — preprosto se ne prikažejo. Za pokritost v brezplačnih vnosih so natančni podatki o velikosti nujni.

• Dinamični remarketing — Googlov sistem za prikazno omrežje in remarketing z atributom size uporabnikom prikaže točno tisto različico velikosti, s katero so bili v stiku. Če je nekdo v košarico dodal pulover s kapuco v velikosti L, bo remarketinški oglas prikazal različico L, ne splošne slike izdelka. Takšno ujemanje ena na ena zahteva ločene vnose izdelkov za vsako velikost s pravilnimi vrednostmi velikosti.

Pravila

• Ena velikost na izdelek — Za vsak vnos izdelka pošljite eno vrednost size. Če ponujate S, M in L, pošljite tri ločene izdelke z istim item_group_id.

• Navedite sistem velikosti — size vedno uporabite skupaj s size_system (npr. EU, US, UK). Brez njega lahko Google vaše vrednosti za mednarodne kupce napačno razume.

• Univerzalna velikost — Če izdelek res nima različnih velikosti (npr. pas, klobuk), kot vrednost pošljite one size. Atributa ne puščajte praznega.

• Ujemati se mora z izdelkom — Velikost mora natančno ustrezati izdelku, ki je na voljo na povezanem URL-ju. Če izdelek navedete v velikosti »L«, pristajalna stran pa kaže, da L ni na zalogi, to povzroči kršitve pravilnikov.

• Brez promocijskega besedila — V polje za velikost ne dodajajte besedila, kot je »XL — brezplačna dostava«. Polje je namenjeno samo podatkom o velikosti.

• V kategoriji oblačil se zahteva strogo uveljavlja — Manjkajoča velikost pri oblačilih na večjih trgih bo sprožila zavrnitve. To je ena najdosledneje uveljavljanih zahtev za atribute.

Najboljše prakse

Izbira sistema velikosti

Izberite sistem velikosti, ki ustreza vašemu ciljnemu trgu, in ga navedite z atributom size_system:

• EU — celinska Evropa (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL itd.) — številske velikosti (36, 38, 40 …)

• US — Združene države Amerike (XS, S, M, L, XL ali številske velikosti za čevlje)

• UK — Združeno kraljestvo (številske za čevlje: 6, 7, 8; S/M/L za oblačila)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX — sistemi posameznih držav

Velikosti obutve

Pri čevljih vedno pošljite številsko velikost v ustreznem sistemu: 42 (EU), UK 8, US 9. Pri obutvi se izogibajte nejasnim oznakam, kot je »velika« — kupci iščejo točne velikosti čevljev in filter nenatančnih vrednosti ne bo ujel.

Za razširjene velikosti uporabite size_type

Če prodajate velikosti petite, plus, tall ali za nosečnice, uporabite size_type (petite, plus, tall, maternity). Tako pokrijete iskanja, kot sta »ženski blazer plus size« in »nosečniške kavbojke UK« — poizvedbe, ki jih sama velikost ne more pokriti.

Velikost vključite v naslov izdelka

Pri naslovih na ravni različice dodajte velikost na konec: Moške superge Nike Air Max 90 — črne — EU 44. Naslov je tako ustreznejši za iskanja po velikosti.

Vpliv na uspešnost

• Vidnost v filtru velikosti — Oblačila brez velikosti so izključena iz Shopping rezultatov, filtriranih po velikosti. V kategorijah, kot so čevlji, obleke in kavbojke, kjer kupci skoraj vedno filtrirajo po velikosti, lahko manjkajoč atribut zmanjša število prikazov za 60–80 %.

• Ustreznost oglasa — Natančni podatki o velikosti izboljšajo ujemanje med namero iskalca in vašim izdelkom, kar Googlu pomaga, da vaš izdelek poveže z iskanji po določeni velikosti.

• Nižja stopnja odboja — Izbirniki različic na Shopping karticah kupcem omogočajo, da velikost izberejo pred klikom. Kupci, ki na stran izdelka pridejo že z vedenjem, da je njihova velikost na voljo, stran veliko redkeje takoj zapustijo.

• ROAS dinamičnega remarketinga — Remarketinški oglasi, ki prikažejo točno tisto velikost, ki si jo je uporabnik ogledal, dosegajo občutno višji CTR in stopnjo konverzije kot splošni oglasi za izdelke. Blagovne znamke, ki v remarketingu uporabljajo podatke o velikosti za vsako različico, v prikaznem omrežju običajno dosegajo 20–35 % višji ROAS.

Pogoste napake

• Vse velikosti v enem izdelku — Npr. size: "S, M, L, XL" v enem vnosu izdelka. Google jih ne bo razdelil na različice. Vsaka velikost mora biti svoj izdelek.

• Manjkajoč size_system — Velikost 38 pošljete, ne da bi navedli, ali gre za EU, UK ali drug sistem. Google jo lahko prikaže napačno ali izdelek napačno razvrsti.

• Neskladje velikosti s pristajalno stranjo — Velikost je prikazana kot razpoložljiva, na strani izdelka pa je ni na zalogi. To vodi v slabo uporabniško izkušnjo, višjo stopnjo odboja in morebitna opozorila glede pravilnikov.

• Nedosledno poimenovanje velikosti med izdelki — Pri nekaterih izdelkih M, pri drugih Medium. Izberite eno shemo in jo dosledno uporabljajte v celotnem feedu.

• Razpoložljivost ni posodobljena po različicah — Ko velikost S poide, nastavite availability: out_of_stock posebej za izdelek S. Ne puščajte vseh različic »na zalogi«, če nekaterih velikosti ni na voljo.

• Manjkajoča vrednost za univerzalno velikost — Prazna velikost pri dodatkih (šali, klobuki, pasovi), ki res nimajo velikosti. Ti potrebujejo one size, da izpolnijo zahtevo.

Profesionalni nasveti

• Podatke o velikosti preslikajte na ravni različice v PIM-u ali orodju za feede — Najčistejša rešitev je, da vaš sistem za upravljanje podatkov o izdelkih ali orodje za upravljanje feedov (Mergado, DataFeedWatch, Channable) ustvari eno vrstico feeda na SKU. Vsak SKU je ena kombinacija velikosti in barve. Tako vam različic pozneje ni treba ročno razdeljevati.

• Z dodatnimi feedi hitro posodabljajte razpoložljivost velikosti — Primarni feedi se osvežijo enkrat na dan. Dodatni feedi se lahko posodobijo vsakih 15–20 minut. Ko velikost poide, dodatni feed z id + availability posodobi GMC skoraj v realnem času — tako se oglasi ne prikazujejo za razprodane velikosti in ne zapravljate proračuna.

• Pri obutvi razdelite kampanje po skupinah velikosti — Pri čevljih imajo priljubljene velikosti (EU 40–44 za moške, 36–40 za ženske) precej večji obseg iskanj in konkurenco kot skrajne velikosti. Če kampanje strukturirate po velikostih, lahko za priljubljene velikosti postavite višje ponudbe, za nišne pa nižje in tako dosežete učinkovitejši ROAS.

• Testirajte naslove z velikostjo in brez nje — Pri nekaterih kategorijah Google za naslov na Shopping kartici morda raje uporabi krajše naslove brez velikosti, za ujemanje s poizvedbami pa daljše naslove z velikostjo. Izvedite A/B test s pravili feeda: polovica izdelkov z velikostjo v naslovu, polovica brez — in 4 tedne primerjajte CTR in stopnjo konverzije.