Yksikköhinnan perusmäärä [unit_pricing_base_measure] Google Shoppingissa: vaatimukset ja esimerkit

Mikä on Yksikköhinnan perusmäärä [unit_pricing_base_measure] -määrite?

unit_pricing_base_measure-määrite määrittää yksikköhinnan viitejakajan eli sen, mitä määrää kohden Google laskee ja näyttää yksikköhinnan Shopping-tuloksissa. Se toimii yhdessä unit_pricing_measure-määritteen (pakkauksen todellinen määrä) ja price-arvon kanssa, ja niistä syntyy yhtenäinen vertailuhinta. Googlen kaava on: näytettävä yksikköhinta = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Jos 750 ml:n shampoo maksaa 14,99 € ja asetat unit_pricing_base_measure=100ml, Google laskee 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € / 100 ml. Näin ostajat – ja yhä useammin myös Googlen omat lajittelujärjestelmät – voivat verrata samaan tuoteryhmään kuuluvien tuotteiden todellista hintaa pakkauskoosta riippumatta. Perusmäärä ei ole pelkkä näyttöasetus: säännellyillä markkinoilla se on lakisääteinen määritys, joka perustuu EU:n hintamerkintädirektiivin pakollisiin viitemääriin.

Tekniset tiedot

Missä se näkyy

• Shopping-mainokset – Perusmäärä on Shopping-mainoksissa näytettävän yksikköhinnan jakaja. Yksikköhinta näkyy pienempänä rivinä päähinnan alla (esim. ”2,00 € / 100 ml”). Valitsemasi perusmäärä ratkaisee, miltä rivi näyttää ja onko se verrattavissa siihen, mitä ostajat näkevät kilpailevissa tuotteissa.

• Maksuttomat tuotelistaukset – Shopping-välilehdellä yksikköhinnat näkyvät tuotetietosivulla. Markkinoilla, joilla yksikköhinnasta on säädetty laissa, se on näkyvällä paikalla ja voi vaikuttaa Googlen maksuttomien listausten sijoitukseen hintaherkissä tuoteryhmissä.

• Shopping-välilehden vertailu – Kun Google näyttää hintavertailun (useita myyjiä samalle tuotteelle), tästä määritteestä laskettu yksikköhinta mahdollistaa vertailun samoin perustein. Tuotteet, joissa käytetään vakioperusmääriä, ryhmitellään ja vertaillaan todennäköisemmin oikein.

• Display-mainonta ja uudelleenmarkkinointi – Yksikköhintamääritteet ovat dynaamisissa uudelleenmarkkinointikampanjoissa käytettävissä tuotetason signaaleina, ja ne auttavat kohdentamaan yksikköhinnan perusteella hintatietoisille yleisösegmenteille.

Säännöt

• Lähetä aina yhdessä unit_pricing_measure-määritteen kanssa – Määritteet ovat pakollinen pari. Kumpikaan ei toimi yksinään.

• Sama suure kuin unit_pricing_measure-määritteessä – Jos määrä on tilavuutta (ml), perusmäärän on myös oltava tilavuutta (ml, cl, l). Suureiden sekoittaminen on syötevirhe.

• Käytä vakiintuneita viitemääriä – Etenkin EU:n ja Ison-Britannian markkinoilla käytä tuoteryhmällesi virallisesti määrättyjä viitemääriä (ks. taulukko alla). Epätavalliset perusmäärät (esim. 250 ml 100 ml:n sijaan) tuottavat yksikköhintoja, joita ostajat eivät voi helposti verrata markkinoiden muihin tuotteisiin.

• Ei välilyöntiä luvun ja yksikön väliin – 100ml on oikein, 100 ml väärin. Muoto on tiukka.

• Täsmälliset yksikkölyhenteet – Käytä pienaakkosin kirjoitettuja lyhenteitä täsmälleen dokumentaation mukaisesti. g eikä grams; ml eikä mL.

Parhaat käytännöt

EU:n edellyttämät vakioperusmäärät tuoteryhmittäin

EU:n hintamerkintädirektiivi määrittää, mitä viitemääriä kullekin tuotetyypille on käytettävä. Google noudattaa näitä vakioita EU-markkinoiden syötteissä:

Käytä samaa perusmäärää kuin kilpailijat

Vaikka toimisit markkinoilla, joilla perusmäärää ei ole säädetty laissa, suorien kilpailijoiden kanssa sama perusmäärä antaa Googlelle mahdollisuuden näyttää yhdenmukaisen vertailun. Jos 3 tärkeintä kilpailijaa ilmoittavat matchajauheen hinnan 100 g:aa kohden, käytä arvoa 100g – älä 1kg tai 50g. Ostaja, joka vertaa hintoja ”12,50 € / 100 g” ja ”0,13 € / g”, ei pysty helposti arvioimaan edullisuutta, vaikka laskutoimitus olisi sama.

Näin yksikköhinta lasketaan

Kun ymmärrät laskutoimituksen, voit varmistaa ennen lähettämistä, että asetukset ovat oikein:

• Tuote: 1,5 l oliiviöljyä hintaan 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Laskutoimitus: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100 ml

• Näytetään: ”0,60 € / 100 ml”

Tarkista aina, että tulos on järkevä. Oliiviöljylle 0,60 € / 100 ml on uskottava hinta; 600 € / 100 ml viittaisi virheeseen määrää kuvaavassa määritteessä (esim. unit_pricing_measure=1.5ml eikä 1500ml).

Vaikutus tuloksiin

• Lakisääteisyys säännellyillä markkinoilla – Ilman oikeaa perusmäärää yksikköhintapari on puutteellinen eikä täytä EU:n, Ison-Britannian ja Australian vaatimuksia. Säännösten piiriin kuuluvien tuoteryhmien tuotteet voidaan näillä markkinoilla hylätä tai niiden näkyvyyttä voidaan heikentää.

• Konversiot hintoja vertailevilla ostajilla – Päivittäistavaroiden, elintarvikkeiden ja hygieniatuotteiden ostajat nojaavat ostopäätöksissään vahvasti yksikköhintaan. Selkeät, oikein yhtenäistetyt yksikköhinnat helpottavat vertailua ja hyödyttävät kauppiaita, joiden tuotteet ovat yksikköhinnaltaan aidosti edullisia.

• Luottamus ja listauksen laatu – Virheellinen tai harhaanjohtava yksikköhinta (esim. epätavallinen perusmäärä, joka saa tuotteen näyttämään todellista halvemmalta) heikentää luottamusta brändiin, ja Googlen laatujärjestelmät voivat merkitä sen. Oikeat yksikköhinnat rakentavat luottamusta hintatietoisten ostajien keskuudessa.

• Syötteen kuntopisteet – Kun pakollisten kenttien määriteparit ovat täydellisiä, Merchant Center -syötteesi yleinen kuntopistemäärä paranee, mikä parantaa listausten näkyvyyttä.

Yleiset virheet

• Lähetetään unit_pricing_base_measure ilman vastaavaa unit_pricing_measure-määritettä (tai päinvastoin)

• Käytetään epätavallista perusmäärää (esim. 250ml), joka ei vastaa tuoteryhmän käytäntöä

• Määritteissä sekoitetaan suureita (esim. määrä millilitroina, perusmäärä grammoina)

• Tuotteen määrää kuvaava määrite sekoitetaan viiteyksikön määritteeseen – niillä on eri tehtävät

• Molemmat määritteet asetetaan samaan arvoon, kun tuotteen määrä on sama kuin perusmäärä – tämä toimii, mutta on harvinaista ja kannattaa tarkistaa

• Käytetään perusmääränä arvoa 1l tuoteryhmässä, jossa vakiona on 100ml, jolloin hinta näyttää 10 kertaa kilpailijoita kalliimmalta, vaikka se ei ole

• Paria ei muisteta päivittää, kun samaan tuoteperheeseen tuodaan uusia pakkauskokoja

Ammattilaisen vinkit

• Rakenna syötejärjestelmään tuoteryhmien perusmäärätaulukko – Määritä oikea perusmäärä kullekin tuoteryhmälle järjestelmätasolla, ei tuotekohtaisesti. Näin koko tuotevalikoimasi pysyy johdonmukaisena ilman SKU-kohtaisia päätöksiä, ja lakivaatimusten tarkistaminen on helppoa.

• Lisää syötteen tuotantoketjuun validointitarkistus – Varmista ennen julkaisua, että (a) molemmat määritteet ovat mukana aina, kun toinen niistä on, (b) molemmissa käytetään samaa suuretta ja (c) laskettu yksikköhinta osuu tuoteryhmälle uskottavalle välille. Automaattinen validointi löytää tietovirheet ennen kuin niistä tulee lakiongelmia tai hylkäyksiä.

• Ota yksikköhinnat nopeasti käyttöön lisäsyötteellä – Jos ensisijaisessa syötteessäsi ei ole yksikköhintatietoja, lisäsyöte, jossa on id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure, tuo yksikköhinnat koko tuotevalikoimaan yhden syötteen päivityskierroksen aikana – ensisijaista syötettä ei tarvitse rakentaa uudelleen.

• Tarkista käyttöönoton jälkeen GMC:n ”Tarvitsee huomiota” -välilehti – Kun olet lisännyt yksikköhinnat, katso Merchant Centerin tuoteongelmista, onko yksikköhinnan muotoon tai suureiden ristiriitaan liittyviä varoituksia. Välilehti merkitsee tuotteet, joissa pari on ristiriitainen tai yksikkömuotoa ei tueta, joten voit korjata ne kohdennetusti ennen kuin ongelmat laajenevat.