Medida base de precio por unidad [unit_pricing_base_measure] en Google Shopping: requisitos y ejemplos

¿Qué es el atributo unit_pricing_base_measure?

El atributo unit_pricing_base_measure define el denominador de referencia para el precio por unidad que Google calcula y muestra en los resultados de Shopping. Junto con unit_pricing_measure (la cantidad real del paquete) y tu price, da como resultado un precio de comparación estandarizado. La fórmula de Google es: precio por unidad mostrado = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Si tu champú de 750 ml cuesta 14,99 € y configuras unit_pricing_base_measure=100ml, Google calcula 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € por 100ml. Así los compradores (y, cada vez más, los propios sistemas de ordenación de Google) pueden comparar el valor real de productos de la misma categoría, sea cual sea el tamaño del paquete. La medida base no es una simple preferencia de presentación: en los mercados regulados es un requisito legal vinculada a las cantidades de referencia obligatorias de la Directiva sobre indicación de precios de la UE.

Especificaciones técnicas

Dónde se muestra

• Anuncios de Shopping: la medida base define el denominador del precio por unidad que aparece en los anuncios de Shopping, en una línea más pequeña debajo del precio principal (p. ej., «2,00 € / 100 ml»). La medida base que elijas determina qué dice esa línea y si se puede comparar con lo que ven los compradores en los productos de la competencia.

• Fichas gratuitas: en la pestaña Shopping, los precios por unidad se muestran en la página de detalles del producto. En los mercados donde la ley exige el precio por unidad, ocupa un lugar destacado y puede influir en la posición de las fichas gratuitas en las categorías sensibles al precio.

• Comparación de la pestaña Shopping: cuando Google muestra un módulo de comparación de precios (con varios vendedores del mismo producto), el precio por unidad que sale de este atributo permite comparar en igualdad de condiciones. Los productos que usan medidas base estándar tienen más probabilidades de agruparse y compararse correctamente.

• Display y remarketing: los atributos de precio por unidad están disponibles como señales de producto en las campañas de remarketing dinámico y ayudan a segmentar por precio por unidad a las audiencias que buscan la mejor relación calidad-precio.

Reglas

• Envíalo siempre con unit_pricing_measure: estos atributos van siempre en pareja. Ninguno funciona por separado.

• Misma dimensión física que unit_pricing_measure: si la medida es en volumen (ml), la medida base también debe ser volumen (ml, cl, l). Mezclar dimensiones es un error del feed.

• Usa cantidades de referencia estándar: sobre todo en los mercados de la UE/Reino Unido, usa las cantidades de referencia que marca la normativa para tu categoría (consulta la tabla a continuación). Las medidas base inusuales (p. ej., 250ml en lugar de 100ml) producen precios por unidad que los compradores no pueden comparar fácilmente con el resto del mercado.

• Sin espacio entre el número y la unidad: 100ml es correcto; 100 ml es incorrecto. El formato es estricto.

• Abreviaturas de unidades exactas: usa las abreviaturas en minúsculas exactamente como están documentadas. g, no gramos; ml, no mL.

Prácticas recomendadas

Medidas base estándar obligatorias en la UE por categoría

La Directiva sobre indicación de precios de la UE especifica qué cantidades de referencia deben usarse por tipo de producto. Google aplica estos estándares a los feeds dirigidos a la UE:

Usa la misma medida base que la competencia

Aunque vendas fuera de los mercados donde la ley lo exige, usar la misma medida base que tus competidores directos permite a Google mostrar una comparación coherente. Si los 3 competidores principales muestran «por 100g» para el polvo de matcha, usa 100g, no 1kg ni 50g. Un comprador que compara «12,50 € / 100g» frente a «0,13 € / g» no puede valorar fácilmente cuál sale mejor, aunque el cálculo sea equivalente.

El cálculo detrás del precio mostrado

Entender el cálculo te ayuda a comprobar que la configuración es correcta antes de enviarla:

• Producto: aceite de oliva de 1,5l a 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Cálculo: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100ml

• Mostrado: «0,60 € / 100ml»

Comprueba siempre que el precio resultante tenga sentido. Un aceite de oliva a 0,60 € por 100ml es plausible; 600 € por 100ml indicaría un error en el atributo de medida (p. ej., unit_pricing_measure=1.5ml en lugar de 1500ml).

Impacto en el rendimiento

• Cumplimiento legal en mercados regulados: sin una medida base correcta, tu par de precios por unidad está incompleto y no cumple con la normativa en la UE/Reino Unido/Australia. En estos mercados, los productos de las categorías afectadas pueden ser rechazados o perder visibilidad.

• Conversión cuando se comparan precios: en gran consumo, alimentación y cuidado personal, los compradores se fijan mucho en el precio por unidad para decidir la compra. Ofrecer precios por unidad claros y bien normalizados les ahorra esfuerzo al comparar y favorece a las tiendas cuyos productos salen realmente mejor por unidad.

• Confianza y calidad de los productos: los precios por unidad incorrectos o que inducen a error (p. ej., usar una medida base inusual para que tu producto parezca más barato de lo que es) dañan la confianza en la marca y los sistemas de calidad de Google pueden marcarlos. Los precios por unidad precisos generan confianza entre los compradores atentos al precio.

• Puntuación de estado del feed: los pares de atributos completos para los campos obligatorios mejoran la puntuación general de estado de tu feed de Merchant Center, lo que favorece la visibilidad de tus productos.

Errores comunes

• Enviar unit_pricing_base_measure sin un unit_pricing_measure correspondiente (o viceversa).

• Usar una medida base no estándar (p. ej., 250ml) que no coincide con la convención de la categoría.

• Mezclar dimensiones entre los dos atributos (p. ej., medida en ml, base en g).

• Confundir el atributo de medida (cantidad de producto) con el atributo de medida base (unidad de referencia): cumplen funciones diferentes.

• Configurar ambos atributos con el mismo valor cuando la cantidad de producto es igual a la medida base: esto funciona, pero es raro y debe verificarse.

• Usar 1l como medida base en una categoría donde lo estándar es 100ml, con lo que el producto parece 10 veces más caro que el de la competencia cuando no lo es.

• Olvidar actualizar el par al lanzar nuevos formatos dentro de la misma familia de productos.

Consejos profesionales

• Crea una tabla de asignación de categoría → medida base en tu sistema de feeds: define la medida base correcta de cada categoría en el propio sistema, no producto a producto. Así todo el catálogo es coherente sin tener que decidir SKU por SKU, y las auditorías de cumplimiento se vuelven triviales.

• Añade una validación a tu proceso de generación del feed: antes de publicar, verifica que: (a) ambos atributos estén presentes siempre que uno de ellos lo esté, (b) ambos usen la misma dimensión física, y (c) el precio por unidad calculado se encuentre dentro de un rango plausible para la categoría. La validación automática detecta los errores de datos antes de que se conviertan en incumplimientos o rechazos.

• Usa un feed complementario para desplegar rápido los precios por unidad: si tu feed principal no incluye precios por unidad, un feed complementario con id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure puede añadir precios por unidad a todo tu catálogo en un solo ciclo de actualización del feed, sin necesidad de reconstruir el feed principal.

• Revisa «Requiere atención» (antes «Diagnóstico») en GMC después del despliegue: tras añadir los precios por unidad, consulta los problemas de productos en Merchant Center para ver si hay advertencias sobre el formato de los precios por unidad o dimensiones que no coinciden. Ahí aparecerá cualquier producto en el que el par sea incoherente o use unidades no admitidas, así que puedes corregirlo de forma puntual antes de que el problema se extienda.