Enhedsprisens basismål [unit_pricing_base_measure] i Google Shopping: Krav og eksempler

Hvad er attributten unit_pricing_base_measure?

Attributten unit_pricing_base_measure angiver referencenævneren for den enhedspris, som Google beregner og viser i Shopping-resultater. Den fungerer sammen med unit_pricing_measure (den faktiske mængde i pakken) og din price og giver en standardiseret sammenligningspris. Googles formel er: vist enhedspris = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Hvis din shampoo på 750 ml koster 14,99 €, og du angiver unit_pricing_base_measure=100ml, beregner Google 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € pr. 100 ml. Det gør det muligt for købere — og i stigende grad Googles egne sorteringssystemer — at sammenligne den reelle værdi af produkter i samme kategori uanset pakkestørrelse. Basismålet er ikke bare et spørgsmål om visning; på regulerede markeder er det et lovkrav, der er knyttet til de referencemængder, som EU’s prisoplysningsdirektiv foreskriver.

Tekniske specifikationer

Hvor den vises

• Shopping-annoncer — Basismålet definerer nævneren for den enhedspris, der vises i Shopping-annoncer. Den vises som en mindre linje under hovedprisen (f.eks. »2,00 € / 100ml«). Det basismål, du vælger, afgør, hvad der står på den linje — og om den er sammenlignelig med det, køberne ser for konkurrerende produkter.

• Gratis fortegnelser — På fanen Shopping vises enhedspriser på produktdetaljesiden. På markeder med lovkrav om enhedspriser er de tydeligt placeret og kan indgå i Googles rangering af gratis fortegnelser i prisfølsomme kategorier.

• Sammenligning på fanen Shopping — Når Google viser et prissammenligningsmodul (med flere sælgere af det samme produkt), gør enhedsprisen fra denne attribut det muligt at sammenligne æbler med æbler. Produkter med standardbasismål bliver oftere grupperet og sammenlignet korrekt.

• Displayannoncer og remarketing — Attributter for enhedspriser er tilgængelige som signaler på produktniveau i dynamiske remarketingkampagner og bidrager til målretning efter enhedspris over for prisbevidste målgrupper.

Regler

• Indsend altid med unit_pricing_measure — De to attributter er et påkrævet par. Ingen af dem virker alene.

• Samme fysiske dimension som unit_pricing_measure — Hvis målet er i volumen (ml), skal basismålet også være volumen (ml, cl, l). Blander du dimensioner, giver det en feedfejl.

• Brug standardreferencemængder — Især for EU/UK-markeder skal du bruge de lovpligtige referencemængder (se tabellen nedenfor) for din kategori. Usædvanlige basismål (f.eks. 250 ml i stedet for 100 ml) giver enhedspriser, som købere ikke nemt kan sammenligne med resten af markedet.

• Intet mellemrum mellem tal og enhed — 100ml er korrekt; 100 ml er forkert. Formatet er strengt.

• Præcise enhedsforkortelser — Brug forkortelserne med små bogstaver præcis som dokumenteret. g, ikke grams; ml, ikke mL.

Bedste praksis

Lovpligtige standardbasismål i EU pr. kategori

EU’s prisoplysningsdirektiv fastlægger, hvilke referencemængder der skal bruges pr. produkttype. Googles implementering følger disse standarder for feeds til EU-markedet:

Match konkurrenternes basismål

Selv hvis du sælger uden for markeder med lovkrav, kan Google vise en ensartet sammenligning, når du bruger samme basismål som dine direkte konkurrenter. Hvis de 3 største konkurrenter alle viser »pr. 100g« for matcha-pulver, skal du bruge 100g — ikke 1kg eller 50g. En køber, der sammenligner »12,50 € / 100g« med »0,13 € / g«, kan ikke nemt vurdere værdien, selvom regnestykket giver det samme.

Matematikken bag visningen

Når du forstår beregningen, kan du tjekke, at din opsætning er korrekt, før du indsender:

• Produkt: 1,5 l olivenolie til 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Beregning: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100ml

• Vist: »0,60 € / 100ml«

Tjek altid, at den beregnede pris giver mening. En olivenolie til 0,60 € pr. 100 ml er plausibel; 600 € pr. 100 ml ville tyde på en fejl i måleattributten (f.eks. unit_pricing_measure=1.5ml i stedet for 1500ml).

Betydning for performance

• Overholdelse af lovkrav på regulerede markeder — Uden et korrekt basismål er dit par for enhedspriser ufuldstændigt og overholder ikke reglerne i EU/UK/AU. Produkter i omfattede kategorier kan blive afvist eller nedprioriteret på disse markeder.

• Konvertering ved prissammenligning — Købere i kategorierne dagligvarer, fødevarer og personlig pleje lægger stor vægt på enhedspriser, når de træffer købsbeslutninger. Klare, korrekt omregnede enhedspriser gør sammenligningen lettere og gavner forhandlere, hvis produkter reelt giver god værdi pr. enhed.

• Tillid og kvaliteten af dine produktvisninger — Forkerte eller vildledende enhedspriser (f.eks. et usædvanligt basismål, der får dit produkt til at se billigere ud, end det er) skader tilliden til dit brand og kan blive markeret af Googles kvalitetssystemer. Korrekte enhedspriser skaber tillid hos prisbevidste købere.

• Score for feedtilstand — Komplette attributpar for påkrævede felter forbedrer din overordnede score for feedtilstand i Merchant Center, og det påvirker synligheden af dine produkter positivt.

Almindelige fejl

• Indsendelse af unit_pricing_base_measure uden en tilsvarende unit_pricing_measure (eller omvendt)

• Brug af et basismål, der ikke er standard (f.eks. 250ml) og ikke følger kategoriens konvention

• Blanding af dimensioner mellem de to attributter (f.eks. mål i ml, basis i g)

• Forveksling af attributten for mål (produktmængde) med attributten for basismål (referenceenhed) — de har hver sin rolle

• Begge attributter sat til samme værdi, når produktmængden svarer til basismålet — det virker, men er sjældent og bør dobbelttjekkes

• Brug af 1l som basismål for en produktkategori, hvor 100ml er standard, så prisen ser 10× dyrere ud end konkurrenternes, selvom den ikke er det

• Manglende opdatering af parret, når du lancerer nye pakkestørrelser i samme produktfamilie

Pro-tips

• Byg en mappingtabel for kategori → basismål i dit feedsystem — Definer det korrekte basismål for hver produktkategori på systemniveau, ikke pr. produkt. Så får du ensartede basismål i hele kataloget uden beslutninger pr. SKU, og compliance-tjek bliver en smal sag.

• Opret et valideringstjek i din feedpipeline — Før du publicerer, så tjek, at: (a) begge attributter er med, når den ene er med, (b) begge bruger den samme fysiske dimension, og (c) den beregnede enhedspris falder inden for et plausibelt interval for kategorien. Automatiseret validering fanger datafejl, før de bliver til compliance-problemer eller afvisninger.

• Brug et supplerende feed til hurtigt at rulle enhedspriser ud — Hvis dit primære feed ikke indeholder enhedspriser, kan et supplerende feed med id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure rulle enhedspriser ud i hele dit katalog inden for én feedopdatering — uden at du skal bygge det primære feed om.

• Tjek fanen »Kræver handling« i GMC efter udrulning — Når du har tilføjet enhedspriser, så tjek produktproblemerne i Merchant Center for advarsler om enhedsprisformat eller uoverensstemmende dimensioner. Fanen markerer produkter, hvor parret ikke hænger sammen eller bruger enhedsformater, der ikke understøttes, så du kan rette dem målrettet, før problemerne vokser.