Eenheidsprijs basishoeveelheid [unit_pricing_base_measure] in Google Shopping: vereisten en voorbeelden

Wat is het kenmerk unit_pricing_base_measure?

Het kenmerk unit_pricing_base_measure bepaalt de noemer (referentie-eenheid) van de eenheidsprijs die Google berekent en in Shopping-resultaten toont. Samen met unit_pricing_measure (de werkelijke hoeveelheid in de verpakking) en je price levert het een gestandaardiseerde vergelijkingsprijs op. De formule van Google is: getoonde eenheidsprijs = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Kost je shampoo van 750ml € 14,99 en stel je unit_pricing_base_measure=100ml in, dan rekent Google € 14,99 ÷ 750 × 100 = € 2,00 per 100ml. Zo kunnen shoppers (en steeds vaker ook de sorteersystemen van Google zelf) de werkelijke waarde van producten in dezelfde categorie vergelijken, ongeacht de verpakkingsgrootte. De basishoeveelheid is niet zomaar een weergavevoorkeur: in gereguleerde markten is het een wettelijke specificatie, gekoppeld aan de verplichte referentiehoeveelheden uit de Europese Prijsaanduidingsrichtlijn.

Technische specificaties

Waar het wordt weergegeven

• Shopping-advertenties — De basishoeveelheid bepaalt de noemer van de eenheidsprijs in Shopping-advertenties. Die staat als kleinere regel onder de hoofdprijs (bijv. “€ 2,00 / 100ml”). De basishoeveelheid die je kiest, bepaalt wat er op die regel staat, en of die vergelijkbaar is met wat shoppers bij concurrerende producten zien.

• Gratis vermeldingen — Op het tabblad Shopping staan eenheidsprijzen op de productdetailpagina. In markten met wettelijke eisen voor eenheidsprijzen staat die prominent in beeld en kan die in prijsgevoelige categorieën meewegen in de ranking van gratis vermeldingen door Google.

• Vergelijking op het tabblad Shopping — Toont Google een prijsvergelijkingsmodule (met meerdere verkopers voor hetzelfde product), dan maakt de eenheidsprijs uit dit kenmerk een eerlijke vergelijking van appels met appels mogelijk. Producten met standaardbasishoeveelheden worden eerder correct gegroepeerd en vergeleken.

• Display en remarketing — Kenmerken voor eenheidsprijzen zijn beschikbaar als signalen op productniveau in dynamische remarketingcampagnes en dragen bij aan targeting op eenheidsprijs voor doelgroepen die op de prijs-kwaliteitverhouding letten.

Regels

• Lever altijd samen met unit_pricing_measure aan — Deze kenmerken vormen een verplicht paar. Geen van beide werkt los.

• Zelfde fysieke grootheid als unit_pricing_measure — Is de hoeveelheid een volume (ml), dan moet de basishoeveelheid ook een volume zijn (ml, cl, l). Grootheden door elkaar gebruiken is een feedfout.

• Gebruik standaardreferentiehoeveelheden — Gebruik vooral voor de EU/VK-markt de officieel verplichte referentiehoeveelheden voor je categorie (zie de tabel met standaardwaarden per categorie). Ongebruikelijke basishoeveelheden (bijv. 250ml in plaats van 100ml) leveren eenheidsprijzen op die shoppers niet makkelijk met de rest van de markt kunnen vergelijken.

• Geen spatie tussen getal en eenheid — 100ml klopt, 100 ml is fout. Aan dit formaat valt niet te tornen.

• Exacte afkortingen voor eenheden — Gebruik de afkortingen in kleine letters, precies zoals gedocumenteerd. g en niet grams; ml en niet mL.

Best practices

Door de EU verplichte standaardbasishoeveelheden per categorie

De Europese Prijsaanduidingsrichtlijn schrijft voor welke referentiehoeveelheden per producttype moeten worden gebruikt. Google volgt deze normen voor feeds voor de EU-markt:

Dezelfde basishoeveelheid als je concurrenten

Ook als je buiten markten met een wettelijke verplichting verkoopt, zorgt dezelfde basishoeveelheid als je directe concurrenten ervoor dat Google een consistente vergelijking kan tonen. Tonen de 3 belangrijkste concurrenten voor matchapoeder allemaal “per 100g”, gebruik dan 100g en niet 1kg of 50g. Een shopper die “€ 12,50 / 100g” naast “€ 0,13 / g” ziet, kan de waarde niet makkelijk inschatten, ook al komt het rekenkundig op hetzelfde neer.

De rekensom achter de weergave

Als je de berekening begrijpt, kun je controleren of je instellingen kloppen voordat je ze aanlevert:

• Product: 1,5l olijfolie voor € 8,99

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Berekening: € 8,99 ÷ 1500 × 100 = € 0,60 / 100ml

• Weergegeven: “€ 0,60 / 100ml”

Controleer altijd of de berekende prijs in de context logisch is. Olijfolie van € 0,60 per 100ml is aannemelijk; € 600 per 100ml wijst op een fout in het hoeveelheidskenmerk (bijv. unit_pricing_measure=1.5ml in plaats van 1500ml).

Impact op prestaties

• Wettelijke naleving in gereguleerde markten — Zonder correcte basishoeveelheid is je eenheidsprijspaar onvolledig en voldoet het in de EU/VK/AU niet aan de regels. Producten in de categorieën waarvoor dit geldt, kunnen in die markten worden afgekeurd of lager worden gerankt.

• Conversie bij vergelijkend winkelen — Shoppers in FMCG, voeding en persoonlijke verzorging baseren hun aankoopbeslissing sterk op eenheidsprijzen. Duidelijke, correct genormaliseerde eenheidsprijzen verminderen de mentale moeite van het vergelijken en komen ten goede aan retailers waarvan de producten per eenheid echt voordelig zijn.

• Vertrouwen en kwaliteit van vermeldingen — Onjuiste of misleidende eenheidsprijzen (bijv. een ongebruikelijke basishoeveelheid waardoor je product goedkoper lijkt dan het is) schaden het vertrouwen in je merk en kunnen worden gemarkeerd door de kwaliteitssystemen van Google. Correcte eenheidsprijzen wekken vertrouwen bij shoppers die goed op prijzen letten.

• Gezondheidsscore van de feed — Volledige kenmerkparen voor verplichte velden verbeteren de algehele gezondheidsscore van je Merchant Center-feed, wat de zichtbaarheid van je vermeldingen ten goede komt.

Veelgemaakte fouten

• unit_pricing_base_measure aanleveren zonder bijbehorende unit_pricing_measure (of andersom)

• Een niet-standaard basishoeveelheid gebruiken (bijv. 250ml) die niet past bij wat in de categorie gebruikelijk is

• Grootheden door elkaar gebruiken in de twee kenmerken (bijv. hoeveelheid in ml, basis in g)

• Het hoeveelheidskenmerk (producthoeveelheid) verwarren met het kenmerk voor de basishoeveelheid (referentie-eenheid) — ze hebben een andere functie

• Beide kenmerken dezelfde waarde geven als de producthoeveelheid gelijk is aan de basishoeveelheid — dat werkt, maar komt zelden voor en moet je controleren

• 1l als basishoeveelheid gebruiken in een productcategorie waar 100ml standaard is, waardoor de prijs 10× duurder lijkt dan bij concurrenten terwijl dat niet zo is

• Vergeten het paar bij te werken als je nieuwe verpakkingsgroottes binnen dezelfde productfamilie lanceert

Pro-tips

• Zet in je feedsysteem een mappingtabel categorie → basishoeveelheid op — Leg de juiste basishoeveelheid per productcategorie vast op systeemniveau, niet per product. Zo is je hele catalogus consistent zonder dat je per SKU hoeft te beslissen, en zijn controles op naleving eenvoudig.

• Bouw een validatiecheck in je feedpipeline — Controleer vóór publicatie of: (a) beide kenmerken aanwezig zijn zodra een van de twee aanwezig is, (b) beide dezelfde fysieke grootheid gebruiken, en (c) de berekende eenheidsprijs binnen een aannemelijke bandbreedte voor de categorie valt. Geautomatiseerde validatie vangt datafouten af voordat ze tot problemen met naleving of afkeuringen leiden.

• Gebruik een aanvullende feed om eenheidsprijzen snel uit te rollen — Bevat je primaire feed geen eenheidsprijzen, dan kan een aanvullende feed met id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure binnen één vernieuwingscyclus van de feed eenheidsprijzen voor je hele catalogus uitrollen, zonder dat je de primaire feed opnieuw hoeft op te bouwen.

• Controleer na de uitrol het tabblad Vereist aandacht in GMC — Kijk na het toevoegen van eenheidsprijzen bij de productproblemen in Merchant Center of er waarschuwingen zijn over het formaat van eenheidsprijzen of niet-overeenkomende grootheden. Het tabblad markeert alle producten waarbij het paar inconsistent is of niet-ondersteunde eenheden gebruikt, zodat je gericht kunt ingrijpen voordat de problemen zich uitbreiden.