Základní míra jednotkové ceny [unit_pricing_base_measure] v Google Shopping: požadavky a příklady

Co je atribut unit_pricing_base_measure?

Atribut unit_pricing_base_measure určuje referenční množství, tedy jmenovatel jednotkové ceny, kterou Google vypočítá a zobrazí ve výsledcích v Nákupech. Spolu s atributem unit_pricing_measure (skutečným množstvím v balení) a tvou cenou price z nich vzniká standardizovaná cena pro porovnání. Vzorec Googlu: zobrazená jednotková cena = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Pokud tvůj 750ml šampon stojí 14,99 € a nastavíš unit_pricing_base_measure=100ml, Google vypočítá 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € za 100ml. Nakupující — a čím dál častěji i systémy řazení samotného Googlu — tak můžou porovnat skutečnou hodnotu produktů ze stejné kategorie bez ohledu na velikost balení. Základní míra není jen otázka zobrazení; na regulovaných trzích jde o zákonný požadavek navázaný na povinná referenční množství podle směrnice EU o označování cen.

Technické specifikace

Kde se zobrazuje

• Reklamy v Nákupech — Základní míra určuje jmenovatel jednotkové ceny zobrazené v reklamách v Nákupech. Zobrazuje se jako menší řádek pod hlavní cenou (např. „2,00 € / 100ml“). Na základní míře, kterou zvolíš, závisí, jak ten řádek vypadá — a jestli se dá porovnat s tím, co nakupující vidí u konkurenčních produktů.

• Neplacené záznamy — Na kartě Nákupy se jednotkové ceny zobrazují na stránce s podrobnostmi o produktu. Na trzích, kde zákon uvádění jednotkových cen vyžaduje, jsou na výrazném místě a u kategorií citlivých na cenu můžou hrát roli při řazení neplacených záznamů na Googlu.

• Porovnání na kartě Nákupy — Když Google zobrazí modul porovnání cen (s více prodejci stejného produktu), umožní jednotková cena odvozená z tohoto atributu porovnat hodnotu jedna ku jedné. Produkty se standardní základní mírou mají větší šanci, že budou správně seskupené a porovnané.

• Obsahová síť a remarketing — Atributy jednotkové ceny jsou v kampaních dynamického remarketingu k dispozici jako signály na úrovni produktu a pomáhají cílit cenou za jednotku na segmenty publika, které hledí na výhodnost nákupu.

Pravidla

• Vždy odesílej spolu s unit_pricing_measure — Tyto atributy tvoří povinný pár. Samostatně nefunguje ani jeden.

• Stejná fyzikální veličina jako u unit_pricing_measure — Pokud je míra v jednotkách objemu (ml), musí být v jednotkách objemu i základní míra (ml, cl, l). Míchání veličin je chyba feedu.

• Používej standardní referenční množství — Hlavně na trzích EU a UK používej pro svou kategorii úředně stanovená referenční množství (viz tabulka níže). S neobvyklou základní mírou (např. 250ml místo 100ml) vzniknou jednotkové ceny, které nakupující se zbytkem trhu snadno neporovnají.

• Žádná mezera mezi číslem a jednotkou — 100ml je správně; 100 ml je špatně. Formát je striktní.

• Přesné zkratky jednotek — Používej zkratky malými písmeny přesně podle dokumentace. g, ne grams; ml, ne mL.

Doporučené postupy

Standardní základní míry podle kategorie stanovené v EU

Směrnice EU o označování cen stanovuje, jaká referenční množství se musí u jednotlivých typů produktů použít. Google se u feedů pro trh EU těmito standardy řídí:

Stejná základní míra jako u konkurence

I když neprodáváš na trzích, kde to nařizuje zákon, použij stejnou základní míru jako tvoji přímí konkurenti, aby Google mohl zobrazit jednotné porovnání. Pokud všichni 3 hlavní konkurenti uvádějí u matcha prášku cenu „za 100g“, použij 100g — ne 1kg ani 50g. Nakupující, který porovnává „12,50 € / 100g“ s „0,13 € / g“, těžko posoudí, co je výhodnější, i když jde matematicky o totéž.

Jak se zobrazená cena počítá

Když výpočtu rozumíš, můžeš si ještě před odesláním ověřit, že máš vše nastavené správně:

• Produkt: 1,5l olivový olej za 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Výpočet: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100ml

• Zobrazí se: „0,60 € / 100ml“

Vždy ověř, že výsledná cena dává v kontextu smysl. 0,60 € za 100ml olivového oleje je reálné; 600 € za 100ml by znamenalo chybu v atributu míry (např. unit_pricing_measure=1.5ml místo 1500ml).

Dopad na výkon

• Soulad se zákonem na regulovaných trzích — Bez správné základní míry je tvůj pár atributů jednotkové ceny neúplný a v EU, UK a AU nesplňuje předpisy. Produkty v dotčených kategoriích mohou být na těchto trzích zamítnuty nebo znevýhodněny.

• Konverze u nakupujících, kteří porovnávají — Nakupující v kategoriích rychloobrátkového zboží (FMCG), potravin a osobní péče se při rozhodování silně řídí jednotkovými cenami. Jasné a správně přepočtené jednotkové ceny jim porovnávání usnadňují a prospívají prodejcům, jejichž produkty jsou v přepočtu na jednotku opravdu výhodné.

• Důvěra a kvalita záznamu — Nesprávné nebo zavádějící jednotkové ceny (např. neobvyklá základní míra, díky které produkt vypadá levněji, než je) poškozují důvěru ve značku a systémy kvality Googlu je mohou označit. Přesné jednotkové ceny budují důvěru u nakupujících, kteří se v cenách vyznají.

• Hodnocení kvality feedu — Kompletní páry atributů u povinných polí zlepšují celkové hodnocení kvality tvého feedu v Merchant Center, a tím i viditelnost záznamů.

Časté chyby

• Odeslání unit_pricing_base_measure bez odpovídajícího unit_pricing_measure (nebo naopak)

• Nestandardní základní míra (např. 250ml), která neodpovídá zvyklostem v kategorii

• Míchání veličin mezi oběma atributy (např. míra v ml, základní míra v g)

• Záměna atributu míry (množství produktu) s atributem základní míry (referenční jednotka) — každý má jinou roli

• Oba atributy nastavené na stejnou hodnotu, když se množství produktu rovná základní míře — funguje to, ale je to vzácné a je dobré to ověřit

• 1l jako základní míra v kategorii produktů, kde je standardem 100ml, takže cena vypadá 10× vyšší než u konkurence, i když není

• Zapomenutá aktualizace páru při uvedení nových velikostí balení ve stejné produktové řadě

Tipy pro pokročilé

• Vytvoř ve svém feedovém systému převodní tabulku kategorie → základní míra — Správnou základní míru nastav pro každou kategorii produktů centrálně, ne u každého produktu zvlášť. Zajistíš tak jednotnost v celém katalogu, nemusíš rozhodovat u každého SKU a kontrola souladu s předpisy je pak hračka.

• Přidej do zpracování feedu validační kontrolu — Před publikováním ověř, že: (a) kdykoli je vyplněný jeden atribut, je vyplněný i druhý, (b) oba používají stejnou fyzikální veličinu a (c) vypočítaná jednotková cena je pro danou kategorii v reálném rozmezí. Automatická validace zachytí chyby v datech dřív, než z nich bude porušení předpisů nebo zamítnutí.

• Pro rychlé nasazení jednotkových cen použij doplňkový feed — Pokud tvůj primární feed jednotkové ceny neobsahuje, doplňkový feed s id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure je dokáže nasadit v celém katalogu během jednoho cyklu aktualizace feedu — primární feed není nutné přestavovat.

• Po nasazení zkontroluj problémy s produkty v GMC — Po přidání jednotkových cen zkontroluj v Merchant Center v sekci Produkty kartu Vyžaduje pozornost, jestli tam nejsou varování k formátu jednotkové ceny nebo k nesouladu veličin. Najdeš tam všechny produkty, u kterých je pár nekonzistentní nebo používá nepodporovaný formát jednotek, a můžeš je cíleně opravit dřív, než se problém rozroste.