Basismengeneinheit für den Grundpreis [unit_pricing_base_measure] in Google Shopping: Anforderungen & Beispiele

Was ist das Attribut unit_pricing_base_measure?

Das Attribut unit_pricing_base_measure legt den Bezugsnenner für den Grundpreis fest, den Google berechnet und in den Shopping-Ergebnissen anzeigt. Zusammen mit unit_pricing_measure (der tatsächlichen Menge in der Packung) und Ihrem price ergibt sich daraus ein standardisierter Vergleichspreis. Die Formel von Google lautet: angezeigter Grundpreis = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Kostet Ihr Shampoo mit 750ml 14,99 € und legen Sie unit_pricing_base_measure=100ml fest, rechnet Google 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € pro 100 ml. So können Käufer – und zunehmend auch die Sortiersysteme von Google selbst – den tatsächlichen Preiswert gleich kategorisierter Produkte unabhängig von der Packungsgröße vergleichen. Die Basismengeneinheit ist keine bloße Darstellungsfrage: In regulierten Märkten ist sie gesetzlich vorgegeben und an die Bezugsmengen gebunden, die die EU-Preisangabenrichtlinie vorschreibt.

Technische Spezifikationen

Wo die Basismengeneinheit sichtbar wird

• Shopping-Anzeigen – Die Basismengeneinheit bildet den Nenner des Grundpreises, der in Shopping-Anzeigen erscheint. Er steht als kleinere Zeile unter dem Hauptpreis (z. B. „2,00 € / 100ml“). Die gewählte Basismengeneinheit bestimmt, wie diese Zeile lautet – und ob sie mit dem vergleichbar ist, was Käufer bei Konkurrenzprodukten sehen.

• Kostenlose Produkteinträge – Im Shopping-Tab werden Grundpreise auf der Produktdetailseite angezeigt. In Märkten mit gesetzlicher Pflicht zur Grundpreisangabe steht der Grundpreis dort prominent und kann in preissensiblen Kategorien ein Faktor für das Ranking der kostenlosen Produkteinträge bei Google sein.

• Vergleich im Shopping-Tab – Blendet Google ein Preisvergleichsmodul ein (mit mehreren Anbietern für dasselbe Produkt), ermöglicht der aus diesem Attribut berechnete Grundpreis einen Vergleich auf gleicher Basis. Produkte mit Standard-Basismengen werden eher korrekt gruppiert und verglichen.

• Display & Remarketing – In dynamischen Remarketing-Kampagnen stehen Grundpreisattribute als Signale auf Produktebene zur Verfügung und unterstützen die Ausrichtung auf preisbewusste Zielgruppensegmente anhand des Grundpreises.

Regeln

• Immer zusammen mit unit_pricing_measure übermitteln – Die beiden Attribute bilden ein Pflichtpaar. Keines funktioniert allein.

• Dieselbe Messgröße wie unit_pricing_measure – Ist die Menge als Volumen (ml) angegeben, muss auch die Basismengeneinheit ein Volumen sein (ml, cl, l). Gemischte Messgrößen sind ein Feed-Fehler.

• Standard-Bezugsmengen verwenden – Verwenden Sie vor allem für Märkte in der EU und im Vereinigten Königreich die offiziell vorgeschriebenen Bezugsmengen Ihrer Kategorie (siehe Tabelle unten). Ungewöhnliche Basismengen (z. B. 250ml statt 100ml) ergeben Grundpreise, die Käufer nur schwer mit dem übrigen Markt vergleichen können.

• Kein Leerzeichen zwischen Zahl und Einheit – 100ml ist korrekt, 100 ml falsch. Das Format ist strikt.

• Exakte Einheitenabkürzungen – Verwenden Sie die Abkürzungen in Kleinbuchstaben genau wie dokumentiert: g statt grams, ml statt mL.

Best Practices

Von der EU vorgeschriebene Standard-Basismengen nach Kategorie

Die EU-Preisangabenrichtlinie legt fest, welche Bezugsmengen je Produktart zu verwenden sind. Google setzt diese Standards für Feeds im EU-Markt um:

Dieselbe Basismengeneinheit wie die Mitbewerber

Auch wenn Sie nicht in einem Markt mit gesetzlicher Vorgabe verkaufen: Verwenden Sie dieselbe Basismengeneinheit wie Ihre direkten Mitbewerber, dann kann Google einen einheitlichen Vergleich anzeigen. Zeigen die 3 wichtigsten Mitbewerber bei Matcha-Pulver alle „pro 100g“ an, verwenden Sie 100g – nicht 1kg oder 50g. Wer „12,50 € / 100g“ mit „0,13 € / g“ vergleicht, kann den Preis nicht ohne Weiteres einschätzen, auch wenn beide Angaben rechnerisch gleichwertig sind.

Die Rechnung hinter der Anzeige

Wenn Sie die Berechnung verstehen, können Sie vor dem Übermitteln prüfen, ob Ihre Einrichtung stimmt:

• Produkt: 1,5 l Olivenöl für 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Berechnung: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100ml

• Angezeigt: „0,60 € / 100ml“

Prüfen Sie immer, ob der berechnete Preis im Kontext sinnvoll ist. Olivenöl für 0,60 € pro 100 ml ist plausibel; 600 € pro 100ml würden auf einen Fehler im Mengenattribut hindeuten (z. B. unit_pricing_measure=1.5ml statt 1500ml).

Auswirkungen auf die Performance

• Rechtskonformität in regulierten Märkten – Ohne korrekte Basismengeneinheit ist Ihr Grundpreis-Paar unvollständig und in EU/UK/AU nicht rechtskonform. Produkte betroffener Kategorien können in diesen Märkten abgelehnt oder herabgestuft werden.

• Conversion beim Preisvergleich – Käufer in den Bereichen FMCG, Lebensmittel und Körperpflege orientieren sich bei der Kaufentscheidung stark am Grundpreis. Klare, korrekt normierte Grundpreise erleichtern den Vergleich und kommen Händlern zugute, deren Produkte pro Einheit tatsächlich ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.

• Vertrauen und Angebotsqualität – Falsche oder irreführende Grundpreise (z. B. eine ungewöhnliche Basismengeneinheit, durch die Ihr Produkt günstiger wirkt, als es ist) schaden dem Vertrauen in Ihre Marke und können von den Qualitätssystemen von Google beanstandet werden. Korrekte Grundpreise schaffen Vertrauen bei preisbewussten Käufern.

• Qualitätswert des Feeds – Vollständige Attributpaare für Pflichtfelder verbessern den Gesamtqualitätswert Ihres Feeds im Merchant Center und wirken sich positiv auf die Sichtbarkeit Ihrer Produkte aus.

Häufige Fehler

• unit_pricing_base_measure ohne passendes unit_pricing_measure übermitteln (oder umgekehrt)

• Eine unübliche Basismengeneinheit (z. B. 250ml) verwenden, die nicht der Konvention der Kategorie entspricht

• Unterschiedliche Messgrößen in den beiden Attributen mischen (z. B. Menge in ml, Basis in g)

• Das Mengenattribut (Produktmenge) mit dem Basismengenattribut (Bezugseinheit) verwechseln – sie haben unterschiedliche Aufgaben

• Beide Attribute auf denselben Wert setzen, wenn die Produktmenge der Basismenge entspricht – das funktioniert, kommt aber selten vor und sollte geprüft werden

• 1l als Basismengeneinheit in einer Produktkategorie verwenden, in der 100ml Standard ist – der Preis wirkt dann 10-mal so hoch wie bei der Konkurrenz, obwohl er es nicht ist

• Vergessen, das Paar zu aktualisieren, wenn innerhalb derselben Produktfamilie neue Packungsgrößen eingeführt werden

Profi-Tipps

• Legen Sie in Ihrem Feed-System eine Zuordnungstabelle Kategorie → Basismengeneinheit an – Definieren Sie die richtige Basismengeneinheit für jede Produktkategorie auf Systemebene, nicht pro Produkt. So bleibt Ihr gesamter Katalog konsistent, ohne dass Sie für jede SKU einzeln entscheiden müssen, und Compliance-Prüfungen werden ganz einfach.

• Bauen Sie eine Validierung in Ihre Feed-Pipeline ein – Prüfen Sie vor der Veröffentlichung, ob (a) beide Attribute vorhanden sind, sobald eines davon vorhanden ist, (b) beide dieselbe Messgröße verwenden und (c) der berechnete Grundpreis in einem für die Kategorie plausiblen Bereich liegt. Eine automatische Validierung fängt Datenfehler ab, bevor daraus Compliance-Probleme oder Ablehnungen werden.

• Nutzen Sie einen Ergänzungsfeed (offizielle Bezeichnung: zusätzliche Datenquelle), um Grundpreise schnell auszurollen – Enthält Ihr Hauptfeed keine Grundpreise, können Sie mit einem Ergänzungsfeed mit id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure Grundpreise innerhalb eines einzigen Feed-Aktualisierungszyklus für Ihren gesamten Katalog ausrollen – ohne den Hauptfeed neu aufzubauen.

• Gleichen Sie nach dem Rollout mit dem Tab „Maßnahme erforderlich“ im GMC ab – Prüfen Sie nach dem Hinzufügen der Grundpreise die Produktprobleme im Merchant Center auf Warnungen zum Format der Grundpreise oder zu nicht passenden Messgrößen. Der Tab markiert alle Produkte, bei denen das Paar inkonsistent ist oder nicht unterstützte Einheitenformate verwendet – so können Sie gezielt korrigieren, bevor sich die Probleme ausweiten.