Mjera osnovice jedinične cijene [unit_pricing_base_measure] na Google Shoppingu: zahtjevi i primjeri

Što je atribut unit_pricing_base_measure?

Atribut unit_pricing_base_measure određuje referentni nazivnik cijene po jedinici koju Google izračunava i prikazuje u Shopping rezultatima. Radi zajedno s atributom unit_pricing_measure (stvarna količina u pakiranju) i vašom cijenom price, a rezultat je standardizirana cijena za usporedbu. Googleova formula glasi: prikazana cijena po jedinici = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Ako vaš šampon od 750 ml stoji 14,99 € i postavite unit_pricing_base_measure=100ml, Google računa 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € za 100ml. Tako kupci — a sve više i Googleovi sustavi za sortiranje — mogu usporediti stvarnu vrijednost proizvoda iz iste kategorije bez obzira na veličinu pakiranja. Osnovna mjera nije samo stvar prikaza; na reguliranim tržištima to je zakonski zahtjev vezan uz referentne količine koje propisuje Direktiva EU-a o isticanju cijena.

Tehničke specifikacije

Gdje se prikazuje

• Shopping oglasi — Osnovna mjera određuje nazivnik cijene po jedinici koja se prikazuje u Shopping oglasima, kao manji redak ispod glavne cijene (npr. „2,00 € / 100 ml”). O osnovnoj mjeri koju odaberete ovisi kako taj redak glasi — i može li se usporediti s onim što kupci vide kod konkurentskih proizvoda.

• Besplatni prikazi — Na kartici Shopping cijene po jedinici prikazuju se na stranici s pojedinostima o proizvodu. Na tržištima gdje je iskazivanje cijene po jedinici zakonski obavezno, ta je cijena istaknuta i u kategorijama osjetljivima na cijenu može utjecati na Googleovo rangiranje besplatnih prikaza.

• Usporedba na kartici Shopping — Kad Google prikaže modul za usporedbu cijena (s više prodavača istog proizvoda), cijena po jedinici izračunata iz ovog atributa omogućuje usporedbu vrijednosti pod jednakim uvjetima. Proizvodi sa standardnim osnovnim mjerama imaju veće izglede da budu ispravno grupirani i uspoređeni.

• Prikazivačka mreža i remarketing — Atributi jedinične cijene dostupni su kao signali na razini proizvoda u kampanjama za dinamički remarketing i pridonose ciljanju prema cijeni po jedinici za segmente publike koji paze na vrijednost.

Pravila

• Uvijek šaljite uz unit_pricing_measure — Ta dva atributa obavezan su par. Nijedan ne radi sam.

• Ista fizička veličina kao unit_pricing_measure — Ako je mjera izražena volumenom (ml), i osnovna mjera mora biti volumen (ml, cl, l). Miješanje fizičkih veličina pogreška je u feedu.

• Koristite standardne referentne količine — Osobito na tržištima EU-a i UK-a za svoju kategoriju koristite službeno propisane referentne količine (vidi tablicu u nastavku). Neuobičajene osnovne mjere (npr. 250ml umjesto 100ml) daju cijene po jedinici koje kupci ne mogu lako usporediti s ostatkom tržišta.

• Bez razmaka između broja i jedinice — 100ml je ispravno; 100 ml nije. Format je strog.

• Točne kratice jedinica — Koristite kratice malim slovima točno onako kako su dokumentirane. g, a ne grams; ml, a ne mL.

Najbolje prakse

Standardne osnovne mjere po kategorijama koje propisuje EU

Direktiva EU-a o isticanju cijena određuje koje se referentne količine moraju koristiti za pojedine vrste proizvoda. Google se u feedovima za tržište EU-a drži tih standarda:

Ista osnovna mjera kao kod konkurenata

Čak i ako prodajete izvan tržišta gdje je to zakonski propisano, ista osnovna mjera kao kod izravnih konkurenata omogućuje Googleu dosljednu usporedbu. Ako 3 glavna konkurenta za matcha prah prikazuju cijenu „za 100g”, koristite 100g — a ne 1kg ili 50g. Kupac koji uspoređuje „12,50 € / 100g” i „0,13 € / g” teško procjenjuje vrijednost, iako je izračun jednak.

Izračun iza prikaza

Kad razumijete izračun, prije slanja možete provjeriti je li sve ispravno postavljeno:

• Proizvod: 1,5l maslinovog ulja po cijeni od 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Izračun: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100ml

• Prikazuje se: „0,60 € / 100ml”

Uvijek provjerite ima li dobivena cijena smisla. Maslinovo ulje po 0,60 € za 100ml je uvjerljivo; 600 € za 100ml upućivalo bi na pogrešku u atributu mjere (npr. unit_pricing_measure=1.5ml umjesto 1500ml).

Utjecaj na izvedbu

• Usklađenost sa zakonom na reguliranim tržištima — Bez ispravne osnovne mjere vaš par atributa jedinične cijene nije potpun i nije usklađen s propisima u EU/UK/AU. Proizvodi u obuhvaćenim kategorijama na tim tržištima mogu biti neodobreni ili slabije rangirani.

• Konverzija kod kupaca koji uspoređuju — Kupci u kategorijama robe široke potrošnje, hrane i osobne njege pri kupnji se uvelike oslanjaju na cijenu po jedinici. Jasne, ispravno svedene cijene po jedinici olakšavaju usporedbu i idu u prilog trgovcima čiji proizvodi doista nude dobru vrijednost po jedinici.

• Povjerenje i kvaliteta prikaza — Netočno iskazane jedinične cijene ili one koje dovode u zabludu (npr. neuobičajena osnovna mjera zbog koje proizvod izgleda jeftinije nego što jest) narušavaju povjerenje u robnu marku, a Googleovi sustavi kvalitete mogu ih označiti. Točne jedinične cijene grade povjerenje kupaca koji dobro poznaju cijene.

• Ocjena zdravlja feeda — Potpuni parovi atributa za obavezna polja poboljšavaju ukupnu ocjenu zdravlja feeda u Merchant Centeru, što pozitivno utječe na vidljivost prikaza.

Uobičajene pogreške

• Slanje unit_pricing_base_measure bez odgovarajućeg unit_pricing_measure (ili obrnuto)

• Nestandardna osnovna mjera (npr. 250ml) koja ne odgovara uobičajenoj praksi u kategoriji

• Različite fizičke veličine u dva atributa (npr. mjera u ml, osnovna mjera u g)

• Brkanje atributa mjere (količina proizvoda) i atributa osnovne mjere (referentna jedinica) — imaju različite uloge

• Oba atributa s istom vrijednošću kad je količina proizvoda jednaka osnovnoj mjeri — to funkcionira, ali je rijetko i treba ga provjeriti

• 1l kao osnovna mjera u kategoriji u kojoj je standard 100ml, zbog čega cijena izgleda 10× skuplja od konkurentske iako nije

• Par atributa ne ažurira se kad u istoj liniji proizvoda uvedete nove veličine pakiranja

Savjeti iz prakse

• U sustavu za feed izradite tablicu kategorija → osnovna mjera — Ispravnu osnovnu mjeru definirajte za svaku kategoriju proizvoda na razini sustava, a ne po proizvodu. Tako osiguravate dosljednost u cijelom katalogu bez odlučivanja za svaki SKU, a provjere usklađenosti postaju trivijalne.

• Dodajte provjeru valjanosti u proces izrade feeda — Prije objave provjerite: (a) jesu li oba atributa prisutna kad god je prisutan jedan od njih, (b) koriste li oba istu fizičku veličinu i (c) je li izračunata cijena po jedinici u razumnom rasponu za kategoriju. Automatska provjera hvata pogreške u podacima prije nego što postanu problem usklađenosti ili razlog neodobravanja.

• Za brzo uvođenje jediničnih cijena koristite dodatni feed — Ako vaš primarni feed ne sadrži jedinične cijene, dodatni feed s id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure može ih uvesti u cijeli katalog unutar jednog ciklusa osvježavanja feeda — bez ponovne izrade primarnog feeda.

• Nakon uvođenja provjerite karticu Zahtijeva pozornost u GMC-u — Kad dodate jedinične cijene, u Merchant Centeru pod Proizvodi › kartica Zahtijeva pozornost potražite upozorenja o formatu jedinične cijene ili neusklađenim fizičkim veličinama. Ondje će biti označeni svi proizvodi kod kojih par atributa nije dosljedan ili koristi nepodržane jedinice, pa ih možete ciljano ispraviti prije nego što se problem proširi.