Tarjoustunnus [promotion_id] Google Shoppingissa: Merchant Promotions -tarjousten käyttöönotto

Mikä on Tarjoustunnus [promotion_id] -määrite?

promotion_id-määrite liittää Google Merchant Center -syötteesi tuotteen tarjoukseen, jonka olet luonut Merchant Centerin Tarjoukset-työkalussa. Kun linkitys on muodostettu (promotion_id-merkkijono vastaa tunnusta täsmälleen), Google näyttää Shopping-mainoksissasi ja maksuttomissa listauksissasi ”Erikoistarjous”-merkin. Se on avattava merkintä, joka näyttää ostajalle tarjouksen tiedot (esim. ”15 % alennus koodilla SUMMER15”, ”Ilmainen toimitus”, ”Osta 2, saat 1 kaupan päälle”) suoraan Shopping-näkymässä, jo ennen kuin hän klikkaa sivustollesi.

Se on Google Merchant Center -syötteen ainoa määrite, joka yhdistää tuotetason tiedot suoraan Merchant Promotions -järjestelmään. Ilman promotion_id-määritettä Merchant Centerissä luomiasi tarjouksia ei voi liittää Shopping-listauksissa tiettyihin tuotteisiin: ne joko koskevat koko tuotevalikoimaasi (jos ne on määritetty ”kaikki tuotteet” -tarjouksiksi) tai eivät näy lainkaan.

Tekniset tiedot

Missä se näkyy

• Shopping-mainokset (PLA) – Ensisijainen ja vaikuttavin näkymä. Kun tuotteeseen on liitetty voimassa oleva tarjous, Shopping-mainoskorttiin tulee vihreä ”Erikoistarjous”-merkki. Ostaja voi avata merkistä tarjouksen tiedot – tarjoustekstin, mahdollisen alennuskoodin ja keskeiset ehdot – poistumatta Shoppingin tulossivulta. Tarjouksia etsivän ostajan kynnys klikata madaltuu, ja CTR on selvästi parempi kuin saman huutokaupan listauksilla ilman merkintää.

• Maksuttomat tuotelistaukset – ”Erikoistarjous”-merkintä näkyy myös Shopping-välilehden orgaanisissa listauksissa, joten maksuton listauksesi erottuu kilpailijoista, joilla ei ole tarjouksia. Maksuttomissa listauksissa tämä on käytännössä maksutonta CTR:n kasvua.

• Google-haku – tuotteiden rich-tulokset – Joissakin tuotehauissa Google näyttää tarjousmaininnan tuotteen rich-tuloksessa tai orgaanisten hakutulosten tietopaneelissa. Tuotteet, joihin on liitetty voimassa oleva tarjous promotion_id-määritteellä, voivat näkyä tässä yhteydessä tarjousmerkinnän kanssa, mikä nostaa orgaanisen haun CTR:ää.

• Google Kuvahaku – Google Kuvahaussa näkyvissä tuotteissa voi olla tietokerros, jossa näkyvät hinta ja tarjouksen tiedot. promotion_id-määritteellä liitetyt voimassa olevat tarjoukset näkyvät tässä kerroksessa.

Säännöt

• promotion_id-arvon on vastattava täsmälleen Merchant Centerin tunnusta – Myös kirjainkoon, välilyöntien ja erikoismerkkien osalta. ”SUMMER_SALE_2026” ja ”summer_sale_2026” ovat eri tunnuksia, eivätkä ne linkity. Tarkista tunnus merkki merkiltä, kun otat tarjouksen käyttöön.

• Liitetyn tarjouksen on oltava voimassa ja hyväksytty – Odottavat, päättyneet tai hylätyt tarjoukset eivät tuota merkkiä. Tuotteella on oltava kelvollinen promotion_id, joka viittaa tällä hetkellä voimassa olevaan, hyväksyttyyn tarjoukseen.

• Tarjous on luotava Merchant Centerin Tarjoukset-osiossa ennen kuin siihen voi viitata – promotion_id ei toimi, jos lisäät sen syötteeseen, mutta Tarjoukset-työkalussa ei ole vastaavaa tarjousta.

• Tarjoustunnus on enintään 50 merkkiä – Tätä pidemmät tunnukset eivät täsmää, eikä tarjous tule näkyviin.

• Useat tarjoukset erotetaan pilkuilla – ”PROMO1, PROMO2” ja ”PROMO1,PROMO2” toimivat molemmat, koska Google poistaa välilyönnit jokaisen tunnuksen edestä ja perästä. Älä käytä muita erottimia.

• Tarjouksen sisällön on oltava paikkansapitävä ja Googlen tarjouskäytäntöjen mukainen – Harhaanjohtava tarjousteksti, päättyneiden tarjousten näyttäminen voimassa olevina ja pakolliset ostoehdot, joita tarjoustekstissä ei kerrota, rikkovat käytäntöjä ja johtavat tarjouksen hylkäämiseen.

Parhaat käytännöt

Tarjoustyypit

Google Merchant Promotions tukee seuraavia tyyppejä – valitse se, joka vastaa todellista tarjoustasi:

Tarjoustunnusten nimeäminen

Nimeä tarjoustunnukset johdonmukaisesti ja luettavasti, jotta niitä on helppo hallita, vaikka tarjouksia olisi paljon:

• Muoto: [KATEGORIA]_[TYYPPI]_[PÄIVÄMÄÄRÄ/SESONKI]

• Esimerkkejä: SHOES_PCT15_SUMMER26, ALL_FREESHIP_Q2, ELECTRONICS_20OFF_BLACKFRIDAY

• Vältä yleisiä nimiä, kuten PROMO1 tai DEAL, sillä ne käyvät epäselviksi, kun tarjouksia on kymmeniä

Tarjouksen julkaisuaikataulu

Näin varmistat, että tarjoukset ovat voimassa, kun alennusmyynti alkaa:

• Päivä -5 tai aiemmin: Luo tarjous Merchant Centerissä oikealla alkamispäivällä, päättymispäivällä ja tarjoustekstillä. Kirjaa tarjoustunnus muistiin.

• Päivä -4: Lisää tai päivitä promotion_id tuotesyötteeseen (tai lisäsyötteeseen). Lähetä syöte.

• Päivät -3 ja -2: Google tarkistaa ja hyväksyy tarjouksen (yleensä 24–72 tuntia).

• Päivä 0 (alennusmyynnin alku): Tarjous on voimassa, ja merkki tulee näkyviin automaattisesti.

Älä koskaan luo tarjousta vasta alennusmyyntiä edeltävänä päivänä: hyväksynnän viiveen vuoksi ostajat eivät näe merkkiä tarjousjakson tärkeimpinä ensimmäisinä tunteina.

Vaikutus tuloksiin

• ”Erikoistarjous”-merkin tuoma CTR:n nousu – Tarjousmerkki on yksi harvoista Shopping-mainosten visuaalisista erottautumiskeinoista, joihin voit itse vaikuttaa. Googlen sisäiset tiedot ja mainostajien raportoimat tulokset osoittavat johdonmukaisesti 10–20 % paremman CTR:n listauksille, joihin on liitetty voimassa oleva tarjous, verrattuna muuten identtisiin listauksiin, kun muut tekijät pysyvät samoina. Kilpailluissa kategorioissa, joissa useita listauksia näkyy lähes samoilla hinnoilla, merkki ratkaisee usein, mitä klikataan.

• Parempi konversioprosentti tarjouksista kiinnostuneilla ostajilla – ”Erikoistarjous”-merkkiä klikkaava ostaja on nimenomaan kiinnostunut tarjouksesta. Hän tulee tuotesivullesi tarjouksen jo tietäen – ei yllätyksiä, ei kitkaa. Tämä tuottaa yleensä paremman konversioprosentin kuin Shopping-mainosten liikenne keskimäärin.

• CTR:n nousu maksuttomissa listauksissa – Maksuttomien listausten tarjousmerkki parantaa CTR:ää käytännössä ilman kustannuksia. Olet jo luonut tarjouksen Shopping-mainoksiasi varten, joten sen näyttäminen maksuttomissa listauksissa saman promotion_id-arvon avulla ei maksa mitään lisää ja tuo lisää orgaanista liikennettä.

• Erottuminen kilpailijoista alennuskausina – Kiivaimpien kilpailujaksojen aikana (Black Friday, kausialennukset) useimmilla kilpailijoilla on tarjouksia. Ilman promotion_id-määritettä tarjouksesi ei välttämättä näy ostajille Shopping-näkymässä lainkaan – samalla kun kilpailijoiden ”Erikoistarjous”-merkit keräävät klikkaukset. Kun liität tarjoukset promotion_id-määritteellä, tarjouksesi näkyy juuri ostopäätöksen hetkellä.

Yleiset virheet

• Tarjoustunnus ei vastaa syötteen ja Merchant Centerin välillä (kirjoitusvirheet, kirjainkoko, välilyönnit lopussa) – yleisin syy siihen, ettei tarjous näy

• Tarjous luodaan Merchant Centerissä vasta alennusmyyntiä edeltävänä päivänä – Googlen hyväksynnälle ei jää tarpeeksi aikaa

• Päättyneiden tarjousten tunnukset jätetään tuotesyötteeseen (niistä ei ole haittaa, mutta ne sekoittavat syötteen auditointeja)

• Tarjous luodaan Merchant Centerissä, mutta promotion_id jää lisäämättä tuotesyötteeseen – tarjous on olemassa, mutta sitä ei ole liitetty yhteenkään tuotteeseen

• Sama tarjoustunnus lisätään tuotteille, jotka eivät kuulu tarjoukseen – Google voi näyttää merkin tuotteilla, jotka eivät ole oikeutettuja tarjoukseen, jolloin laskeutumissivu ei vastaa mainosta ja ostaja turhautuu

• Tarjoustunnuksessa on yli 50 merkkiä – tunnus ylittää Googlen 50 merkin rajan eikä vastaa Merchant Centerin tarjousta

• Samalle joka vuosi toistuvalle alennusmyynnille luodaan uusi tarjoustunnus (esim. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025) päivittämättä tuotesyötteitä – jos syötettä ei päivitetä, sen tarjoukset voivat viitata edellisen vuoden päättyneeseen tarjoustunnukseen

Ammattilaisen vinkit

• Hallitse promotion_id-arvoja isossa mittakaavassa lisäsyötteellä – Suurissa tuotevalikoimissa lisäsyöte, jossa on vain id + promotion_id, antaa sinun ottaa tarjouksia käyttöön tai poistaa niitä tuhansilta tuotteilta yhdellä syötteen päivityksellä ilman, että ensisijaista tuotesyötettä tarvitsee luoda uudelleen tai edes koskea siihen. Tämä on vakiotapa kaupoille, joilla on usein toistuvia kampanjoita.

• Luo jatkuvat tarjoukset pysyville eduille – Jos tarjoat aina ilmaisen toimituksen tietyn ostosrajan ylittyessä, luo pysyvä ilmaisen toimituksen tarjous vakiotunnuksella ja lisää se toistaiseksi kaikkien siihen oikeutettujen tuotteiden promotion_id-kenttään. Näin ilmaisen toimituksen merkki näkyy aina, eikä sitä tarvitse hallita tarjouskalenterissa.

• A/B-testaa tarjoustyyppejä ja katso, mikä nostaa CTR:ää kategoriassasi – Pyöritä prosenttialennusta ja ilmaisen toimituksen tarjousta samaan aikaan eri tuoteryhmillä (segmentoi omilla tunnisteilla) ja vertaa sitten CTR:ää ja konversioprosenttia. Joissakin kategorioissa ilmainen toimitus houkuttelee enemmän kuin 10 % alennus, toisissa päinvastoin. Data kertoo, mihin tarjousbudjetti kannattaa suunnata.

• Tarkista tarjouksen hyväksyntätila Merchant Centerissä ennen alennusmyynnin alkua – Katso Merchant Centerin Tarjoukset-osio 24 tuntia ennen tarjouksen julkaisupäivää. Jos tarjouksen tila on ”Tarkistuksessa” tai ”Hylätty”, ehdit korjata ongelman (yleensä tekstin käytäntöjen mukaisuus) ja lähettää tarjouksen uudelleen ennen kuin tarjousjakso alkaa. Julkaisupäivänä tarkistaminen on liian myöhäistä.