Angebots-ID [promotion_id] in Google Shopping: Einrichtungsleitfaden für Merchant Promotions

Was ist das Attribut promotion_id?

Das Attribut promotion_id verknüpft ein Produkt in Ihrem Google Merchant Center-Feed mit einem Angebot, das Sie im Merchant Center im Bereich „Angebote“ angelegt haben. Steht die Verknüpfung (über eine exakt übereinstimmende promotion_id), zeigt Google in Ihren Shopping-Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen ein Badge „Sonderangebot“ an – einen ausklappbaren Hinweis, der Käufern die Angebotsdetails (z. B. „15% Rabatt mit Code SUMMER15“, „Kostenloser Versand“, „Beim Kauf von 2 Artikeln 1 gratis“) direkt in der Shopping-Oberfläche zeigt, noch bevor sie auf Ihre Website klicken.

Es ist das einzige Attribut im Google Merchant Center-Feed, das Daten auf Produktebene direkt mit dem System von Merchant Promotions verbindet. Ohne promotion_id lassen sich Angebote, die Sie im Merchant Center anlegen, nicht bestimmten Produkten in Shopping zuordnen – sie gelten dann entweder für Ihren gesamten Katalog (wenn sie als Angebote für „alle Produkte“ angelegt sind) oder werden überhaupt nicht angezeigt.

Technische Spezifikationen

Wo es angezeigt wird

• Shopping-Anzeigen (PLAs) – Die wichtigste und wirkungsvollste Platzierung. Hat ein Produkt ein aktives verknüpftes Angebot, erscheint in der Shopping-Anzeigenkachel ein grünes Badge „Sonderangebot“. Per Klick auf das Badge klappen die Angebotsdetails auf – Angebotstext, gegebenenfalls ein Gutscheincode und die wichtigsten Bedingungen –, ohne dass Käufer die Shopping-Ergebnisseite verlassen. Das senkt für angebotsorientierte Käufer die Hürde zum Klick und steigert die CTR gegenüber Produkten ohne Hinweis in derselben Auktion deutlich.

• Kostenlose Produkteinträge – Der Hinweis „Sonderangebot“ erscheint auch in den organischen Einträgen im Shopping-Tab und hebt Ihren kostenlosen Produkteintrag zusätzlich optisch von Wettbewerbern ohne Angebote ab. Bei den kostenlosen Produkteinträgen ist das im Grunde ein kostenloser CTR-Gewinn.

• Google-Suche – Produkt-Rich-Results – Bei manchen Produktsuchen zeigt Google im Produkt-Rich-Snippet oder Knowledge Panel in den organischen Suchergebnissen einen Angebotshinweis an. Produkte mit aktiven, über promotion_id verknüpften Angeboten können hier mit einem Angebotshinweis erscheinen, was die CTR in der organischen Suche steigert.

• Google Bilder – Produkte in Google Bilder können ein Produkt-Overlay mit Preis- und Angebotsdetails enthalten. Aktive, über promotion_id verknüpfte Angebote werden in diesem Overlay angezeigt.

Regeln

• Die promotion_id muss exakt mit der ID im Merchant Center übereinstimmen – Einschließlich Groß-/Kleinschreibung, Leerzeichen und Sonderzeichen. „SUMMER_SALE_2026“ und „summer_sale_2026“ sind unterschiedliche IDs und werden nicht verknüpft. Prüfen Sie die ID bei der Einrichtung Zeichen für Zeichen.

• Das verknüpfte Angebot muss aktiv und genehmigt sein – Angebote, die noch geprüft werden, abgelaufen oder abgelehnt sind, erzeugen kein Badge. Das Produkt braucht eine gültige promotion_id, die auf ein aktuell aktives, genehmigtes Angebot verweist.

• Das Angebot muss im Merchant Center unter „Angebote“ angelegt sein, bevor Sie darauf verweisen können – Eine promotion_id, die Sie nur im Feed vergeben, funktioniert nicht ohne das zugehörige Angebot im Bereich „Angebote“.

• Maximal 50 Zeichen pro Angebots-ID – Längere IDs werden nicht zugeordnet, und das Angebot wird nicht angezeigt.

• Mehrere Angebote kommagetrennt angeben – „PROMO1, PROMO2“ und „PROMO1,PROMO2“ funktionieren beide, weil Google Leerzeichen vor und nach jeder ID entfernt. Verwenden Sie keine anderen Trennzeichen.

• Angebotsinhalte müssen zutreffen und den Angebotsrichtlinien von Google entsprechen – Irreführende Angebotstexte, abgelaufene Angebote, die noch als aktiv angezeigt werden, und verpflichtende Kaufbedingungen, die im Angebotstext nicht genannt werden, sind Richtlinienverstöße und führen zur Ablehnung des Angebots.

Best Practices

Die Angebotstypen im Überblick

Google Merchant Promotions unterstützt folgende Typen – wählen Sie den, der zu Ihrem tatsächlichen Angebot passt:

Namenskonvention für Angebots-IDs

Nutzen Sie für Angebots-IDs eine einheitliche, gut lesbare Namenskonvention, damit sie auch bei vielen Angeboten überschaubar bleiben:

• Format: [KATEGORIE]_[TYP]_[DATUM/SAISON]

• Beispiele: SCHUHE_PCT15_SOMMER26, ALLE_FREESHIP_Q2, ELEKTRONIK_20OFF_BLACKFRIDAY

• Vermeiden Sie allgemeine Namen wie PROMO1 oder DEAL – sie werden unklar, sobald Sie Dutzende Angebote haben

Zeitplan für den Angebotsstart

So stellen Sie sicher, dass Ihre Angebote zum Start Ihrer Aktion aktiv sind:

• Tag -5 oder früher: Legen Sie das Angebot im Merchant Center mit korrektem Start- und Enddatum sowie Angebotstext an. Notieren Sie sich die Angebots-ID.

• Tag -4: Ergänzen oder aktualisieren Sie die promotion_id in Ihrem Produktfeed (oder Ergänzungsfeed, offizielle Bezeichnung: zusätzliche Datenquelle). Übermitteln Sie den Feed.

• Tag -3 bis -2: Google prüft und genehmigt das Angebot (in der Regel innerhalb von 24–72 Stunden).

• Tag 0 (Aktionsstart): Das Angebot ist aktiv, das Badge erscheint automatisch.

Richten Sie ein Angebot nie erst am Tag vor der Aktion ein – verzögert sich die Genehmigung, sehen Käufer das Badge in den entscheidenden ersten Stunden des Aktionszeitraums nicht.

Auswirkungen auf die Performance

• Höhere CTR durch das Badge „Sonderangebot“ – Das Angebots-Badge ist eines der wenigen steuerbaren optischen Unterscheidungsmerkmale in Shopping-Anzeigen. Interne Daten von Google und Ergebnisse, die Werbetreibende berichten, zeigen durchweg eine um 10–20% höhere CTR für Produkte mit aktiven Angeboten gegenüber identischen Produkten ohne Angebot, bei ansonsten gleichen Bedingungen. In umkämpften Kategorien, in denen mehrere Produkte zu ähnlichen Preisen erscheinen, gibt das Badge oft den Ausschlag für den Klick.

• Höhere Conversion-Rate bei angebotsorientierten Käufern – Wer auf ein Badge „Sonderangebot“ klickt, interessiert sich ausdrücklich für das Angebot. Diese Käufer kennen das Angebot bereits, wenn sie auf Ihrer Produktseite landen – keine Überraschung, keine Reibung. Das bringt in der Regel höhere Conversion-Raten als der allgemeine Traffic aus Shopping-Anzeigen.

• Höhere CTR bei kostenlosen Produkteinträgen – Das Angebots-Badge in kostenlosen Produkteinträgen ist im Grunde eine CTR-Steigerung zum Nulltarif. Das Angebot haben Sie ja bereits für Ihre Shopping-Anzeigen angelegt – es über dieselbe promotion_id auf kostenlose Produkteinträge auszuweiten, kostet nichts extra und bringt zusätzlichen organischen Traffic.

• Abheben vom Wettbewerb in Aktionszeiträumen – In besonders umkämpften Phasen (Black Friday, saisonaler Sale) haben die meisten Wettbewerber Angebote laufen. Ohne promotion_id läuft Ihr Angebot womöglich, ohne dass Käufer es in Shopping je zu sehen bekommen – während die Badges „Sonderangebot“ der Konkurrenz die Klicks einsammeln. Verknüpfen Sie Ihre Angebote über promotion_id, ist Ihr Angebot im entscheidenden Moment sichtbar.

Häufige Fehler

• Abweichende Angebots-ID zwischen Feed und Merchant Center (Tippfehler, abweichende Groß-/Kleinschreibung, Leerzeichen am Ende) – der häufigste Grund, warum Angebote nicht angezeigt werden

• Das Angebot erst am Tag vor der Aktion im Merchant Center anlegen – zu wenig Zeit für die Genehmigung durch Google

• Abgelaufene Angebots-IDs im Produktfeed stehen lassen (sie schaden nicht, machen Feed-Audits aber unübersichtlich)

• Ein Angebot im Merchant Center einrichten, aber vergessen, die promotion_id in den Produktfeed einzutragen – das Angebot existiert, ist aber mit keinem Produkt verknüpft

• Dieselbe Angebots-ID auch Produkten zuweisen, die von der Aktion ausgeschlossen sind – Google zeigt das Badge dann womöglich bei nicht teilnahmeberechtigten Produkten an, was zu Abweichungen mit der Landingpage und zu frustrierten Käufern führt

• Mehr als 50 Zeichen für eine Angebots-ID verwenden – die ID überschreitet das 50-Zeichen-Limit von Google und passt nicht zum Angebot im Merchant Center

• Jedes Jahr eine neue Angebots-ID für dieselbe wiederkehrende Aktion anlegen (z. B. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025), ohne die Produktfeeds zu aktualisieren – dann verweisen die Produkte im Feed womöglich noch auf die abgelaufene Angebots-ID des Vorjahres

Profi-Tipps

• promotion_id bei großen Katalogen per Ergänzungsfeed steuern – Bei großen Katalogen können Sie mit einem Ergänzungsfeed, der nur id + promotion_id enthält, Angebote für Tausende Produkte mit einer einzigen Feed-Aktualisierung aktivieren oder deaktivieren, ohne den Hauptfeed neu zu generieren oder anzufassen. Das ist der Standardweg für Händler mit häufigen Aktionszyklen.

• Dauerhafte Angebote für dauerhafte Konditionen anlegen – Bieten Sie ab einem bestimmten Bestellwert grundsätzlich kostenlosen Versand an, legen Sie ein dauerhaftes Versandangebot mit einer festen ID an und tragen Sie diese unbefristet bei allen berechtigten Produkten in promotion_id ein. So ist das Badge für kostenlosen Versand immer sichtbar, ohne dass Sie einen Aktionskalender pflegen müssen.

• Angebotstypen per A/B-Test vergleichen, um herauszufinden, was in Ihrer Kategorie die CTR treibt – Lassen Sie gleichzeitig ein Prozentrabatt-Angebot und ein Versandkosten-frei-Angebot für unterschiedliche Produktgruppen laufen (segmentiert über benutzerdefinierte Labels) und vergleichen Sie dann CTR und Conversion-Rate. In manchen Kategorien zieht kostenloser Versand stärker als 10% Rabatt, in anderen ist es umgekehrt. Die Daten zeigen Ihnen, wo sich Ihr Aktionsbudget am meisten lohnt.

• Genehmigungsstatus der Angebote im Merchant Center vor Aktionsstart prüfen – Sehen Sie 24 Stunden vor dem Start Ihres Angebots im Merchant Center im Bereich „Angebote“ nach. Steht das Angebot noch auf „Wird überprüft“ oder auf „Abgelehnt“, bleibt Ihnen Zeit, das Problem zu beheben (meist geht es um die Einhaltung der Textrichtlinien) und das Angebot vor Beginn des Aktionszeitraums erneut einzureichen. Wer erst am Starttag nachsieht, ist zu spät dran.