Identyfikator promocji [promotion_id] w Google Shopping: jak skonfigurować Merchant Promotions

Czym jest atrybut promotion_id?

Atrybut promotion_id łączy produkt z Twojego feedu w Google Merchant Center z promocją utworzoną w narzędziu Promocje w Merchant Center. Gdy powiązanie zadziała (dzięki dokładnie takiemu samemu ciągowi promotion_id), Google wyświetla plakietkę „Oferta specjalna” w Twoich reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach o produktach. To rozwijana adnotacja, która pokazuje kupującym szczegóły promocji (np. „15% zniżki z kodem SUMMER15”, „Bezpłatna dostawa”, „Kup 2, 1 gratis”) bezpośrednio w Zakupach Google – zanim w ogóle przejdą do Twojego sklepu.

To jedyny atrybut w feedzie Google Merchant Center, który bezpośrednio łączy dane na poziomie produktu z systemem Merchant Promotions. Bez promotion_id promocji utworzonych w Merchant Center nie przypiszesz do konkretnych produktów w ofertach w Google Shopping – promocje albo obejmują cały katalog (jeśli ustawisz je dla „wszystkich produktów”), albo w ogóle się nie wyświetlają.

Specyfikacja techniczna

Gdzie się wyświetla

• Reklamy produktowe (PLA) – Główne i najważniejsze miejsce wyświetlania. Gdy produkt ma aktywną powiązaną promocję, w reklamie produktowej pojawia się zielona plakietka „Oferta specjalna”. Kupujący może ją kliknąć i rozwinąć szczegóły promocji – treść oferty, ewentualny kod rabatowy i podstawowe warunki – bez opuszczania strony z wynikami Zakupów Google. Kupującym, których przyciąga promocja, łatwiej wtedy kliknąć, a CTR rośnie wyraźnie w porównaniu z ofertami bez oznaczenia w tej samej aukcji.

• Bezpłatne informacje o produktach – Adnotacja „Oferta specjalna” pojawia się też w bezpłatnych wynikach na karcie Zakupy. Twoja oferta dostaje dodatkowy wyróżnik wizualny na tle konkurentów bez promocji. W kanale bezpłatnych informacji to w praktyce darmowy wzrost CTR.

• Wyszukiwarka Google – wyniki rozszerzone produktów – Przy niektórych wyszukiwaniach produktów Google pokazuje informację o promocji we fragmencie rozszerzonym produktu albo w panelu wiedzy w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Produkty z aktywnymi promocjami powiązanymi przez promotion_id mogą się tam pojawiać z adnotacją o promocji, co podnosi CTR z wyników organicznych.

• Grafika Google – Produkty wyświetlane w Grafice Google mogą mieć nakładkę z ceną i szczegółami promocji. Aktywne promocje powiązane przez promotion_id pojawiają się właśnie na tej nakładce.

Zasady

• promotion_id musi być dokładnie taki sam jak identyfikator w Merchant Center – łącznie z wielkością liter, spacjami i znakami specjalnymi. „SUMMER_SALE_2026” i „summer_sale_2026” to różne identyfikatory i się nie połączą. Przy konfiguracji sprawdź identyfikator znak po znaku.

• Powiązana promocja musi być aktywna i zatwierdzona – promocje oczekujące, wygasłe i odrzucone nie wyświetlają plakietki. Produkt musi mieć prawidłowy promotion_id, który wskazuje na aktualnie aktywną, zatwierdzoną promocję.

• Promocja musi istnieć w sekcji Promocje w Merchant Center, zanim się do niej odwołasz – samo wpisanie promotion_id w feedzie nic nie da, jeśli w narzędziu Promocje nie ma odpowiadającej mu promocji.

• Maksymalnie 50 znaków na identyfikator promocji – dłuższe identyfikatory nie zostaną dopasowane i promocja się nie wyświetli.

• Kilka promocji rozdzielaj przecinkami – działają zarówno „PROMO1, PROMO2”, jak i „PROMO1,PROMO2”, bo Google usuwa spacje przed każdym identyfikatorem i po nim. Nie używaj innych separatorów.

• Treść promocji musi być rzetelna i zgodna z zasadami Google dotyczącymi promocji – wprowadzający w błąd tekst promocji, wygasłe oferty nadal pokazywane jako aktywne czy obowiązkowe warunki zakupu, których nie podano w treści promocji, naruszają zasady i prowadzą do odrzucenia promocji.

Sprawdzone metody

Typy promocji

Google Merchant Promotions obsługuje poniższe typy – wybierz ten, który odpowiada Twojej faktycznej ofercie:

Nazewnictwo identyfikatorów promocji

Nazywaj identyfikatory promocji według spójnego, czytelnego dla człowieka schematu, żeby przy dużej skali nadal nad nimi panować:

• Format: [KATEGORIA]_[TYP]_[DATA/SEZON]

• Przykłady: SHOES_PCT15_SUMMER26, ALL_FREESHIP_Q2, ELECTRONICS_20OFF_BLACKFRIDAY

• Unikaj ogólnych nazw w stylu PROMO1 czy DEAL – przy kilkudziesięciu promocjach przestają cokolwiek mówić.

Harmonogram uruchomienia promocji

Żeby promocje były aktywne w chwili startu wyprzedaży:

• Dzień -5 lub wcześniej: utwórz promocję w Merchant Center z poprawną datą rozpoczęcia i zakończenia oraz treścią oferty. Zapisz identyfikator promocji.

• Dzień -4: dodaj lub zaktualizuj promotion_id w feedzie produktowym (albo w dodatkowym feedzie). Prześlij feed.

• Dzień -3 do -2: Google sprawdza i zatwierdza promocję (zwykle 24–72 godziny).

• Dzień 0 (start wyprzedaży): promocja jest aktywna, a plakietka pojawia się automatycznie.

Nigdy nie konfiguruj promocji dzień przed wyprzedażą – przez opóźnienia w zatwierdzaniu kupujący nie zobaczą plakietki w kluczowych pierwszych godzinach promocji.

Wpływ na wyniki

• Wyższy CTR dzięki plakietce „Oferta specjalna” – Plakietka promocji to jeden z nielicznych elementów wizualnych w reklamach produktowych, na które masz wpływ. Wewnętrzne dane Google i wyniki raportowane przez reklamodawców konsekwentnie pokazują 10–20% wyższy CTR ofert z aktywną promocją w porównaniu z identycznymi ofertami bez niej, przy pozostałych czynnikach bez zmian. W konkurencyjnych kategoriach, gdzie wiele ofert ma podobne ceny, to często plakietka decyduje o kliknięciu.

• Wyższy współczynnik konwersji u kupujących szukających promocji – Kto klika plakietkę „Oferta specjalna”, jest wyraźnie zainteresowany promocją. Na stronę produktu trafia, już znając ofertę – bez zaskoczeń i bez tarcia. Zwykle daje to wyższy współczynnik konwersji niż przeciętny ruch z reklam produktowych.

• Wyższy CTR bezpłatnych informacji o produktach – Plakietka promocji w bezpłatnych informacjach to w praktyce wzrost CTR bez żadnych kosztów. Promocję i tak utworzyłeś już dla reklam produktowych – rozszerzenie jej na bezpłatne informacje tym samym promotion_id nic dodatkowo nie kosztuje, a przynosi dodatkowy ruch organiczny.

• Wyróżnienie na tle konkurencji w okresie wyprzedaży – W okresach największej konkurencji (Black Friday, wyprzedaże sezonowe) promocje prowadzi większość konkurentów. Bez promotion_id Twoja promocja może w ogóle nie być widoczna dla kupujących w Zakupach Google – a plakietki „Oferta specjalna” konkurentów zbierają kliknięcia. Powiązanie promocji przez promotion_id sprawia, że Twoja oferta jest widoczna w chwili podejmowania decyzji.

Najczęstsze błędy

• Niezgodność identyfikatora promocji między feedem a Merchant Center (literówki, inna wielkość liter, spacje na końcu) – najczęstsza przyczyna, dla której promocje się nie wyświetlają.

• Tworzenie promocji w Merchant Center dzień przed wyprzedażą – Google nie zdąży jej zatwierdzić.

• Zostawianie wygasłych identyfikatorów promocji w feedzie produktowym (nie szkodzą, ale zaciemniają audyty feedu).

• Skonfigurowanie promocji w Merchant Center bez dodania promotion_id do feedu produktowego – promocja istnieje, ale nie jest powiązana z żadnym produktem.

• Przypisanie identyfikatora promocji produktom, które są z niej wykluczone – Google może pokazać plakietkę przy produktach, których promocja nie obejmuje, co kończy się niezgodnością ze stroną docelową i frustracją kupujących.

• Identyfikator promocji dłuższy niż 50 znaków – przekracza limit Google wynoszący 50 znaków i nie pasuje do promocji w Merchant Center.

• Tworzenie co roku nowego identyfikatora dla tej samej cyklicznej wyprzedaży (np. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025) bez aktualizacji feedów produktowych – jeśli ich nie zaktualizujesz, produkty w feedzie mogą nadal wskazywać na wygasły identyfikator z poprzedniego roku.

Wskazówki dla zaawansowanych

• Zarządzaj promotion_id na dużą skalę przez dodatkowe feedy – Przy dużych katalogach dodatkowy feed z samymi kolumnami id + promotion_id pozwala włączać i wyłączać promocje dla tysięcy produktów w jednym odświeżeniu feedu, bez generowania od nowa czy ruszania głównego feedu produktowego. To standardowe podejście u sprzedawców, którzy często prowadzą promocje.

• Twórz stałe promocje dla stałych ofert – Jeśli zawsze oferujesz darmową dostawę od określonej kwoty, utwórz stałą promocję bezpłatnej dostawy ze stałym identyfikatorem i na stałe wpisz go w promotion_id wszystkich produktów, które się kwalifikują. Plakietka bezpłatnej dostawy będzie wtedy zawsze widoczna, bez zarządzania kalendarzem promocji.

• Testuj A/B typy promocji, żeby sprawdzić, co podnosi CTR w Twojej kategorii – Uruchom równocześnie promocję z rabatem procentowym i promocję z bezpłatną dostawą na różnych grupach produktów (do podziału użyj etykiet własnych), a potem porównaj CTR i współczynnik konwersji. W niektórych kategoriach darmowa dostawa przyciąga mocniej niż 10% zniżki, w innych jest odwrotnie. Dane pokażą Ci, w co inwestować budżet promocyjny.

• Sprawdzaj status zatwierdzenia promocji w Merchant Center przed startem wyprzedaży – Zajrzyj do sekcji Promocje w Merchant Center 24 godziny przed datą uruchomienia promocji. Jeśli promocja ma status „W trakcie sprawdzania” lub „Niezatwierdzona”, zdążysz poprawić problem (zwykle zgodność treści z zasadami) i przesłać ją ponownie przed startem wyprzedaży. Sprawdzanie w dniu uruchomienia to za późno.