Määriteopas
Lifestyle-kuvalinkki [lifestyle_image_link] Google Shoppingissa: opas käyttöympäristökuviin
Opas lifestyle_image_link-määritteeseen Google Merchant Centerissä: ero additional_image_link-määritteeseen, käyttö Performance Maxissa ja muotosäännöt.
Pellavainen tyynynpäällinen – salvianvihreä
lifestyle_image_link antaa Googlelle huoneympäristöön sijoitetun käyttöympäristökuvan Display-/YouTube-/PMax-sijoitteluihin. +125 % CTR pelkkiin tuotekuviin verrattuna.
Pellavainen tyynynpäällinen – salvianvihreä
Käyttää image_link-kuvaa (tavallinen valkotaustainen tuotekuva). lifestyle_image_link EI näy tässä – syötepohjaiset Shopping-mainokset käyttävät vain tavallista tuotekuvaa.
lifestyle_image_link on kuva, jota käytetään Performance Max-, Display- ja Demand Gen -mainoksissa – ei tavallisissa syötepohjaisissa Shopping-mainoksissa. Kuvassa tuotteen pitäisi näkyä todellisessa ympäristössä: puettuna, käytössä tai sisustettuna asuintilaan. Display-ympäristöissä tällainen kuva tuo selvästi enemmän sitoutumista kuin valkoisella taustalla irrallaan oleva tuotekuva.
Mikä on Lifestyle-kuvalinkki [lifestyle_image_link] -määrite?
lifestyle_image_link-määritteellä annat tuotteelle käyttöympäristö- eli ”lifestyle”-kuvia: valokuvia, joissa tuote on käytössä, puettuna tai esillä todellisessa ympäristössä eikä irrallaan valkoisella tai neutraalilla taustalla. Kuvia käytetään mainoselementteinä Performance Max-, Google Display-, YouTube-ostosmainos- ja Demand Gen -kampanjoissa.
Tärkeä ero: lifestyle_image_link ei näy tavallisissa syötepohjaisissa Shopping-mainoksissa (Shopping-hakutulosten tuotekorteissa). Kuvat päätyvät Googlen mainoselementtivalikoimaan vain visuaalisia mainosmuotoja varten. Jos mainostat vain Shopping-hakumainoksilla, et näe välitöntä vaikutusta – mutta syöte on silloin valmiina Performance Maxia varten, jossa Googlen AI valitsee itsenäisesti parhaan mainoselementin käytettävissä olevista vaihtoehdoista.
Tekniset tiedot
| Määritteen nimi | lifestyle_image_link |
| Pakollinen | Valinnainen – erittäin suositeltava Performance Maxia käyttäville mainostajille |
| Enimmäismäärä tuotetta kohden | Enintään 10 lifestyle-kuvaa |
| Vähimmäisresoluutio | 600 × 600 pikseliä |
| Suositeltu resoluutio | 1 200 × 1 200 px tai suurempi (vaakakuva 1 200 × 628 YouTubeen/Displayhin) |
| Kuvasuhde | 1:2–2:1 (suositus: lähes neliö 1:1 tai vaakamuoto 1,91:1) |
| Tiedoston enimmäiskoko | 16 MB |
| Pikselien enimmäismäärä | 64 megapikseliä |
| Tuetut muodot | JPEG, PNG, GIF, BMP, TIFF |
| URL-vaatimukset | HTTPS, pysyvä (ei aikaleimoja), RFC 3986 -standardin mukainen |
lifestyle_image_link vs. additional_image_link vs. image_link
| image_link | Pääkuva. Käytetään Shopping-hakumainoksissa. Yleensä pelkistetty, valkotaustainen tuotekuva. Pakollinen. |
| additional_image_link | Lisää tuotekuvia (muut kuvakulmat, yksityiskohtakuvat, väriversiot). Näkyvät Shoppingin tuotteen tietopaneeleissa. Enintään 10. Valinnainen. |
| lifestyle_image_link | Käyttöympäristö- eli lifestyle-kuvat, joissa tuote on todellisessa käytössä. Käytetään PMax-, Display-, YouTube- ja Demand Gen -kampanjoissa. Enintään 10. Valinnainen, mutta vaikuttaa paljon visuaalisissa kampanjoissa. |
Millainen on hyvä lifestyle-kuva
-
Tuote todellisessa ympäristössä – vaatteet mallin päällä, huonekalut huoneessa, ruoka tarjoiltuna, työkalut käytössä
-
Tuote näkyy selvästi ja on tunnistettava – ympäristö ei saa peittää tuotetta
-
Ei mainostekstiä, hintoja tai toimintakehotuksia – Googlen käytännöt kieltävät kuvan päälle lisätyt tekstit, ”Ale”-bannerit ja hintamerkinnät
-
Ei reunuksia, liiallista täytettä tai vesileimoja
-
Aito ja laadukas – ammattimaiset valokuvat toimivat selvästi paremmin kuin kuvapankkikuvat tai heikkolaatuiset kuvat
-
Näyttää juuri kyseisen tuoteversion – laivastonsinisen mekon lifestyle-kuvassa pitää näkyä laivastonsininen versio, ei muuta väriä
Säännöt
-
Ei kuvan päälle lisättyjä mainoselementtejä, tekstiä, hintoja tai vesileimoja
-
Ei reunuksia tai täytettä, joilla kuvasuhdevaatimus täytetään
-
Kuvassa on näyttävä selvästi tuote (käyttöympäristössä, ei abstraktina taiteena)
-
URL-osoitteen on pysyttävä samana – Google indeksoi sen säännöllisesti, ja muuttuvat URL-osoitteet aiheuttavat puuttuvan kuvan ongelmia
-
Kuvan on noudatettava kaikkia Googlen kuvanlaatukäytäntöjä (ei aikuisviihdesisältöä, ei harhaanjohtavaa sisältöä)
Parhaat käytännöt
-
Priorisoi lifestyle-kuvat PMax-kampanjoissa tuotekategorioihin, joissa ROAS on korkea – sisustustuotteissa, muodissa, kuntoiluvälineissä ja kauneustuotteissa lifestyle-kuvat nostavat CTR:ää Display-ympäristöissä eniten. Näissä kategorioissa tunteisiin vetoava visuaalinen konteksti parantaa konversiota.
-
Lähetä sekä neliön että vaakamuotoisia lifestyle-kuvia – eri sijoittelut suosivat eri kuvasuhteita. Neliö 1:1 toimii Display-sivupalkissa, vaakamuoto 1,91:1 YouTube-bannerissa. Kun lähetät kuvia eri suunnissa, Google voi valita kuhunkin sijoitteluun sopivimman.
-
Käytä pysyviä CDN-osoitteita – lifestyle-kuvat kannattaa jakaa pysyvästä CDN:stä (ei URL-osoitteesta, joka muuttuu uudelleenlatauksessa tai sisältää istuntoparametreja). Jos URL-osoitteet vaihtuvat, Google näyttää niiden sijaan varalla olevia tuotekuvia.
-
Sovita lifestyle-kuvat tuoteversioihin – vaatteissa jokaisella väriversiolla pitäisi mieluiten olla lifestyle-kuva, jossa juuri se väri on mallin päällä. Jos laivastonsinisen mekon versiolle näytetään punaisen mekon lifestyle-kuva, syntyy ristiriita, joka voi hämmentää ostajia ja heikentää konversiota.
-
Testaa lifestyle-kuvia pelkkiä tuotekuvia vastaan PMax-elementtiryhmissä – Googlen PMax-raportoinnissa näkyy elementtien tehokkuus. Jos lifestyle-kuvia on käytettävissä, vertaa niiden sitoutumisastetta tavallisiin tuotekuviin samassa elementtiryhmässä, niin näet CTR-vaikutuksen omassa tuotevalikoimassasi.
Yleiset virheet
-
Saman kuvan lähettäminen sekä
image_link- ettälifestyle_image_link-kuvana – valkotaustainen tuotekuva ei ole lifestyle-kuva; Google saattaa hyväksyä sen, mutta silloin määritteen tarkoitus menetetään -
Mainostekstien lisääminen kuvan päälle – kuvanlaatukäytäntö johtaa automaattiseen hylkäykseen
-
Matalaresoluutioiset kuvat (alle 600 × 600 px) – hylätään
-
Dynaamiset tai istuntopohjaiset URL-osoitteet, jotka muuttuvat joka indeksointikerralla – aiheuttavat PMax-kampanjoissa puuttuvan kuvan ongelmia
-
Lifestyle-kuvia ei lähetetä lainkaan PMax-kampanjoihin – Googlen AI:lla on käytössään vain valkotaustaisia tuotekuvia, mikä heikentää merkittävästi Display- ja YouTube-mainosten laatua
-
Lifestyle-kuvat, joissa näkyy eri väriversio kuin tuotteessa – hämmentää ostajia uudelleenmarkkinoinnissa
Usein kysytyt kysymykset
Mitä eroa on lifestyle_image_link- ja additional_image_link-määritteillä?
additional_image_link tuo lisää tuotekuvia tavallisiin Shopping-mainoksiin: muita kuvakulmia, yksityiskohtakuvia ja väriversioita. Ne näkyvät Shoppingin tuotteen tietopaneelissa. lifestyle_image_link on tarkoitettu nimenomaan käyttöympäristö- eli lifestyle-kuville, joita käytetään Display-, YouTube-, Performance Max- ja Demand Gen -sijoitteluissa. Niissä tuote näkyy todellisessa käytössä eikä irrallaan valkoisella taustalla. Määritteillä on eri käyttötarkoitukset, ja ne palvelevat eri mainosmuotoja. Kumpikaan ei korvaa toista.Näkyykö lifestyle_image_link tavallisissa Google Shopping -hakutuloksissa?
image_link-kuvaa. lifestyle_image_link ei näy näissä sijoitteluissa. Se on nimenomaan mainoselementti muihin kuin hakumainosmuotoihin: Performance Max -kampanjoihin, Google Display Networkiin, YouTuben ostosmainoksiin ja Demand Gen -kampanjoihin. Jos käytössäsi on vain Shopping-hakumainoksia eikä PMax- tai Display-kampanjoita, lifestyle_image_link-määritteen lähettämisellä ei ole heti näkyvää vaikutusta – mutta syötteesi on valmiina, kun laajennat.Mitkä ovat lifestyle_image_link-määritteen tekniset muotovaatimukset?
Kuinka monta lifestyle-kuvaa voin lähettää tuotetta kohden?
lifestyle_image_link-arvoa tuotetta kohden, kukin omana määritteenään. Googlen automaattiset järjestelmät valitsevat kuhunkin sijoitteluun sopivimman lifestyle-kuvan. Kun lähetät useita lifestyle-kuvia (esim. eri kuvasuhteissa, eri käyttöympäristöissä, eri mallien kanssa), Googlen AI saa enemmän vaihtoehtoja, joista löytää kullekin näyttöpinnalle parhaiten toimivan mainoselementin.