Aanbieding-ID [promotion_id] in Google Shopping: Merchant Promotions instellen

Wat is het kenmerk promotion_id?

Het kenmerk promotion_id koppelt een product in je Google Merchant Center-feed aan een promotie die je in de tool Promoties van Merchant Center hebt aangemaakt. Is de koppeling gelegd (doordat de promotion_id exact overeenkomt), dan toont Google een badge “Speciale aanbieding” in je Shopping-advertenties en gratis vermeldingen — een uitklapbare aanduiding die shoppers de details van de actie laat zien (bijv. “15% korting met code SUMMER15”, “Gratis verzending”, “Koop er 2, krijg er 1 gratis”) direct in de Shopping-omgeving, nog voordat ze doorklikken naar je site.

Het is het enige kenmerk in de Google Merchant Center-feed dat een directe verbinding legt tussen gegevens op productniveau en het systeem van Merchant Promotions. Zonder promotion_id kun je promoties die je in Merchant Center aanmaakt niet aan specifieke producten in je Shopping-vermeldingen koppelen — ze gelden dan voor je hele catalogus (als ze zijn ingesteld als promotie voor “alle producten”) of worden helemaal niet getoond.

Technische specificaties

Waar het wordt weergegeven

• Shopping-advertenties (PLA’s) — De belangrijkste plaatsing, met de meeste impact. Heeft een product een actieve gekoppelde promotie, dan verschijnt er een groene badge “Speciale aanbieding” in de Shopping-advertentie. Shoppers kunnen op de badge klikken om de details van de actie uit te klappen — de actietekst, een eventuele kortingscode en de basisvoorwaarden — zonder de pagina met Shopping-resultaten te verlaten. Dat verlaagt de drempel om door te klikken voor shoppers die op acties afkomen en verhoogt de CTR flink ten opzichte van vermeldingen zonder label in dezelfde veiling.

• Gratis vermeldingen — De aanduiding “Speciale aanbieding” verschijnt ook in organische vermeldingen op het tabblad Shopping. Zo onderscheidt je gratis vermelding zich visueel van concurrenten zonder actie. Binnen de gratis vermeldingen is dat in feite een CTR-verhoging die niets kost.

• Google Zoeken — uitgebreide productresultaten — Bij sommige productzoekopdrachten toont Google een actievermelding in het uitgebreide productfragment of in het kennisvenster in de organische zoekresultaten. Producten met actieve, via promotion_id gekoppelde promoties kunnen daar met een actieaanduiding verschijnen, wat de organische CTR verhoogt.

• Google Afbeeldingen — Producten in Google Afbeeldingen kunnen een productoverlay met prijs- en actiedetails krijgen. Actieve promoties die via promotion_id zijn gekoppeld, verschijnen in die overlay.

Regels

• De promotion_id moet exact overeenkomen met de ID in Merchant Center — Inclusief hoofdletters, spaties en speciale tekens. “SUMMER_SALE_2026” en “summer_sale_2026” zijn verschillende ID’s en worden niet gekoppeld. Controleer de ID bij het instellen teken voor teken.

• De gekoppelde promotie moet actief en goedgekeurd zijn — Promoties die nog in behandeling, verlopen of afgekeurd zijn, leveren geen badge op. Het product moet een geldige promotion_id hebben die verwijst naar een promotie die op dat moment actief en goedgekeurd is.

• De promotie moet in Merchant Center (Promoties) bestaan voordat je ernaar kunt verwijzen — Een promotion_id die je alleen in de feed invult, werkt niet zonder bijbehorende promotie in de tool Promoties.

• Maximaal 50 tekens per promotie-ID — Langere ID’s worden niet gekoppeld en de promotie wordt niet getoond.

• Gescheiden door komma’s bij meerdere promoties — “PROMO1, PROMO2” en “PROMO1,PROMO2” werken allebei, omdat Google de spaties vóór en na elke ID verwijdert. Gebruik geen andere scheidingstekens.

• De inhoud van de promotie moet kloppen en voldoen aan het promotiebeleid van Google — Misleidende actieteksten, verlopen aanbiedingen die nog als actief worden getoond en verplichte aankoopvoorwaarden die niet in de actietekst staan, zijn beleidsschendingen en leiden tot afkeuring van de promotie.

Best practices

Overzicht van promotietypen

Google Merchant Promotions ondersteunt de volgende typen — kies op basis van je echte aanbod:

Naamgeving van promotie-ID’s

Gebruik een consistente, voor mensen leesbare naamgeving voor promotie-ID’s, zodat ze ook op grote schaal beheersbaar blijven:

• Opbouw: [CATEGORIE]_[TYPE]_[DATUM/SEIZOEN]

• Voorbeelden: SHOES_PCT15_SUMMER26, ALL_FREESHIP_Q2, ELECTRONICS_20OFF_BLACKFRIDAY

• Vermijd algemene namen zoals PROMO1 of DEAL — die worden onduidelijk zodra je tientallen promoties hebt

Tijdlijn voor de lancering van een promotie

Zo zorg je dat je promoties actief zijn als je actie start:

• Dag -5 of eerder: Maak de promotie aan in Merchant Center met de juiste startdatum, einddatum en actietekst. Noteer de promotie-ID.

• Dag -4: Voeg de promotion_id toe aan je productfeed (of aanvullende feed) of werk hem bij. Dien de feed in.

• Dag -3 tot -2: Google beoordeelt en keurt de promotie goed (doorgaans 24 tot 72 uur).

• Dag 0 (start van de actie): De promotie is actief en de badge verschijnt automatisch.

Stel een promotie nooit pas de dag vóór de actie in — door vertraging bij de goedkeuring zien shoppers de badge dan niet in de cruciale eerste uren van de actieperiode.

Impact op prestaties

• Hogere CTR door de badge “Speciale aanbieding” — De actiebadge is een van de weinige visuele onderscheidende elementen in Shopping-advertenties die je zelf in de hand hebt. Interne gegevens van Google en resultaten die adverteerders rapporteren, laten consequent 10 tot 20% hogere CTR zien voor vermeldingen met actieve promoties dan voor identieke vermeldingen zonder, als de overige factoren gelijk blijven. In competitieve categorieën waar meerdere vermeldingen met vergelijkbare prijzen verschijnen, geeft de badge vaak de doorslag voor de klik.

• Hoger conversiepercentage bij shoppers die op acties afkomen — Shoppers die op een badge “Speciale aanbieding” klikken, zijn uitdrukkelijk geïnteresseerd in de actie. Ze komen op je productpagina aan terwijl ze de aanbieding al kennen — geen verrassing, geen drempel. Dat levert doorgaans een hoger conversiepercentage op dan algemeen verkeer uit Shopping-advertenties.

• Hogere CTR voor gratis vermeldingen — De actiebadge op gratis vermeldingen is in feite een CTR-verbetering zonder kosten. Je hebt de promotie al aangemaakt voor je Shopping-advertenties — via dezelfde promotion_id ook je gratis vermeldingen laten profiteren kost niets extra en levert extra organisch verkeer op.

• Onderscheidend tijdens sale-periodes — In periodes met veel concurrentie (Black Friday, seizoenssales) voeren de meeste concurrenten acties. Zonder promotion_id loopt er misschien een actie die shoppers in de Shopping-omgeving nooit zien — terwijl de badges “Speciale aanbieding” van concurrenten de klik binnenhalen. Koppel je promoties via promotion_id, dan is je aanbod zichtbaar op het moment dat de shopper beslist.

Veelgemaakte fouten

• Promotie-ID in de feed en in Merchant Center komen niet overeen (typfouten, verschil in hoofdletters, spaties aan het eind) — de meest voorkomende reden dat promoties niet verschijnen

• De promotie pas de dag vóór de actie in Merchant Center aanmaken — te weinig tijd voor goedkeuring door Google

• Verlopen promotie-ID’s in de productfeed laten staan (onschadelijk, maar verwarrend bij feedcontroles)

• Een promotie in Merchant Center instellen maar vergeten de promotion_id aan de productfeed toe te voegen — de promotie bestaat, maar is aan geen enkel product gekoppeld

• Dezelfde promotie-ID gebruiken voor producten die van de actie zijn uitgesloten — Google kan de badge dan tonen bij producten die niet meedoen, wat leidt tot een afwijking op de landingspagina en frustratie bij shoppers

• Meer dan 50 tekens gebruiken in een promotie-ID — de ID overschrijdt de limiet van 50 tekens van Google en komt niet overeen met de promotie in Merchant Center

• Elk jaar een nieuwe promotie-ID aanmaken voor dezelfde terugkerende actie (bijv. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025) zonder de productfeeds bij te werken — de feed kan dan nog naar de verlopen promotie-ID van vorig jaar verwijzen

Pro-tips

• Beheer promotion_id op schaal met aanvullende feeds — Bij grote catalogi kun je met een aanvullende feed die alleen id + promotion_id bevat, in één feedvernieuwing promoties voor duizenden producten aan- of uitzetten, zonder de primaire productfeed opnieuw te genereren of aan te raken. Dat is de standaardaanpak voor retailers met veel actiecycli.

• Maak doorlopende promoties voor vaste aanbiedingen — Bied je altijd gratis verzending boven een bepaald bedrag, maak dan een permanente promotie voor gratis verzending met een vaste ID en zet die voor onbepaalde tijd in het promotion_id-veld van alle producten die in aanmerking komen. Zo is de badge voor gratis verzending altijd zichtbaar, zonder dat je een actiekalender hoeft bij te houden.

• A/B-test promotietypen om te zien wat in jouw categorie de CTR verhoogt — Laat tegelijk een actie met kortingspercentage en een actie met gratis verzending lopen op verschillende groepen producten (segmenteer met custom labels) en vergelijk daarna CTR en conversiepercentage. In sommige categorieën trekt gratis verzending meer dan 10% korting; in andere is het net andersom. De data laten zien waar je je actiebudget het best inzet.

• Controleer de goedkeuringsstatus in Merchant Center voordat de actie start — Bekijk het onderdeel Promoties in Merchant Center 24 uur vóór de livegang van je promotie. Staat de promotie op “Wordt beoordeeld” of “Niet goedgekeurd”, dan heb je nog tijd om het probleem op te lossen (meestal de tekst die niet aan het beleid voldoet) en opnieuw in te dienen voordat de actieperiode begint. Op de dag van de lancering controleren is te laat.