ID akce [promotion_id] v Google Shopping: průvodce nastavením Merchant Promotions

Co je atribut promotion_id?

Atribut promotion_id propojuje produkt ve tvém feedu pro Google Merchant Center s propagační akcí vytvořenou v nástroji Promotions v Merchant Center. Jakmile se propojení podaří (řetězec promotion_id se musí přesně shodovat), Google ve tvých reklamách v Nákupech a v neplacených záznamech zobrazí štítek „Special offer“ — rozbalovací anotaci, která nakupujícím ukáže podrobnosti o akci (např. „Sleva 15 % s kódem SUMMER15“, „Doprava zdarma“, „Kup 2, získej 1 zdarma“) přímo v rozhraní Nákupů, ještě než se prokliknou na tvůj web.

Je to jediný atribut ve feedu Google Merchant Center, který přímo propojuje produktová data se systémem Merchant Promotions. Bez promotion_id nejde propagační akce vytvořené v Merchant Center připojit ke konkrétním produktům v záznamech v Nákupech — buď se vztahují na celý tvůj katalog (pokud jsou nastaveny jako akce pro „všechny produkty“), nebo se nezobrazí vůbec.

Technické specifikace

Kde se zobrazuje

• Reklamy v Nákupech (PLA) — Hlavní a nejúčinnější umístění. Když má produkt aktivní propojenou propagační akci, objeví se v reklamě v Nákupech zelený štítek „Special offer“. Nakupující mohou na štítek kliknout a rozbalit podrobnosti o akci — text nabídky, případný promo kód a základní podmínky — aniž by opustili stránku s výsledky v Nákupech. Nakupujícím, které láká akční nabídka, to usnadňuje rozhodnutí kliknout a výrazně to zvyšuje CTR ve srovnání s neoznačenými záznamy ve stejné aukci.

• Neplacené záznamy — Anotace „Special offer“ se objevuje také v neplacených záznamech na kartě Nákupy, takže se tvůj záznam vizuálně odliší od konkurence bez akcí. U neplacených záznamů jde v podstatě o zvýšení CTR zdarma.

• Vyhledávání Google — rozšířené výsledky produktů — U některých vyhledávání produktů Google zobrazuje upozornění na akci v rozšířeném úryvku produktu nebo v panelu znalostí zobrazeném v organických výsledcích vyhledávání. Produkty s aktivními akcemi propojenými přes promotion_id se v tomto kontextu mohou zobrazit s anotací akce, což zvyšuje organické CTR.

• Obrázky Google — U produktů zobrazených v Obrázcích Google se může objevit překryvná vrstva s cenou a podrobnostmi o akci. Aktivní akce propojené přes promotion_id se v ní zobrazují.

Pravidla

• Atribut promotion_id se musí přesně shodovat s ID v Merchant Center — Včetně velikosti písmen, mezer a speciálních znaků. „SUMMER_SALE_2026“ a „summer_sale_2026“ jsou různá ID a nepropojí se. Při nastavování zkontroluj ID znak po znaku.

• Propojená akce musí být aktivní a schválená — Čekající, vypršené nebo zamítnuté akce štítek nevytvoří. Produkt musí mít platné promotion_id, které ukazuje na aktuálně aktivní a schválenou akci.

• Akce musí v Merchant Center Promotions existovat dřív, než na ni odkážeš — Nestačí zadat promotion_id do feedu; bez odpovídajícího záznamu o akci v nástroji Promotions fungovat nebude.

• Maximálně 50 znaků na ID propagační akce — Delší ID se nespárují a akce se nezobrazí.

• Více akcí odděluj čárkami — Funguje „PROMO1, PROMO2“ i „PROMO1,PROMO2“, protože Google mezery před každým ID i za ním odstraní. Nepoužívej jiné oddělovače.

• Obsah akce musí být přesný a v souladu se zásadami Googlu pro promoakce — Zavádějící text akce, prošlé nabídky, které se dál zobrazují jako aktivní, a povinné podmínky nákupu, které text akce neuvádí, porušují zásady a vedou k zamítnutí akce.

Doporučené postupy

Průvodce typy propagačních akcí

Google Merchant Promotions podporuje tyto typy — vyber si na základě své skutečné nabídky:

Konvence pojmenování ID propagační akce

Pojmenovávej ID propagačních akcí jednotně a srozumitelně, aby se v nich dalo vyznat i ve velkém:

• Formát: [KATEGORIE]_[TYP]_[DATUM/SEZÓNA]

• Příklady: SHOES_PCT15_SUMMER26, ALL_FREESHIP_Q2, ELECTRONICS_20OFF_BLACKFRIDAY

• Vyhni se obecným názvům jako PROMO1 nebo DEAL — jakmile máš desítky akcí, přestanou být jednoznačné.

Časová osa spuštění propagační akce

Aby byly propagační akce aktivní, když tvůj výprodej začne:

• Den -5 nebo dříve: Vytvoř akci v Merchant Center se správným datem zahájení, datem ukončení a textem nabídky. Poznamenej si ID propagační akce.

• Den -4: Přidej nebo aktualizuj promotion_id ve svém produktovém feedu (nebo doplňkovém feedu). Odešli feed.

• Den -3 až -2: Google zkontroluje a schválí akci (obvykle 24–72 hodin).

• Den 0 (začátek výprodeje): Akce je aktivní a štítek se zobrazí automaticky.

Nikdy nenastavuj akci den před výprodejem — kvůli zpoždění schválení nakupující štítek v prvních, klíčových hodinách akce neuvidí.

Vliv na výkon

• Zvýšení CTR díky štítku „Special offer“ — Štítek akce je jedním z mála vizuálních prvků v reklamách v Nákupech, které máš pod kontrolou a kterými se můžeš odlišit. Interní data Googlu i výsledky, které hlásí inzerenti, shodně ukazují o 10–20 % vyšší CTR u záznamů s aktivními akcemi oproti stejným záznamům bez akce, při jinak stejných podmínkách. V konkurenčních kategoriích, kde se zobrazuje více záznamů za podobné ceny, je štítek často rozhodujícím faktorem pro kliknutí.

• Vyšší konverzní poměr u nakupujících, které láká akční nabídka — Nakupující, kteří kliknou na štítek „Special offer“, mají o akci výslovný zájem. Na tvou produktovou stránku přicházejí s tím, že o nabídce už vědí — nic je nepřekvapí a nic je nezdržuje. Obvykle tak konvertují lépe než běžná návštěvnost z reklam v Nákupech.

• Zvýšení CTR u neplacených záznamů — Štítek akce u neplacených záznamů znamená v podstatě vyšší CTR zdarma. Akci pro své reklamy v Nákupech už máš vytvořenou — její rozšíření na neplacené záznamy pomocí stejného promotion_id nepřináší žádné další náklady a získáš díky němu organickou návštěvnost navíc.

• Odlišení od konkurence během výprodejů — V obdobích s vysokou konkurencí (Black Friday, sezónní výprodeje) má akce většina konkurentů. Bez promotion_id můžeš mít spuštěnou akci, kterou nakupující v rozhraní Nákupů nikdy neuvidí — zatímco štítky „Special offer“ konkurence přitahují kliknutí. Propojení tvých akcí přes promotion_id zajistí, že tvá nabídka bude viditelná v okamžiku rozhodování.

Časté chyby

• ID akce se ve feedu a v Merchant Center neshoduje (překlepy, rozdíly ve velikosti písmen, mezery na konci) — nejčastější důvod, proč se akce nezobrazují.

• Akci v Merchant Center vytvoříš den před výprodejem — Google ji nestihne schválit.

• Ve feedu necháváš ID prošlých akcí (neškodí, ale audit feedu je pak nepřehledný).

• Akci v Merchant Center nastavíš, ale zapomeneš přidat promotion_id do produktového feedu — akce existuje, ale není propojená s žádnými produkty.

• Stejné ID akce přiřadíš i produktům, které jsou z akce vyloučené — Google může zobrazit štítek u produktů, na které se akce nevztahuje, což vede k nesouladu se vstupní stránkou a frustraci nakupujících.

• ID akce má víc než 50 znaků — ID přesahuje limit Googlu 50 znaků a neshoduje se se záznamem v Merchant Center.

• Pro stejný opakovaný výprodej každý rok vytvoříš nové ID (např. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025), ale produktové feedy neaktualizuješ — akce ve feedu pak mohou odkazovat na prošlé ID z minulého roku.

Tipy pro pokročilé

• Používej doplňkové feedy pro správu promotion_id ve velkém — U velkých katalogů ti doplňkový feed obsahující pouze id + promotion_id umožní zapnout nebo vypnout propagační akce u tisíců produktů jedinou aktualizací feedu, aniž bys musel přegenerovat nebo upravovat primární produktový feed. Tak to běžně dělají prodejci, kteří spouštějí akce často.

• Vytvoř „stále běžící“ akce pro trvalé nabídky — Pokud vždy nabízíš dopravu zdarma nad určitou hranici, vytvoř trvalou akci na dopravu zdarma se stabilním ID a zahrň ji do polí promotion_id všech způsobilých produktů na neurčito. Štítek dopravy zdarma pak bude vidět pořád a nemusíš kvůli tomu spravovat žádný kalendář akcí.

• A/B testuj typy propagačních akcí a zjisti, co zvyšuje CTR ve tvé kategorii — Spusť akci s procentuální slevou a akci s dopravou zdarma současně na různých podmnožinách produktů (k segmentaci použij vlastní štítky) a poté porovnej CTR a konverzní poměr. V některých kategoriích je doprava zdarma přesvědčivější než sleva 10 %; v jiných platí opak. Data ti řeknou, kam investovat rozpočet na akce.

• Před začátkem výprodeje zkontroluj stav schválení akce v Merchant Center — Sekci Promotions v Merchant Center zkontroluj 24 hodin před spuštěním akce. Pokud je akce ve stavu „Probíhá kontrola“ nebo „Zamítnuto“, máš ještě čas problém opravit (obvykle jde o text, který neodpovídá zásadám) a akci znovu odeslat, než výprodej začne. V den spuštění už je na kontrolu pozdě.