ID promocije [promotion_id] na Google Shoppingu: vodič za postavljanje promocija za trgovce

Što je atribut promotion_id?

Atribut promotion_id povezuje proizvod iz vašeg feeda u Google Merchant Centeru s promocijom koju ste izradili u alatu Promocije u Merchant Centeru. Kada se veza uspostavi (točnim podudaranjem niza promotion_id), Google u vašim Shopping oglasima i besplatnim prikazima prikazuje oznaku „Posebna ponuda” — proširivu napomenu koja kupcima pokazuje detalje promocije (npr. „15% popusta uz kod SUMMER15”, „Besplatna dostava”, „Kupi 2, dobij 1 besplatno”) izravno na Shoppingu, i prije nego što kliknu na vašu web-lokaciju.

To je jedini atribut u feedu za Google Merchant Center koji izravno povezuje podatke na razini proizvoda sa sustavom promocija za trgovce. Bez atributa promotion_id promocije koje izradite u Merchant Centeru ne mogu se vezati uz određene proizvode u vašim prikazima na Shoppingu — one se ili primjenjuju na cijeli katalog (ako su postavljene kao promocije za „sve proizvode”) ili se uopće ne prikazuju.

Tehničke specifikacije

Gdje se prikazuje

• Shopping oglasi (PLA) — Glavno mjesto prikazivanja s najvećim učinkom. Kada proizvod ima aktivnu povezanu promociju, na kartici Shopping oglasa pojavljuje se zelena oznaka „Posebna ponuda”. Kupci mogu kliknuti oznaku i otvoriti detalje promocije — tekst ponude, promotivni kod ako postoji i osnovne uvjete — bez napuštanja stranice s rezultatima na Shoppingu. Kupcima koje privlače promocije to olakšava odluku o kliku i znatno povećava CTR u odnosu na prikaze bez oznake na istoj dražbi.

• Besplatni prikazi — Napomena „Posebna ponuda” pojavljuje se i u organskim prikazima na kartici Shopping, pa se vaš besplatni prikaz vizualno izdvaja od konkurenata bez promocija. U kanalu besplatnih prikaza to je praktički besplatan rast CTR-a.

• Google pretraživanje — obogaćeni rezultati za proizvode — Kod nekih pretraživanja proizvoda Google u obogaćenom isječku proizvoda ili okviru znanja u organskim rezultatima pretraživanja prikazuje istaknutu promociju. Proizvodi s aktivnim promocijama povezanima preko atributa promotion_id ondje se mogu prikazati s oznakom promocije, što podiže organski CTR u pretraživanju.

• Google Images — Proizvodi prikazani u rezultatima Google Images mogu imati sloj s podacima o proizvodu, cijenom i detaljima promocije. Aktivne promocije povezane preko atributa promotion_id prikazuju se u tom sloju.

Pravila

• promotion_id mora se točno podudarati s ID-jem u Merchant Centeru — uključujući velika i mala slova, razmake i posebne znakove. „SUMMER_SALE_2026” i „summer_sale_2026” različiti su ID-jevi i neće se povezati. Pri postavljanju provjerite ID znak po znak.

• Povezana promocija mora biti aktivna i odobrena — Promocije na čekanju, istekle ili neodobrene promocije ne prikazuju oznaku. Proizvod mora imati valjan promotion_id koji upućuje na trenutačno aktivnu, odobrenu promociju.

• Promocija mora biti izrađena u odjeljku Promocije u Merchant Centeru prije nego što se na nju možete pozvati — Ne možete samo upisati promotion_id u feed i očekivati da će funkcionirati bez odgovarajuće promocije u alatu Promocije.

• Najviše 50 znakova po ID-ju promocije — Dulji ID-jevi neće se podudarati i promocija se neće prikazati.

• Više promocija odvojite zarezima — Funkcioniraju i „PROMO1, PROMO2” i „PROMO1,PROMO2” jer Google uklanja razmake prije i nakon svakog ID-ja. Ne koristite druge razdjelnike.

• Sadržaj promocije mora biti točan i u skladu s Googleovim pravilima za promocije — Tekst promocije koji dovodi u zabludu, istekle ponude koje se i dalje prikazuju kao aktivne te obavezni uvjeti kupnje koji nisu navedeni u tekstu promocije krše pravila i dovode do neodobravanja promocije.

Najbolje prakse

Vodič kroz vrste promocija

Googleove promocije za trgovce podržavaju sljedeće vrste — odaberite prema stvarnoj ponudi:

Pravila imenovanja ID-jeva promocija

Za ID-jeve promocija koristite dosljedan, lako čitljiv sustav imenovanja kako biste njima mogli upravljati i kad ih je mnogo:

• Format: [KATEGORIJA]_[VRSTA]_[DATUM/SEZONA]

• Primjeri: CIPELE_PCT15_LJETO26, SVE_BESPLATNAOTPREMA_Q2, ELEKTRONIKA_20POPUSTA_CRNIPETAK

• Izbjegavajte općenite nazive poput PROMO1 ili PONUDA — kad imate desetke promocija, postaju dvosmisleni

Vremenski plan pokretanja promocije

Kako bi promocije bile aktivne kad rasprodaja počne:

• Dan -5 ili ranije: Izradite promociju u Merchant Centeru s točnim datumom početka, datumom završetka i tekstom ponude. Zabilježite ID promocije.

• Dan -4: Dodajte ili ažurirajte promotion_id u feedu proizvoda (ili u dodatnom feedu). Pošaljite feed.

• Dan -3 do -2: Google pregledava i odobrava promociju (obično 24 – 72 sata).

• Dan 0 (početak rasprodaje): Promocija je aktivna, a oznaka se pojavljuje automatski.

Nikad ne postavljajte promociju dan prije rasprodaje — zbog kašnjenja u odobravanju kupci neće vidjeti oznaku u ključnim prvim satima promocije.

Utjecaj na izvedbu

• Viši CTR zahvaljujući oznaci „Posebna ponuda” — Oznaka promocije jedan je od rijetkih vizualnih elemenata u Shopping oglasima kojima sami možete izdvojiti prikaz. Googleovi interni podaci i rezultati koje navode oglašivači dosljedno pokazuju 10 – 20% viši CTR za prikaze s aktivnim promocijama u odnosu na identične prikaze bez njih, uz nepromijenjene ostale čimbenike. U konkurentnim kategorijama, gdje se više prikaza pojavljuje sa sličnim cijenama, oznaka često presudi o kliku.

• Viša stopa konverzije kod kupaca koje privlače promocije — Kupci koji kliknu na oznaku „Posebna ponuda” izričito su zainteresirani za promociju. Na stranicu proizvoda dolaze već upoznati s ponudom — bez iznenađenja i bez prepreka. To obično donosi višu stopu konverzije od prosječnog prometa iz Shopping oglasa.

• Viši CTR besplatnih prikaza — Oznaka promocije na besplatnim prikazima praktički je rast CTR-a bez troška. Promociju ste već izradili za Shopping oglase — kad je istim atributom promotion_id proširite na besplatne prikaze, nema dodatnog troška, a dobivate dodatni organski promet.

• Izdvajanje od konkurencije u vrijeme rasprodaja — U razdobljima jake konkurencije (Crni petak, sezonske rasprodaje) većina konkurenata ima promocije. Bez atributa promotion_id možda vodite promociju koju kupci na Shoppingu nikad ne vide — dok klikove privlače oznake „Posebna ponuda” vaših konkurenata. Povezivanjem promocija preko atributa promotion_id vaša je ponuda vidljiva u trenutku odluke.

Uobičajene pogreške

• Nepodudaranje ID-ja promocije u feedu i u Merchant Centeru (pogreške u pisanju, razlike u velikim i malim slovima, razmaci na kraju) — najčešći razlog zašto se promocije ne prikazuju

• Izrada promocije u Merchant Centeru dan prije rasprodaje — premalo vremena za Googleovo odobrenje

• Istekli ID-jevi promocija ostavljeni u feedu proizvoda (bezopasni su, ali otežavaju provjere feeda)

• Promocija postavljena u Merchant Centeru, ali promotion_id nije dodan u feed proizvoda — promocija postoji, ali nije povezana ni s jednim proizvodom

• Isti ID promocije dodijeljen proizvodima koji su iz promocije isključeni — Google može prikazati oznaku na proizvodima koji ne ispunjavaju uvjete, što dovodi do nepodudaranja s odredišnom stranicom i nezadovoljnih kupaca

• ID promocije dulji od 50 znakova — ID premašuje Googleovo ograničenje od 50 znakova i ne podudara se sa zapisom u Merchant Centeru

• Novi ID promocije za istu rasprodaju koja se ponavlja svake godine (npr. CRNIPETAK_2024, CRNIPETAK_2025) bez ažuriranja feedova proizvoda — ako se ne ažuriraju, promocije u feedu mogu upućivati na istekli ID promocije iz prošle godine

Savjeti iz prakse

• Za upravljanje atributom promotion_id na velikom katalogu koristite dodatne feedove — Kod velikih kataloga dodatni feed koji sadrži samo id + promotion_id omogućuje da promocije na tisućama proizvoda uključite ili isključite jednim osvježavanjem feeda, bez ponovnog generiranja ili diranja primarnog feeda proizvoda. To je standardni pristup trgovaca koji često pokreću promocije.

• Za trajne ponude izradite stalne promocije — Ako uvijek nudite besplatnu dostavu iznad određenog iznosa, izradite trajnu promociju besplatne dostave sa stabilnim ID-jem i trajno je uključite u polje promotion_id svih proizvoda koji ispunjavaju uvjete. Tako je oznaka besplatne dostave uvijek vidljiva, bez upravljanja promotivnim kalendarom.

• A/B testiranjem vrsta promocija otkrijte što u vašoj kategoriji podiže CTR — Istodobno pokrenite promociju s postotnim popustom i promociju besplatne dostave na različitim skupinama proizvoda (za segmentaciju koristite prilagođene oznake), a zatim usporedite CTR i stopu konverzije. U nekim je kategorijama besplatna dostava privlačnija od 10% popusta, u drugima je obrnuto. Podaci će vam pokazati u što uložiti budžet za promocije.

• Prije početka rasprodaje provjerite status odobrenja promocije u Merchant Centeru — Odjeljak Promocije u Merchant Centeru provjerite 24 sata prije početka promocije. Ako promocija ima status „Na pregledu” ili „Nije odobreno”, imate vremena ispraviti problem (obično usklađenost teksta) i ponovno je poslati prije početka rasprodaje. Provjera na dan pokretanja prekasna je.