Kampanj-id [promotion_id] i Google Shopping: så ställer du in Merchant Promotions

Vad är attributet promotion_id?

Attributet promotion_id kopplar en produkt i din Google Merchant Center-feed till en kampanj som du har skapat i verktyget Kampanjer i Merchant Center. När kopplingen är upprättad (genom att strängen för promotion_id matchar exakt) visar Google märket ”Specialerbjudande” i dina Shopping-annonser och kostnadsfria listningar – en utfällbar notering som visar köparna kampanjinformationen (t.ex. ”15 % rabatt med koden SUMMER15”, ”Fri frakt”, ”Köp 2, få 1 på köpet”) direkt i Shopping-gränssnittet, innan de ens klickar sig vidare till din webbplats.

Detta är det enda attributet i din Google Merchant Center-feed som skapar en direkt koppling mellan data på produktnivå och systemet för Merchant Promotions. Utan promotion_id kan kampanjer som du skapar i Merchant Center inte kopplas till specifika produkter i dina Shopping-listningar – de gäller antingen för hela din katalog (om de är inställda som kampanjer för ”alla produkter”) eller visas inte alls.

Tekniska specifikationer

Var det visas

• Shopping-annonser (PLA) – Den viktigaste placeringen med störst effekt. När en produkt har en aktiv kopplad kampanj visas ett grönt ”Specialerbjudande”-märke i Shopping-annonskortet. Köpare kan klicka på märket för att fälla ut kampanjinformationen – erbjudandetexten, eventuell kampanjkod och grundläggande villkor – utan att navigera bort från Shopping-resultatsidan. Det gör det enklare för köpare som lockas av erbjudanden att klicka, och ökar klickfrekvensen avsevärt jämfört med listningar utan märke i samma auktion.

• Kostnadsfria listningar – Märket ”Specialerbjudande” visas också i organiska listningar på fliken Shopping, vilket får din kostnadsfria listning att sticka ut ännu mer jämfört med konkurrenter utan kampanjer. Bland de kostnadsfria listningarna är detta i praktiken en gratis ökning av klickfrekvensen.

• Google Sök – utökade sökresultat för produkter – För vissa produktsökningar visar Google en kampanjnotering i produktens utökade utdrag (rich snippet) eller i kunskapspanelen i de organiska sökresultaten. Produkter med aktiva kampanjer kopplade via promotion_id kan visas med en kampanjnotering här, vilket höjer klickfrekvensen i de organiska sökresultaten.

• Google Bilder – Produkter som visas i Google Bilder kan inkludera en produktöverlagring med pris och kampanjinformation. Aktiva kampanjer kopplade via promotion_id visas i denna överlagring.

Regler

• promotion_id måste exakt matcha ID:t i Merchant Center – Inklusive skiftläge, mellanslag och specialtecken. ”SUMMER_SALE_2026” och ”summer_sale_2026” är olika ID:n och kopplas inte ihop. Dubbelkolla ID:t tecken för tecken när du ställer in kampanjen.

• Den kopplade kampanjen måste vara aktiv och godkänd – Väntande, utgångna eller underkända kampanjer ger inget märke. Produkten måste ha ett giltigt promotion_id som pekar på en för närvarande aktiv, godkänd kampanj.

• Kampanjen måste skapas under Kampanjer i Merchant Center innan du kan hänvisa till den – Du kan inte skapa ett promotion_id i din feed och få det att fungera utan en motsvarande kampanjpost i verktyget Kampanjer.

• Maximalt 50 tecken per kampanj-id – Längre ID:n matchar inte, och kampanjen visas inte.

• Kommaseparerat för flera kampanjer – ”PROMO1, PROMO2” och ”PROMO1,PROMO2” fungerar båda, eftersom Google tar bort mellanslag före och efter varje ID. Använd inga andra avgränsare.

• Kampanjinnehållet måste vara korrekt och följa Googles kampanjpolicyer – Vilseledande kampanjtext, utgångna erbjudanden som fortfarande visas som aktiva och obligatoriska köpvillkor som inte framgår av kampanjtexten är policyöverträdelser och leder till att kampanjen underkänns.

Bästa praxis

Guide till kampanjtyper

Google Merchant Promotions stöder dessa typer – välj utifrån det du faktiskt erbjuder:

Namngivningskonvention för kampanj-id

Använd en konsekvent, läsbar namngivningskonvention för kampanj-id:n så att de går att hantera även när de blir många:

• Format: [KATEGORI]_[TYP]_[DATUM/SÄSONG]

• Exempel: SHOES_PCT15_SUMMER26, ALL_FREESHIP_Q2, ELECTRONICS_20OFF_BLACKFRIDAY

• Undvik generiska namn som PROMO1 eller DEAL – dessa blir tvetydiga när du har dussintals kampanjer

Tidsplan för kampanjlansering

Så ser du till att kampanjerna är aktiva när rean startar:

• Dag -5 eller tidigare: Skapa kampanjen i Merchant Center med rätt startdatum, slutdatum och erbjudandetext. Notera kampanj-id:t.

• Dag -4: Lägg till eller uppdatera promotion_id i din produktfeed (eller kompletterande feed). Skicka in din feed.

• Dag -3 till -2: Google granskar och godkänner kampanjen (vanligtvis 24–72 timmar).

• Dag 0 (reastart): Kampanjen är aktiv och märket visas automatiskt.

Skapa aldrig en kampanj dagen före rean – om godkännandet dröjer ser köparna inte märket under kampanjens avgörande första timmar.

Påverkan på resultat

• Ökad klickfrekvens från märket ”Specialerbjudande” – Kampanjmärket är ett av de få visuella särdrag i Shopping-annonser som du själv kan styra. Googles interna data och resultat som annonsörer rapporterar visar genomgående 10–20 % högre klickfrekvens för listningar med aktiva kampanjer jämfört med identiska listningar utan, om andra faktorer hålls konstanta. I konkurrensutsatta kategorier där flera listningar visas till liknande priser är märket ofta den avgörande faktorn för klicket.

• Högre konverteringsgrad för kampanjmotiverade köpare – Köpare som klickar på ett märke för ”Specialerbjudande” är uttryckligen intresserade av kampanjen. De kommer till din produktsida och känner redan till erbjudandet – inga överraskningar, ingen friktion. Detta ger vanligtvis högre konverteringsgrader än allmän trafik från Shopping-annonser.

• Ökad klickfrekvens för kostnadsfria listningar – Kampanjmärket på kostnadsfria listningar är i huvudsak en kostnadsfri förbättring av klickfrekvensen. Du har redan skapat kampanjen för dina Shopping-annonser – att utöka den till kostnadsfria listningar via samma promotion_id kostar inget extra och ger ytterligare organisk trafik.

• Konkurrensfördel under reaperioder – Under perioder med hård konkurrens (Black Friday, säsongsreor) kör de flesta konkurrenter kampanjer. Utan promotion_id kan du köra en kampanj som köparna aldrig ser i Shopping-gränssnittet – medan konkurrenternas märken för ”Specialerbjudande” lockar till klick. Genom att koppla dina kampanjer via promotion_id syns ditt erbjudande i det ögonblick köparen bestämmer sig.

Vanliga misstag

• Kampanj-id som inte stämmer överens mellan din feed och Merchant Center (stavfel, skillnader i skiftläge, mellanslag i slutet) – den vanligaste orsaken till att kampanjer inte visas

• Att skapa kampanjen i Merchant Center dagen innan rean – för lite tid för Googles godkännande

• Att lämna kvar utgångna kampanj-id:n i din produktfeed (de är ofarliga men gör det förvirrande när du går igenom feeden)

• Att konfigurera en kampanj i Merchant Center men glömma att lägga till promotion_id i din produktfeed – kampanjen finns men är inte kopplad till några produkter

• Att tillämpa samma kampanj-id på produkter som är undantagna från kampanjen – Google kan visa märket på icke kvalificerade produkter, vilket leder till att målsidan inte stämmer med annonsen och till frustrerade köpare

• Att använda mer än 50 tecken i ett kampanj-id – ID:t överskrider Googles gräns på 50 tecken och matchar inte posten i Merchant Center

• Att skapa ett nytt kampanj-id för samma återkommande rea varje år (t.ex. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025) utan att uppdatera produktfeeder – kampanjerna i feeden kan då peka på förra årets utgångna kampanj-id

Proffstips

• Använd kompletterande feeder för att hantera promotion_id i stor skala – För stora kataloger kan du med en kompletterande feed som bara innehåller id + promotion_id aktivera eller inaktivera kampanjer för tusentals produkter i en enda feeduppdatering, utan att generera om eller röra den primära produktfeeden. Det är standardupplägget för e-handlare som kör kampanjer ofta.

• Skapa ”alltid på”-kampanjer för permanenta erbjudanden – Om du alltid erbjuder fri frakt över ett visst belopp skapar du en permanent kampanj för fri frakt med ett stabilt ID och lägger in det i promotion_id-fältet för alla kvalificerade produkter på obestämd tid. Då syns märket för fri frakt alltid, utan att du behöver hantera någon kampanjkalender.

• A/B-testa kampanjtyper för att hitta vad som driver klickfrekvens i din kategori – Kör en kampanj med procentuell rabatt och en kampanj med fri frakt samtidigt på olika produktundergrupper (använd anpassade etiketter för att segmentera), och jämför sedan klickfrekvens och konverteringsgrad. I vissa kategorier är fri frakt mer övertygande än 10 % rabatt; i andra är det tvärtom. Datan visar var du ska lägga din kampanjbudget.

• Kontrollera kampanjens godkännandestatus i Merchant Center innan rean startar – Kontrollera avsnittet Kampanjer i Merchant Center 24 timmar innan din kampanj går live. Om kampanjen visar ”Undergår granskning” eller ”Inte godkänd” har du tid att åtgärda problemet (oftast att texten inte följer policyerna) och skicka in igen innan reafönstret öppnas. Att kontrollera på lanseringsdagen är för sent.