Promoverings-id [promotion_id] i Google Shopping: Sådan sætter du Merchant Promotions op

Hvad er attributten promotion_id?

Attributten promotion_id knytter et produkt i dit Google Merchant Center-feed til en promovering, du har oprettet i værktøjet Promoveringer i Merchant Center. Når koblingen er på plads (fordi promotion_id-strengen matcher nøjagtigt), viser Google et »Særtilbud«-mærke i dine Shopping-annoncer og gratis fortegnelser — en fremhævning, der kan foldes ud og viser kunderne promoveringsdetaljerne (f.eks. »15 % rabat med koden SUMMER15«, »Gratis forsendelse«, »Køb 2, få 1 gratis«) direkte i Shopping-visningen, før de overhovedet klikker videre til dit website.

Det er den eneste attribut i Google Merchant Center-feedet, der skaber en direkte forbindelse mellem data på produktniveau og Merchant Promotions-systemet. Uden promotion_id kan de promoveringer, du opretter i Merchant Center, ikke knyttes til bestemte produkter i dine Shopping-visninger — de gælder enten for hele dit katalog (hvis de er sat op som promoveringer for »alle produkter«), eller også vises de slet ikke.

Tekniske specifikationer

Hvor den vises

• Shopping-annoncer (PLA’er) — Den vigtigste placering og den med størst effekt. Når et produkt har en aktiv tilknyttet promovering, vises et grønt »Særtilbud«-mærke på Shopping-annoncen. Kunderne kan klikke på mærket og folde promoveringsdetaljerne ud — tilbudsteksten, en eventuel rabatkode og de grundlæggende vilkår — uden at forlade Shopping-resultatsiden. Det gør det nemmere for kunder på jagt efter et godt tilbud at klikke videre og giver en markant højere CTR end produkter uden mærke i samme auktion.

• Gratis fortegnelser — »Særtilbud«-fremhævningen vises også i de organiske produktvisninger på Shopping-fanen, så din gratis fortegnelse skiller sig visuelt ud fra konkurrenter uden promoveringer. I de gratis fortegnelser er det reelt en gratis CTR-forbedring.

• Google Søgning — udvidede produktresultater — Uden for EØS viser Google ved nogle produktsøgninger en promoveringsfremhævning i det udvidede produktuddrag eller i videnspanelet i de organiske søgeresultater. Produkter med aktive promoveringer, der er tilknyttet via promotion_id, kan her blive vist med en promoveringsfremhævning, hvilket løfter CTR fra organisk søgning.

• Google Billeder — Produkter, der vises i Google Billeder, kan have en produktoverlejring med pris og promoveringsdetaljer. Aktive promoveringer, der er tilknyttet via promotion_id, vises i denne overlejring.

Regler

• promotion_id skal matche id’et i Merchant Center nøjagtigt — Det gælder også store og små bogstaver, mellemrum og specialtegn. »SUMMER_SALE_2026« og »summer_sale_2026« er to forskellige id’er og bliver ikke koblet sammen. Tjek id’et tegn for tegn, når du sætter det op.

• Den tilknyttede promovering skal være aktiv og godkendt — Promoveringer, der afventer godkendelse, er udløbet eller ikke er godkendt, giver intet mærke. Produktet skal have et gyldigt promotion_id, der peger på en promovering, som er aktiv og godkendt lige nu.

• Promoveringen skal være oprettet under Promoveringer i Merchant Center, før du kan henvise til den — Du kan ikke bare skrive et promotion_id i feedet og få det til at virke uden en tilsvarende promovering i værktøjet Promoveringer.

• Maks. 50 tegn pr. promoverings-id — Id’er, der er længere, matcher ikke, og promoveringen bliver ikke vist.

• Adskil flere promoveringer med komma — Både »PROMO1, PROMO2« og »PROMO1,PROMO2« virker, fordi Google fjerner mellemrum før og efter hvert id. Brug ikke andre skilletegn.

• Promoveringsindholdet skal være korrekt og overholde Googles politikker for promoveringer — Vildledende promoveringstekst, udløbne tilbud, der stadig vises som aktive, og obligatoriske købsbetingelser, der ikke fremgår af promoveringsteksten, er overtrædelser af politikkerne og fører til, at promoveringen bliver afvist.

Bedste praksis

Guide til promoveringstyper

Google Merchant Promotions understøtter disse typer — vælg ud fra det tilbud, du faktisk giver:

Navngivning af promoverings-id’er

Brug en ensartet og letlæselig navngivning af promoverings-id’er, så du kan holde styr på dem, også når der bliver mange:

• Format: [KATEGORI]_[TYPE]_[DATO/SÆSON]

• Eksempler: SHOES_PCT15_SUMMER26, ALL_FREESHIP_Q2, ELECTRONICS_20OFF_BLACKFRIDAY

• Undgå generiske navne som PROMO1 eller DEAL — de bliver tvetydige, når du har snesevis af promoveringer

Tidsplan for lancering af en promovering

Sådan sikrer du, at promoveringerne er aktive, når dit udsalg starter:

• Dag -5 eller tidligere: Opret promoveringen i Merchant Center med korrekt startdato, slutdato og tilbudstekst. Notér promoverings-id’et.

• Dag -4: Tilføj eller opdater promotion_id i dit produktfeed (eller i et supplerende feed). Send feedet ind.

• Dag -3 til -2: Google gennemgår og godkender promoveringen (typisk 24–72 timer).

• Dag 0 (udsalgsstart): Promoveringen er aktiv, og mærket vises automatisk.

Sæt aldrig en promovering op dagen før udsalget — forsinkelser i godkendelsen betyder, at kunderne ikke ser mærket i de afgørende første timer af tilbudsperioden.

Betydning for performance

• Højere CTR med »Særtilbud«-mærket — Promoveringsmærket er et af de få visuelle kendetegn i Shopping-annoncer, som du selv har kontrol over. Googles interne data og resultater, som annoncører har rapporteret, viser konsekvent 10–20 % højere CTR for produkter med aktive promoveringer end for identiske produkter uden, når alt andet er lige. I konkurrenceprægede kategorier, hvor flere produkter vises til nogenlunde samme pris, er det ofte mærket, der afgør, hvem der får klikket.

• Højere konverteringsrate blandt kunder, der går efter tilbud — Kunder, der klikker på et »Særtilbud«-mærke, er udtrykkeligt interesserede i promoveringen. De lander på din produktside og kender allerede tilbuddet — ingen overraskelser, ingen friktion. Det giver typisk en højere konverteringsrate end den almindelige trafik fra Shopping-annoncer.

• Højere CTR i gratis fortegnelser — Promoveringsmærket i gratis fortegnelser er reelt en CTR-forbedring, der ikke koster noget. Du har allerede oprettet promoveringen til dine Shopping-annoncer — når du udvider den til gratis fortegnelser med det samme promotion_id, koster det ikke ekstra, og det giver yderligere organisk trafik.

• Konkurrencefordel under udsalg — I perioder med hård konkurrence (Black Friday, sæsonudsalg) kører de fleste konkurrenter promoveringer. Uden promotion_id kører du måske en promovering, som kunderne aldrig ser i Shopping-visningen — mens konkurrenternes »Særtilbud«-mærker tager klikket. Når du knytter dine promoveringer til produkterne via promotion_id, er dit tilbud synligt i det øjeblik, kunden beslutter sig.

Almindelige fejl

• Promoverings-id’et i feedet og i Merchant Center stemmer ikke overens (slåfejl, forskel på store og små bogstaver, mellemrum til sidst) — den hyppigste årsag til, at promoveringer ikke vises

• Promoveringen oprettes i Merchant Center dagen før udsalget — for kort tid til Googles godkendelse

• Udløbne promoverings-id’er bliver liggende i produktfeedet (de gør ingen skade, men gør feedgennemgange forvirrende)

• Promoveringen sættes op i Merchant Center, men promotion_id bliver aldrig tilføjet i produktfeedet — promoveringen findes, men er ikke knyttet til nogen produkter

• Det samme promoverings-id bruges på produkter, der er undtaget fra promoveringen — Google kan vise mærket på produkter, der ikke er omfattet, så landingssiden ikke matcher annoncen, og kunderne bliver frustrerede

• Mere end 50 tegn i et promoverings-id — id’et overskrider Googles grænse på 50 tegn og matcher ikke promoveringen i Merchant Center

• Et nyt promoverings-id til det samme tilbagevendende udsalg hvert år (f.eks. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025), uden at produktfeedet bliver opdateret — så kan feedet pege på sidste års udløbne promoverings-id

Pro-tips

• Brug supplerende feeds til at styre promotion_id i stor skala — I store kataloger kan du med et supplerende feed, der kun indeholder id + promotion_id, slå promoveringer til og fra for tusindvis af produkter i én feedopdatering, uden at generere det primære produktfeed igen eller røre ved det. Det er standardmetoden hos forhandlere, der ofte kører promoveringer.

• Opret faste promoveringer til tilbud, der altid gælder — Hvis du altid giver gratis forsendelse over et bestemt beløb, så opret en permanent promovering for gratis forsendelse med et fast id, og læg det i promotion_id-feltet på alle omfattede produkter på ubestemt tid. Så er mærket for gratis forsendelse altid synligt, uden at du skal holde styr på en kampagnekalender.

• A/B-test promoveringstyper for at finde ud af, hvad der løfter CTR i din kategori — Kør en promovering med procentvis rabat og en med gratis forsendelse samtidig på forskellige grupper af produkter (brug custom labels til at segmentere), og sammenlign så CTR og konverteringsrate. I nogle kategorier trækker gratis forsendelse mere end 10 % rabat; i andre er det omvendt. Dataene viser dig, hvor dit promoveringsbudget gør mest gavn.

• Tjek promoveringens godkendelsesstatus i Merchant Center, før udsalget starter — Kig i sektionen Promoveringer i Merchant Center 24 timer før promoveringens startdato. Hvis promoveringen står som »Under gennemgang« eller »Ikke godkendt«, har du tid til at rette problemet (typisk tekst, der ikke overholder kravene) og sende den ind igen, før udsalget går i gang. På lanceringsdagen er det for sent.