ID promocije [promotion_id] v Google Shoppingu: vodnik za nastavitev Merchant Promotions

Kaj je atribut promotion_id?

Atribut promotion_id izdelek v vašem feedu v Google Merchant Centru poveže s promocijo, ki ste jo ustvarili v orodju Promocije v Merchant Centru. Ko je povezava vzpostavljena (z natančnim ujemanjem niza promotion_id), Google v vaših Shopping oglasih in brezplačnih vnosih izdelkov prikaže značko »Posebna ponudba« — razširljivo oznako, ki kupcem pokaže podrobnosti promocije (npr. »15 % popusta s kodo SUMMER15«, »Brezplačna dostava«, »Kupite 2, dobite 1 brezplačno«) neposredno v Shopping vmesniku, še preden sploh kliknejo na vašo spletno stran.

To je edini atribut v feedu za Google Merchant Center, ki neposredno poveže podatke na ravni izdelka s sistemom Merchant Promotions. Brez promotion_id promocij, ki jih ustvarite v Merchant Centru, ni mogoče vezati na posamezne izdelke v Shopping vnosih — veljajo bodisi za celoten katalog (če so nastavljene kot promocije za »vse izdelke«) bodisi se sploh ne prikažejo.

Tehnične specifikacije

Kje se prikazuje

• Shopping oglasi (PLA) — Glavna in najučinkovitejša umestitev. Ko ima izdelek aktivno povezano promocijo, se na kartici Shopping oglasa prikaže zelena značka »Posebna ponudba«. Kupci lahko značko kliknejo in razširijo podrobnosti promocije — besedilo ponudbe, morebitno promocijsko kodo in osnovne pogoje — ne da bi zapustili stran s Shopping rezultati. Kupcem, ki jih privabljajo promocije, to olajša klik in občutno poveča CTR v primerjavi z vnosi brez oznake na isti dražbi.

• Brezplačni vnosi izdelkov — Oznaka »Posebna ponudba« se prikaže tudi v organskih vnosih na zavihku Nakupovanje, zato se vaš brezplačni vnos dodatno vizualno loči od konkurentov brez promocij. V kanalu brezplačnih vnosov je to v bistvu brezplačno povečanje CTR-ja.

• Iskanje Google — obogateni rezultati za izdelke — Pri nekaterih iskanjih izdelkov Google v obogatenem izrezku izdelka ali v plošči znanja v organskih rezultatih iskanja prikaže oblaček s promocijo. Izdelki z aktivnimi promocijami, povezanimi prek promotion_id, se lahko tu prikažejo z oznako promocije, kar dviguje organski CTR v iskanju.

• Google Slike — Izdelki, prikazani v Google Slikah, imajo lahko prekrivno okno izdelka s ceno in podrobnostmi promocije. Aktivne promocije, povezane prek promotion_id, se prikažejo v tem prekrivnem oknu.

Pravila

• promotion_id se mora natančno ujemati z ID-jem v Merchant Centru — Vključno z velikimi in malimi črkami, presledki in posebnimi znaki. »SUMMER_SALE_2026« in »summer_sale_2026« sta različna ID-ja in se ne bosta povezala. Pri nastavitvi ID preverite znak za znakom.

• Povezana promocija mora biti aktivna in odobrena — Promocije, ki čakajo na pregled, so potekle ali niso odobrene, ne prikažejo značke. Izdelek mora imeti veljaven promotion_id, ki kaže na trenutno aktivno in odobreno promocijo.

• Promocija mora obstajati v Promocijah v Merchant Centru, preden se lahko nanjo sklicujete — promotion_id, ki ga vpišete v feed, ne bo deloval, če v orodju Promocije ni ustreznega zapisa promocije.

• Največ 50 znakov na ID promocije — ID-ji, daljši od tega, se ne bodo ujemali in promocija se ne bo prikazala.

• Več promocij ločite z vejico — Delujeta tako »PROMO1, PROMO2« kot »PROMO1,PROMO2«, ker Google presledke pred vsakim ID-jem in za njim odstrani. Drugih ločil ne uporabljajte.

• Vsebina promocije mora biti točna in v skladu z Googlovimi pravilniki za promocije — Zavajajoče besedilo promocije, potekle ponudbe, ki so še vedno prikazane kot aktivne, in obvezni pogoji nakupa, ki v besedilu promocije niso navedeni, so kršitve pravilnikov in vodijo do zavrnitve promocije.

Najboljše prakse

Vodnik po vrstah promocij

Google Merchant Promotions podpira naslednje vrste — izberite glede na svojo dejansko ponudbo:

Poimenovanje ID-jev promocij

Za ID-je promocij uporabljajte dosledno in človeku berljivo shemo poimenovanja, da jih boste lahko obvladovali tudi v velikem obsegu:

• Format: [KATEGORIJA]_[VRSTA]_[DATUM/SEZONA]

• Primeri: SHOES_PCT15_SUMMER26, ALL_FREESHIP_Q2, ELECTRONICS_20OFF_BLACKFRIDAY

• Izogibajte se splošnim imenom, kot sta PROMO1 ali DEAL — ko imate na desetine promocij, postanejo dvoumna.

Časovnica zagona promocije

Da bodo promocije aktivne ob začetku razprodaje:

• Dan -5 ali prej: V Merchant Centru ustvarite promocijo s pravilnim datumom začetka, datumom konca in besedilom ponudbe. Zapišite si ID promocije.

• Dan -4: V produktnem feedu (ali dodatnem feedu) dodajte ali posodobite promotion_id. Pošljite feed.

• Dan -3 do -2: Google pregleda in odobri promocijo (običajno v 24–72 urah).

• Dan 0 (začetek razprodaje): Promocija je aktivna in značka se prikaže samodejno.

Promocije nikoli ne nastavljajte dan pred razprodajo — zaradi zamud pri odobritvi kupci značke ne bodo videli v ključnih prvih urah promocije.

Vpliv na uspešnost

• Višji CTR zaradi značke »Posebna ponudba« — Značka promocije je eden redkih vizualnih elementov v Shopping oglasih, s katerimi se lahko ločite od konkurence in na katere lahko vplivate sami. Googlovi interni podatki in rezultati, o katerih poročajo oglaševalci, dosledno kažejo 10–20 % višji CTR pri vnosih z aktivnimi promocijami v primerjavi z enakimi vnosi brez njih, ob sicer nespremenjenih dejavnikih. V konkurenčnih kategorijah, kjer se prikaže več vnosov po podobnih cenah, značka pogosto odloči o kliku.

• Višja stopnja konverzije pri kupcih, ki jih privabljajo promocije — Kupce, ki kliknejo značko »Posebna ponudba«, promocija izrecno zanima. Na stran izdelka pridejo že seznanjeni s ponudbo — brez presenečenj in brez trenja. To običajno prinese višjo stopnjo konverzije kot splošni promet iz Shopping oglasov.

• Višji CTR brezplačnih vnosov izdelkov — Značka promocije na brezplačnih vnosih je v bistvu izboljšanje CTR-ja brez stroškov. Promocijo za Shopping oglase ste že ustvarili — če jo z istim promotion_id razširite še na brezplačne vnose, to ne prinese dodatnih stroškov, prinese pa dodaten organski promet.

• Razlikovanje od konkurence med razprodajami — V obdobjih močne konkurence (črni petek, sezonske razprodaje) ima promocije večina konkurentov. Brez promotion_id imate morda promocijo, ki je kupci v Shopping vmesniku nikoli ne vidijo — medtem ko klike pobirajo značke »Posebna ponudba« konkurentov. Ko promocije povežete prek promotion_id, je vaša ponudba vidna v trenutku odločitve.

Pogoste napake

• Neujemanje ID-ja promocije med feedom in Merchant Centrom (tipkarske napake, razlike v velikih in malih črkah, presledki na koncu) — najpogostejši razlog, da se promocije ne prikažejo.

• Promocija, ustvarjena v Merchant Centru dan pred razprodajo — premalo časa, da jo Google odobri.

• Potekli ID-ji promocij, ki ostanejo v produktnem feedu (ne škodijo, vendar begajo pri pregledih feeda).

• Promocija je nastavljena v Merchant Centru, v produktni feed pa pozabite dodati promotion_id — promocija obstaja, vendar ni povezana z nobenim izdelkom.

• Isti ID promocije je dodeljen tudi izdelkom, ki so iz promocije izključeni — Google lahko značko prikaže pri neupravičenih izdelkih, kar vodi v neskladje s pristajalno stranjo in nezadovoljstvo kupcev.

• ID promocije, daljši od 50 znakov — ID presega Googlovo omejitev 50 znakov in se ne ujema z zapisom v Merchant Centru.

• Vsako leto nov ID promocije za isto ponavljajočo se razprodajo (npr. BLACKFRIDAY_2024, BLACKFRIDAY_2025) brez posodobitve produktnih feedov — če feedov ne posodobite, lahko promocije v njih kažejo na potekli ID iz prejšnjega leta.

Profesionalni nasveti

• Za upravljanje promotion_id v velikem obsegu uporabite dodatne feede — Pri velikih katalogih vam dodatni feed, ki vsebuje samo id + promotion_id, omogoča, da promocije za tisoče izdelkov vklopite ali izklopite z eno osvežitvijo feeda, ne da bi morali primarni produktni feed znova generirati ali ga sploh spreminjati. To je standardni pristop pri trgovcih s pogostimi promocijskimi cikli.

• Za stalne ponudbe ustvarite »stalno vklopljene« promocije — Če brezplačno dostavo nad določenim zneskom ponujate ves čas, ustvarite trajno promocijo za brezplačno dostavo s stalnim ID-jem in jo za nedoločen čas vključite v polje promotion_id vseh upravičenih izdelkov. Tako je značka za brezplačno dostavo vedno vidna, ne da bi morali upravljati promocijski koledar.

• Z A/B testi ugotovite, katera vrsta promocije v vaši kategoriji dviguje CTR — Hkrati izvajajte promocijo z odstotnim popustom in promocijo z brezplačno dostavo na različnih podskupinah izdelkov (za razdelitev uporabite oznake po meri), nato primerjajte CTR in stopnjo konverzije. V nekaterih kategorijah je brezplačna dostava privlačnejša od 10 % popusta, v drugih velja obratno. Podatki vam bodo pokazali, kam vložiti proračun za promocije.

• Pred začetkom razprodaje spremljajte stanje odobritve promocije v Merchant Centru — Razdelek Promocije v Merchant Centru preverite 24 ur pred začetkom promocije. Če ima promocija stanje »V pregledu« ali »Ni odobreno«, imate še čas, da težavo odpravite (običajno gre za skladnost besedila) in promocijo znova pošljete, preden se razprodaja začne. Preverjanje na dan zagona je prepozno.