Koko [size] Google Shoppingissa: vaatimukset, kokojärjestelmät ja parhaat käytännöt

Mikä on kokomäärite?

size-määrite kertoo Googlelle vaatteen tai asusteen koon. Se on vaatteiden ja jalkineiden kolmesta tärkeimmästä versiomääritteestä yksi color- ja material-määritteiden rinnalla, ja se ratkaisee suoraan, näkyvätkö tuotteesi Google Shoppingin kokosuodattimessa – yhdessä Vaatteet-kategorian käytetyimmistä suodattimista.

Kun kokotiedot on lähetetty oikein, Google voi rakentaa Shopping-tuotekortteihin versiovalitsimen, josta saatavilla olevat koot näkee yhdellä silmäyksellä. Vielä tärkeämpää on, ettet tuhlaa budjettia näyttämällä mainoksia – tai näkymällä maksuttomissa listauksissa – ostajille, jotka vain pettyisivät huomatessaan, ettei heidän kokoaan ole saatavilla. Tarkat kokotiedot tuovat laadukkaampaa liikennettä ja vähemmän keskeytyneitä istuntoja.

Tekniset tiedot

Missä koko näkyy

• Shopping-mainokset – Google näyttää tuotekortissa versiovalitsimen, kun useilla tuotteilla on sama item_group_id. Ostaja näkee saatavilla olevat koot ja voi valita kokonsa jo ennen klikkausta, mikä vähentää tuotesivujen välittömiä poistumisia. Myös Shopping-näkymän kokosuodatin perustuu kokonaan tähän määritteeseen.

• Maksuttomat listaukset (Shopping-välilehti) – Maksuttomissa listauksissa on kokosuodatin, jota suuri osa vaatteiden ostajista käyttää. Tuotteet ilman size-määritettä putoavat pois, kun ostaja rajaa tuloksia koon mukaan – ne eivät yksinkertaisesti näy. Ilman tarkkoja kokotietoja maksuttomien listausten kattavuutta ei saa kuntoon.

• Dynaaminen uudelleenmarkkinointi – Googlen display- ja uudelleenmarkkinointijärjestelmä näyttää size-määritteen avulla käyttäjälle juuri sen kokoversion, jota hän katsoi tai jonka hän lisäsi ostoskoriin. Jos joku lisäsi L-kokoisen hupparin ostoskoriin, uudelleenmarkkinointimainoksessa näkyy L-versio eikä yleinen tuotekuva. Tämä edellyttää, että jokainen koko on omana tuoterivinään ja kokoarvot ovat oikein.

Säännöt

• Yksi koko tuotetta kohden – Ilmoita yksi size-arvo tuoteriviä kohden. Jos myyt kokoja S, M ja L, lähetä kolme erillistä tuotetta, joilla on sama item_group_id.

• Ilmoita kokojärjestelmä – Ilmoita size aina yhdessä size_system-määritteen kanssa (esim. EU, US, UK). Ilman sitä Google voi tulkita arvosi väärin ulkomaisille ostajille.

• Yksi koko kaikille – Jos tuotteessa ei todella ole kokovaihtoehtoja (esim. vyö, hattu), ilmoita arvoksi one size. Älä jätä määritettä tyhjäksi.

• Vastattava tuotetta – Koon on vastattava tarkasti linkitetyn URL-osoitteen tuotetta. Jos ilmoitat tuotteen kooksi ”L”, mutta laskeutumissivun mukaan L on loppu, seurauksena on käytäntörikkomuksia.

• Ei mainostekstiä – Älä lisää kokokenttään tekstiä kuten ”XL — ilmainen toimitus”. Kenttä on vain kokotiedolle.

• Vaatekategoriaa valvotaan tiukasti – Jos vaatteilta puuttuu koko suurilla markkinoilla, seurauksena on hylkäyksiä. Se on yksi aktiivisimmin valvotuista määritevaatimuksista.

Parhaat käytännöt

Kokojärjestelmän valinta

Valitse kohdemarkkinaasi vastaava kokojärjestelmä ja ilmoita se size_system-määritteellä:

• EU – Manner-Eurooppa (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL jne.) – numeeriset koot (36, 38, 40…)

• US – Yhdysvallat (XS, S, M, L, XL tai numeeriset kenkäkoot)

• UK – Iso-Britannia (kengät numeroina: 6, 7, 8; vaatteet S/M/L)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX – maakohtaiset järjestelmät

Jalkineiden koot

Ilmoita kengille aina numeerinen koko oikeassa järjestelmässä: 42 (EU), UK 8, US 9. Vältä jalkineissa epämääräisiä merkintöjä kuten ”large” – ostajat hakevat tarkalla kenkäkoolla, eikä suodatin tunnista epätarkkoja arvoja.

Laajennetut koot size_type-määritteellä

Jos valikoimassasi on petite-, plus-, tall- tai äitiyskokoja, käytä size_type-määritettä (petite, plus, tall, maternity). Näin tuotteesi osuvat hakuihin kuten ”naisten bleiseri isot koot” ja ”äitiysfarkut UK” – hakuihin, joihin pelkkä koko ei riitä.

Lisää koko tuotenimeen

Lisää tuoteversiokohtaisissa tuotenimissä koko loppuun: Nike Air Max 90 miesten tennarit — musta — EU 44. Näin tuotenimi osuu paremmin kokoon liittyviin hakuihin.

Vaikutus tuloksiin

• Näkyvyys kokosuodattimessa – Vaatteet ilman kokoa jäävät pois koon mukaan suodatetuista Shopping-tuloksista. Kengissä, mekoissa ja farkuissa ostajat suodattavat lähes aina koon mukaan, joten puuttuva määrite voi pudottaa näyttökertoja 60–80 %.

• Mainoksen osuvuus – Tarkat kokotiedot parantavat hakijan tarpeen ja tuotteesi vastaavuutta, mikä auttaa Googlea yhdistämään tuotteesi tiettyä kokoa koskeviin hakuihin.

• Vähemmän välittömiä poistumisia – Shopping-korttien versiovalitsimella ostaja valitsee kokonsa ennen klikkausta. Kun ostaja tulee tuotesivullesi jo tietäen, että hänen kokoaan on saatavilla, hän poistuu paljon harvemmin saman tien.

• Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin ROAS – Oikean koon näyttävät uudelleenmarkkinointimainokset, joissa on juuri käyttäjän katsoma koko, saavat selvästi paremman klikkaus- ja konversioprosentin kuin yleiset tuotemainokset. Brändit, jotka käyttävät uudelleenmarkkinoinnissa versiokohtaisia kokotietoja, saavat display-mainonnassa tyypillisesti 20–35 % paremman ROAS:n.

Yleiset virheet

• Kaikki koot yhdessä tuotteessa – Esim. size: "S, M, L, XL" yhdellä tuoterivillä. Google ei jaa näitä tuoteversioiksi. Jokaisen koon on oltava oma tuotteensa.

• size_system puuttuu – Koko 38 ilmoitetaan kertomatta, onko kyseessä EU, UK vai jokin muu järjestelmä. Google voi näyttää koon väärin tai luokitella tuotteen väärin.

• Koko ei vastaa laskeutumissivua – Koko näkyy saatavilla, vaikka se on tuotesivulla loppu. Tästä seuraa huono käyttökokemus, enemmän välittömiä poistumisia ja mahdollisia käytäntövaroituksia.

• Epäyhtenäiset kokomerkinnät – Osalla tuotteista on M, osalla Medium. Valitse yksi tapa ja käytä sitä johdonmukaisesti koko syötteessä.

• Saatavuutta ei päivitetä versiokohtaisesti – Jos koko S loppuu, aseta availability: out_of_stock nimenomaan S-tuotteelle. Älä pidä kaikkia versioita tilassa ”in stock”, jos osa koista on loppu.

• One size -arvo puuttuu – Koko jätetään tyhjäksi asusteilta (huivit, hatut, vyöt), joilla ei todella ole kokoa. Näille tarvitaan arvo one size, jotta vaatimus täyttyy.

Ammattilaisen vinkit

• Hallitse kokotietoja tuoteversiotasolla PIM- tai syötetyökalussa – Siistein ratkaisu on antaa tuotetietojen hallintajärjestelmän tai syötteenhallintatyökalun (Mergado, DataFeedWatch, Channable) muodostaa yksi syöterivi SKU:ta kohden. Jokainen SKU on yksi koon ja värin yhdistelmä. Näin tuoteversioita ei tarvitse jakaa käsin myöhemmin.

• Päivitä kokojen saatavuus nopeasti lisäsyötteellä – Ensisijaiset syötteet päivittyvät kerran päivässä. Lisäsyötteet voivat päivittyä 15–20 minuutin välein. Kun koko myydään loppuun, lisäsyötteen id + availability -päivitys vie tiedon GMC:hen lähes reaaliajassa – mainokset eivät pyöri loppuneilla koilla eikä budjettia mene hukkaan.

• Jaa jalkinekampanjat kokoryhmittäin – Kengissä suosituilla koilla (miehillä EU 40–44, naisilla 36–40) on paljon enemmän hakuja ja kilpailua kuin ääripään koilla. Kun jaat kampanjarakenteen koon mukaan, voit tarjota suosituista koista enemmän ja harvinaisista vähemmän ja parantaa ROAS:ia.

• Testaa koko tuotenimessä vs. ilman – Joissakin kategorioissa Google saattaa suosia Shopping-kortin otsikossa lyhyempiä tuotenimiä ilman kokoa, mutta hakujen täsmäytyksessä pidempiä, koon sisältäviä tuotenimiä. Tee A/B-testi syötesäännöillä: puolella tuotteista koko tuotenimessä, puolella ei – ja vertaa CTR:ää ja konversioprosenttia 4 viikon ajalta.