Talla [size] en Google Shopping: requisitos, sistemas de tallas y prácticas recomendadas

¿Qué es el atributo size?

El atributo size indica a Google la talla de un producto de ropa o accesorio. Es uno de los tres atributos principales de variante para ropa y calzado, junto con color y material, y determina directamente si tus productos aparecen en el filtro de talla de Google Shopping, uno de los filtros más usados en la categoría Ropa.

Si los envías bien, los datos de talla permiten a Google crear un selector de variantes en las tarjetas de producto de Shopping, con las tallas disponibles a la vista. Y, sobre todo, evitan que malgastes presupuesto mostrando anuncios (o apareciendo en fichas gratuitas) a compradores que solo se llevarían la decepción de ver que su talla no está disponible. Unos datos de talla precisos generan tráfico mejor cualificado y menos sesiones abandonadas.

Especificaciones técnicas

Dónde se muestra

• Anuncios de Shopping: Google muestra un selector de variantes en las tarjetas de producto cuando varios productos comparten el mismo item_group_id. Los compradores ven las tallas disponibles y pueden elegir la suya antes de hacer clic, lo que reduce la tasa de rebote en las fichas de producto. El filtro de talla en el panel de Shopping también depende por completo de este atributo.

• Fichas gratuitas (pestaña Shopping): las fichas gratuitas incluyen un filtro de talla que usa una gran parte de los compradores de ropa. Los productos sin size desaparecen cuando el comprador filtra por talla: sencillamente no se muestran. Sin datos de talla precisos, no hay cobertura en las fichas gratuitas.

• Remarketing dinámico: el sistema Display & Remarketing de Google usa size para mostrar a los usuarios la variante de talla específica con la que interactuaron. Si alguien añadió una sudadera de la talla L a su carrito, el anuncio de remarketing mostrará la variante L, no una imagen de producto genérica. Para esta correspondencia uno a uno necesitas un producto por talla, con valores de talla correctos.

Reglas

• Una talla por producto: envía un valor size por entrada de producto. Si ofreces S, M y L, envía tres productos independientes con el mismo item_group_id.

• Declara el sistema de tallas: empareja siempre size con size_system (por ejemplo, EU, US, UK). Sin él, Google puede interpretar mal tus valores de cara a los compradores internacionales.

• Talla única: si el producto realmente no tiene variación de talla (por ejemplo, un cinturón, un sombrero), envía one size como valor. No dejes el atributo vacío.

• Debe coincidir con el producto: la talla debe reflejar con precisión el producto disponible en la URL enlazada. Anunciar un producto como «L» cuando la página de destino muestra que está agotado en L provocará infracciones de las políticas.

• Sin texto promocional: no añadas texto como «XL — Envío gratuito» al campo de talla. El campo es solo para datos de talla.

• En ropa, el requisito se aplica con rigor: si falta la talla en productos de ropa en los principales mercados, habrá rechazos. Es uno de los requisitos de atributos que más se hacen cumplir.

Prácticas recomendadas

Selección del sistema de tallas

Elige el sistema de tallas que corresponda a tu mercado objetivo. Usa el atributo size_system para declararlo:

• EU: Europa continental (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL, etc.) — tallaje numérico (36, 38, 40…)

• US: Estados Unidos (XS, S, M, L, XL o numérico para zapatos)

• UK: Reino Unido (numérico para zapatos: 6, 7, 8; S/M/L para ropa)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX: sistemas específicos de cada país

Tallaje de calzado

Para los zapatos, envía siempre la talla numérica en el sistema adecuado: 42 (EU), UK 8, US 9. Evita etiquetas imprecisas como «grande» para el calzado; los compradores buscan su número exacto y el filtro no casará con valores imprecisos.

Usa size_type para tallajes especiales

Si tienes tallas petite, plus, tall o maternity, usa size_type (petite, plus, tall, maternity). Así puedes aparecer en búsquedas como «americana de mujer de talla grande» o «vaqueros premamá UK», que la talla por sí sola no cubre.

Incluye la talla en el título del producto

En los títulos de cada variante, añade la talla al final: Zapatillas Nike Air Max 90 para hombre — Negras — EU 44. Así el título es más relevante para las búsquedas que incluyen la talla.

Impacto en el rendimiento

• Visibilidad en el filtro de talla: los productos de ropa sin talla se excluyen de los resultados de Shopping filtrados por talla. Para categorías como zapatos, vestidos y vaqueros, donde los compradores casi siempre filtran por talla, la falta de este atributo puede reducir las impresiones entre un 60% y un 80%.

• Relevancia del anuncio: unos datos de talla precisos mejoran la correspondencia entre la intención de búsqueda y tu producto, lo que ayuda a Google a asociarlo con las búsquedas que incluyen la talla.

• Reducción de la tasa de rebote: los selectores de variantes en las tarjetas de Shopping permiten a los compradores elegir su talla antes de hacer clic. Un comprador que llega a tu ficha de producto sabiendo ya que su talla está disponible tiene muchas menos probabilidades de irse nada más entrar.

• ROAS del remarketing dinámico: los anuncios de remarketing que muestran la talla exacta que vio el usuario consiguen un CTR y una tasa de conversión bastante más altos que los anuncios de producto genéricos. Las marcas que utilizan datos de talla por variante en el remarketing suelen ver un ROAS entre un 20% y un 35% mayor en Display.

Errores comunes

• Enviar todas las tallas en un solo producto: por ejemplo, size: "S, M, L, XL" en una sola entrada de producto. Google no las dividirá en variantes. Cada talla debe ser su propio producto.

• Falta size_system: enviar la talla 38 sin declarar si es EU, UK u otro sistema. Google puede mostrarla incorrectamente o clasificar mal el producto.

• Talla que no coincide con la página de destino: mostrar una talla como disponible cuando está agotada en la página del producto. Resultado: mala experiencia de usuario, más rebote y posibles advertencias por políticas.

• Nomenclatura de tallas incoherente entre productos: usar M en unos productos y Medium en otros. Elige una convención y aplícala de forma coherente en todo tu feed de productos.

• No actualizar la disponibilidad por variante: si la talla S se agota, pon availability: out_of_stock solo en el producto de la talla S. No mantengas todas las variantes como «en stock» cuando algunas tallas no estén disponibles.

• Omitir el valor de talla única: dejar la talla en blanco para los accesorios (bufandas, sombreros, cinturones) que realmente no tienen talla. Estos necesitan one size para cumplir el requisito.

Consejos profesionales

• Mapea los datos de talla por variante en tu PIM o herramienta de feeds: lo más limpio es que tu sistema de gestión de información de producto (PIM) o tu herramienta de gestión de feeds (Mergado, DataFeedWatch, Channable) genere una fila del feed por SKU. Cada SKU es una combinación de talla y color. Así no tienes que dividir variantes a mano más adelante.

• Usa feeds complementarios para actualizar rápido la disponibilidad por talla: los feeds principales se actualizan una vez al día. Un feed complementario puede actualizarse cada 15–20 minutos. Cuando se agota una talla, enviar un feed complementario con id + availability actualiza GMC casi en tiempo real y evita que sigas pagando anuncios de tallas agotadas.

• En calzado, segmenta las campañas por grupos de tallas: en los zapatos, las tallas populares (EU 40-44 para hombres, 36-40 para mujeres) tienen mucho más volumen de búsqueda y competencia que las tallas extremas. Segmentar por talla en la estructura de campañas te permite pujar más por las tallas populares y menos por las de nicho, y mejorar el ROAS.

• Prueba a poner la talla en el título o a quitarla: en algunas categorías, Google puede preferir títulos más cortos sin talla para el titular de la tarjeta de Shopping, pero títulos más largos y con la talla para la coincidencia con las búsquedas. Haz un test A/B con reglas de feed: la mitad de tus productos con la talla en el título, la otra mitad sin ella, y compara el CTR y la tasa de conversión durante 4 semanas.