Größe [size] in Google Shopping: Anforderungen, Größensysteme & Best Practices

Was ist das Attribut Größe?

Mit dem Attribut size teilen Sie Google die Größe eines Bekleidungsartikels oder Accessoires mit. Es ist neben color und material eines der drei wichtigsten Variantenattribute für Kleidung und Schuhe und entscheidet direkt darüber, ob Ihre Produkte im Größenfilter von Google Shopping erscheinen – einem der meistgenutzten Filter in der Kategorie Bekleidung.

Sind die Größendaten korrekt übermittelt, kann Google auf den Produktkarten in Shopping eine Variantenauswahl anzeigen, die die verfügbaren Größen auf einen Blick zeigt. Noch wichtiger: Sie verschwenden kein Budget für Anzeigen – oder Einblendungen in kostenlosen Produkteinträgen – bei Käufern, die dann nur enttäuscht feststellen, dass ihre Größe nicht verfügbar ist. Genaue Größendaten bedeuten qualifizierteren Traffic und weniger abgebrochene Sitzungen.

Technische Spezifikationen

Wo das Attribut angezeigt wird

• Shopping-Anzeigen – Teilen sich mehrere Produkte dieselbe item_group_id, zeigt Google auf den Produktkarten eine Variantenauswahl an. Käufer sehen die verfügbaren Größen und können ihre Größe schon vor dem Klick wählen – das senkt die Absprungrate auf den Produktdetailseiten. Auch der Größenfilter im Shopping-Bereich basiert vollständig auf diesem Attribut.

• Kostenlose Produkteinträge (Shopping-Tab) – Die kostenlosen Produkteinträge bieten einen Größenfilter, den ein großer Teil der Käufer von Bekleidung nutzt. Produkte ohne size werden ausgefiltert, sobald Käufer nach Größe eingrenzen – sie erscheinen schlicht nicht. Für eine gute Abdeckung in den kostenlosen Produkteinträgen sind genaue Größendaten ein Muss.

• Dynamisches Remarketing – Das Display- und Remarketing-System von Google nutzt size, um Nutzern genau die Größenvariante zu zeigen, mit der sie interagiert haben. Hat jemand einen Hoodie in Größe L in den Warenkorb gelegt, zeigt die Remarketing-Anzeige die Variante in L und kein allgemeines Produktbild. Diese Eins-zu-eins-Zuordnung setzt voraus, dass jede Größe als eigenes Produkt mit korrektem Größenwert angelegt ist.

Regeln

• Eine Größe pro Produkt – Übermitteln Sie pro Produkt einen size-Wert. Wenn Sie S, M und L anbieten, übermitteln Sie drei separate Produkte mit derselben item_group_id.

• Geben Sie das Größensystem an – Kombinieren Sie size immer mit size_system (z. B. EU, US, UK). Ohne diese Angabe interpretiert Google Ihre Werte für internationale Käufer möglicherweise falsch.

• Einheitsgröße – Gibt es das Produkt tatsächlich nicht in verschiedenen Größen (z. B. ein Gürtel, ein Hut), übermitteln Sie one size als Wert. Lassen Sie das Attribut nicht leer.

• Muss zum Produkt passen – Die Größe muss genau dem Produkt entsprechen, das unter der verlinkten URL erhältlich ist. Wenn Sie ein Produkt in „L“ anbieten, die Landingpage aber zeigt, dass L nicht auf Lager ist, führt das zu Richtlinienverstößen.

• Kein Werbetext – Schreiben Sie keinen Text wie „XL – Kostenloser Versand“ in das Größenfeld. Das Feld ist ausschließlich für Größenangaben gedacht.

• In der Kategorie Bekleidung wird streng kontrolliert – Fehlende Größen bei Bekleidungsprodukten führen in wichtigen Märkten zu Ablehnungen. Das ist eine der am konsequentesten durchgesetzten Attributanforderungen.

Best Practices

Das richtige Größensystem wählen

Wählen Sie das Größensystem, das zu Ihrem Zielmarkt passt, und geben Sie es mit dem Attribut size_system an:

• EU – Kontinentaleuropa (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL usw.) – numerische Größen (36, 38, 40…)

• US – Vereinigte Staaten (XS, S, M, L, XL oder numerisch bei Schuhen)

• UK – Vereinigtes Königreich (numerisch bei Schuhen: 6, 7, 8; S/M/L bei Kleidung)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX – länderspezifische Systeme

Schuhgrößen

Übermitteln Sie bei Schuhen immer die numerische Größe im jeweiligen System: 42 (EU), UK 8, US 9. Vermeiden Sie bei Schuhen vage Angaben wie „groß“ – Käufer suchen nach exakten Schuhgrößen, und ungenaue Werte greift der Filter nicht auf.

size_type für Sondergrößen nutzen

Wenn Sie Petite-, Plus-, Tall- oder Umstandsgrößen führen, verwenden Sie size_type (petite, plus, tall, maternity). So decken Sie Suchanfragen wie „Damenblazer in Übergröße“ oder „Umstandsjeans UK“ ab – Suchanfragen, die sich allein über die Größe nicht abdecken lassen.

Die Größe in den Produkttitel aufnehmen

Hängen Sie bei Titeln auf Variantenebene die Größe ans Ende an: Nike Air Max 90 Herren-Sneaker — Schwarz — EU 44. Dadurch wird der Titel für größenspezifische Suchanfragen relevanter.

Auswirkungen auf die Performance

• Sichtbarkeit im Größenfilter – Bekleidungsprodukte ohne Größe fallen aus den nach Größe gefilterten Shopping-Ergebnissen heraus. In Kategorien wie Schuhe, Kleider und Jeans, in denen Käufer fast immer nach Größe filtern, kann ein fehlendes Attribut die Impressionen um 60–80% senken.

• Anzeigenrelevanz – Genaue Größendaten verbessern die Übereinstimmung zwischen Suchabsicht und Produkt und helfen Google, Ihr Produkt größenspezifischen Suchanfragen zuzuordnen.

• Niedrigere Absprungrate – Mit der Variantenauswahl auf den Shopping-Produktkacheln können Käufer ihre Größe schon vor dem Klick wählen. Wer auf Ihrer Produktdetailseite landet und bereits weiß, dass die eigene Größe verfügbar ist, springt deutlich seltener sofort wieder ab.

• ROAS im dynamischen Remarketing – Remarketing-Anzeigen, die genau die Größe zeigen, die sich der Nutzer angesehen hat, erzielen deutlich höhere Klick- und Conversion-Raten als allgemeine Produktanzeigen. Marken, die im Remarketing Größendaten auf Variantenebene nutzen, erreichen im Displaynetzwerk in der Regel einen um 20–35% höheren ROAS.

Häufige Fehler

• Alle Größen in einem Produkt übermitteln – z. B. size: "S, M, L, XL" in einem einzigen Produkt. Google teilt diese Werte nicht in Varianten auf. Jede Größe muss ein eigenes Produkt sein.

• size_system fehlt – Die Größe 38 wird übermittelt, ohne anzugeben, ob es sich um EU, UK oder ein anderes System handelt. Google zeigt sie dann möglicherweise falsch an oder ordnet das Produkt falsch ein.

• Größe stimmt nicht mit der Landingpage überein – Eine Größe wird als verfügbar angezeigt, obwohl sie auf der Produktseite nicht vorrätig ist. Das sorgt für eine schlechte Nutzererfahrung, eine höhere Absprungrate und mögliche Richtlinienwarnungen.

• Uneinheitliche Größenbezeichnungen – M bei einigen Produkten, Medium bei anderen. Entscheiden Sie sich für eine Konvention und wenden Sie sie im gesamten Feed einheitlich an.

• Verfügbarkeit nicht pro Variante aktualisiert – Ist Größe S ausverkauft, setzen Sie availability: out_of_stock gezielt für das Produkt in S. Führen Sie nicht alle Varianten als „auf Lager“, wenn einzelne Größen nicht verfügbar sind.

• Kein Wert für Einheitsgrößen – Das Größenfeld bei Accessoires (Schals, Hüte, Gürtel), die tatsächlich keine Größe haben, bleibt leer. Diese Produkte brauchen one size, um die Anforderung zu erfüllen.

Profi-Tipps

• Bilden Sie Größendaten in Ihrem PIM bzw. Feed-Tool auf Variantenebene ab – Am saubersten ist es, wenn Ihr Produktinformationssystem oder Ihr Feed-Management-Tool (Mergado, DataFeedWatch, Channable) eine Feedzeile pro SKU erzeugt. Jede SKU steht für eine Kombination aus Größe und Farbe. So müssen Varianten später nicht manuell aufgeteilt werden.

• Aktualisieren Sie die Verfügbarkeit einzelner Größen schnell über Ergänzungsfeeds (offizielle Bezeichnung: zusätzliche Datenquellen) – Hauptfeeds werden einmal täglich aktualisiert. Ergänzungsfeeds lassen sich alle 15–20 Minuten aktualisieren. Ist eine Größe ausverkauft, bringt ein Update des Ergänzungsfeeds mit id + availability den GMC nahezu in Echtzeit auf den neuesten Stand – so laufen keine Anzeigen für ausverkaufte Größen mehr, und Sie verschwenden kein Budget.

• Segmentieren Sie Schuhkampagnen nach Größengruppen – Bei Schuhen haben gängige Größen (EU 40–44 bei Herren, 36–40 bei Damen) ein deutlich höheres Suchvolumen und mehr Wettbewerb als Randgrößen. Wenn Sie Ihre Kampagnenstruktur nach Größen segmentieren, können Sie für gängige Größen höher und für Nischengrößen niedriger bieten und so einen effizienteren ROAS erzielen.

• Testen Sie Titel mit und ohne Größe – In manchen Kategorien bevorzugt Google für die Überschrift der Shopping-Karte möglicherweise kürzere Titel ohne Größe, für das Matching mit Suchanfragen dagegen längere Titel mit Größe. Führen Sie einen A/B-Test über Feedregeln durch: die Hälfte Ihrer Produkte mit Größe im Titel, die andere Hälfte ohne – und vergleichen Sie Klickrate (CTR) und Conversion-Rate über 4 Wochen.