Billedlink [image_link]: Krav til billeder i Google Shopping og bedste praksis

Hvad er attributten image_link?

Attributten image_link angiver URL’en til dit produkts primære billede. Det er det billede, der vises i Google Shopping-annoncer og i produktvisninger. Det er det første, køberne ser – og den største enkeltfaktor for, om de klikker på dit produkt frem for en konkurrents.

Tekstattributter virker via algoritmen (Google læser dem for at matche søgninger), men billedet virker på to fronter: Det påvirker både Googles mulighed for at klassificere og godkende dit produkt og køberens beslutning om at klikke. Bare 1 % bedre CTR takket være bedre billeder løber hurtigt op over tusindvis af eksponeringer.

Tekniske specifikationer

Hvor billedet vises

• Google Shopping-annoncer – Primært produktbillede i Shopping-resultaterne (den mest fremtrædende placering)

• Gratis fortegnelser – Shopping-fanen og produktsider

• Dynamisk remarketing – Produktbillede i displayannoncer til remarketing

• Google Billeder – Når produkter vises i resultaterne af billedsøgninger

Regler for indhold (håndhæves strengt)

• Ingen vandmærker – Ingen synlige vandmærker fra brands, fotografer eller billedbureauer på billedet

• Ingen reklametekst – Ingen »UDSALG«, »Gratis fragt«, rabatmærker eller anden tekst på billedet

• Ingen pladsholdere eller generiske billeder – Hvert produkt skal have sit eget unikke billede

• Produktet fylder mindst 75 % af billedet – Ikke for meget tom plads og ingen bittesmå produkter

• Hvid/neutral baggrund foretrækkes – Anbefales kraftigt til det primære billede

• Ingen sammensatte billeder – Ingen collager, før/efter-billeder eller billeder sat sammen af flere vinkler som primært billede

• Ingen kanter eller dekorative rammer

• Ingen standardpladsholdere med »intet billede tilgængeligt« – De fører til, at produktet straks bliver afvist

• AI-genererede billeder kræver IPTC-metadata – Påkrævet siden februar 2024

Bedste praksis

• Mindst 800×800 px, ideelt 1.500×1.500 px – Højere opløsning gør det muligt at zoome i produktdetaljerne, og det hænger sammen med større købsintention

• Kvadratisk format (1:1) – Vises bedst og mest ensartet på alle Shopping-placeringer og skærmstørrelser

• Ren hvid eller meget lysegrå baggrund – Ensartet udseende og dokumenteret den bedste CTR i A/B-tests

• Brug additional_image_link – Op til 10 ekstra billeder til livsstilsbilleder, detaljebilleder, emballage og andre vinkler

• Komprimer med omtanke – WebP i kvalitet 85 giver typisk 30 % mindre filer end JPEG i tilsvarende kvalitet

• Beklædning: Vis produktet på en model – Modelbilleder giver 20–35 % højere CTR end flat lay-billeder i de fleste beklædningskategorier

• Billeder på et CDN indlæses hurtigere – Googlebot gennemsøger billeder mere pålideligt fra CDN-URL’er end fra webshoppens egne servere

Betydning for performance

• CTR-faktor nr. 1 – Produktbilledet er det element, der fylder mest visuelt i Shopping-annoncer. Det påvirker ca. 60–70 % af beslutningerne om at klikke.

• Højere opløsning = flere klik – Skarpe billeder i 1.500 px viser flere produktdetaljer i miniaturen. Selv i små visningsstørrelser ser billeder i høj opløsning mærkbart skarpere ud.

• Risiko for afvisning – Overtrædelser af billedpolitikken er blandt de 5 hyppigste årsager til afviste produkter i GMC

• Flere billeder øger konverteringen – Produkter med 5 eller flere ekstra billeder får 10–20 % højere konverteringsrate end produkter med kun det primære billede

• Mobil – På mobil fylder billedet i Shopping endnu mere i forhold til teksten

Almindelige fejl

• Billeder med vandmærker fra producentens pressemateriale (som ofte har brandets vandmærke)

• Samme billed-URL til alle farvevarianter – hver farve skal have sit eget billede

• Miniaturer i lav opløsning fra produktsiden i stedet for originalerne i fuld størrelse

• Billed-URL’en returnerer 403 Forbidden (serveren blokerer Googlebot)

• Livsstilsbilleder som primært billede i andre kategorier end beklædning

• Billed-URL’en bliver ikke opdateret, når produktbilledet ændres (med den samme URL kan der gå op til 6 uger, før Google opfanger det nye billede)

• Glemte IPTC-metadata på AI-genererede billeder

Pro-tips

• Tving en ny gennemsøgning igennem efter billedopdateringer – Når du opdaterer et produktbillede på den samme URL, kan der gå op til 6 uger, før Google opdager det. Merchant Center har ingen funktion, hvor du kan anmode om en ny gennemsøgning af billeder; skift i stedet URL’en (f.eks. med en parameter, der omgår cachen, ?v=2), så billedet bliver gennemsøgt igen, typisk inden for 3 dage.

• Test billedernes performance med eksperimenter i Performance Max – I PMax-kampagner kan du A/B-teste asset-varianter, også billeder. Test ren hvid baggrund over for livsstilsbilleder og produktet i brug, og mål forskellen i CTR. Det vindende format varierer ofte fra produktkategori til produktkategori.

• Fjern tekst på billederne i bulk med supplerende feeds – Hvis dine produktbilleder har reklametekst brændt ind (typisk i kampagneperioder), kan du overskrive dem via et supplerende feed med kun id + image_link, der peger på rene versioner – uden at røre dit primære feed eller dit CMS.

• Google Cloud Vision API kan tjekke dine billeder automatisk – Brug Cloud Vision API til automatisk at markere billeder med tekst, logoer eller for lav opløsning på tværs af tusindvis af SKU’er, før de når GMC og bliver afvist.