Velikost [size] v Google Shopping: požadavky, tabulky velikostí a doporučené postupy

Co je atribut size?

Atribut size sděluje Googlu velikost oblečení nebo doplňku. Je to jeden ze tří hlavních atributů variant pro oblečení a obuv — vedle color a material — a přímo určuje, jestli se tvé produkty objeví ve filtru velikostí v Google Nákupech, což je jeden z nejpoužívanějších filtrů v kategorii Oblečení.

Když údaje o velikosti pošleš správně, Google může na produktových kartách v Nákupech vytvořit výběr variant, který na první pohled ukáže dostupné velikosti. Ještě důležitější je, že neplýtváš rozpočtem na reklamy — ani na zobrazení v neplacených záznamech — pro nakupující, které by jen zklamalo, že jejich velikost není k dispozici. Přesné údaje o velikosti znamenají kvalitnější návštěvnost a méně opuštěných návštěv.

Technické specifikace

Kde se zobrazuje

• Reklamy v Nákupech — Google zobrazuje výběr variant na produktových kartách, když více produktů sdílí stejné item_group_id. Nakupující vidí dostupné velikosti a svou velikost si vyberou ještě před kliknutím — produktové stránky pak mají nižší míru okamžitého opuštění. Filtr velikostí v panelu Nákupů je na tomto atributu také zcela závislý.

• Neplacené záznamy (karta Nákupy) — Neplacené záznamy obsahují filtr velikostí, který používá velká část nakupujících oblečení. Produkty bez atributu size jsou při filtrování podle velikosti vyloučeny — jednoduše se nezobrazí. Přesná data o velikosti jsou pro pokrytí v neplacených záznamech naprostou nutností.

• Dynamický remarketing — Systém Googlu pro obsahovou síť a remarketing podle size zobrazí konkrétní velikostní variantu, se kterou uživatel interagoval. Pokud si někdo přidal do košíku mikinu ve velikosti L, remarketingová reklama ukáže variantu L, ne obecný obrázek produktu. Takové přesné přiřazení vyžaduje samostatnou položku pro každou velikost se správnou hodnotou velikosti.

Pravidla

• Jedna velikost na produkt — Odešli jednu hodnotu size na záznam produktu. Pokud nabízíš S, M a L, odešli tři samostatné produkty se stejným item_group_id.

• Uveď tabulku velikostí — size vždy doplň o size_system (např. EU, US, UK). Bez toho může Google tvé hodnoty pro mezinárodní nakupující špatně interpretovat.

• Univerzální velikost — Pokud produkt skutečně nemá žádnou variantu velikosti (např. pásek, klobouk), odešli jako hodnotu one size. Nenechávej atribut prázdný.

• Musí odpovídat produktu — Velikost musí přesně odrážet produkt dostupný na odkazované URL. Když produkt uvedeš ve velikosti „L“, ale vstupní stránka ukazuje, že je v L vyprodaný, porušuješ zásady.

• Žádný propagační text — Nepřidávej do pole velikosti text jako „XL — Doprava zdarma“. Pole je určeno pouze pro data o velikosti.

• U oblečení se požadavky přísně vymáhají — Chybějící velikost u oblečení povede na hlavních trzích k zamítnutí. Patří mezi nejaktivněji vymáhané požadavky na atributy.

Doporučené postupy

Výběr tabulky velikostí

Vyber tabulku velikostí, která odpovídá tvému cílovému trhu. Uveď ji v atributu size_system:

• EU — Kontinentální Evropa (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL atd.) — číselné velikosti (36, 38, 40…)

• US — Spojené státy (XS, S, M, L, XL nebo číselné pro boty)

• UK — britský trh (číselné pro boty: 6, 7, 8; S/M/L pro oblečení)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX — Systémy specifické pro danou zemi

Velikosti obuvi

U bot vždy odešli číselnou velikost v příslušném systému: 42 (EU), UK 8, US 9. U obuvi se vyhni vágním označením jako „velké“ — nakupující hledají přesné velikosti bot a nepřesné hodnoty filtr nezachytí.

Použití size_type pro rozšířené velikosti

Pokud nabízíš velikosti petite, plus, tall nebo maternity, použij size_type (petite, plus, tall, maternity). Pokryješ tím vyhledávací dotazy jako „dámské sako plus size“ nebo „těhotenské džíny UK“ — tedy dotazy, které samotná velikost nepokryje.

Zahrnutí velikosti do názvu produktu

U názvů na úrovni variant připoj velikost na konec: Pánské tenisky Nike Air Max 90 — Černé — EU 44. Název je pak relevantnější pro vyhledávání podle velikosti.

Vliv na výkon

• Viditelnost ve filtru velikostí — Oblečení bez velikosti vypadne z výsledků v Nákupech filtrovaných podle velikosti. U kategorií jako boty, šaty a džíny, kde nakupující téměř vždy filtrují podle velikosti, může chybějící atribut snížit zobrazení o 60–80 %.

• Relevance reklamy — Přesná data o velikosti zlepšují soulad mezi záměrem vyhledávajícího a tvým produktem, díky čemuž Google snáz spáruje tvůj produkt s vyhledáváním konkrétních velikostí.

• Nižší míra okamžitého opuštění — Výběr variant na kartách v Nákupech umožňuje nakupujícím vybrat si velikost ještě před kliknutím. Kdo přijde na tvou produktovou stránku a už ví, že jeho velikost je k dispozici, ji s mnohem menší pravděpodobností hned opustí.

• ROAS dynamického remarketingu — Remarketingové reklamy, které ukazují přesně tu velikost, kterou si uživatel prohlížel, mají výrazně vyšší CTR a konverzní poměr než obecné produktové reklamy. Značky, které v remarketingu pracují s velikostí u každé varianty, obvykle dosahují v obsahové síti o 20–35 % vyššího ROAS.

Časté chyby

• Všechny velikosti v jednom produktu — Např. size: "S, M, L, XL" v jedné položce produktu. Google je nerozdělí na varianty. Každá velikost musí být vlastní produkt.

• Chybějící size_system — Pošleš velikost 38 a neuvedeš, jestli jde o EU, UK nebo jiný systém. Google ji může zobrazit nesprávně nebo produkt špatně klasifikovat.

• Nesoulad velikosti se vstupní stránkou — Velikost uvádíš jako dostupnou, i když je na produktové stránce vyprodaná. Výsledkem je špatný dojem uživatele, vyšší míra okamžitého opuštění a možná varování kvůli zásadám.

• Nejednotné označování velikostí — U některých produktů používáš M, u jiných Medium. Vyber si jeden způsob a drž se ho v celém feedu.

• Neaktualizuješ dostupnost jednotlivých variant — Pokud se velikost S vyprodá, nastav availability: out_of_stock konkrétně pro produkt S. Nenechávej všechny varianty jako „skladem“, když jsou některé velikosti nedostupné.

• Chybí hodnota pro univerzální velikost — U doplňků (šály, klobouky, pásky), které opravdu nemají velikost, necháváš velikost prázdnou. Aby splnily požadavek, potřebují one size.

Tipy pro pokročilé

• Mapuj data o velikosti na úrovni variant ve svém PIM/nástroji pro feedy — Nejčistší řešení je nechat systém pro správu produktových informací (PIM) nebo nástroj pro správu feedů (Mergado, DataFeedWatch, Channable) vygenerovat jeden řádek feedu na SKU. Každé SKU je jedna kombinace velikosti a barvy. Nemusíš pak varianty v dalších krocích rozdělovat ručně.

• Použij doplňkové feedy k rychlé aktualizaci dostupnosti velikostí — Primární feedy se aktualizují jednou denně. Doplňkové feedy se mohou aktualizovat každých 15–20 minut. Když se velikost vyprodá, odeslání doplňkového feedu s id + availability aktualizuje GMC v téměř reálném čase — čímž zabráníš zobrazování reklam na vyprodané velikosti a plýtvání rozpočtem.

• Segmentuj kampaně podle rozsahů velikostí u obuvi — U bot mají oblíbené velikosti (EU 40–44 pro muže, 36–40 pro ženy) mnohem vyšší objem vyhledávání a konkurenci než extrémní velikosti. Když kampaně rozdělíš podle velikostí, můžeš na oblíbené velikosti nastavit vyšší nabídky a na okrajové nižší. Zlepšíš tak ROAS.

• Otestuj velikost v názvu vs. její vynechání — U některých kategorií může Google v nadpisu karty v Nákupech upřednostnit kratší názvy bez velikosti, zatímco delší názvy s velikostí lépe odpovídají vyhledávacím dotazům. Spusť A/B test pomocí pravidel pro atributy: polovina tvých produktů s velikostí v názvu, polovina bez — a porovnej CTR a konverzní poměr za 4 týdny.