Feedoptimering

Uppdelning av produkt-id: när produkter online och i butik behöver separata ID:n

Google rekommenderar separata produkt-id:n när en varas attribut skiljer sig online och i butik. Vad som ändrats, vem som påverkas, migrering och item_group_id.

Uppdaterad 3 min läsning

Vad som har ändrats

Google har ändrat hur produkter i flera kanaler hanteras, alltså varor som säljs både online och i fysiska butiker. En produkt i flera kanaler ska nu ha samma grundläggande attributvärden i båda kanalerna. Om du behöver olika attributvärden online och i butik (till exempel ett annat skick eller andra anpassade etiketter för annonsinriktning) rekommenderar Google två separata produkter: en produkt som använde ID SKU-1234 för både sin onlinelistning och sin annons för lokalt lager använder då två olika ID:n, ett för onlinekanalen och ett annat för den lokala kanalen, alltså butiken.

Detta gäller för handlare som kör både Shopping-annonser (online) och annonser för lokalt lager (i butik), där samma SKU visas i både en primär produktfeed och en feed för lokalt lager. Ett annat pris i butiken kräver inte i sig ett separat ID: data om lokalt lager kan åsidosätta priset per butik. Om du bara kör Shopping-annonser online och inte använder annonser för lokalt lager påverkas du inte av ändringen.

Varför Google har gjort ändringen

När samma produkt-id används för både online- och butikslager får Googles budgivningssystem blandade signaler. Resultatdata från båda kanalerna tillskrivs ett och samma produkt-id, vilket gör det svårt för algoritmen att optimera kanalerna var för sig:

  • En produkt som konverterar bra i butik men dåligt online får blandade resultatsignaler som Smart Bidding inte kan hantera korrekt

  • Attributen kan skilja sig mellan kanalerna – till exempel ett annat skick i butik eller andra anpassade etiketter för annonsinriktning (ett annat pris i butiken, som 34,99 € jämfört med 29,99 € online, kan i stället komma från data om lokalt lager)

  • Konverteringar för upphämtning i butik och konverteringar för leverans online kräver olika optimeringssignaler

Genom att dela upp ID:n kan Googles system behandla varje kanal som en separat produkt för budgivning och tillskrivning – även om den fysiska produkten är identisk.

Vem påverkas

Du påverkas om du:

  • Skickar in en primär produktfeed till Merchant Center för Shopping-annonser online

  • Även skickar in en feed för lokalt lager (eller använder annonser för lokalt lager)

  • Har samma produkt-SKU/ID i båda feederna

  • Behöver ge de produkterna olika attributvärden online och i butik (annat än pris)

Handlare som enbart säljer online påverkas inte.

Migreringsguide

Steg 1: Kartlägg vilka ID:n som överlappar

# Find overlapping IDs across feeds
online_ids = set(primary_feed['id'])
instore_ids = set(local_inventory_feed['id'])
overlapping = online_ids.intersection(instore_ids)
print(f"Products requiring ID split: {len(overlapping)}")

Steg 2: Bestäm en namngivningskonvention

Vanliga mönster:

  • SKU-1234-online och SKU-1234-store

  • online_SKU-1234 och store_SKU-1234

  • SKU-1234-W (webb) och SKU-1234-S (butik)

Viktig begränsning: produkt-id:n får inte vara längre än 50 tecken och får inte innehålla mellanslag. Kontrollera att dina nya ID:n uppfyller kraven innan du inför dem i stor skala.

Steg 3: Uppdatera din primära produktfeed

Ändra alla berörda produkt-id:n så att de använder den nya konventionen för onlinekanalen. Alla andra attribut (titel, pris, GTIN, bilder) förblir oförändrade – endast attributet id ändras.

Steg 4: Uppdatera din feed för lokalt lager

Ändra alla berörda produkt-id:n i feeden för lokalt lager så att de använder butikskonventionen. ID:na måste nu motsvara de nya ID:na för butikskanalen, inte ID:na för onlinekanalen.

Steg 5: Hantera item_group_id

Om dina produkter använder item_group_id för att gruppera varianter behöver du en konsekvent strategi. Googles nuvarande rekommendation är att använda samma item_group_id för samma produkt i alla kanaler – det är fortfarande samma fysiska produkt, bara representerad i olika kanaler. Då blir variantgrupperingen konsekvent och feedhanteringen enklare. Mer information finns i guiden för attributet item_group_id.

Steg 6: Skicka in och verifiera

När du har uppdaterat båda feederna håller du koll på fliken ”Åtgärd krävs” i Merchant Center. Du bör se onlineprodukter med nya kanalspecifika ID:n och inga varningar om ”motstridigt produkt-id”.

Så påverkas resultatet för Smart Bidding

När du ändrar ett produkt-id skapas en ny produktenhet i Googles system. Resultathistoriken som är kopplad till det gamla ID:t förs inte över. Smart Bidding måste bygga nya modeller för de uppdaterade ID:na – vanligtvis en inlärningsperiod på 2–4 veckor. Budgetera lite försiktigare under övergången, eftersom ROAS kan svänga.

Viktigt: ta inte bort gamla ID:n omedelbart

När du inför nya ID:n ska du inte direkt ta bort de gamla om några Google Ads-kampanjer eller produktgrupper fortfarande hänvisar till dem. Uppdatera först kampanjens produktgruppsfilter så att de hänvisar till de nya ID:na och ta sedan bort de gamla från feeden. Om du tar bort ett ID som det fortfarande hänvisas till visar kampanjen ingenting för den produktgruppen förrän filtret har uppdaterats.

Relaterade guider