Optimizacija feeda

Ločevanje ID-jev izdelkov: kdaj izdelki na spletu in v fizični trgovini potrebujejo ločene ID-je

Google priporoča ločene ID-je, ko se atributi izdelka na spletu in v trgovini razlikujejo. Kaj se je spremenilo, koga zadeva, koraki prehoda in item_group_id.

Posodobljeno 3 minute branja

Kaj se je spremenilo

Google je spremenil način obravnave večkanalnih izdelkov — izdelkov, ki se prodajajo tako na spletu kot v fizičnih trgovinah. Večkanalni izdelek naj ima zdaj v obeh kanalih enake osnovne vrednosti atributov. Če potrebujete na spletu in v trgovini različne vrednosti atributov (na primer drugačno stanje ali drugačne oznake po meri za ciljanje oglasov), Google priporoča dva ločena izdelka: izdelek, ki je imel ID SKU-1234 tako v spletnem vnosu kot v vnosu za oglase za lokalni inventar, potem uporablja dva različna ID-ja, enega za spletni kanal in drugega za lokalni kanal oziroma kanal fizične trgovine.

To velja za trgovce, ki oglašujejo tako s Shopping oglasi (splet) kot z oglasi za lokalni inventar (fizična trgovina), pri čemer se isti SKU pojavi v primarnem produktnem feedu in v feedu lokalnega inventarja. Samo drugačna cena v trgovini ne zahteva ločenega ID-ja: podatki o lokalnem inventarju lahko ceno preglasijo za vsako trgovino posebej. Če imate samo spletne Shopping oglase in ne sodelujete v programu oglasov za lokalni inventar, vas ta sprememba ne zadeva.

Zakaj je Google uvedel to spremembo

Če isti ID izdelka uporabljate za spletno zalogo in za zalogo v trgovini, Googlov sistem za ponudbe prejema mešane signale. Podatki o uspešnosti iz obeh kanalov se pripišejo enemu ID-ju, zato algoritem težko optimizira vsak kanal posebej:

  • Izdelek, ki v trgovini dobro konvertira, na spletu pa slabo, ima zmešane signale o uspešnosti, na katere pametne ponudbe (Smart Bidding) ne morejo pravilno odreagirati

  • Atributi se lahko med kanaloma razlikujejo — na primer drugačno stanje v trgovini ali drugačne oznake po meri za ciljanje oglasov (drugačno ceno v trgovini, npr. 34,99 € namesto 29,99 € na spletu, pa lahko namesto tega zagotovijo podatki o lokalnem inventarju)

  • Konverzije s prevzemom v trgovini in konverzije z dostavo spletnih naročil zahtevajo različne signale za optimizacijo

Z ločenimi ID-ji lahko Googlov sistem vsak kanal pri ponudbah in pripisovanju obravnava kot samostojen izdelek — čeprav je fizični izdelek isti.

Koga to zadeva

Sprememba vas zadeva, če:

  • v Merchant Center pošiljate primarni produktni feed za spletne Shopping oglase,

  • pošiljate tudi feed lokalnega inventarja (ali uporabljate oglase za lokalni inventar),

  • se isti SKU/ID izdelka pojavi v obeh feedih,

  • ti izdelki potrebujejo na spletu in v trgovini različne vrednosti atributov (razen cene).

Trgovcev, ki prodajajo samo na spletu, sprememba ne zadeva.

Vodnik za prehod

1. korak: preverite prekrivanje ID-jev

# Find overlapping IDs across feeds
online_ids = set(primary_feed['id'])
instore_ids = set(local_inventory_feed['id'])
overlapping = online_ids.intersection(instore_ids)
print(f"Products requiring ID split: {len(overlapping)}")

2. korak: določite shemo poimenovanja

Pogosti vzorci:

  • SKU-1234-online in SKU-1234-store

  • online_SKU-1234 in store_SKU-1234

  • SKU-1234-W (splet) in SKU-1234-S (trgovina)

Ključna omejitev: ID izdelka ima lahko največ 50 znakov in ne sme vsebovati presledkov. Preden nove ID-je uvedete v velikem obsegu, preverite, ali to izpolnjujejo.

3. korak: posodobite primarni produktni feed

Vse ID-je, ki jih sprememba zadeva, preimenujte po novi shemi za spletni kanal. Vsi drugi atributi (naslov, cena, GTIN, slike) ostanejo enaki — spremeni se samo atribut id.

4. korak: posodobite feed lokalnega inventarja

Vse ID-je, ki jih sprememba zadeva, v feedu lokalnega inventarja preimenujte po shemi za trgovino. ID-ji se morajo zdaj ujemati z novimi ID-ji za kanal trgovine, ne z ID-ji za spletni kanal.

5. korak: uredite item_group_id

Če različice združujete z atributom item_group_id, potrebujete dosledno strategijo. Googlovo trenutno priporočilo je, da isti izdelek v vseh kanalih uporablja isti item_group_id — še vedno gre za isti fizični izdelek, le predstavljen je v različnih kanalih. Tako ostane združevanje različic dosledno, upravljanje feedov pa preprostejše. Podrobnosti najdete v vodniku po atributu item_group_id.

6. korak: pošljite feeda in preverite

Ko posodobite oba feeda, spremljajte zavihek »Potrebno je ukrepanje« v Merchant Centru. Spletni izdelki bi morali imeti nove ID-je za posamezni kanal, opozoril o »konfliktnih ID-jih izdelkov« pa ne bi smelo biti.

Vpliv na uspešnost pametnih ponudb

Ko ID izdelka spremenite, se v Googlovem sistemu ustvari nov izdelek. Zgodovina uspešnosti starega ID-ja se ne prenese. Pametne ponudbe morajo za nove ID-je zgraditi nove modele — obdobje učenja običajno traja 2–4 tedne. Med prehodom proračun načrtujte nekoliko previdneje; ROAS lahko niha.

Pomembno: starih ID-jev ne brišite takoj

Ko uvedete nove ID-je, starih ne odstranjujte takoj, če se nanje še sklicuje katera koli kampanja v Google Ads ali skupina izdelkov. Najprej v kampanjah posodobite filtre skupin izdelkov, da bodo kazali na nove ID-je, šele nato stare odstranite iz feeda. Če odstranite ID, na katerega se kampanja sklicuje, kampanja za to skupino izdelkov ne prikazuje ničesar, dokler filtra ne posodobite.

Sorodni vodniki