Atrybuty produktowe

Tabela rozmiarów [size_system] w Google Shopping: międzynarodowe rozmiary odzieży w praktyce

Atrybut size_system w Google Merchant Center: wszystkie dozwolone wartości (US, UK, EU, DE, FR, JP itd.) i dlaczego potrzebuje go odzież sprzedawana za granicę.

Zaktualizowano 3 minuty czytania
size_system – niejednoznaczny rozmiar bez atrybutu i z nim

Damska lniana koszula – rozmiar US 8

64,00 €us-fashion-brand.com
US 8 = EU 40system: US

Google pokazuje rozmiar razem z systemem. Kupujący z Wielkiej Brytanii widzą odpowiednik w rozmiarówce EU/UK. Trafne oczekiwania → mniej zwrotów.

Damska lniana koszula – rozmiar 8

64,00 €us-fashion-brand.com

Amerykańskie damskie 8 = UK 12 = EU 40 = JP 13. Kupująca z Wielkiej Brytanii widzi „Rozmiar 8” i zakłada rozmiarówkę brytyjską (brytyjskie 8 to US 4). Zamawia. Koszula jest o dwa rozmiary za duża. Zwraca. Zwrot kosztuje sprzedawcę 12 €.

Amerykański damski rozmiar 8 to brytyjskie 12, europejskie 40 i japońskie 13. Bez size_system Google nie ujednolici Twoich rozmiarów dla kupujących z zagranicy – efekt to wybór złego rozmiaru, więcej zwrotów i gorsze oceny sprzedawcy.

Czym jest atrybut size_system?

Atrybut size_system określa, według standardu rozmiarów którego kraju oznaczony jest produkt. Bez niego „Rozmiar 8” jest niejednoznaczny – w amerykańskim, brytyjskim, europejskim, japońskim i brazylijskim systemie rozmiarów oznacza coś innego. Na podstawie size_system Google poprawnie interpretuje i ujednolica Twoje rozmiary, gdy pokazuje je kupującym na różnych rynkach.

Jeśli sprzedajesz wyłącznie na rynku krajowym, ta niejednoznaczność może nie mieć większego znaczenia. Ale jeśli Twoje produkty trafiają do kupujących z zagranicy – a dotyczy to większości sprzedawców w Google Shopping – brak lub błędna wartość size_system bezpośrednio powoduje zwroty z powodu rozmiaru, które według Baymard Institute stanowią 34% wszystkich zwrotów w całej branży e-commerce.

Specyfikacja techniczna

Nazwa w feedziesize_system
WymaganyOpcjonalny – zdecydowanie zalecany dla całej odzieży, zwłaszcza przy sprzedaży zagranicznej
DotyczyProduktów z kategorii Ubrania i akcesoria, które mają atrybut size
Wartości (dokładnie w tej postaci)US, UK, EU, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU
Maks. liczba wartości na produkt1 – prześlij tylko jedną na produkt
Wielkość literTylko wielkie litery (np. US, a nie us)

Tabela odpowiedników rozmiarów (przykład: odzież damska)

US024681012
UK46810121416
EU32343638404244
JP57911131517

Amerykańskie 8 to UK 12, EU 40 i JP 13. Bez size_system = US kupująca z Wielkiej Brytanii, która widzi „Rozmiar 8”, zakłada rozmiarówkę brytyjską i zamawia produkt o dwa brytyjskie rozmiary za duży.

Zasady

  • Używaj wyłącznie dozwolonych wartości z listy powyżej – żadnych nazw krajów wpisanych jako dowolny tekst

  • Tylko jedna wartość na produkt

  • Wartość musi odpowiadać rzeczywistej rozmiarówce stosowanej przez producenta produktu

  • Jeśli odsprzedajesz produkty wielu producentów, którzy stosują różne systemy, każdy wiersz produktu musi mieć własny, poprawny size_system

  • Zawsze łącz z atrybutem size – size_system bez size nic nie daje

Dobre praktyki

  • Bierz system rozmiarów od producenta – nie zgaduj; sprawdź tabelę rozmiarów producenta i potwierdź, którego standardu używa (US, EU, JP itd.).

  • Dodawaj go do wszystkich produktów odzieżowych, także przy sprzedaży krajowej – nic nie kosztuje, a zabezpiecza Cię, gdy Google pokaże Twoje produkty kupującym z zagranicy.

  • Łącz z size_type, żeby dać pełny kontekst rozmiaru – size_system mówi Google, której skali liczbowej użyć; size_type mówi, czy chodzi o rozmiar standardowy (regular), dla niskich osób (petite), plus size (plus) itd. Dopiero oba atrybuty razem dają pełną informację o rozmiarze.

  • Zachowaj spójność we wszystkich produktach od tego samego dostawcy – różne wartości size_system przy produktach tego samego producenta sprawią, że kupujący przeglądający Twój sklep w Google Shopping zobaczą mylące porównania rozmiarów między produktami.

Najczęstsze błędy

  • Całkowity brak atrybutu w feedach na rynki zagraniczne – błąd najczęstszy i najbardziej kosztowny

  • Małe litery (eu, us) – odrzucane; wymagane są wielkie litery

  • Pełne nazwy krajów („Europa”, „Stany Zjednoczone”) – to nieprawidłowe wartości

  • Kilka wartości dla jednego produktu – używana jest tylko pierwsza; to pole nie jest listą

  • EU, gdy producent stosuje włoską rozmiarówkę (powinno być IT)

  • Brak aktualizacji po zmianie dostawcy, gdy nowy dostawca stosuje inny system

Często zadawane pytania

Jakie wartości size_system są dozwolone?
Google akceptuje wyłącznie te wartości (wielkość liter ma znaczenie, wszystkie wielkimi literami): US, UK, EU, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU. Prześlij dokładnie jedną wartość na produkt. Nie używaj nazw krajów („Niemcy”), kodów ISO 3166 rynków spoza listy ani małych liter – takie wartości zostaną odrzucone.
Czym różnią się systemy rozmiarów EU, DE, FR i IT?
Wszystkie należą do szerszej, europejskiej rodziny rozmiarów, ale mają własne konwencje, które w niektórych kategoriach produktów wyraźnie się różnią. EU to ogólna kontynentalna skala liczbowa (38, 40, 42…). DE, FR i IT to warianty krajowe, które mogą od niej odbiegać – zwłaszcza przy butach (u niektórych marek francuskie 38 ≠ niemieckie 38). Wybierz najbardziej szczegółową wartość zgodną ze standardem rozmiarów Twojego producenta. Jeśli rozmiarówka pochodzi od włoskiego producenta, który stosuje włoskie oznaczenia, użyj IT.
Czy potrzebuję size_system, jeśli sprzedaję tylko w jednym kraju?
W feedach kierowanych wyłącznie na rynek krajowy size_system jest opcjonalny, bo Google domyślnie interpretuje rozmiary według standardu kraju docelowego. Mimo to warto go dodać, bo: (a) automatyczne rozpoznawanie przez Google nie zawsze jest niezawodne, (b) kupujący z innych krajów i tak trafiają na Twoje produkty w Google Shopping, (c) jawnie podany atrybut zabezpiecza Cię, jeśli później wyjdziesz na rynki zagraniczne. Dodanie go nic nie kosztuje; jego brak przy ekspansji kończy się lawiną zamówień w złym rozmiarze.
Czy size_system podaje się dla każdego produktu, czy raz dla całego feedu?
size_system to atrybut na poziomie produktu – jedna wartość na produkt (na wiersz w feedzie). Jeśli w Twoim katalogu są produkty producentów stosujących różne systemy rozmiarów (np. część marek amerykańskich, część europejskich), każdy produkt powinien mieć size_system zgodny ze standardem rozmiarów tego konkretnego produktu. Nie ustawisz jednego size_system dla całego feedu w ustawieniach feedu.
Czy size_system wpływa bezpośrednio na wyniki reklam produktowych?
size_system nie zwiększa bezpośrednio liczby wyświetleń ani CTR, jak robią to tytuł czy GTIN. Działa na dalszych etapach ścieżki zakupowej: poprawna interpretacja rozmiaru zmniejsza liczbę zwrotów, z czasem poprawia oceny sprzedawcy i zapobiega opiniom w stylu „rozmiar zupełnie inny, niż się spodziewałam”. Dla sklepów modowych sprzedających za granicę zwroty z powodu pomyłek w rozmiarach to spory ukryty koszt – zwykle 2–5% zamówień na rynkach, których to dotyczy.
Co się stanie, jeśli podam zły size_system?
Google zinterpretuje Twoje rozmiary według niewłaściwej tabeli przeliczeń – amerykańskie 8 zadeklarowane jako EU 8 zostanie pokazane kupującym jako zupełnie inny rzeczywisty rozmiar. Skutek jest taki sam jak przy braku atrybutu: kupujący zamawiają zły rozmiar. Błąd jest niewidoczny – przy wiarygodnie wyglądającej, ale błędnej wartości size_system na karcie „Wymaga uwagi” nie pojawi się żadne ostrzeżenie. Upewnij się, że size_system odpowiada rzeczywistej rozmiarówce producenta każdego produktu.

Powiązane poradniki