Rozmiar [size] w Google Shopping: wymagania, tabele rozmiarów i dobre praktyki

Czym jest atrybut size?

Atrybut size informuje Google o rozmiarze produktu z kategorii odzieży lub akcesoriów. To jeden z trzech głównych atrybutów wariantów dla odzieży i obuwia – obok color i material – i bezpośrednio decyduje o tym, czy Twoje produkty pojawią się w filtrze rozmiaru w Google Shopping, jednym z najczęściej używanych filtrów w kategorii odzieżowej.

Poprawnie przesłane dane o rozmiarze pozwalają Google zbudować w ofercie produktu w Zakupach Google wybór wariantów, który od razu pokazuje dostępne rozmiary. Co ważniejsze, nie przepalasz budżetu na reklamy – ani nie pojawiasz się w bezpłatnych informacjach o produktach – u kupujących, którzy po kliknięciu odkryją tylko, że ich rozmiaru nie ma. Dokładne dane o rozmiarze to lepiej dopasowany ruch i mniej porzuconych sesji.

Specyfikacja techniczna

Gdzie się wyświetla

• Reklamy produktowe – Gdy kilka produktów ma ten sam item_group_id, Google pokazuje w ofercie wybór wariantów. Kupujący widzą dostępne rozmiary i mogą wybrać swój jeszcze przed kliknięciem – dzięki temu mniej osób od razu opuszcza stronę produktu. Filtr rozmiaru w panelu Zakupów Google również w całości opiera się na tym atrybucie.

• Bezpłatne informacje o produktach (karta Zakupy) – Bezpłatne oferty mają filtr rozmiaru, z którego korzysta duża część osób kupujących odzież. Produkty bez size wypadają z wyników, gdy kupujący zawęża je według rozmiaru – po prostu się nie pojawiają. Bez dokładnych danych o rozmiarze nie ma mowy o pełnym zasięgu bezpłatnych ofert.

• Remarketing dynamiczny – System reklam displayowych i remarketingu Google korzysta z size, żeby pokazać użytkownikowi dokładnie ten wariant rozmiaru, z którym miał kontakt. Jeśli ktoś dodał do koszyka bluzę z kapturem w rozmiarze L, reklama remarketingowa pokaże wariant L, a nie ogólne zdjęcie produktu. Takie dopasowanie jeden do jednego wymaga osobnych wpisów produktu dla każdego rozmiaru, z poprawnymi wartościami rozmiaru.

Zasady

• Jeden rozmiar na produkt – Podawaj jedną wartość size na wpis produktu. Jeśli oferujesz rozmiary S, M i L, prześlij trzy osobne produkty z tym samym item_group_id.

• Wskaż tabelę rozmiarów – Zawsze łącz size z size_system (np. EU, US, UK). Bez tego Google może źle odczytać Twoje wartości w przypadku kupujących z innych krajów.

• Rozmiar uniwersalny – Jeśli produkt naprawdę nie ma wariantów rozmiaru (np. pasek, czapka), podaj wartość one size. Nie zostawiaj atrybutu pustego.

• Zgodność z produktem – Rozmiar musi dokładnie odpowiadać produktowi dostępnemu pod podanym adresem URL. Jeśli podajesz rozmiar „L”, a strona docelowa pokazuje, że rozmiar L jest niedostępny, naruszasz zasady.

• Bez tekstów promocyjnych – Nie dopisuj do pola rozmiaru tekstów w stylu „XL – darmowa dostawa”. To pole służy wyłącznie do danych o rozmiarze.

• Kategoria odzieżowa jest ściśle pilnowana – Brak rozmiaru przy produktach odzieżowych na głównych rynkach kończy się odrzuceniami. To jeden z najbardziej rygorystycznie egzekwowanych wymogów dotyczących atrybutów.

Dobre praktyki

Wybór tabeli rozmiarów

Wybierz tabelę rozmiarów, która pasuje do Twojego rynku docelowego, i wskaż ją w atrybucie size_system:

• EU – Europa kontynentalna (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL itd.) – rozmiarówka numeryczna (36, 38, 40…)

• US – Stany Zjednoczone (XS, S, M, L, XL albo rozmiary numeryczne dla butów)

• UK – Wielka Brytania (rozmiary numeryczne dla butów: 6, 7, 8; S/M/L dla odzieży)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX – rozmiarówki poszczególnych krajów

Rozmiary obuwia

Przy butach zawsze podawaj rozmiar numeryczny w odpowiednim systemie: 42 (EU), UK 8, US 9. Unikaj ogólnych określeń typu „duży” – kupujący szukają dokładnych rozmiarów butów, a filtr nie dopasuje nieprecyzyjnych wartości.

Rozszerzona rozmiarówka w size_type

Jeśli masz w ofercie rozmiary petite, plus, tall albo ciążowe, użyj size_type (petite, plus, tall, maternity). Dzięki temu produkt może się wyświetlać na zapytania typu „marynarka damska plus size” czy „jeansy ciążowe UK” – takich zapytań sam rozmiar nie pokryje.

Rozmiar w tytule produktu

W tytułach na poziomie wariantu dodawaj rozmiar na końcu: Męskie sneakersy Nike Air Max 90 – czarne – EU 44. Tytuł staje się wtedy trafniejszy przy wyszukiwaniach konkretnego rozmiaru.

Wpływ na wyniki

• Widoczność w filtrze rozmiaru – Produkty odzieżowe bez rozmiaru są wykluczane z wyników Zakupów Google filtrowanych według rozmiaru. W kategoriach takich jak buty, sukienki i jeansy, gdzie kupujący niemal zawsze filtrują po rozmiarze, brak tego atrybutu może obniżyć liczbę wyświetleń o 60–80%.

• Trafność reklamy – Dokładne dane o rozmiarze lepiej łączą intencję wyszukującego z Twoim produktem, co pomaga Google dopasować go do wyszukiwań konkretnego rozmiaru.

• Mniej wyjść bez interakcji – Wybór wariantów w ofertach w Zakupach Google pozwala kupującym wybrać rozmiar przed kliknięciem. Kto trafia na stronę produktu, wiedząc już, że jego rozmiar jest dostępny, znacznie rzadziej od razu z niej wychodzi.

• ROAS w remarketingu dynamicznym – Reklamy remarketingowe, które pokazują dokładnie ten rozmiar, jaki oglądał użytkownik, mają wyraźnie wyższy CTR i współczynnik konwersji niż ogólne reklamy produktów. Marki, które w remarketingu korzystają z danych o rozmiarze dla każdego wariantu, zwykle osiągają o 20–35% wyższy ROAS w sieci reklamowej.

Najczęstsze błędy

• Wszystkie rozmiary w jednym produkcie – Np. size: "S, M, L, XL" w jednym wpisie produktu. Google nie rozbije tego na warianty. Każdy rozmiar musi być osobnym produktem.

• Brak size_system – Rozmiar 38 bez informacji, czy chodzi o rozmiarówkę EU, UK czy inną. Google może go źle wyświetlić albo błędnie sklasyfikować produkt.

• Rozmiar niezgodny ze stroną docelową – Rozmiar oznaczony jako dostępny, choć na stronie produktu jest wyprzedany. To psuje doświadczenie użytkownika, zwiększa odsetek szybkich wyjść i może skutkować ostrzeżeniami dotyczącymi zasad.

• Niespójne nazwy rozmiarów – M przy jednych produktach i Medium przy innych. Wybierz jedną konwencję i trzymaj się jej w całym feedzie.

• Brak aktualizacji dostępności na poziomie wariantu – Jeśli rozmiar S się wyprzeda, ustaw availability: out_of_stock konkretnie dla produktu w rozmiarze S. Nie zostawiaj wszystkich wariantów jako „w magazynie”, gdy części rozmiarów brakuje.

• Brak wartości dla rozmiaru uniwersalnego – Puste pole rozmiaru przy akcesoriach (szale, czapki, paski), które naprawdę nie mają rozmiaru. Żeby spełnić wymóg, potrzebują wartości one size.

Wskazówki dla zaawansowanych

• Mapuj rozmiary na poziomie wariantu w PIM-ie lub narzędziu do feedów – Najczystsze rozwiązanie to system PIM albo narzędzie do zarządzania feedami (Mergado, DataFeedWatch, Channable), które generuje jeden wiersz feedu na każde SKU. Każde SKU to jedna kombinacja rozmiaru i koloru. Dzięki temu nie musisz później ręcznie rozbijać wariantów.

• Aktualizuj dostępność rozmiarów przez dodatkowy feed – Główne feedy odświeżają się raz dziennie. Dodatkowe feedy mogą się aktualizować co 15–20 minut. Gdy rozmiar się wyprzeda, przesłanie dodatkowego feedu z id + availability aktualizuje GMC niemal w czasie rzeczywistym – reklamy nie wyświetlają się dla niedostępnych rozmiarów i nie marnujesz budżetu.

• Dziel kampanie obuwnicze według grup rozmiarów – W butach popularne rozmiary (EU 40-44 dla mężczyzn, 36-40 dla kobiet) mają dużo większą liczbę wyszukiwań i konkurencję niż rozmiary skrajne. Jeśli podzielisz strukturę kampanii według rozmiarów, możesz ustawiać wyższe stawki dla popularnych rozmiarów i niższe dla niszowych, żeby lepiej wykorzystać ROAS.

• Przetestuj tytuły z rozmiarem i bez niego – W niektórych kategoriach Google może wybierać do nagłówka oferty w Zakupach Google krótsze tytuły bez rozmiaru, a do dopasowania zapytań – dłuższe tytuły z rozmiarem. Zrób test A/B za pomocą reguł feedu: połowa produktów z rozmiarem w tytule, połowa bez – i porównaj CTR oraz współczynnik konwersji po 4 tygodniach.