Määriteopas

Kokojärjestelmä [size_system] Google Shoppingissa: opas vaatteiden kansainvälisiin kokoihin

Opas Google Merchant Centerin size_system-määritteeseen: kaikki sallitut arvot (US, UK, EU, DE, FR, JP ym.) ja miksi vaatteiden ulkomaanmyynti tarvitsee sen.

Päivitetty 3 min lukuaika
size_system — monitulkintainen koko ilman ja kanssa

Naisten pellavapaita — US-koko 8

64,00 €us-fashion-brand.com
US 8 = EU 40järjestelmä: US

Google näyttää koon oikeassa yhteydessä. Brittiläinen ostaja näkee vastaavan EU/UK-koon. Oikeat odotukset → vähemmän palautuksia.

Naisten pellavapaita — koko 8

64,00 €us-fashion-brand.com

Naisten US 8 = UK 12 = EU 40 = JP 13. Brittiläinen ostaja näkee ”koko 8” ja olettaa sen olevan UK-koko (UK 8 on US 4). Hän tilaa tuotteen, joka on kaksi kokoa liian suuri, ja palauttaa sen. Palautus maksaa kauppiaalle 12 €.

Yhdysvaltalainen naisten koko 8 on brittiläinen koko 12, EU-koko 40 ja japanilainen koko 13. Ilman size_system-määritettä Google ei pysty yhtenäistämään kokojasi ulkomaisille ostajille – seurauksena on vääriä kokovalintoja, enemmän palautuksia ja huonompia myyjäarvioita.

Mikä on size_system-määrite?

size_system-määrite kertoo, minkä maan kokostandardia tuote noudattaa. Ilman sitä ”koko 8” on monitulkintainen – se tarkoittaa eri asiaa yhdysvaltalaisessa, brittiläisessä, eurooppalaisessa, japanilaisessa ja brasilialaisessa kokojärjestelmässä. Google käyttää size_system-määritettä tulkitakseen ja yhtenäistääkseen kokoarvosi oikein, kun se näyttää niitä ostajille eri markkinoilla.

Jos myyt vain omalle kotimarkkinallesi, tällä monitulkintaisuudella ei välttämättä ole juuri merkitystä. Mutta jos tuotteitasi löydetään myös ulkomailta – kuten useimpien Google Shoppingissa myyvien kauppiaiden – puuttuva tai väärä size_system johtaa suoraan kokoon liittyviin palautuksiin, joiden osuus kaikista verkkokaupan palautuksista on koko alalla 34 % (Baymard Institute).

Tekniset tiedot

Määritesize_system
PakollinenValinnainen – suositellaan vahvasti kaikille vaatteille, etenkin ulkomaille myytäessä
KoskeeKategorian Vaatteet ja asusteet tuotteita, joilla on size-määrite
Arvot (täsmälleen)US, UK, EU, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU
Arvoja enintään tuotetta kohden1 – ilmoita vain yksi tuotetta kohden
KirjainkokoVain isot kirjaimet (esim. US, ei us)

Kokojen vastaavuustaulukko (esimerkkinä naisten vaatteet)

US024681012
UK46810121416
EU32343638404244
JP57911131517

US-koko 8 on UK 12, EU 40 ja JP 13. Ilman arvoa size_system = US brittiläinen ostaja, joka näkee ”koko 8”, olettaa sen olevan UK-koko ja tilaa tuotteen, joka on kaksi UK-kokoa liian suuri.

Säännöt

  • Käytä täsmälleen jotakin yllä luetelluista sallituista arvoista – ei vapaamuotoisia maiden nimiä

  • Vain yksi arvo tuotetta kohden

  • Arvon on vastattava tuotteen valmistajan todellista kokomerkintää

  • Jos myyt useiden valmistajien tuotteita, jotka käyttävät eri järjestelmiä, jokaisella tuoterivillä on oltava oma oikea size_system

  • Ilmoita aina yhdessä size-määritteen kanssa – size_system ilman size-määritettä ei vaikuta mitenkään

Parhaat käytännöt

  • Tarkista kokojärjestelmä valmistajalta – älä oleta; katso valmistajan kokotaulukosta, mitä standardia se käyttää (US, EU, JP jne.).

  • Ilmoita kaikille vaatteille, myös kotimaassa myytäville – se ei maksa mitään ja suojaa sinua, kun Google näyttää tuotteitasi ulkomaisille ostajille.

  • Käytä yhdessä size_type-määritteen kanssa, niin kokotieto on täydellinen – size_system kertoo Googlelle, mitä numerojärjestelmää käytetään; size_type kertoo Googlelle, onko kyse normaalikoosta, petite-, plus-koosta jne. Yhdessä ne antavat koosta täyden kuvan.

  • Pidä saman toimittajan tuotteet yhtenäisinä – jos saman valmistajan tuotteilla on eri size_system-arvoja, kokojen vertailu tuotteiden välillä hämmentää ostajia, jotka selaavat kauppaasi Shoppingissa.

Yleiset virheet

  • Määrite puuttuu kokonaan ulkomaille myytävien tuotteiden syötteistä – virheistä vaikutukseltaan suurin ja yleisin

  • Pienet kirjaimet (eu, us) – hylätään; arvon on oltava isoilla kirjaimilla

  • Maiden koko nimet (”Europe”, ”United States”) – eivät ole kelvollisia arvoja

  • Useita arvoja samalle tuotteelle – vain ensimmäistä käytetään; kenttä ei ole luettelo

  • EU, vaikka valmistaja käyttää italialaista mitoitusta (oikea arvo on IT)

  • Arvoa ei päivitetä, kun toimittaja vaihtuu ja uusi toimittaja käyttää eri järjestelmää

Usein kysytyt kysymykset

Mitkä ovat size_system-määritteen kaikki sallitut arvot?
Google hyväksyy täsmälleen seuraavat arvot (kirjainkoolla on väliä, kaikki isoilla kirjaimilla): US, UK, EU, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU. Ilmoita tasan yksi arvo tuotetta kohden. Älä käytä maiden nimiä (”Saksa”), ISO 3166 -koodeja markkinoille, joita ei tueta, tai pieniä kirjaimia – ne hylätään.
Mitä eroa on kokojärjestelmillä EU, DE, FR ja IT?
Kaikki kuuluvat laajaan eurooppalaiseen kokoperheeseen, mutta niillä on omat käytäntönsä, jotka eroavat tietyissä tuotekategorioissa selvästi toisistaan. EU on yleinen manner-eurooppalainen numeroasteikko (38, 40, 42…). DE, FR ja IT ovat maakohtaisia muunnelmia, jotka voivat poiketa toisistaan – etenkin kengissä (ranskalainen kenkäkoko 38 ≠ saksalainen kenkäkoko 38 joillakin brändeillä). Käytä tarkinta arvoa, joka vastaa valmistajan kokostandardia. Jos kokosi tulevat italialaiselta valmistajalta, joka käyttää italialaista mitoitusta, käytä arvoa IT.
Tarvitsenko size_system-määritettä, jos myyn vain yhteen maahan?
Jos syöte on tarkoitettu vain yhdelle kotimarkkinalle, size_system on valinnainen, koska Google tulkitsee koot oletuksena kohdemaan standardin mukaan. Sitä kuitenkin suositellaan, koska (a) Googlen automaattinen tunnistus ei ole aina luotettava, (b) muiden maiden ostajat löytävät tuotteesi silti Shoppingin kautta ja (c) kun ilmoitat sen erikseen, olet valmiina, jos laajennat myöhemmin ulkomaille. Sen lisääminen ei maksa mitään; jos se puuttuu laajentumisvaiheessa, seurauksena on tulva vääriä kokotilauksia.
Ilmoitetaanko size_system tuotekohtaisesti vai koko syötteelle?
size_system on tuotetason määrite – yksi arvo tuotetta (eli syöteriviä) kohden. Jos valikoimassasi on eri kokojärjestelmiä käyttävien valmistajien tuotteita (esim. osa yhdysvaltalaisia, osa eurooppalaisia brändejä), jokaisella tuotteella on oltava sen omaa kokostandardia vastaava size_system. Yhtä size_system-arvoa ei voi asettaa koko syötteelle syötetason asetuksella.
Vaikuttaako size_system suoraan Shopping-mainosten tuloksiin?
size_system ei suoraan lisää näyttökertoja tai CTR:ää samalla tavalla kuin tuotenimi tai GTIN-koodi. Sen vaikutus näkyy myöhemmissä mittareissa: kun koko tulkitaan oikein, palautuksia tulee vähemmän, myyjäarviot paranevat ajan myötä eikä tule arvosteluja tyyliin ”koko oli aivan eri kuin odotin”. Ulkomaille myyville muotikaupoille kokosekaannuksista johtuvat palautukset ovat merkittävä piilokustannus – tyypillisesti 2–5 % tilauksista markkinoilla, joita asia koskee.
Mitä tapahtuu, jos ilmoitan väärän size_system-arvon?
Google tulkitsee kokoarvosi väärän muunnostaulukon mukaan – jos US 8 ilmoitetaan muodossa EU 8, ostajille näytetään aivan eri todellinen koko. Seuraus on sama kuin määritteen puuttuessa: ostajat tilaavat väärän koon. Virhe on hiljainen – uskottavasta mutta väärästä size_system-arvosta ei tule varoitusta ”Tarvitsee huomiota” -välilehdelle. Varmista, että size_system vastaa kunkin tuotteen valmistajan todellista kokomerkintää.

Aiheeseen liittyvät oppaat