Attributreferens

Storlekssystem [size_system] i Google Shopping: guide till internationella klädstorlekar

Guide till size_system i Google Merchant Center: alla tillåtna värden (US, UK, EU, DE, FR, JP med flera) och varför kläder som säljs utomlands behöver det.

Uppdaterad 3 min läsning
size_system – tvetydiga storlekar utan och med attributet

Linneskjorta dam – US storlek 8

64,00 €us-fashion-brand.com
US 8 = EU 40system: US

Google visar storleken i sitt sammanhang. Brittiska köpare ser motsvarande EU/UK-storlek. Rätt förväntningar → färre returer.

Linneskjorta dam – storlek 8

64,00 €us-fashion-brand.com

US dam 8 = UK 12 = EU 40 = JP 13. En brittisk köpare ser ”storlek 8” och utgår från brittisk storlek (en UK 8 är en US 4). Beställer. Plagget är två storlekar för stort. Skickar tillbaka det. Returen kostar e-handlaren 12 €.

En amerikansk damstorlek 8 är en brittisk storlek 12, EU-storlek 40 och japansk storlek 13. Utan size_system kan Google inte normalisera dina storlekar för internationella köpare – vilket leder till fel storleksval, fler returer och sämre säljaromdömen.

Vad är attributet size_system?

Attributet size_system anger vilket lands storleksstandard en produkt följer. Utan det är ”storlek 8” tvetydigt – det betyder olika saker i det amerikanska, brittiska, europeiska, japanska och brasilianska storlekssystemet. Google använder size_system för att tolka och normalisera dina storleksvärden korrekt när de visas för köpare på olika marknader.

För e-handlare som bara säljer på sin hemmamarknad kan tvetydigheten vara försumbar. Men för alla e-handlare vars produkter hittas av köpare i andra länder – och det gäller de flesta i Google Shopping – är ett saknat eller felaktigt size_system en direkt orsak till storleksrelaterade returer, som står för 34 % av alla e-handelsreturer i branschen (Baymard Institute).

Tekniska specifikationer

Feednamnsize_system
KrävsValfritt – rekommenderas starkt för alla kläder, särskilt vid försäljning till andra länder
Gäller förProdukter inom Kläder och accessoarer med attributet size
Värden (exakta)US, UK, EU, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU
Max antal värden per produkt1 – ange bara ett per produkt
SkiftlägeBara versaler (till exempel US, inte us)

Storlekstabell (exempel: damkläder)

US024681012
UK46810121416
EU32343638404244
JP57911131517

En amerikansk storlek 8 motsvarar UK 12, EU 40 och JP 13. Utan size_system = US utgår en brittisk köpare som ser ”storlek 8” från brittisk storlek och beställer en produkt som är två brittiska storlekar för stor.

Regler

  • Använd ett exakt tillåtet värde från listan ovan – inga landsnamn i fritext

  • Bara ett värde per produkt

  • Värdet måste stämma med den storlekskonvention som produktens tillverkare faktiskt använder

  • Säljer du produkter från flera tillverkare som använder olika system måste varje produktrad ha sitt eget korrekta size_system

  • Kombinera alltid med attributet size – size_system utan size har ingen effekt

Bästa praxis

  • Hämta storlekssystemet från tillverkaren – gissa inte. Kontrollera i tillverkarens storlekstabell vilken standard som används (US, EU, JP och så vidare).

  • Ta med attributet för alla klädprodukter, även om du bara säljer inom landet – det kostar ingenting och skyddar dig när Google visar dina produkter för köpare i andra länder.

  • Kombinera med size_type för fullständig storleksinformation – size_system talar om för Google vilket storlekssystem siffrorna följer, och size_type talar om för Google om det är regular, petite, plus och så vidare. Tillsammans ger de hela bilden av storleken.

  • Var konsekvent för alla produkter från samma leverantör – olika size_system-värden för produkter från samma tillverkare gör storlekarna svåra att jämföra för köpare som tittar på din butik i Shopping.

Vanliga misstag

  • Att utelämna attributet helt i feeder som riktar sig till andra länder – det vanligaste misstaget och det som får störst konsekvenser

  • Att använda gemener (eu, us) – avvisas, måste vara versaler

  • Att använda fullständiga landsnamn (”Europe”, ”United States”) – inte giltiga värden

  • Att ange flera värden per produkt – bara det första används, fältet är ingen lista

  • Att använda EU när tillverkaren använder specifikt italienska storlekar (ska vara IT)

  • Att inte uppdatera värdet när du byter leverantör och den nya leverantören använder ett annat system

Vanliga frågor

Vilka värden är tillåtna för size_system?
Google godkänner följande exakta värden (skiftlägeskänsliga, bara versaler): US, UK, EU, DE, FR, JP, CN, IT, BR, MEX, AU. Ange exakt ett värde per produkt. Använd inte landsnamn (”Germany”), ISO 3166-koder för marknader som inte stöds eller gemener – sådana värden avvisas.
Vad är skillnaden mellan storlekssystemen EU, DE, FR och IT?
Alla räknas till samma övergripande europeiska storleksfamilj, men de har egna konventioner som skiljer sig märkbart åt i vissa produktkategorier. EU är den allmänna kontinentaleuropeiska numeriska skalan (38, 40, 42…). DE, FR och IT är landsspecifika varianter som kan avvika – särskilt för skor (en fransk sko i storlek 38 ≠ en tysk sko i storlek 38 hos vissa märken). Använd det mest specifika värdet som motsvarar tillverkarens storleksstandard. Kommer storlekarna från en italiensk tillverkare som följer italienska konventioner använder du IT.
Behöver jag size_system om jag bara säljer i ett land?
För feeder som bara riktar sig till den egna marknaden är size_system valfritt, eftersom Google som standard tolkar storlekarna enligt mållandets standard. Attributet rekommenderas ändå, eftersom (a) Googles automatiska identifiering inte alltid är tillförlitlig, (b) köpare från andra länder ändå hittar dina produkter via Shopping och (c) ett uttryckligt värde skyddar dig om du senare expanderar internationellt. Det kostar ingenting att ta med det – men att utelämna det när du expanderar kostar dig en flod av felbeställningar.
Ska jag ange size_system per produkt eller per feed?
size_system är ett attribut på produktnivå – ett värde per produkt (per rad i feeden). Om katalogen blandar produkter från tillverkare som använder olika storlekssystem (till exempel vissa amerikanska och vissa europeiska märken) ska varje produkt ha rätt size_system för just den produktens storleksstandard. Du kan inte ange ett enda size_system för hela feeden via en inställning på feednivå.
Påverkar size_system resultatet för Shopping-annonser direkt?
size_system ger inte direkt fler exponeringar eller högre CTR på samma sätt som title eller GTIN. Effekten syns i mätvärden längre fram i kedjan: rätt tolkning av storleken minskar andelen returer, förbättrar säljaromdömena över tid och förhindrar produktrecensioner av typen ”storleken var helt annorlunda än jag hade väntat mig”. För e-handlare inom mode som säljer till andra länder är returer på grund av storleksförvirring en betydande dold kostnad – vanligtvis 2–5 % av beställningarna på de berörda marknaderna.
Vad händer om jag anger fel size_system?
Google tolkar dina storleksvärden med fel omräkningstabell – en US 8 som anges som EU 8 räknas om till en helt annan faktisk storlek när den visas för köpare. Det ger samma problem som när attributet saknas: köpare beställer fel storlek. Felet är tyst – det finns ingen varning på fliken ”Åtgärd krävs” för ett rimligt men felaktigt size_system-värde. Se till att size_system motsvarar den storlekskonvention som tillverkaren faktiskt använder för varje produkt.

Relaterade guider