Maat [size] in Google Shopping: vereisten, matensystemen en best practices

Wat is het kenmerk maat?

Het kenmerk size geeft Google de maat van een kledingstuk of accessoire door. Het is een van de drie belangrijkste variantkenmerken voor kleding en schoenen — naast color en material — en het bepaalt direct of je producten verschijnen in het maatfilter van Google Shopping, een van de meest gebruikte filters in de categorie Kleding.

Met correct ingediende maatgegevens kan Google op Shopping-productkaarten een variantkiezer tonen, zodat beschikbare maten in één oogopslag zichtbaar zijn. Belangrijker nog: je voorkomt dat je budget verspilt aan advertenties — of aan vertoningen in gratis vermeldingen — voor shoppers die alleen maar teleurgesteld raken als hun maat niet leverbaar blijkt. Juiste maatgegevens betekenen beter gekwalificeerd verkeer en minder afgebroken sessies.

Technische specificaties

Waar het wordt weergegeven

• Shopping-advertenties — Google toont een variantkiezer op productkaarten als meerdere producten dezelfde item_group_id hebben. Shoppers zien welke maten er zijn en kunnen hun maat al kiezen vóór de klik — dat verlaagt het bouncepercentage op je productpagina’s. Ook het maatfilter in het Shopping-paneel is volledig afhankelijk van dit kenmerk.

• Gratis vermeldingen (tabblad Shopping) — Gratis vermeldingen hebben een maatfilter dat een groot deel van de kledingshoppers gebruikt. Producten zonder size vallen weg als shoppers op maat verfijnen — ze verschijnen gewoon niet. Zonder juiste maatgegevens heb je in gratis vermeldingen geen bereik.

• Dynamische remarketing — Het display- en remarketingsysteem van Google gebruikt size om gebruikers precies de maatvariant te tonen waarmee ze interactie hadden. Heeft iemand een hoodie in maat L in de winkelwagen gelegd, dan toont de remarketingadvertentie de L-variant en geen algemene productafbeelding. Voor deze één-op-één-koppeling heb je per maat een aparte productregel met de juiste maatwaarde nodig.

Regels

• Eén maat per product — Geef per productregel één size-waarde op. Bied je S, M en L aan, dien dan drie aparte producten in met dezelfde item_group_id.

• Geef het matensysteem aan — Combineer size altijd met size_system (bijv. EU, US, UK). Zonder dat kenmerk kan Google je waarden voor internationale shoppers verkeerd interpreteren.

• Eén maat voor iedereen — Heeft het product echt geen maatvarianten (bijv. een riem of een hoed), vul dan one size in als waarde. Laat het kenmerk niet leeg.

• Moet overeenkomen met het product — De maat moet exact kloppen met het product dat op de gekoppelde URL beschikbaar is. Een product als “L” aanbieden terwijl de landingspagina laat zien dat L niet op voorraad is, leidt tot beleidsschendingen.

• Geen actieteksten — Zet geen tekst als “XL — Gratis verzending” in het maatveld. Het veld is alleen bedoeld voor de maat.

• Voor kleding wordt streng gehandhaafd — Een ontbrekende maat bij kledingproducten in grote markten leidt tot afkeuringen. Dit is een van de kenmerkvereisten waarop het actiefst wordt gecontroleerd.

Best practices

Het juiste matensysteem kiezen

Kies het matensysteem dat bij je doelmarkt past en geef het aan met het kenmerk size_system:

• EU — continentaal Europa (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL enz.) — numerieke maten (36, 38, 40…)

• US — Verenigde Staten (XS, S, M, L, XL of numeriek voor schoenen)

• UK — Verenigd Koninkrijk (numeriek voor schoenen: 6, 7, 8; S/M/L voor kleding)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX — landspecifieke systemen

Schoenmaten

Geef voor schoenen altijd de numerieke maat in het juiste systeem op: 42 (EU), UK 8, US 9. Vermijd vage labels zoals “large” bij schoenen — shoppers zoeken op exacte schoenmaten en het filter herkent onnauwkeurige waarden niet.

Gebruik size_type voor afwijkende maatvoering

Verkoop je petite-, plus-, tall- of zwangerschapsmaten, gebruik dan size_type (petite, plus, tall, maternity). Zo word je zichtbaar bij zoekopdrachten als “plus size blazer dames” en “zwangerschapsjeans UK” — zoekopdrachten die je met alleen de maat niet bereikt.

Zet de maat in de producttitel

Zet bij titels op variantniveau de maat aan het eind: Nike Air Max 90 herensneakers — Zwart — EU 44. Zo wordt de titel relevanter voor zoekopdrachten met een maat erin.

Impact op prestaties

• Zichtbaarheid in het maatfilter — Kledingproducten zonder maat vallen weg uit Shopping-resultaten die op maat zijn gefilterd. In categorieën als schoenen, jurken en jeans, waar shoppers bijna altijd op maat filteren, kan een ontbrekend maatkenmerk je vertoningen met 60–80% verlagen.

• Advertentierelevantie — Juiste maatgegevens laten je product beter aansluiten op de zoekintentie. Zo kan Google je product beter matchen met zoekopdrachten waarin een maat voorkomt.

• Lager bouncepercentage — Met variantkiezers op Shopping-kaarten kiezen shoppers hun maat al vóór de klik. Shoppers die op je productpagina landen en al weten dat hun maat leverbaar is, haken veel minder snel direct af.

• ROAS van dynamische remarketing — Remarketingadvertenties die precies de bekeken maat tonen, halen een flink hogere klikfrequentie en een hoger conversiepercentage dan algemene productadvertenties. Merken die maatgegevens per variant inzetten voor remarketing, zien doorgaans een 20–35% hogere ROAS op het Display Netwerk.

Veelgemaakte fouten

• Alle maten in één product zetten — Bijv. size: "S, M, L, XL" in één productregel. Google splitst dat niet op in varianten. Elke maat moet een eigen product zijn.

• Geen size_system opgeven — Maat 38 indienen zonder aan te geven of het om EU, UK of een ander systeem gaat. Google kan de maat dan verkeerd tonen of het product verkeerd indelen.

• Maat klopt niet met de landingspagina — Een maat als beschikbaar tonen terwijl die op de productpagina uitverkocht is. Dat zorgt voor een slechte gebruikerservaring, meer bounces en mogelijk beleidswaarschuwingen.

• Inconsistente maatnotatie tussen producten — M gebruiken bij het ene product en Medium bij het andere. Kies één notatie en pas die in je hele feed consequent toe.

• Beschikbaarheid niet per variant bijwerken — Is maat S uitverkocht, stel dan specifiek voor het S-product availability: out_of_stock in. Laat niet alle varianten op “in stock” staan als sommige maten niet leverbaar zijn.

• De waarde “one size” vergeten — De maat leeg laten bij accessoires (sjaals, hoeden, riemen) die echt geen maat hebben. Die hebben one size nodig om aan de vereiste te voldoen.

Pro-tips

• Leg maatgegevens vast op variantniveau in je PIM of feedtool — De netste oplossing is dat je PIM-systeem of feedmanagementtool (Mergado, DataFeedWatch, Channable) één feedregel per SKU genereert. Elke SKU is één combinatie van maat en kleur. Zo hoef je varianten later in de keten niet handmatig te splitsen.

• Werk de beschikbaarheid per maat snel bij met aanvullende feeds — Primaire feeds worden één keer per dag vernieuwd. Aanvullende feeds kunnen elke 15–20 minuten worden bijgewerkt. Raakt een maat uitverkocht, dan werkt een push van een aanvullende feed met id + availability GMC vrijwel realtime bij — zo blijven er geen advertenties draaien op uitverkochte maten en verspil je geen budget.

• Segmenteer schoenencampagnes op maatgroep — Bij schoenen hebben gangbare maten (EU 40–44 voor heren, 36–40 voor dames) een veel hoger zoekvolume en meer concurrentie dan uitzonderlijke maten. Segmenteer je campagnestructuur op maat, dan kun je hoger bieden op gangbare maten en lager op nichematen, voor een efficiëntere ROAS.

• Test de maat in de titel tegen een titel zonder maat — In sommige categorieën geeft Google voor de kop van de Shopping-kaart misschien de voorkeur aan kortere titels zonder maat, maar voor het matchen met zoekopdrachten aan langere titels met maat. Voer via feedregels een A/B-test uit: de helft van je producten met de maat in de titel, de helft zonder — en vergelijk CTR en conversiepercentage over 4 weken.