Størrelse [size] i Google Shopping: Krav, størrelsessystemer og bedste praksis

Hvad er attributten size?

Attributten size fortæller Google, hvilken størrelse et beklædnings- eller tilbehørsprodukt har. Den er en af de tre primære variantattributter for tøj og fodtøj — sammen med color og material — og den afgør direkte, om dine produkter vises i størrelsesfilteret i Google Shopping, som er et af de mest brugte filtre i kategorien beklædning.

Når størrelsesdata indsendes korrekt, kan Google bygge en variantvælger på Shopping-produktkortene, så købere med ét blik kan se, hvilke størrelser der fås. Endnu vigtigere: Du undgår at bruge budget på at vise annoncer — eller at blive vist i gratis fortegnelser — for købere, der bare bliver skuffede, når de opdager, at deres størrelse ikke fås. Korrekte størrelsesdata giver bedre kvalificeret trafik og færre afbrudte besøg.

Tekniske specifikationer

Hvor den vises

• Shopping-annoncer — Google viser en variantvælger på produktkortene, når flere produkter deler samme item_group_id. Købere ser de tilgængelige størrelser og kan vælge deres størrelse, før de klikker — og det sænker afvisningsprocenten på dine produktsider. Størrelsesfilteret i Shopping-panelet bygger også udelukkende på denne attribut.

• Gratis fortegnelser (fanen Shopping) — Gratis fortegnelser har et størrelsesfilter, som en stor andel af tøjkøberne bruger. Produkter uden size sorteres fra, når købere filtrerer på størrelse — de bliver simpelthen ikke vist. Korrekte størrelsesdata er et must, hvis du vil have fuld dækning i gratis fortegnelser.

• Dynamisk remarketing — Googles display- og remarketingsystem bruger size til at vise brugerne præcis den størrelsesvariant, de interagerede med. Hvis nogen har lagt en hættetrøje i størrelse L i kurven, viser remarketingannoncen L-varianten, ikke et generisk produktbillede. Denne en-til-en-matchning kræver én produktpost pr. størrelse med den korrekte størrelsesværdi.

Regler

• Én størrelse pr. produkt — Indsend én size-værdi pr. produktpost. Hvis du sælger S, M og L, skal du indsende tre separate produkter med samme item_group_id.

• Angiv størrelsessystemet — Angiv altid size sammen med size_system (f.eks. EU, US, UK). Uden det kan Google fejlfortolke dine værdier over for internationale købere.

• One size — Hvis produktet reelt ikke findes i forskellige størrelser (f.eks. et bælte, en hat), skal du indsende one size som værdi. Lad ikke attributten stå tom.

• Skal svare til produktet — Størrelsen skal svare nøjagtigt til det produkt, der kan købes på den linkede URL. Hvis du angiver et produkt som »L«, mens landingssiden viser, at det er udsolgt i L, fører det til politikovertrædelser.

• Ingen reklametekst — Skriv ikke tekst som »XL — Gratis fragt« i størrelsesfeltet. Feltet er kun til størrelsesdata.

• Kravet håndhæves strengt for beklædning — Mangler størrelsen på beklædningsprodukter på de store markeder, udløser det afvisninger. Det er et af de attributkrav, der håndhæves mest konsekvent.

Bedste praksis

Valg af størrelsessystem

Vælg det størrelsessystem, der passer til dit målmarked, og angiv det med attributten size_system:

• EU — Kontinentaleuropa (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL osv.) — numeriske størrelser (36, 38, 40…)

• US — USA (XS, S, M, L, XL eller numerisk for sko)

• UK — Storbritannien (numerisk for sko: 6, 7, 8; S/M/L for tøj)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX — Landespecifikke systemer

Skostørrelser

Til sko skal du altid indsende den numeriske størrelse i det relevante system: 42 (EU), UK 8, US 9. Undgå vage betegnelser som »large« til fodtøj — købere søger på nøjagtige skostørrelser, og filteret matcher ikke upræcise værdier.

Brug size_type til udvidede størrelser

Hvis du fører petite-, plus-, tall- eller maternity-størrelser, skal du bruge size_type (petite, plus, tall, maternity). Så kan dine produkter også blive vist på søgninger som »plus size dameblazer« og »maternity jeans UK« — søgninger, som størrelsen alene ikke kan matche.

Tilføj størrelsen i produkttitlen

I titler på variantniveau skal du tilføje størrelsen til sidst: Nike Air Max 90 herresneakers — sort — EU 44. Det gør titlen mere relevant for størrelsesspecifikke søgninger.

Betydning for performance

• Synlighed i størrelsesfilteret — Beklædningsprodukter uden størrelse udelukkes fra Shopping-resultater, der er filtreret på størrelse. I kategorier som sko, kjoler og jeans, hvor købere næsten altid filtrerer på størrelse, kan en manglende attribut koste 60–80 % af eksponeringerne.

• Annoncerelevans — Korrekte størrelsesdata får dit produkt til at passe bedre til søgerens hensigt, og det hjælper Google med at matche dit produkt med størrelsesspecifikke søgninger.

• Lavere afvisningsprocent — Variantvælgerne på Shopping-kortene lader købere vælge deres størrelse, før de klikker. Købere, der lander på din produktside og allerede ved, at deres størrelse fås, forlader langt sjældnere siden med det samme.

• ROAS for dynamisk remarketing — Remarketingannoncer, der viser præcis den størrelse, brugeren så, giver markant højere klikrate og konverteringsrate end generiske produktannoncer. Brands, der bruger størrelsesdata pr. variant i remarketing, ser typisk 20–35 % højere ROAS på Display.

Almindelige fejl

• Alle størrelser i ét produkt — F.eks. size: "S, M, L, XL" i en enkelt produktpost. Google deler dem ikke op i varianter. Hver størrelse skal være sit eget produkt.

• Manglende size_system — Du indsender størrelse 38 uden at angive, om det er EU, UK eller et andet system. Google kan vise den forkert eller fejlklassificere produktet.

• Størrelsen stemmer ikke med landingssiden — En størrelse vises som på lager, selvom den er udsolgt på produktsiden. Det giver en dårlig brugeroplevelse, højere afvisningsprocent og risiko for politikadvarsler.

• Uensartet navngivning af størrelser — M på nogle produkter og Medium på andre. Vælg én konvention, og brug den konsekvent i hele dit feed.

• Tilgængelighed opdateres ikke pr. variant — Hvis størrelse S bliver udsolgt, skal du sætte availability: out_of_stock på netop S-produktet. Lad ikke alle varianter stå som »på lager«, når nogle størrelser er udsolgt.

• Manglende one size-værdi — Feltet size står tomt for tilbehør (halstørklæder, hatte, bælter), der reelt ikke har nogen størrelse. De skal have one size for at opfylde kravet.

Pro-tips

• Map størrelsesdata på variantniveau i dit PIM- eller feedværktøj — Den reneste løsning er at lade dit PIM-system eller feedværktøj (Mergado, DataFeedWatch, Channable) generere én feedrække pr. SKU. Hver SKU er én kombination af størrelse og farve. Så slipper du for at splitte varianter manuelt senere i processen.

• Brug supplerende feeds til hurtigt at opdatere lagerstatus pr. størrelse — Primære feeds opdateres én gang om dagen. Supplerende feeds kan opdateres hvert 15.–20. minut. Når en størrelse bliver udsolgt, opdaterer et supplerende feed med id + availability GMC næsten i realtid — så dine annoncer ikke kører på udsolgte størrelser og spilder budget.

• Segmentér fodtøjskampagner efter størrelse — Inden for sko har de populære størrelser (EU 40–44 til mænd, 36–40 til kvinder) langt højere søgevolumen og konkurrence end de yderste størrelser. Segmenterer du efter størrelse i din kampagnestruktur, kan du byde højere på de populære størrelser og lavere på nichestørrelserne og få en bedre ROAS.

• Test titler med og uden størrelse — I nogle kategorier foretrækker Google muligvis kortere titler uden størrelse til overskriften på Shopping-kortet, men længere, størrelsesspecifikke titler til matchning af søgninger. Kør en A/B-test via attributregler (tidligere feedregler): halvdelen af dine produkter med størrelse i titlen, halvdelen uden — og sammenlign CTR og konverteringsrate over 4 uger.