Bortom Shopping-fliken: så visas din feed i Google Lens, Maps, YouTube med mera

Din feeddata når ut i hela Google-ekosystemet

När man pratar om optimering i Merchant Center handlar det oftast om en enda yta: Shopping-fliken eller Shopping-annonserna på den vanliga sökresultatsidan. Men en produkt som är godkänd i Merchant Center kan visas på flera av Googles ytor samtidigt – och flera av dem fungerar annorlunda än Shopping-annonser och påverkas av andra optimeringsåtgärder.

Google Lens

Google Lens är den visuella sökmotorn som finns i Google-appen, Google Foto och via Lens-ikonen i Google Sök. När en användare fotograferar en produkt eller skannar en produktbild försöker Lens identifiera varan och visa matchande produkter som går att köpa.

Här kommer din feed in: Lens matchar visuella sökningar mot Googles Shopping Graph. Produkter med giltiga GTIN och produktbilder av hög kvalitet kan komma i fråga för produktmatchningar i Lens. När en matchning hittas kan din listning visas som ett köpalternativ i resultatpanelen i Lens.

Optimering för Lens:

Bildkvaliteten är avgörande. Lens använder bildigenkänning för att matcha visuella sökningar mot produkter. En skarp och ren produktbild (vit bakgrund, produkten fyller 75–90 % av bilden) har större chans att matchas korrekt än en rörig bild. Minsta bildstorlek för produkter som inte är kläder är 100×100 px, men för matchning i Lens ger 800×800 px eller större en avsevärt säkrare matchning.
GTIN-täckning. Produkter med giltiga GTIN matchas mer tillförlitligt – Lens använder GTIN-data för att bekräfta att den visuella matchningen gäller exakt rätt produkt och inte bara något som ser likadant ut.
Flera bildvinklar via additional_image_link. Fler bilder per produkt ger Lens fler chanser att göra en visuell matchning från olika vinklar. Google tillåter upp till 10 ytterligare bilder per produkt.

Shoppingfunktioner i Google Maps

Google Maps använder produkternas lagerdata från återförsäljare med fysiska butiker på två sätt:

Annonser för lokalt lager och kostnadsfria lokala listningar: E-handlare som skickar in en feed för lokalt lager kan visa vad som finns i butik när kunder söker efter produkter i närheten i Maps. En användare som söker efter ”löparskor nära mig” kan se vilka butiker i närheten som har specifika modeller i lager, med aktuella priser.

Kunskapspaneler för produkter: När en användare tittar på en butiks företagsprofil i Maps kan Google visa avsnittet ”Produkter” med data från butikens feed. Det kräver att Merchant Center är länkat till Google Företagsprofil.

Optimering för Maps:

Gör anspråk på och verifiera din Google Företagsprofil. Produktintegrationen i Maps kräver den här kopplingen. Det är ett engångssteg som många e-handlare ännu inte har gjort.
Skicka in en feed för lokalt lager. Den ger Maps lagerdata från dina butiker i realtid. Utan den visar Maps inte om produkterna finns i dina butiker.
Håll tillgänglighetsdatan aktuell. Butikslagret ändras snabbt. Inaktuell data som får kunder att åka till butiken för produkter som inte finns inne förstör förtroendet.

YouTube Shopping

Annonser i YouTube Shopping (Performance Max och videokampanjer)

När du kör en Performance Max-kampanj eller en videokampanj på YouTube med produktfeed aktiverad kan dina produkter från Merchant Center visas som bläddringsbara produktkaruseller under eller bredvid videoannonser på YouTube. Produkterna väljs ut av Googles AI utifrån hur relevanta de är för videoinnehållet, signaler om tittarens avsikt och kvaliteten på din feeddata.

Vill du fördjupa dig i hur PMax använder din feed på YouTube och andra ytor? Läs Krav på feed för Performance Max.

Optimering för YouTube Shopping:

lifestyle_image_link är avgörande. Karuseller i YouTube Shopping visas bredvid videoinnehåll, där produktbilder mot vit bakgrund ser malplacerade ut. Livsstilsbilder som visar produkten i ett sammanhang fungerar betydligt bättre.
Utförliga beskrivningar. På YouTube är tittarna mer inne på att bläddra och har inte lika tydlig köpavsikt som på Shopping-fliken. Beskrivningar som lyfter fram användningsområden fungerar bättre än beskrivningar som bara räknar upp specifikationer.
Titlar med det viktigaste först. Produkttitlar i karuseller på YouTube visas i litet format. Titlar som börjar med de 2–3 viktigaste orden är lättare att ögna igenom.

Produktpaneler i Google Sök

När en användare söker efter en specifik produkt i Google Sök visar Google ibland en kunskapspanel för produkten i det högra sidofältet eller som en egen panel bland de vanliga sökresultaten. Panelen samlar information från Googles Shopping Graph – priser från flera återförsäljare, sammanvägda betyg, specifikationer och tillgänglighet.

Här kommer din feed in: Om din produkt har ett giltigt GTIN som matchar en produkt i Googles Shopping Graph kan din listning visas i prisjämförelsen. Kunderna ser flera återförsäljare som säljer samma produkt, med ditt pris bredvid konkurrenternas.

Optimering för produktpaneler:

Korrekt GTIN är inträdesbiljetten. Utan ett korrekt GTIN kan Google inte matcha din produkt mot rätt post i Shopping Graph. Med felaktiga eller saknade GTIN hamnar du utanför produktpanelerna.
Konkurrenskraftiga priser. I en panel med fem återförsäljare är priset det som främst skiljer dig från de andra.
Säljarbetyg. Sammanvägda säljarbetyg visas bredvid din listning. Om du samlar in recensioner via Google Kundrecensioner och håller betygen höga får du högre CTR när du visas i panelerna.
product_detail för strukturerade specifikationer. Strukturerade specifikationer i form av nyckel–värde-par som du skickar in via product_detail kan visas i jämförelsepaneler för tekniska produkter.

Attribut som påverkar resultaten mest på ytor utanför Shopping

Attribut	Yta där effekten är störst	Varför det är viktigt
`gtin`	Lens, produktpaneler, Shopping Graph	Inträdesbiljetten till berikad data i Shopping Graph – krävs för att synas i produktpaneler och för säkrare matchningar i Lens
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, Display	Bilder med produkten mot vit bakgrund presterar sämre i sammanhang utanför Shopping
`product_highlight`	Shopping-fliken, sökpaneler, Maps	Punktlistor som visas på 6 ytor eller fler i utökade produktlistningar
`additional_image_link`	Lens, YouTube-karusell, produktpaneler	Flera vinklar ger fler matchningar i Lens och mer engagemang i karusellerna
`product_detail`	Produktpaneler i Google Sök	Strukturerade specifikationer visas i jämförelsepaneler för tekniska produkter
`image_link` (högupplöst)	Google Bilder, Lens	Högupplösta bilder som indexeras i Google Bilder ger Lens fler vägar att hitta produkten

Vanliga misstag på ytor utanför Shopping

Att använda samma bild i alla sammanhang. En produktbild mot vit bakgrund fungerar på Shopping-fliken. Lägg till lifestyle_image_link särskilt för placeringar där sammanhanget spelar roll.
Att strunta i product_highlight. Höjdpunkter visas i Sök, på Shopping-fliken, i Bilder, Maps och YouTube. Hos cirka 95 % av e-handlarna är de tomma – fyller du i dem får du en tydlig konkurrensfördel.
Att inte göra anspråk på Google Företagsprofil. Krävs för produktintegrationen i Maps. Om du har fysiska butiker men inte har länkat Företagsprofilen till Merchant Center kan du inte använda produktfunktionerna i Maps.
Saknade GTIN på produkter som skulle kunna visas i produktpaneler. Utan GTIN kan du inte visas i jämförelsepaneler med flera återförsäljare för produkter som även säljs av andra återförsäljare.