Onkraj zavihka Nakupovanje: kako se vaš feed prikazuje v Google Lens, Zemljevidih, na YouTubu in drugje

Podatki iz feeda segajo po celotnem Googlovem ekosistemu

Večina razprav o optimizaciji Merchant Centra se osredotoča na eno površino: zavihek Nakupovanje ali Shopping oglase na glavni strani z rezultati iskanja. Vendar se izdelek, odobren v Merchant Centru, lahko hkrati prikazuje na več Googlovih površinah — nekatere delujejo drugače kot Shopping oglasi in se odzivajo na drugačne optimizacijske vzvode.

Google Lens

Google Lens je vizualni iskalnik, ki je na voljo v aplikaciji Google, v Google Foto in prek ikone Lens v Iskanju Google. Ko uporabnik fotografira izdelek ali skenira sliko izdelka, Lens poskuša prepoznati predmet in prikazati ujemajoče se izdelke, ki jih je mogoče kupiti.

Kako se poveže vaš feed: Lens vizualne poizvedbe primerja z Googlovim Shopping Graphom. Izdelki z veljavnim GTIN in kakovostnimi slikami so kandidati za ujemanja v Lens. Ko Lens najde ujemanje, se lahko vaš vnos prikaže kot možnost nakupa na plošči z rezultati Lens.

Optimizacija za Lens:

Kakovost slike je ključna. Lens s prepoznavanjem slik povezuje vizualne poizvedbe z izdelki. Ostra, čista slika izdelka (belo ozadje, izdelek zapolni 75–90 % kadra) se bo verjetneje pravilno ujemala kot prenatrpana slika. Najmanjša velikost slike za izdelke, ki niso oblačila, je 100 × 100 px, vendar za ujemanje v Lens velikost 800 × 800 px ali več občutno poveča zanesljivost ujemanja.
Pokritost z GTIN. Izdelki z veljavnim GTIN se zanesljiveje ujemajo — Lens s podatki GTIN potrdi, da je vizualno ujemanje res točno določen izdelek in ne le vizualno podoben predmet.
Več zornih kotov z atributom additional_image_link. Več slik na izdelek pomeni več priložnosti, da Lens najde vizualno ujemanje iz različnih kotov. Google dovoljuje do 10 dodatnih slik na izdelek.

Nakupovalne funkcije v Google Zemljevidih

Google Zemljevidi vključujejo podatke o zalogi izdelkov trgovcev s fizičnimi poslovalnicami prek dveh mehanizmov:

Oglasi za lokalni inventar in brezplačni lokalni vnosi izdelkov: Trgovci, ki pošljejo feed lokalnega inventarja, lahko prikažejo razpoložljivost v trgovini, ko kupci v Zemljevidih iščejo izdelke v svoji bližini. Uporabnik, ki išče »tekaški copati v bližini«, lahko vidi, katere bližnje trgovine imajo določene modele na zalogi, in njihove trenutne cene.

Plošče znanja o izdelkih: Ko si uporabnik v Zemljevidih ogleda poslovni vnos trgovca, lahko Google prikaže razdelek »Izdelki«, izpolnjen s podatki iz trgovčevega feeda. Za to morate Merchant Center povezati s Profilom podjetja v Googlu.

Optimizacija za Zemljevide:

Prevzemite in potrdite svoj Profil podjetja v Googlu. Integracija izdelkov v Zemljevidih zahteva to povezavo. To je enkraten korak nastavitve, ki ga mnogi trgovci še niso opravili.
Pošljite feed lokalnega inventarja. Zemljevidom zagotavlja podatke o zalogi v trgovinah v realnem času. Brez njega Zemljevidi za vaše trgovine ne prikazujejo razpoložljivosti izdelkov.
Podatki o razpoložljivosti naj bodo ažurni. Zaloga v trgovini se hitro spreminja. Zastareli podatki, zaradi katerih kupci pridejo v trgovino po izdelke, ki jih ni, uničujejo zaupanje.

YouTube Shopping

YouTube Shopping oglasi (Performance Max in video kampanje)

Ko izvajate Performance Max kampanjo ali video kampanjo na YouTubu z omogočenimi produktnimi feedi, se lahko vaši izdelki iz Merchant Centra prikažejo kot vrtiljaki izdelkov, po katerih lahko uporabniki brskajo, pod video oglasi na YouTubu ali ob njih. Izdelke izbere Googlov AI glede na ustreznost vsebini videa, signale namere gledalcev in kakovost podatkov v vašem feedu.

Za poglobljen pregled, kako PMax izkorišča vaš feed na YouTubu in drugih površinah, preberite Zahteve za feed za Performance Max.

Optimizacija za YouTube Shopping:

lifestyle_image_link je ključen. Vrtiljaki YouTube Shopping se prikazujejo ob video vsebini, kjer posnetki izdelkov na belem ozadju delujejo moteče. Lifestyle slike, ki prikazujejo izdelke v kontekstu uporabe, so veliko učinkovitejše.
Poglobljeni opisi. Pri brskanju po YouTubu so kupci manj osredotočeni na nakup kot na zavihku Nakupovanje. Opisi, ki poudarjajo primere uporabe, delujejo bolje kot opisi, osredotočeni izključno na specifikacije.
Najpomembnejše besede na začetku naslova. Naslovi izdelkov v vrtiljakih na YouTubu so prikazani v majhnem formatu. Naslovi, ki na začetek postavijo 2–3 najpomembnejše besede, so preglednejši.

Plošče izdelkov v Iskanju Google

Ko uporabnik v Iskanju Google išče določen izdelek, Google včasih prikaže ploščo znanja o izdelku. Ta plošča združuje informacije iz Googlovega Shopping Grapha — cene več trgovcev, skupne ocene, specifikacije in razpoložljivost.

Kako se poveže vaš feed: Če ima vaš izdelek veljaven GTIN, ki se ujema z izdelkom v Googlovem Shopping Graphu, se lahko vaš vnos prikaže v razdelku za primerjavo cen. Kupci vidijo več trgovcev, ki ponujajo isti izdelek, vaša cena pa je navedena ob cenah konkurentov.

Optimizacija za plošče izdelkov:

Točen GTIN je vstopnica. Brez pravilnega GTIN Google vašega izdelka ne more povezati z njegovim vnosom v Shopping Graphu. Napačni ali manjkajoči GTIN-i vas izključijo iz prikazov na ploščah izdelkov.
Konkurenčna cena. Na plošči s petimi trgovci je cena glavni dejavnik razlikovanja.
Ocene prodajalca. Ob vašem vnosu so prikazane skupne ocene prodajalca. Če mnenja zbirate prek programa Google Customer Reviews in ohranjate dobre ocene, se izboljša CTR iz prikazov na ploščah.
product_detail za strukturirane specifikacije. Strukturirane specifikacije v obliki ključ-vrednost, poslane z atributom product_detail, se lahko pri tehničnih izdelkih prikažejo na primerjalnih ploščah.

Atributi, ki najbolj vplivajo na uspešnost na površinah zunaj Shoppinga

Atribut	Glavna površina vpliva	Zakaj je pomembno
`gtin`	Lens, plošče izdelkov, Shopping Graph	Vstopnica za obogatitev s Shopping Graphom — obvezen za prikaze na ploščah izdelkov in zanesljivost ujemanja v Lens
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, prikazno omrežje	Slike izdelkov na belem ozadju so zunaj Shoppinga manj uspešne
`product_highlight`	Zavihek Nakupovanje, plošče v Iskanju, Zemljevidi	Alineje, prikazane na 6 ali več površinah v obogatenih vnosih izdelkov
`additional_image_link`	Lens, vrtiljak na YouTubu, plošče izdelkov	Več zornih kotov izboljša stopnjo ujemanja v Lens in angažiranost v vrtiljaku
`product_detail`	Plošče izdelkov v Iskanju Google	Strukturirane specifikacije se prikažejo na primerjalnih ploščah za tehnične izdelke
`image_link` (visoka ločljivost)	Google Slike, Lens	Slike visoke ločljivosti, indeksirane v Google Slikah, razširijo površino za odkrivanje prek Lens

Pogoste napake pri površinah zunaj Shoppinga

Ista slika za vse kontekste. Izdelek na belem ozadju deluje na zavihku Nakupovanje. Za umestitve, ki temeljijo na kontekstu, zagotovite posebej lifestyle_image_link.
Prezrt atribut product_highlight. Poudarki izdelka se prikazujejo v Iskanju, na zavihku Nakupovanje, v Slikah, Zemljevidih in na YouTubu. Pri približno 95 % trgovcev so prazni — če jih izpolnite, pridobite občutno konkurenčno prednost.
Neprevzet Profil podjetja v Googlu. Obvezen je za integracijo izdelkov v Zemljevidih. Če imate fizične poslovalnice in Profila podjetja niste povezali z Merchant Centrom, funkcije izdelkov v Zemljevidih niso na voljo.
Manjkajoči GTIN-i pri izdelkih, ki bi se lahko prikazali na ploščah izdelkov. Brez GTIN se ne morete prikazati na primerjalnih ploščah z več trgovci pri izdelkih, ki jih prodajajo tudi drugi trgovci.