Verder dan het tabblad Shopping: zo verschijnt je feed in Google Lens, Maps, YouTube en meer

Je feeddata reikt tot ver in het Google-ecosysteem

Bij optimalisatie van Merchant Center gaat het meestal over één plek: het tabblad Shopping of de Shopping-advertenties op de gewone zoekresultatenpagina. Maar een product dat in Merchant Center is goedgekeurd, komt in aanmerking om tegelijk op meerdere plekken van Google te verschijnen — en een aantal daarvan werkt anders dan Shopping-advertenties en reageert op andere optimalisaties.

Google Lens

Google Lens is de visuele zoekmachine die je vindt in de Google-app, in Google Foto’s en via het Lens-icoon in Google Zoeken. Maakt een gebruiker een foto van een product of scant hij een productafbeelding, dan probeert Lens het artikel te herkennen en toont het overeenkomende producten die te koop zijn.

Zo is je feed ermee verbonden: Lens vergelijkt visuele zoekopdrachten met de Shopping Graph van Google. Producten met geldige GTIN’s en productafbeeldingen van hoge kwaliteit komen in aanmerking als productmatch in Lens. Wordt er een match gevonden, dan kan je vermelding als koopoptie verschijnen in het resultatenpaneel van Lens.

Optimaliseren voor Lens:

Beeldkwaliteit gaat boven alles. Lens gebruikt beeldherkenning om visuele zoekopdrachten aan producten te koppelen. Een scherpe, strakke productafbeelding (witte achtergrond, product vult 75-90% van het beeld) wordt eerder correct gematcht dan een drukke afbeelding. De minimale afbeeldingsgrootte voor producten buiten kleding is 100×100px, maar voor matching in Lens maakt 800×800px of groter de match een stuk betrouwbaarder.
GTIN-dekking. Producten met geldige GTIN’s worden betrouwbaarder gematcht — Lens gebruikt de GTIN om te bevestigen dat de visuele match precies het juiste product is, en niet alleen een artikel dat erop lijkt.
Meerdere camerahoeken via additional_image_link. Hoe meer afbeeldingen per product, hoe meer kansen Lens heeft om vanuit verschillende hoeken een visuele match te vinden. Google staat maximaal 10 extra afbeeldingen per product toe.

Winkelfuncties in Google Maps

Google Maps gebruikt productvoorraaddata van retailers met fysieke winkels op twee manieren:

Advertenties voor lokale voorraad en gratis lokale vermeldingen: Verkopers die een feed met lokale voorraad aanleveren, kunnen de beschikbaarheid in de winkel laten zien wanneer shoppers in Maps zoeken naar producten in de buurt. Wie zoekt op “hardloopschoenen bij mij in de buurt”, kan zien welke winkels in de buurt specifieke modellen op voorraad hebben, met de actuele prijs.

Productkennisvensters: Bekijkt een gebruiker de bedrijfsvermelding van een retailer in Maps, dan kan Google een sectie “Producten” tonen die gevuld wordt met de feeddata van de verkoper. Daarvoor moet Merchant Center gekoppeld zijn aan Google Bedrijfsprofiel.

Optimaliseren voor Maps:

Claim en verifieer je Google Bedrijfsprofiel. De productintegratie in Maps werkt alleen met deze koppeling. Het is een eenmalige stap die veel verkopers nog niet hebben gezet.
Lever een feed met lokale voorraad aan. Die geeft Maps realtime voorraaddata per winkel. Zonder die feed toont Maps geen productbeschikbaarheid voor je winkels.
Houd je beschikbaarheidsdata actueel. De voorraad in de winkel verandert snel. Verouderde data die shoppers naar je winkel sturen voor een product dat er niet is, kost je hun vertrouwen.

YouTube Shopping

YouTube Shopping-advertenties (Performance Max en videocampagnes)

Draai je een Performance Max-campagne of een YouTube-videocampagne met een gekoppelde productfeed, dan kunnen je Merchant Center-producten verschijnen als doorklikbare productcarrousels onder of naast YouTube-videoadvertenties. De AI van Google kiest de producten op basis van relevantie voor de videocontent, signalen over de intentie van de kijker en de kwaliteit van je feeddata.

Wil je precies weten hoe PMax je feed inzet op YouTube en andere plekken, lees dan Vereisten voor Performance Max-feeds.

Optimaliseren voor YouTube Shopping:

lifestyle_image_link is cruciaal. YouTube Shopping-carrousels staan naast videocontent, waar productfoto’s op een witte achtergrond vloeken. Lifestylefoto’s die het product in gebruik laten zien, werken veel beter.
Uitgebreide beschrijvingen. Op YouTube zijn kijkers aan het rondkijken, dus minder koopgericht dan op het tabblad Shopping. Beschrijvingen die de nadruk leggen op gebruikssituaties presteren beter dan beschrijvingen die alleen specificaties opsommen.
Het belangrijkste vooraan in de titel. Producttitels in YouTube-carrousels worden klein weergegeven. Titels die met de 2-3 belangrijkste woorden beginnen, zijn sneller te scannen.

Productvensters in Google Zoeken

Zoekt een gebruiker in Google Zoeken naar een specifiek product, dan toont Google soms een productkennisvenster in de rechterkolom of als apart venster tussen de gewone resultaten. Dat venster bundelt informatie uit de Shopping Graph van Google: prijzen van meerdere retailers, gemiddelde reviewscores, specificaties en beschikbaarheid.

Zo is je feed ermee verbonden: Heeft je product een geldige GTIN die overeenkomt met een artikel in de Shopping Graph van Google, dan kan je vermelding verschijnen in het prijsvergelijkingsgedeelte. Shoppers zien dan meerdere retailers die hetzelfde product aanbieden, met jouw prijs naast die van je concurrenten.

Optimaliseren voor productvensters:

Een juiste GTIN is je toegangskaartje. Zonder correcte GTIN kan Google je product niet koppelen aan het bijbehorende item in de Shopping Graph. Met een verkeerde of ontbrekende GTIN kom je niet in productvensters terecht.
Scherpe prijzen. In een venster met vijf retailers is de prijs het belangrijkste onderscheid.
Verkopersbeoordelingen. Gemiddelde verkopersbeoordelingen worden naast je vermelding getoond. Reviews verzamelen via Google Klantenreviews en goede scores vasthouden verbetert de CTR vanuit productvensters.
product_detail voor gestructureerde specificaties. Gestructureerde specificaties als naam-waardeparen, aangeleverd via product_detail, kunnen bij technische producten in vergelijkingsvensters verschijnen.

Kenmerken met de meeste invloed op prestaties buiten Shopping

Kenmerk	Waar het vooral effect heeft	Waarom het ertoe doet
`gtin`	Lens, productvensters, Shopping Graph	Toegangskaartje voor verrijking via de Shopping Graph — vereist om in productvensters te verschijnen en voor betrouwbare matches in Lens
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, Display	Productfoto’s op wit presteren minder goed buiten de Shopping-context
`product_highlight`	Tabblad Shopping, vensters in Zoeken, Maps	Opsommingspunten die op meer dan 6 plekken in uitgebreide productvermeldingen worden getoond
`additional_image_link`	Lens, YouTube-carrousel, productvensters	Meerdere hoeken verhogen het matchpercentage in Lens en de interactie met carrousels
`product_detail`	Productvensters in Google Zoeken	Gestructureerde specificaties verschijnen bij technische producten in vergelijkingsvensters
`image_link` (hoge resolutie)	Google Afbeeldingen, Lens	Afbeeldingen met hoge resolutie die in Google Afbeeldingen zijn geïndexeerd, vergroten het bereik waarop Lens je producten kan vinden

Veelgemaakte fouten buiten Shopping

Overal dezelfde afbeelding gebruiken. Een productfoto op wit werkt voor het tabblad Shopping. Lever voor plaatsingen waar de context telt specifiek een lifestyle_image_link aan.
product_highlight negeren. Highlights verschijnen in Zoeken, op het tabblad Shopping, in Afbeeldingen, Maps en YouTube. Bij ~95% van de verkopers zijn ze leeg — wie ze invult, heeft een flink voordeel op de concurrentie.
Google Bedrijfsprofiel niet claimen. Vereist voor de productintegratie in Maps. Heb je fysieke winkels en heb je je Bedrijfsprofiel niet aan Merchant Center gekoppeld, dan zijn de productfuncties in Maps niet beschikbaar.
Ontbrekende GTIN’s bij producten die in productvensters kunnen verschijnen. Zonder GTIN kom je niet in vergelijkingsvensters met meerdere retailers terecht voor producten die andere retailers ook verkopen.