Über den Shopping-Tab hinaus: So erscheint Ihr Feed in Google Lens, Maps, YouTube und mehr

Ihre Feed-Daten wirken im gesamten Google-Ökosystem

Wenn es um die Optimierung im Merchant Center geht, dreht sich die Diskussion meist um einen einzigen Bereich: den Shopping-Tab oder Shopping-Anzeigen auf der Hauptergebnisseite der Suche. Ein im Merchant Center freigegebenes Produkt kann jedoch gleichzeitig in mehreren Google-Diensten erscheinen – und einige davon funktionieren anders als Shopping-Anzeigen und reagieren auf andere Optimierungshebel.

Google Lens

Google Lens ist die visuelle Suchmaschine, die über die Google-App, Google Fotos und das Lens-Symbol in der Google-Suche erreichbar ist. Fotografiert ein Nutzer ein Produkt oder scannt er ein Produktbild, versucht Lens, den Artikel zu erkennen und passende, käuflich erhältliche Produkte anzuzeigen.

So ist Ihr Feed eingebunden: Lens gleicht visuelle Suchanfragen mit dem Shopping Graph von Google ab. Produkte mit gültiger GTIN und hochwertigen Produktbildern kommen als Treffer in Lens infrage. Wird eine Übereinstimmung gefunden, kann Ihr Produkt als Kaufoption im Ergebnisbereich von Lens erscheinen.

Optimierung für Lens:

Die Bildqualität ist entscheidend. Lens gleicht visuelle Suchanfragen per Bilderkennung mit Produkten ab. Ein scharfes, sauberes Produktbild (weißer Hintergrund, Produkt füllt 75–90% des Bildes) wird eher richtig zugeordnet als ein unruhiges Motiv. Die Mindestgröße für Bilder außerhalb von Bekleidung liegt bei 100 × 100 px, für den Abgleich in Lens erhöht eine Größe ab 800 × 800 px die Treffersicherheit jedoch deutlich.
GTIN-Abdeckung. Produkte mit gültiger GTIN werden zuverlässiger zugeordnet – Lens bestätigt anhand der GTIN, dass der visuelle Treffer genau das richtige Produkt ist und nicht nur ein optisch ähnlicher Artikel.
Mehrere Perspektiven über additional_image_link. Je mehr Bilder pro Produkt, desto mehr Chancen hat Lens, aus verschiedenen Blickwinkeln einen visuellen Treffer zu erzielen. Google erlaubt bis zu 10 zusätzliche Bilder pro Produkt.

Einkaufsfunktionen in Google Maps

Google Maps bindet Inventardaten von Händlern mit Ladengeschäften auf zwei Wegen ein:

Anzeigen für lokales Inventar und kostenlose lokale Produkteinträge: Händler, die einen Feed für lokales Inventar einreichen, können die Verfügbarkeit im Geschäft anzeigen, wenn Nutzer in Maps nach Produkten in ihrer Nähe suchen. Wer nach „Laufschuhe in meiner Nähe“ sucht, sieht, welche Geschäfte in der Umgebung bestimmte Modelle vorrätig haben – inklusive aktueller Preise.

Produkt-Panels: Ruft ein Nutzer in Maps das Unternehmensprofil eines Händlers auf, zeigt Google unter Umständen einen Bereich „Produkte“ an, der aus den Feed-Daten des Händlers befüllt wird. Dafür muss das Merchant Center mit dem Google Unternehmensprofil verknüpft sein.

Optimierung für Maps:

Beanspruchen und bestätigen Sie Ihr Google Unternehmensprofil. Die Produktintegration in Maps setzt diese Verknüpfung voraus. Ein einmaliger Einrichtungsschritt, den viele Händler noch nicht erledigt haben.
Reichen Sie einen Feed für lokales Inventar ein. Er liefert Maps die Bestandsdaten Ihrer Geschäfte in Echtzeit. Ohne diesen Feed zeigt Maps für Ihre Geschäfte keine Produktverfügbarkeit an.
Halten Sie die Verfügbarkeitsdaten aktuell. Der Bestand im Geschäft ändert sich schnell. Veraltete Daten, die Kunden wegen nicht vorrätiger Produkte in Ihr Geschäft schicken, zerstören Vertrauen.

YouTube Shopping

Shopping-Anzeigen auf YouTube (Performance Max und Videokampagnen)

Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne oder eine YouTube-Videokampagne mit aktiviertem Produktfeed schalten, können Ihre Produkte aus dem Merchant Center als durchblätterbare Produktkarussells unter oder neben YouTube-Videoanzeigen erscheinen. Die Produkte wählt die AI von Google anhand der Relevanz für den Videoinhalt, der Absichtssignale der Zuschauer und der Qualität Ihrer Feed-Daten aus.

Wie PMax Ihren Feed auf YouTube und in anderen Bereichen nutzt, lesen Sie ausführlich unter Anforderungen an den Performance Max-Feed.

Optimierung für YouTube Shopping:

lifestyle_image_link ist entscheidend. YouTube Shopping-Karussells erscheinen neben Videoinhalten, in denen Freisteller auf weißem Hintergrund wie Fremdkörper wirken. Lifestyle-Bilder, die Produkte im Einsatz zeigen, sind deutlich wirkungsvoller.
Ausführliche Beschreibungen. Auf YouTube stöbern Nutzer eher und haben eine weniger konkrete Kaufabsicht als auf dem Shopping-Tab. Beschreibungen, die Anwendungsfälle in den Vordergrund stellen, funktionieren besser als reine Aufzählungen technischer Daten.
Das Wichtigste an den Titelanfang. Produkttitel werden in YouTube-Karussells klein dargestellt. Titel, die die wichtigsten 2–3 Wörter an den Anfang stellen, lassen sich schneller erfassen.

Produkt-Panels in der Google-Suche

Sucht ein Nutzer in der Google-Suche nach einem bestimmten Produkt, zeigt Google manchmal ein Produkt-Knowledge-Panel in der rechten Seitenleiste oder als eigenen Block in den Hauptergebnissen an. Dieses Panel bündelt Informationen aus dem Shopping Graph von Google – Preise mehrerer Händler, aggregierte Bewertungen, technische Daten und Verfügbarkeit.

So ist Ihr Feed eingebunden: Hat Ihr Produkt eine gültige GTIN, die zu einem Artikel im Shopping Graph von Google passt, kann Ihr Angebot im Preisvergleichsbereich erscheinen. Nutzer sehen dann mehrere Händler mit demselben Produkt – Ihr Preis steht direkt neben dem der Konkurrenz.

Optimierung für Produkt-Panels:

Eine korrekte GTIN ist die Grundvoraussetzung. Ohne korrekte GTIN kann Google Ihr Produkt nicht dem passenden Eintrag im Shopping Graph zuordnen. Mit falschen oder fehlenden GTINs erscheinen Sie nicht in Produkt-Panels.
Wettbewerbsfähige Preise. In einem Panel mit fünf Händlern ist der Preis das wichtigste Unterscheidungsmerkmal.
Verkäuferbewertungen. Aggregierte Verkäuferbewertungen erscheinen neben Ihrem Angebot. Wer Kundenbewertungen über Google Kundenrezensionen einholt und dauerhaft gute Werte erzielt, steigert die Klickrate (CTR) aus Panel-Einblendungen.
product_detail für strukturierte technische Daten. Strukturierte Angaben im Schlüssel-Wert-Format, die Sie über product_detail einreichen, können bei technischen Produkten in Vergleichs-Panels erscheinen.

Attribute mit dem größten Einfluss auf die Leistung außerhalb von Shopping

Attribut	Wichtigster Einsatzbereich	Warum es wichtig ist
`gtin`	Lens, Produkt-Panels, Shopping Graph	Grundvoraussetzung für die Anreicherung über den Shopping Graph – nötig für Einblendungen in Produkt-Panels und für die Treffersicherheit in Lens
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, Display	Freisteller auf weißem Hintergrund schneiden außerhalb von Shopping schlechter ab
`product_highlight`	Shopping-Tab, Such-Panels, Maps	Stichpunkte, die in erweiterten Produktdarstellungen auf mindestens 6 Oberflächen erscheinen
`additional_image_link`	Lens, YouTube-Karussell, Produkt-Panels	Mehrere Blickwinkel verbessern die Trefferquote in Lens und die Interaktion im Karussell
`product_detail`	Produkt-Panels in der Google-Suche	Strukturierte technische Daten erscheinen bei technischen Produkten in Vergleichs-Panels
`image_link` (hochauflösend)	Google Bilder, Lens	Hochauflösende Bilder, die in Google Bilder indexiert sind, erhöhen die Chance, über Lens gefunden zu werden

Häufige Fehler außerhalb von Shopping

Dasselbe Bild für alle Kontexte. Freisteller auf weißem Hintergrund funktionieren auf dem Shopping-Tab. Hinterlegen Sie für kontextbezogene Platzierungen gezielt lifestyle_image_link.
product_highlight wird ignoriert. Highlights erscheinen in der Suche, auf dem Shopping-Tab, in der Bildersuche, in Maps und auf YouTube. Bei rund 95% der Händler sind sie leer – wer sie ausfüllt, verschafft sich einen spürbaren Wettbewerbsvorteil.
Google Unternehmensprofil nicht beansprucht. Voraussetzung für die Produktintegration in Maps. Wenn Sie Ladengeschäfte haben, Ihr Unternehmensprofil aber nicht mit dem Merchant Center verknüpft ist, stehen die Produktfunktionen in Maps nicht zur Verfügung.
Fehlende GTINs bei Produkten, die in Produkt-Panels erscheinen könnten. Ohne GTIN können Sie bei Produkten, die auch andere Händler verkaufen, nicht in Vergleichs-Panels mit mehreren Händlern erscheinen.