Shopping-välilehden ulkopuolella: näin syötteesi näkyy Google Lensissä, Mapsissa, YouTubessa ja muualla

Syötteesi tiedot kulkevat koko Googlen ekosysteemiin

Merchant Centerin optimoinnista puhuttaessa keskitytään yleensä yhteen näkymään: Shopping-välilehteen tai Shopping-mainoksiin hakutulossivulla. Merchant Centerissä hyväksytty tuote voi kuitenkin näkyä samanaikaisesti useissa Googlen näkymissä – ja monet niistä toimivat eri tavalla kuin Shopping-mainokset ja reagoivat eri optimointitoimiin.

Google Lens

Google Lens on visuaalinen hakukone, jota voi käyttää Google-sovelluksessa, Google Kuvissa ja Google-haun Lens-kuvakkeen kautta. Kun käyttäjä kuvaa tuotteen tai skannaa tuotekuvan, Lens yrittää tunnistaa tuotteen ja näyttää vastaavia ostettavissa olevia tuotteita.

Näin syötteesi liittyy Lensiin: Lens vertaa kuvahakuja Googlen Shopping Graphiin. Tuotteet, joilla on kelvollinen GTIN-koodi ja laadukkaat tuotekuvat, ovat ehdokkaita Lensin tuoteosumiksi. Kun osuma löytyy, listauksesi voi näkyä ostovaihtoehtona Lensin tulospaneelissa.

Optimointi Lensiä varten:

Kuvan laatu on kaikki kaikessa. Lens tunnistaa kuvista, mitä tuotetta haetaan. Terävä, selkeä tuotekuva (valkoinen tausta, tuote täyttää 75–90 % kuvasta) tunnistetaan todennäköisemmin oikein kuin levoton kuva. Muiden kuin vaatteiden vähimmäiskoko on 100×100 px, mutta Lensin osumissa 800×800 px tai suurempi kuva parantaa osuman varmuutta merkittävästi.
GTIN-kattavuus. Tuotteet, joilla on kelvollinen GTIN-koodi, tunnistetaan luotettavammin – Lens varmistaa GTIN-tiedoista, että visuaalinen osuma on juuri oikea tuote eikä vain samannäköinen.
Useita kuvakulmia additional_image_link-määritteellä. Mitä enemmän kuvia tuotteella on, sitä useammasta kulmasta Lens voi löytää osuman. Google sallii enintään 10 lisäkuvaa tuotetta kohden.

Google Mapsin ostotoiminnot

Google Maps hyödyntää kivijalkamyymälöitä pitävien jälleenmyyjien tuotevalikoimatietoja kahdella tavalla:

Paikallisen tuotevalikoiman mainokset ja maksuttomat paikalliset listaukset: Kauppiaat, jotka lähettävät paikallisen tuotevalikoiman syötteen, voivat näyttää myymälänsä saatavuustiedot, kun ostajat etsivät tuotteita läheltään Mapsissa. Käyttäjä, joka hakee ”juoksukengät lähelläni”, näkee, missä lähimyymälöissä tiettyä mallia on varastossa ja mihin hintaan.

Tuotteiden tietopaneelit: Kun käyttäjä katsoo jälleenmyyjän yritystietoja Mapsissa, Google voi näyttää ”Tuotteet”-osion, jonka tiedot tulevat kauppiaan syötteestä. Tämä edellyttää, että Merchant Center on linkitetty Google Yritysprofiiliin.

Optimointi Mapsia varten:

Ota Google Yritysprofiilisi hallintaan ja vahvista se. Mapsin tuoteintegraatio edellyttää tätä linkitystä. Se on kertaluonteinen asetus, jota moni kauppias ei ole tehnyt.
Lähetä paikallisen tuotevalikoiman syöte. Se antaa Mapsille myymälöidesi varastotiedot reaaliajassa. Ilman sitä Maps ei näytä tuotteiden saatavuutta myymälöissäsi.
Pidä saatavuustiedot ajan tasalla. Myymälän varastotilanne muuttuu nopeasti. Vanhentuneet tiedot, joiden perusteella ostaja tulee myymälään hakemaan tuotetta, jota ei ole saatavilla, vievät luottamuksen.

YouTube Shopping

YouTube Shopping -mainokset (Performance Max- ja videokampanjat)

Kun käytössäsi on Performance Max -kampanja tai YouTube-videokampanja, johon tuotesyötteet on liitetty, Merchant Centerin tuotteesi voivat näkyä selattavina tuotekaruselleina YouTuben videomainosten alla tai vieressä. Googlen AI valitsee tuotteet sen perusteella, miten ne liittyvät videon sisältöön, katsojan aiesignaaleihin ja syötteesi datan laatuun.

Perusteellisemmin siitä, miten PMax hyödyntää syötettäsi YouTubessa ja muissa näkymissä, kerrotaan artikkelissa Performance Maxin syötevaatimukset.

Optimointi YouTube Shoppingia varten:

lifestyle_image_link on ratkaisevan tärkeä. YouTube Shoppingin karusellit näkyvät videosisällön vieressä, jossa valkotaustaiset tuotekuvat näyttävät töksähtäviltä. Lifestyle-kuvat, joissa tuote näkyy käyttöympäristössään, toimivat paljon paremmin.
Kattavat tuotekuvaukset. YouTubessa ostajat selailevat, joten heillä on vähemmän selvä ostoaikomus kuin Shopping-välilehdellä. Käyttötilanteita korostava kuvaileva teksti toimii paremmin kuin pelkkiin teknisiin tietoihin keskittyvä kuvaus.
Tärkein ensin tuotenimessä. YouTuben karuselleissa tuotenimet näkyvät pienellä. Tuotenimiä, joiden alussa ovat 2–3 tärkeintä sanaa, on helpompi silmäillä.

Google-haun tuotepaneelit

Kun käyttäjä hakee tiettyä tuotetta Google-haulla, Google näyttää joskus tuotteen tietopaneelin oikeassa sivupalkissa tai omana paneelinaan päätuloksissa. Paneeli kokoaa tietoja Googlen Shopping Graphista – useiden jälleenmyyjien hinnat, kootut arvostelupisteet, tekniset tiedot ja saatavuuden.

Näin syötteesi liittyy paneeleihin: Jos tuotteellasi on kelvollinen GTIN-koodi, joka vastaa Googlen Shopping Graphin tuotetta, listauksesi voi näkyä hintavertailuosiossa. Ostajat näkevät useita jälleenmyyjiä, jotka myyvät samaa tuotetta, ja sinun hintasi kilpailijoiden hintojen rinnalla.

Optimointi tuotepaneeleja varten:

Oikea GTIN-koodi on pääsylippu. Ilman oikeaa GTIN-koodia Google ei pysty yhdistämään tuotettasi Shopping Graphin tietueeseen. Väärä tai puuttuva GTIN-koodi sulkee sinut pois tuotepaneeleista.
Hinnan kilpailukyky. Paneelissa, jossa näkyy viisi jälleenmyyjää, hinta on tärkein erottava tekijä.
Myyjäarviot. Kootut myyjäarviot näkyvät listauksesi vieressä. Kun keräät arvosteluja Google Customer Reviews -palvelun kautta ja pidät arviot hyvinä, paneelinäkyvyytesi CTR paranee.
product_detail jäsenneltyihin teknisiin tietoihin. product_detail-määritteellä lähetetyt jäsennellyt avain–arvo-tiedot voivat näkyä teknisten tuotteiden vertailupaneeleissa.

Määritteet, jotka vaikuttavat eniten näkyvyyteen Shoppingin ulkopuolella

Määrite	Tärkein näkymä	Miksi sillä on merkitystä
`gtin`	Lens, tuotepaneelit, Shopping Graph	Pääsylippu Shopping Graphin rikastuksiin – edellytys tuotepaneeleissa näkymiselle ja Lensin osumavarmuudelle
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, Display	Valkotaustaiset tuotekuvat toimivat Shoppingin ulkopuolella heikommin
`product_highlight`	Shopping-välilehti, haun paneelit, Maps	Luettelokohdat näkyvät monipuolisissa tuotelistauksissa yli 6 näkymässä
`additional_image_link`	Lens, YouTube-karuselli, tuotepaneelit	Useat kuvakulmat parantavat Lensin osumaprosenttia ja karusellin sitouttavuutta
`product_detail`	Google-haun tuotepaneelit	Jäsennellyt tekniset tiedot näkyvät teknisten tuotteiden vertailupaneeleissa
`image_link` (korkea resoluutio)	Google-kuvahaku, Lens	Google-kuvahakuun indeksoidut korkearesoluutioiset kuvat laajentavat Lensin löydettävyyttä

Yleisiä virheitä Shoppingin ulkopuolisissa näkymissä

Sama kuva kaikkiin käyttöyhteyksiin. Valkotaustainen tuotekuva toimii Shopping-välilehdellä. Lisää lifestyle_image_link nimenomaan käyttöympäristöä korostaviin sijoitteluihin.
product_highlight jätetään huomiotta. Tuotteen yhteenvedot näkyvät haussa, Shopping-välilehdellä, kuvahaussa, Mapsissa ja YouTubessa. Noin 95 %:lla kauppiaista ne ovat tyhjiä – täyttämällä ne saat selvän kilpailuedun.
Google Yritysprofiilia ei ole otettu hallintaan. Se on edellytys Mapsin tuoteintegraatiolle. Jos sinulla on kivijalkamyymälöitä etkä ole linkittänyt yritysprofiilia Merchant Centeriin, Mapsin tuoteominaisuudet eivät ole käytettävissä.
GTIN-koodit puuttuvat tuotteilta, jotka voisivat näkyä tuotepaneeleissa. Ilman GTIN-koodia et voi näkyä usean jälleenmyyjän vertailupaneeleissa tuotteilla, joita muutkin jälleenmyyjät myyvät.