Izvan kartice Shopping: kako se vaš feed prikazuje u Google Lensu, na Kartama, YouTubeu i drugdje

Podaci iz vašeg feeda šire se cijelim Googleovim ekosustavom

Većina tekstova o optimizaciji za Merchant Center bavi se jednom površinom: karticom Shopping ili Shopping oglasima na glavnoj stranici rezultata pretraživanja. No proizvod odobren u Merchant Centeru može se istodobno prikazivati na više Googleovih površina — a nekoliko njih funkcionira drukčije od Shopping oglasa i reagira na druge čimbenike optimizacije.

Google Lens

Google Lens je vizualna tražilica dostupna u aplikaciji Google, u Google Photos i preko ikone Lens na Google pretraživanju. Kad korisnik fotografira proizvod ili skenira sliku proizvoda, Lens pokušava prepoznati artikl i prikazati odgovarajuće proizvode koji se mogu kupiti.

Kako je vaš feed povezan: Lens vizualne upite uspoređuje s Googleovim Shopping Graphom. Proizvodi s valjanim GTIN-ovima i kvalitetnim slikama kandidati su za podudaranje u Lensu. Kad se podudaranje pronađe, vaš se prikaz može pojaviti kao opcija kupnje u panelu s rezultatima Lensa.

Optimizacija za Lens:

Kvaliteta slike je presudna. Lens prepoznavanjem slika povezuje vizualne upite s proizvodima. Oštra, čista slika proizvoda (bijela pozadina, proizvod ispunjava 75–90% kadra) ima veće šanse za točno podudaranje od pretrpane slike. Najmanja veličina slike za proizvode koji nisu odjeća je 100 × 100 px, ali za podudaranje u Lensu slika od 800 × 800 px ili veća znatno povećava pouzdanost podudaranja.
Pokrivenost GTIN-ovima. Proizvodi s valjanim GTIN-ovima pouzdanije se podudaraju — Lens pomoću GTIN-a potvrđuje da je vizualno podudaranje upravo taj konkretni proizvod, a ne samo artikl koji mu nalikuje.
Više kutova slike putem additional_image_link. Više slika po proizvodu znači više prilika da Lens pronađe vizualno podudaranje iz različitih kutova. Google dopušta do 10 dodatnih slika po proizvodu.

Značajke kupnje na Google kartama

Google Maps podatke o zalihama proizvoda za trgovce s fizičkim poslovnicama uključuje na dva načina:

Oglasi za lokalni inventar i besplatni lokalni prikazi: trgovci koji pošalju feed lokalnog inventara mogu prikazati dostupnost u trgovini kad kupci na Kartama traže proizvode u svojoj blizini. Korisnik koji traži „tenisice za trčanje u blizini” može vidjeti koje obližnje trgovine imaju određene modele na zalihi i po kojoj cijeni.

Okviri znanja o proizvodima: kad korisnik na Kartama pregledava profil trgovca, Google može prikazati odjeljak „Proizvodi” s podacima iz trgovčeva feeda. Za to Merchant Center mora biti povezan s profilom tvrtke na Googleu (Google Business Profile).

Optimizacija za Karte:

Zatražite i potvrdite svoj Google Business Profile. Bez te veze nema prikaza proizvoda na Kartama. To je jednokratan korak postavljanja koji mnogi trgovci još nisu obavili.
Pošaljite feed lokalnog inventara. On Kartama daje podatke o zalihama u trgovini u stvarnom vremenu. Bez njega Karte za vaše trgovine ne prikazuju dostupnost proizvoda.
Podatke o dostupnosti držite ažurnima. Zalihe u trgovini brzo se mijenjaju. Zastarjeli podaci zbog kojih kupci dođu u trgovinu po proizvode kojih nema uništavaju povjerenje.

YouTube Shopping

YouTube Shopping oglasi (Performance Max i video kampanje)

Kad pokrenete Performance Max kampanju ili YouTube video kampanju s uključenim feedom proizvoda, vaši se proizvodi iz Merchant Centera mogu pojaviti kao vrtuljci proizvoda ispod ili pokraj YouTube video oglasa. Proizvode odabire Googleov AI na temelju relevantnosti za video sadržaj, signala namjere gledatelja i kvalitete podataka u vašem feedu.

Kako PMax koristi vaš feed na YouTubeu i drugim površinama, detaljno objašnjavamo u članku Zahtjevi feeda za Performance Max.

Optimizacija za YouTube Shopping:

lifestyle_image_link je ključan. YouTube Shopping vrtuljci prikazuju se uz video sadržaj, u kojem snimke proizvoda na bijeloj pozadini djeluju neskladno. Slike iz svakodnevnog života koje prikazuju proizvode u kontekstu mnogo su učinkovitije.
Bogatiji opisi. Na YouTubeu korisnici pregledavaju sadržaj, pa im je namjera kupnje slabija nego na kartici Shopping. Opisi koji ističu primjenu proizvoda postižu bolje rezultate od opisa koji nabrajaju samo specifikacije.
Najvažnije riječi na početku naslova. Naslovi proizvoda u YouTube vrtuljcima prikazuju se sitno. Naslove koji na početak stavljaju 2 – 3 najvažnije riječi lakše je preletjeti pogledom.

Okviri proizvoda na Google pretraživanju

Kad korisnik na Google pretraživanju traži određeni proizvod, Google ponekad prikazuje okvir znanja o proizvodu u desnom stupcu ili kao zaseban okvir u glavnim rezultatima. Okvir objedinjuje podatke iz Shopping Grapha — cijene više trgovaca, zbirne ocjene recenzija, specifikacije i dostupnost.

Kako je vaš feed povezan: ako vaš proizvod ima valjan GTIN koji odgovara artiklu u Googleovu Shopping Graphu, vaš se prikaz može pojaviti u odjeljku za usporedbu cijena (osim u EGP-u, pa tako i u Hrvatskoj, gdje od rujna ove godine besplatnih rezultata proizvoda u glavnim rezultatima pretraživanja više nema). Kupci vide više trgovaca koji nude isti proizvod, a vašu cijenu uz cijene konkurenata.

Optimizacija za okvire proizvoda:

Točan GTIN je preduvjet. Bez ispravnog GTIN-a Google ne može povezati vaš proizvod s njegovim zapisom u Shopping Graphu. Pogrešan GTIN ili GTIN koji nedostaje isključuje vas iz okvira proizvoda.
Konkurentna cijena. U okviru s pet trgovaca cijena je glavno po čemu se razlikujete.
Ocjene prodavača. Uz vaš prikaz pojavljuju se zbirne ocjene prodavača. Prikupljanje recenzija putem programa Google recenzije korisnika i održavanje dobrih ocjena povećava CTR iz okvira.
product_detail za strukturirane specifikacije. Strukturirane specifikacije u obliku ključ-vrijednost poslane putem product_detail mogu se kod tehničkih proizvoda pojaviti u okvirima za usporedbu.

Atributi koji najviše utječu na izvedbu izvan Shoppinga

Atribut	Gdje najviše utječe	Zašto je važan
`gtin`	Lens, okviri proizvoda, Shopping Graph	Preduvjet za obogaćivanje podataka iz Shopping Grapha — potreban za pojavljivanje u okvirima proizvoda i pouzdano podudaranje u Lensu
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, prikazivačka mreža	Slike proizvoda na bijeloj pozadini slabije rade u kontekstima izvan Shoppinga
`product_highlight`	Kartica Shopping, okviri na pretraživanju, Karte	Natuknice koje se u obogaćenim prikazima proizvoda pojavljuju na 6+ površina
`additional_image_link`	Lens, YouTube vrtuljak, okviri proizvoda	Više kutova povećava stopu podudaranja u Lensu i angažman u vrtuljku
`product_detail`	Okviri proizvoda na Google pretraživanju	Strukturirane specifikacije kod tehničkih proizvoda pojavljuju se u okvirima za usporedbu
`image_link` (visoka rezolucija)	Google Images, Lens	Slike visoke rezolucije indeksirane na Google Images proširuju prostor u kojem vas Lens može otkriti

Uobičajene pogreške izvan Shoppinga

Ista slika za sve kontekste. Proizvod na bijeloj pozadini dobro radi na kartici Shopping. Za položaje u kojima je važan kontekst pošaljite zaseban lifestyle_image_link.
Zanemaren product_highlight. Istaknuta svojstva pojavljuju se na Pretraživanju, kartici Shopping, u Slikama, na Kartama i YouTubeu. Kod ~95% trgovaca su prazna — ako ih popunite, dobivate stvarnu prednost pred konkurencijom.
Nezatražen Google Business Profile. Potreban je za prikaz proizvoda na Kartama. Ako imate fizičke poslovnice, a Business Profile niste povezali s Merchant Centerom, značajke proizvoda na Kartama nisu vam dostupne.
GTIN-ovi nedostaju na proizvodima koji bi se mogli pojaviti u okvirima proizvoda. Bez GTIN-a ne možete se pojaviti u okvirima za usporedbu više trgovaca kod proizvoda koje prodaju i drugi trgovci.