Nie tylko karta Zakupy: jak Twój feed trafia do Google Lens, Map, YouTube i nie tylko

Dane z Twojego feedu docierają do całego ekosystemu Google

Większość rozmów o optymalizacji Merchant Center kręci się wokół jednego miejsca: karty Zakupy albo reklam produktowych na głównej stronie wyników wyszukiwania. Tymczasem produkt zatwierdzony w Merchant Center może się jednocześnie wyświetlać w wielu usługach Google – a kilka z nich działa inaczej niż reklamy produktowe i reaguje na inne elementy optymalizacji.

Google Lens

Google Lens to wyszukiwarka wizualna dostępna w aplikacji Google, w Zdjęciach Google i pod ikoną Lens w wyszukiwarce Google. Gdy użytkownik zrobi zdjęcie produktu albo zeskanuje jego obraz, Lens próbuje rozpoznać przedmiot i pokazać pasujące produkty, które można kupić.

Jak łączy się z tym Twój feed: Lens porównuje zapytania wizualne z bazą Shopping Graph Google. Produkty z prawidłowym numerem GTIN i dobrymi zdjęciami mają szansę na dopasowanie w Lens. Gdy Lens znajdzie dopasowanie, Twoja oferta może się pojawić jako opcja zakupu w panelu wyników Lens.

Optymalizacja pod Lens:

Jakość zdjęć jest najważniejsza. Lens dopasowuje zapytania wizualne do produktów za pomocą rozpoznawania obrazu. Ostre, czyste zdjęcie produktu (białe tło, produkt zajmuje 75–90% kadru) częściej zostanie poprawnie dopasowane niż zdjęcie z mnóstwem elementów. Minimalny rozmiar zdjęcia dla produktów spoza kategorii odzieży to 100 × 100 px, ale przy dopasowaniach w Lens rozmiar 800 × 800 px lub większy wyraźnie zwiększa pewność dopasowania.
Pokrycie numerami GTIN. Produkty z prawidłowym GTIN są dopasowywane pewniej – Lens używa danych GTIN, żeby potwierdzić, że dopasowanie wizualne to właśnie ten konkretny produkt, a nie tylko coś podobnego z wyglądu.
Kilka ujęć dzięki additional_image_link. Im więcej zdjęć produktu, tym więcej szans, że Lens dopasuje go z różnych perspektyw. Google pozwala dodać do 10 dodatkowych zdjęć na produkt.

Funkcje zakupowe w Mapach Google

Mapy Google korzystają z danych o asortymencie sprzedawców, którzy mają sklepy stacjonarne, na dwa sposoby:

Reklamy lokalnego asortymentu i bezpłatne lokalne informacje o produktach: jeśli przesyłasz feed lokalnego asortymentu, możesz pokazywać dostępność w sklepie, gdy kupujący szukają produktów w pobliżu w Mapach. Osoba, która wpisze „buty do biegania w pobliżu”, zobaczy, które pobliskie sklepy mają dany model na stanie i w jakiej cenie.

Panele wiedzy o produktach: gdy użytkownik przegląda w Mapach wizytówkę sklepu, Google może pokazać sekcję „Produkty” wypełnioną danymi z feedu sprzedawcy. Wymaga to połączenia Merchant Center z Profilem Firmy w Google.

Optymalizacja pod Mapy:

Zgłoś i zweryfikuj Profil Firmy w Google. Integracja produktów z Mapami wymaga tego połączenia. To jednorazowa konfiguracja, której wielu sprzedawców wciąż nie zrobiło.
Prześlij feed lokalnego asortymentu. Przekazuje Mapom aktualne dane o stanie magazynowym sklepów. Bez niego Mapy nie pokazują dostępności produktów w Twoich sklepach.
Dbaj o aktualność danych o dostępności. Asortyment w sklepie zmienia się szybko. Nieaktualne dane, przez które klient przychodzi do sklepu po produkt, którego nie ma, niszczą zaufanie.

YouTube Shopping

Reklamy YouTube Shopping (Performance Max i kampanie wideo)

Jeśli prowadzisz kampanię Performance Max albo kampanię wideo w YouTube z włączonym feedem produktowym, produkty z Merchant Center mogą się pojawiać jako przewijane karuzele produktów pod reklamami wideo w YouTube lub obok nich. Produkty wybiera AI Google na podstawie dopasowania do treści wideo, sygnałów intencji widza i jakości danych w Twoim feedzie.

Więcej o tym, jak PMax wykorzystuje Twój feed w YouTube i innych usługach, przeczytasz w artykule Wymagania dotyczące feedu w Performance Max.

Optymalizacja pod YouTube Shopping:

lifestyle_image_link jest kluczowy. Karuzele YouTube Shopping pojawiają się obok treści wideo, gdzie zdjęcia produktów na białym tle wyglądają nie na miejscu. Zdjęcia lifestylowe, które pokazują produkt w użyciu, działają znacznie lepiej.
Rozbudowany opis. W YouTube ludzie przeglądają treści, więc ich intencja zakupowa jest słabsza niż na karcie Zakupy. Opisy pokazujące zastosowania produktu sprawdzają się lepiej niż same parametry techniczne.
Najważniejsze słowa na początku tytułu. Tytuły produktów w karuzelach YouTube wyświetlają się małą czcionką. Tytuły, które zaczynają się od 2–3 najważniejszych słów, łatwiej przeczytać w biegu.

Panele produktów w wyszukiwarce Google

Gdy użytkownik szuka w Google konkretnego produktu, Google czasem pokazuje panel wiedzy o produkcie na prawym pasku bocznym albo jako osobny panel w głównych wynikach. Panel zbiera informacje z Shopping Graph Google – ceny u różnych sprzedawców, zbiorcze oceny, specyfikację i dostępność.

Jak łączy się z tym Twój feed: jeśli Twój produkt ma prawidłowy GTIN pasujący do pozycji w Shopping Graph Google, Twoja oferta może się pojawić w sekcji porównania cen (w EOG Google nie pokazuje już bezpłatnych wyników produktowych w głównych wynikach wyszukiwania, więc dotyczy to rynków poza EOG). Kupujący widzą wtedy kilku sprzedawców oferujących ten sam produkt, a Twoją cenę obok cen konkurencji.

Optymalizacja pod panele produktów:

Poprawny GTIN to bilet wstępu. Bez poprawnego GTIN Google nie dopasuje Twojego produktu do jego wpisu w Shopping Graph. Błędne lub brakujące numery GTIN wykluczają Cię z paneli produktów.
Konkurencyjna cena. W panelu z pięcioma sprzedawcami głównym wyróżnikiem jest cena.
Oceny sprzedawcy. Obok Twojej oferty pojawia się zbiorcza ocena sprzedawcy. Zbieranie opinii przez program Opinie klientów Google i utrzymywanie dobrych ocen poprawia CTR z wyświetleń w panelu.
product_detail dla uporządkowanej specyfikacji. Specyfikacja w formie par klucz–wartość przesłana w atrybucie product_detail może się pojawiać w panelach porównawczych produktów technicznych.

Atrybuty, które najbardziej wpływają na wyniki poza kartą Zakupy

Atrybut	Gdzie wpływa najbardziej	Dlaczego to ważne
`gtin`	Lens, panele produktów, Shopping Graph	Bilet wstępu do wzbogacania danych w Shopping Graph – wymagany, żeby pojawić się w panelach produktów, i zwiększa pewność dopasowania w Lens
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, sieć reklamowa	Zdjęcia produktu na białym tle wypadają słabiej poza Zakupami Google
`product_highlight`	Karta Zakupy, panele w wyszukiwarce, Mapy	Punkty wyświetlane w rozszerzonych informacjach o produktach w ponad 6 usługach
`additional_image_link`	Lens, karuzela YouTube, panele produktów	Kilka ujęć poprawia skuteczność dopasowania w Lens i zaangażowanie w karuzeli
`product_detail`	Panele produktów w wyszukiwarce Google	Uporządkowana specyfikacja pojawia się w panelach porównawczych produktów technicznych
`image_link` (wysoka rozdzielczość)	Grafika Google, Lens	Zdjęcia w wysokiej rozdzielczości indeksowane w Grafice Google zwiększają szanse, że Lens znajdzie Twoje produkty

Najczęstsze błędy poza Zakupami Google

To samo zdjęcie we wszystkich kontekstach. Produkt na białym tle sprawdza się na karcie Zakupy. Do miejsc, w których liczy się kontekst, podaj osobno lifestyle_image_link.
Pomijanie product_highlight. Najważniejsze informacje o produkcie pojawiają się w wyszukiwarce, na karcie Zakupy, w Grafice, Mapach i YouTube. U ok. 95% sprzedawców są puste – jeśli je wypełnisz, zyskujesz wyraźną przewagę nad konkurencją.
Brak zgłoszonego Profilu Firmy. Jest wymagany do integracji produktów z Mapami. Jeśli masz sklepy stacjonarne, a nie połączyłeś Profilu Firmy z Merchant Center, funkcje produktowe w Mapach są dla Ciebie niedostępne.
Brak GTIN przy produktach, które mogłyby trafić do paneli produktów. Bez GTIN nie pojawisz się w panelach porównujących wielu sprzedawców przy produktach, które sprzedają też inni.