Optimizacija feeda

Razdvajanje ID-ova proizvoda: kada proizvodi online i u trgovini trebaju zasebne ID-ove

Google preporučuje zasebne ID-ove kad se atributi proizvoda online i u trgovini razlikuju. Što se promijenilo, koga se tiče, koraci migracije i item_group_id.

Ažurirano 3 min čitanja

Što se promijenilo

Google je promijenio način na koji obrađuje višekanalne proizvode — artikle koji se prodaju i online i u fizičkim trgovinama. Višekanalni proizvod sada bi u oba kanala trebao imati iste osnovne vrijednosti atributa. Ako su vam online i u trgovini potrebne različite vrijednosti atributa (na primjer drukčije stanje ili drukčije prilagođene oznake za ciljanje oglasa), Google preporučuje dva zasebna proizvoda: proizvod koji je dosad koristio ID SKU-1234 i za online prikaz i za prikaz u oglasima za lokalni asortiman tada koristi dva različita ID-a, jedan za online kanal i drugi za lokalni kanal, odnosno kanal trgovine.

Ovo se odnosi na trgovce koji prikazuju i Shopping oglase (online) i oglase za lokalni asortiman (u trgovini), a isti se SKU nalazi i u primarnom feedu proizvoda i u feedu lokalnog asortimana. Sama drukčija cijena u trgovini ne zahtijeva zaseban ID: podaci o lokalnom asortimanu mogu nadjačati cijenu za pojedinu trgovinu. Ako prikazujete samo online Shopping oglase, bez programa oglasa za lokalni asortiman, ova se promjena na vas ne odnosi.

Zašto je Google uveo ovu promjenu

Kad se isti ID proizvoda koristi i za online zalihe i za zalihe u trgovini, Googleov sustav licitiranja dobiva pomiješane signale. Podaci o izvedbi iz oba kanala pripisuju se jednom ID-u proizvoda, pa algoritam teško može zasebno optimizirati svaki kanal:

  • Proizvod koji dobro konvertira u trgovini, a loše online, imat će pomiješane signale izvedbe na koje pametno licitiranje ne može ispravno reagirati

  • Atributi se mogu razlikovati po kanalima — na primjer drukčije stanje u trgovini ili drukčije prilagođene oznake za ciljanje oglasa (drukčija cijena u trgovini, npr. 34,99 € naspram 29,99 € online, može umjesto toga doći iz podataka o lokalnom asortimanu)

  • Konverzije s preuzimanjem u trgovini i konverzije s online dostavom traže različite signale za optimizaciju

Kad su ID-ovi razdvojeni, Googleov sustav svaki kanal može tretirati kao zaseban proizvod za licitiranje i atribuciju — iako je fizički proizvod isti.

Na koga se to odnosi

Promjena se odnosi na vas ako:

  • Merchant Centeru šaljete primarni feed proizvoda za online Shopping oglase

  • šaljete i feed lokalnog asortimana (ili koristite oglase za lokalni asortiman)

  • se isti SKU/ID proizvoda nalazi u oba feeda

  • ti proizvodi online i u trgovini trebaju različite vrijednosti atributa (osim cijene)

Na trgovce koji prodaju isključivo online promjena se ne odnosi.

Vodič za migraciju

1. korak: provjerite preklapanje ID-ova

# Find overlapping IDs across feeds
online_ids = set(primary_feed['id'])
instore_ids = set(local_inventory_feed['id'])
overlapping = online_ids.intersection(instore_ids)
print(f"Products requiring ID split: {len(overlapping)}")

2. korak: odredite pravilo imenovanja

Uobičajeni obrasci:

  • SKU-1234-online naspram SKU-1234-store

  • online_SKU-1234 naspram store_SKU-1234

  • SKU-1234-W (web) naspram SKU-1234-S (trgovina)

Ključno ograničenje: ID-ovi proizvoda ne smiju biti dulji od 50 znakova i ne smiju sadržavati razmake. Prije masovne primjene provjerite zadovoljavaju li novi ID-ovi ta pravila.

3. korak: ažurirajte primarni feed proizvoda

Sve pogođene ID-ove proizvoda promijenite prema novom pravilu za online kanal. Svi ostali atributi (naslov, cijena, GTIN, slike) ostaju isti — mijenja se samo atribut id.

4. korak: ažurirajte feed lokalnog asortimana

Sve pogođene ID-ove proizvoda u feedu lokalnog asortimana promijenite prema pravilu za trgovinu. ID-ovi sada moraju odgovarati novim ID-ovima za kanal trgovine, a ne ID-ovima za online kanal.

5. korak: riješite item_group_id

Ako za grupiranje varijanti koristite item_group_id, trebate dosljednu strategiju. Prema Googleovim trenutačnim uputama za isti proizvod u svim kanalima treba koristiti isti item_group_id — to je i dalje isti fizički proizvod, samo prikazan u različitim kanalima. Tako grupiranje varijanti ostaje dosljedno, a upravljanje feedom jednostavnije. Pojedinosti potražite u vodiču za atribut item_group_id.

6. korak: pošaljite i provjerite

Nakon ažuriranja oba feeda u Merchant Centeru pratite karticu „Zahtijeva pozornost” u odjeljku Proizvodi. Trebali biste vidjeti online proizvode s novim ID-ovima za pojedini kanal i nijedno upozorenje o „sukobljenim ID-ovima proizvoda”.

Utjecaj na izvedbu pametnog licitiranja

Promjenom ID-a proizvoda u Googleovu sustavu nastaje novi proizvod. Povijest izvedbe starog ID-a ne prenosi se. Pametno licitiranje morat će izgraditi nove modele za ažurirane ID-ove — obično uz razdoblje učenja od 2 do 4 tjedna. Budžet tijekom prijelaza postavite nešto opreznije; ROAS može oscilirati.

Važno: ne brišite odmah stare ID-ove

Kad uvedete nove ID-ove, ne uklanjajte odmah stare ako ih još koristi ijedna Google Ads kampanja ili grupa proizvoda. Najprije u kampanjama ažurirajte filtre grupa proizvoda tako da upućuju na nove ID-ove, a zatim stare uklonite iz feeda. Ako uklonite ID na koji se filtar poziva, kampanja za tu grupu proizvoda neće prikazivati ništa dok se filtar ne ažurira.

Povezani vodiči