Strukturiran naslov [structured_title] v Google Shoppingu: vodnik za naslove, ustvarjene z AI

Kaj je atribut structured_title?

Atribut structured_title, uveden leta 2024, je različica standardnega atributa title z obveznim podatributom digital_source_type. Ta razkrije, kako je naslov nastal — natančneje, ali ga je ustvaril naučen AI model ali algoritem na podlagi pravil. Atribut je del Googlovega širšega okvira za pregledno označevanje vsebine, ustvarjene z AI, v produktnih feedih.

V Shopping oglasih in vnosih se structured_title in title prikazujeta povsem enako. Razlika je samo v tem, kako je naslov nastal in kako je to razkrito. Če pošljete oba, ima structured_title prednost.

Tehnične specifikacije

Oblika: kako poslati structured_title

V XML feedih ima structured_title ugnezdene podatribute:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

V feedih, ločenih s tabulatorji, uporabite obliko digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title], vrednost pa je besedilo naslova; lahko pa upoštevate način poimenovanja stolpcev iz predloge svojega feeda.

Pravila glede kakovosti (enako kot standardni naslov)

• Največ 150 znakov; v večini Shopping umestitev je vidnih prvih ~70 — najpomembnejše ključne besede postavite na začetek

• Naslov mora izdelek točno opisovati — to, da ga je ustvaril AI, ne pomeni, da je promocijski jezik dovoljen

• Brez pisanja S SAMIMI VELIKIMI ČRKAMI (razen imen blagovnih znamk/kratic, ki se uradno pišejo z velikimi črkami)

• Brez promocijskih fraz: »Najboljša cena«, »Brezplačna dostava«, »Razprodaja«, »% popusta«

• Brez oznak HTML ali posebnega kodiranja

• Vključite: blagovno znamko, vrsto izdelka, ključne atribute (barvo, material, velikost, kjer je smiselno)

• Priporočena struktura: Blagovna znamka + Vrsta izdelka + Ključni atribut(i) + Model/Različica

Kdaj uporabiti structured_title in kdaj title

Najboljše prakse

• Upoštevajte enake najboljše prakse za optimizacijo naslovov — tudi naslov, ustvarjen z AI, potrebuje strukturo z blagovno znamko na začetku in bogatimi atributi, ki prinaša največji delež prikazov v Shoppingu. Blagovna znamka + vrsta izdelka + ključni atributi ostaja najboljša formula.

• Naslove, ustvarjene z AI, preglejte pred uvedbo — preden jih v velikem obsegu pošljete v feed, na vzorcu preverite točnost, halucinacije (izmišljene specifikacije) in skladnost s pravilniki. AI modeli lahko ustvarijo atribute izdelkov, ki zvenijo verjetno, a so v resnici napačni.

• Pri naslovih, ustvarjenih z AI v velikem obsegu, uporabljajte structured_title kot glavni atribut — pri velikih katalogih, kjer naslove sistematično ustvarja AI, je structured_title pravi atribut in zagotavlja skladnost s pravilniki.

Pogoste napake

• Pošiljanje naslovov, ustvarjenih z AI, v standardnem atributu title namesto v structured_title — tehnično deluje, vendar ne izpolnjuje Googlovih pravil za razkrivanje vsebine, ustvarjene z AI

• Izpuščen digital_source_type pri pošiljanju structured_title — podatribut je obvezen

• Uporaba structured_title za ročno napisane naslove — ni napačno, vendar po nepotrebnem zaplete stvari; za vsebino, ki jo napiše človek, je title preprostejši

• Dopuščanje promocijskega jezika ali netočnih specifikacij v naslovih, ustvarjenih z AI — veljajo enaka pravila kakovosti kot za standardne naslove

• Rezultati AI niso pregledani glede dejanske točnosti — LLM-ji si lahko specifikacije izdelkov izmislijo (halucinirajo)