Kenmerken

Gestructureerde titel [structured_title] in Google Shopping: gids voor door AI gegenereerde titels

Q: Wanneer moet ik structured_title gebruiken in plaats van title?

Gebruik structured_title als je producttitels door AI of een algoritmisch systeem worden gegenereerd of flink worden verbeterd, in plaats van met de hand geschreven. Veelvoorkomende situaties: je laat een LLM (GPT, Gemini, Claude, enz.) titels schrijven op basis van productkenmerken; je gebruikt een feedtool of PIM-systeem dat titels automatisch opbouwt uit velden met productdata; je bouwt titels op met sjablonen en regellogica voor een grote catalogus. Handgeschreven titels, ook als ze op een vaste formule zijn gebaseerd, lever je doorgaans aan als gewone title.

Q: Worden door AI gegenereerde titels door Google afgestraft of anders behandeld?

Nee. structured_title is juist bedoeld om door AI gegenereerde titels transparant en binnen het beleid toe te staan. Google heeft dit kenmerk ingevoerd als onderdeel van zijn kader voor transparantie over AI in productdata. Dezelfde kwaliteitsnormen gelden: titels moeten kloppen en relevant zijn, mogen niet promotioneel zijn en volgen dezelfde tekenlimieten en opmaakregels als de gewone title. Met de opgave via digital_source_type voldoe je aan de transparantie-eis van Google voor algoritmisch gegenereerde content.

Gids voor het kenmerk structured_title in Google Merchant Center: wanneer je het gebruikt in plaats van title en hoe je digital_source_type opgeeft.

Bijgewerkt 31 juli 20264 min. leestijdJakub Kašparů

structured_title — Standaardtitel vs. door AI verbeterde structured_title

IKEA MARKUS Ergonomische bureaustoel — Vissle donkergrijs, verstelbare lendensteun, draaivoet

€ 229,00furniture-store.com

Door AI gegenereerddigital_source_type: trained_algorithmic_media

Rijkere titel met merk, producttype, materiaal, kleur en belangrijkste kenmerken. Betere zoekwoorddekking. Door AI gegenereerd voor het hele assortiment.

MARKUS Bureaustoel

€ 229,00furniture-store.com

Titel = alleen merknaam + productnaam. Materiaal, kleur en belangrijkste kenmerken ontbreken. Kort, weinig zoekwoorden. Handmatig aangeleverd en bij duizenden SKU's lastig bij te houden.

structured_title is een kenmerk uit 2024 waarmee verkopers door AI gegenereerde of algoritmisch samengestelde producttitels kunnen aanleveren, met via digital_source_type een expliciete opgave van hoe de titel is gemaakt. Het heeft dezelfde limiet van 150 tekens en dezelfde plek in de weergave als title.

Wat is het kenmerk structured_title?

structured_title bestaat sinds 2024 en is een variant van het standaardkenmerk title met een verplicht subkenmerk digital_source_type. Dat subkenmerk geeft aan hoe de titel tot stand is gekomen, en dan specifiek of een getraind AI-model of een op regels gebaseerd algoritme hem heeft gemaakt. Google heeft het kenmerk ingevoerd als onderdeel van een breder kader voor transparante, door AI gegenereerde content in productfeeds.

In Shopping-advertenties en vermeldingen worden structured_title en title precies hetzelfde weergegeven. Het verschil zit puur in hoe de titel is gemaakt en hoe je dat kenbaar maakt. Lever je beide aan, krijgt structured_title voorrang.

Technische specificaties

Feednaam	`structured_title`
Vereist	Optioneel — gebruik in plaats van (of naast) `title` voor algoritmisch gegenereerde titels
Max. lengte	150 tekens (hetzelfde als `title`)
Subkenmerk	`digital_source_type` — verplicht als je `structured_title` aanlevert
Waarden voor digital_source_type	`trained_algorithmic_media` (gegenereerd door LLM/ML) of `default` (op basis van sjabloon/regels)
Prioriteit vs. title	`structured_title` krijgt voorrang als beide worden aangeleverd
Weergave	Identiek aan `title` — dezelfde plaatsing in Shopping-advertenties, dezelfde limiet voor zichtbare tekens (~70 zichtbaar)

Formaat: zo lever je structured_title aan

In XML-feeds gebruikt structured_title geneste subkenmerken:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

Gebruik in feeds met tabs als scheidingsteken het formaat: digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title] met de titeltekst als waarde, of volg de conventie voor kolomkoppen in je feedsjabloon.

Kwaliteitsregels (dezelfde als voor title)

Maximaal 150 tekens; de eerste ~70 zijn zichtbaar in de meeste Shopping-plaatsingen — zet belangrijke zoekwoorden vooraan
Moet het product nauwkeurig beschrijven — ook bij een door AI gegenereerde titel is promotioneel taalgebruik niet toegestaan
Geen tekst in HOOFDLETTERS (behalve merknamen/acroniemen die officieel met hoofdletters worden geschreven)
Geen promotionele zinnen: “Beste prijs”, “Gratis verzending”, “Uitverkoop”, “% korting”
Geen HTML-tags of speciale codering
Neem op: merk, producttype, belangrijkste kenmerken (kleur, materiaal, maat waar relevant)
Aanbevolen structuur: Merk + Producttype + Belangrijkste kenmerk(en) + Model/Variant

Wanneer gebruik je structured_title en wanneer title?

Gebruik title	Handmatig geschreven titels; titels die simpelweg bestaande velden aan elkaar plakken, zonder AI
Gebruik structured_title	Titels gegenereerd door een LLM; titels die door een AI-systeem flink zijn herschreven of verbeterd; titels van een getraind ML-model voor productdata
Gebruik beide (migratie)	Tijdens de overgang: `structured_title` voor door AI verbeterde SKU's, `title` als terugvaloptie voor onverwerkte SKU's

Best practices

Pas dezelfde best practices voor titeloptimalisatie toe — ook een door AI gegenereerde titel heeft de structuur nodig met het merk vooraan en veel kenmerken, waarmee je je vertoningspercentage in Shopping maximaliseert. Merk + Producttype + Belangrijkste kenmerken blijft de optimale formule.
Controleer door AI gegenereerde titels voordat je ze live zet — toets een steekproef van de gegenereerde titels op juistheid, hallucinaties (verzonnen specificaties) en naleving van het beleid voordat je ze voor je hele catalogus in de feed zet. AI-modellen kunnen plausibel klinkende maar feitelijk onjuiste productkenmerken genereren.
Maak structured_title je standaard voor AI-titels op grote schaal — bij grote catalogi waar je titels systematisch met AI genereert, is structured_title het juiste kenmerk en blijf je binnen het beleid.

Veelgemaakte fouten

Door AI gegenereerde titels aanleveren via het standaardkenmerk title zonder structured_title te gebruiken — werkt technisch wel, maar voldoet niet aan het kader van Google voor transparantie over AI-content
digital_source_type weglaten als je structured_title aanlevert — het subkenmerk is verplicht
structured_title gebruiken voor handmatig geschreven titels — niet fout, maar onnodig ingewikkeld; title is eenvoudiger voor door mensen geschreven content
Door AI gegenereerde titels promotioneel taalgebruik of onjuiste specificaties laten bevatten — dezelfde kwaliteitsregels gelden als voor gewone titels
Door AI gegenereerde output niet op feitelijke juistheid controleren — LLM’s kunnen productspecificaties hallucineren

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen title en structured_title?

Beide kenmerken hebben dezelfde functie: ze leveren de producttitel die in Shopping-advertenties en vermeldingen wordt getoond, met dezelfde limiet van 150 tekens en dezelfde plek in de weergave. Het belangrijkste verschil: structured_title heeft een verplicht subkenmerk digital_source_type dat aangeeft hoe de titel tot stand is gekomen. Door die verplichte opgave is structured_title het juiste kenmerk als je titel door een AI-systeem is gegenereerd of flink is verbeterd, in plaats van door een mens geschreven. Lever je beide kenmerken aan, krijgt structured_title voorrang op title.

Welke waarden zijn toegestaan voor digital_source_type?

Google accepteert momenteel twee waarden voor het subkenmerk digital_source_type: trained_algorithmic_media — de titel is gegenereerd met een getraind AI/ML-model (bijv. een groot taalmodel); en default — de titel is samengesteld met een standaardsjabloon of op regels gebaseerde logica, zonder getraind model. Gebruik je een groot taalmodel (LLM) om titels te genereren, kies dan trained_algorithmic_media.

Wanneer moet ik structured_title gebruiken in plaats van title?

Gebruik structured_title als je producttitels door AI of een algoritmisch systeem worden gegenereerd of flink worden verbeterd, in plaats van met de hand geschreven. Veelvoorkomende situaties: je laat een LLM (GPT, Gemini, Claude, enz.) titels schrijven op basis van productkenmerken; je gebruikt een feedtool of PIM-systeem dat titels automatisch opbouwt uit velden met productdata; je bouwt titels op met sjablonen en regellogica voor een grote catalogus. Handgeschreven titels, ook als ze op een vaste formule zijn gebaseerd, lever je doorgaans aan als gewone title.

Worden door AI gegenereerde titels door Google afgestraft of anders behandeld?

Nee. structured_title is juist bedoeld om door AI gegenereerde titels transparant en binnen het beleid toe te staan. Google heeft dit kenmerk ingevoerd als onderdeel van zijn kader voor transparantie over AI in productdata. Dezelfde kwaliteitsnormen gelden: titels moeten kloppen en relevant zijn, mogen niet promotioneel zijn en volgen dezelfde tekenlimieten en opmaakregels als de gewone title. Met de opgave via digital_source_type voldoe je aan de transparantie-eis van Google voor algoritmisch gegenereerde content.

Als ik zowel title als structured_title aanlever, welke wordt dan gebruikt?

Zijn beide kenmerken voor hetzelfde product aanwezig, dan krijgt structured_title voorrang. Het kenmerk title wordt dan in feite overschreven. Je kunt dus veilig stap voor stap overstappen van title naar structured_title: vul tijdens de migratie beide in. Waar structured_title aanwezig is, wordt dat gebruikt; title dient als terugvaloptie voor producten die nog niet zijn overgezet.

Kan Boostora content voor structured_title genereren?

Boostora leest gestructureerde productkenmerken uit je feed en kan op basis van signalen uit je productdata titels samenstellen of verrijken. Gebruikt Boostora AI-ondersteunde verrijking om een titel te genereren of flink te verbeteren, dan levert het die aan via structured_title, met de juiste opgave in digital_source_type. Boostora controleert geen productspecificaties die het niet uit de feeddata kan afleiden: of de titel klopt voor kenmerken als materiaal, afmetingen of functies, hangt af van de kwaliteit van je bronproductdata.