Vodič za atribute

Strukturirani naslov [structured_title] na Google Shoppingu: vodič za naslove generirane AI-jem

Q: Koje su vrijednosti dopuštene za digital_source_type?

Google za podatribut digital_source_type trenutačno prihvaća dvije vrijednosti: trained_algorithmic_media — naslov je generiran obučenim AI/ML modelom (npr. velikim jezičnim modelom); i default — naslov je sastavljen standardnim predloškom ili logikom na temelju pravila, bez obučenog modela. Ako naslove generirate velikim jezičnim modelom (LLM), koristite trained_algorithmic_media.

Q: Kada koristiti structured_title umjesto atributa title?

structured_title koristite kada naslove proizvoda generira ili znatno poboljšava AI ili algoritamski sustav, a ne pišete ih ručno. Tipični slučajevi: LLM (GPT, Gemini, Claude itd.) piše naslove na temelju atributa proizvoda; alat za feed ili PIM sustav programski generira naslove iz polja s podacima o proizvodu; naslovi se u velikim katalozima slažu iz predložaka prema pravilima. Ručno napisani naslovi, čak i kad slijede neku formulu, obično se šalju kao standardni title.

Q: Kažnjava li Google naslove generirane AI-jem ili ih tretira drukčije?

Ne. structured_title osmišljen je upravo zato da naslove generirane AI-jem možete slati transparentno i u skladu s pravilima. Google je taj atribut uveo kao dio svog okvira za označavanje AI sadržaja u podacima o proizvodima. Vrijede isti standardi kvalitete: naslovi moraju biti točni i relevantni, ne smiju biti promotivni i moraju poštovati ista ograničenja broja znakova i pravila oblikovanja kao standardni title. Navođenjem podatributa digital_source_type ispunjavate Googleov zahtjev za transparentnošću algoritamski generiranog sadržaja.

Q: Ako pošaljem i title i structured_title, koji se koristi?

Kada proizvod ima oba atributa, prednost ima structured_title, a title se zapravo zanemaruje. To znači da s atributa title na structured_title možete sigurno prelaziti postupno: tijekom migracije popunite oba, pa će se structured_title koristiti gdje postoji, a title služi kao rezerva za proizvode koji još nisu prebačeni.

Vodič za atribut structured_title u Google Merchant Centeru: kada ga koristiti umjesto atributa title i kako navesti digital_source_type.

Ažurirano 31. srpnja 2026.4 min čitanjaJakub Kašparů

structured_title — standardni naslov i strukturirani naslov poboljšan AI-jem

IKEA MARKUS ergonomska uredska stolica — Vissle tamnosiva, podesiva lumbalna potpora, okretno postolje

229,00 €furniture-store.com

Generirano AI-jemdigital_source_type: trained_algorithmic_media

Bogatiji naslov s brendom, vrstom proizvoda, materijalom, bojom i ključnim značajkama. Bolja pokrivenost ključnih riječi. AI ga generira za cijeli katalog.

Uredska stolica MARKUS

229,00 €furniture-store.com

Naslov = samo naziv brenda + naziv proizvoda. Nedostaju materijal, boja i ključne značajke. Kratak, s malo ključnih riječi. Unesen ručno, pa ga je teško održavati za tisuće SKU-ova.

structured_title je atribut iz 2024. koji trgovcima omogućuje slanje naslova proizvoda generiranih AI-jem ili sastavljenih algoritmom, uz izričito navođenje načina nastanka u podatributu digital_source_type. Ima isto ograničenje od 150 znakova i prikazuje se na istom mjestu kao title.

Što je atribut structured_title?

structured_title, uveden 2024., inačica je standardnog atributa title s obaveznim podatributom digital_source_type. Taj podatribut navodi kako je naslov nastao, točnije je li ga izradio obučeni AI model ili algoritam na temelju pravila. Atribut je uveden kao dio šireg Googleova okvira za transparentnost sadržaja generiranog AI-jem u feedovima proizvoda.

U Shopping oglasima i prikazima structured_title i title izgledaju potpuno jednako. Razlika je isključivo u tome kako je naslov nastao i kako se to navodi. Kada pošaljete oba, prednost ima structured_title.

Tehničke specifikacije

Naziv u feedu	`structured_title`
Obavezno	Izborno — koristite umjesto atributa `title` (ili uz njega) za algoritamski generirane naslove
Maksimalna duljina	150 znakova (kao `title`)
Podatribut	`digital_source_type` — obavezan kad šaljete `structured_title`
Vrijednosti za digital_source_type	`trained_algorithmic_media` (generirao LLM/ML model) ili `default` (predložak/pravila)
Prioritet u odnosu na title	`structured_title` ima prednost kad se pošalju oba
Prikaz	Kao `title` — isto mjesto u Shopping oglasu, isto ograničenje prikaza (~70 vidljivih znakova)

Format: kako poslati structured_title

U XML feedovima structured_title koristi ugniježđene podatribute:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

U feedovima razdvojenima tabulatorom koristite format digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title], s tekstom naslova kao vrijednošću, ili se držite konvencije zaglavlja stupaca iz predloška feeda.

Pravila kvalitete (ista kao za standardni title)

Najviše 150 znakova; na većini Shopping mjesta prikaza vidi se prvih ~70, pa najvažnije ključne riječi stavite na početak
Mora točno opisivati proizvod — to što ga je generirao AI ne znači da je promotivni jezik dopušten
Bez PISANJA VELIKIM SLOVIMA (osim naziva brendova i akronima koji se službeno pišu velikim slovima)
Bez promotivnih izraza: „Najbolja cijena”, „Besplatna dostava”, „Akcija”, „% popusta”
Bez HTML oznaka i posebnog kodiranja
Navedite: brend, vrstu proizvoda i ključne atribute (boja, materijal, veličina ako su relevantni)
Preporučena struktura: brend + vrsta proizvoda + ključni atribut(i) + model/varijanta

Kada koristiti structured_title, a kada title

Koristite title	Ručno napisani naslovi; naslovi nastali jednostavnim spajanjem postojećih polja bez AI-ja
Koristite structured_title	Naslovi koje je generirao LLM; naslovi koje je AI sustav znatno prepravio ili poboljšao; naslovi koje je izradio obučeni ML model na podacima o proizvodima
Koristite oba (migracija)	Tijekom prijelaza: `structured_title` za SKU-ove poboljšane AI-jem, `title` kao rezerva za SKU-ove koji još nisu obrađeni

Najbolje prakse

Primijenite ista pravila optimizacije naslova — naslov koji je generirao AI i dalje treba strukturu s brendom na početku i puno atributa, jer ona donosi najveći udio pojavljivanja na Shoppingu. Brend + vrsta proizvoda + ključni atributi i dalje je najbolja formula.
Pregledajte naslove generirane AI-jem prije objave — prije nego što ih masovno pošaljete u feed, na uzorku provjerite jesu li točni, sadrže li halucinacije (izmišljene specifikacije) i jesu li u skladu s pravilima. AI modeli mogu generirati atribute proizvoda koji zvuče uvjerljivo, ali su netočni.
Kod masovnog generiranja AI-jem koristite structured_title kao glavni atribut — za velike kataloge u kojima su naslovi sustavno generirani AI-jem structured_title je pravi atribut i osigurava usklađenost s pravilima.

Uobičajene pogreške

Slanje naslova generiranih AI-jem kroz standardni atribut title bez atributa structured_title — tehnički radi, ali ne ispunjava Googleov okvir za označavanje AI sadržaja
Izostavljanje podatributa digital_source_type uz structured_title — podatribut je obavezan
Korištenje atributa structured_title za ručno napisane naslove — nije pogrešno, ali nepotrebno komplicira; za sadržaj koji piše čovjek title je jednostavniji
Naslovi generirani AI-jem s promotivnim jezikom ili netočnim specifikacijama — vrijede ista pravila kvalitete kao za standardne naslove
Rezultati AI-ja ne provjeravaju se na činjeničnu točnost — LLM-ovi mogu izmisliti specifikacije proizvoda

Česta pitanja

Koja je razlika između atributa title i structured_title?

Oba atributa imaju istu zadaću: daju naslov proizvoda koji se prikazuje u Shopping oglasima i prikazima, s istim ograničenjem od 150 znakova i na istom mjestu. Ključna je razlika u tome što structured_title ima obavezni podatribut digital_source_type koji navodi kako je naslov nastao. Zbog te obveze navođenja structured_title je pravi atribut kada je naslov generirao ili znatno poboljšao AI sustav, a nije ga napisao čovjek. Ako pošaljete oba atributa, structured_title ima prednost pred atributom title.

Koje su vrijednosti dopuštene za digital_source_type?

Google za podatribut digital_source_type trenutačno prihvaća dvije vrijednosti: trained_algorithmic_media — naslov je generiran obučenim AI/ML modelom (npr. velikim jezičnim modelom); i default — naslov je sastavljen standardnim predloškom ili logikom na temelju pravila, bez obučenog modela. Ako naslove generirate velikim jezičnim modelom (LLM), koristite trained_algorithmic_media.

Kada koristiti structured_title umjesto atributa title?

structured_title koristite kada naslove proizvoda generira ili znatno poboljšava AI ili algoritamski sustav, a ne pišete ih ručno. Tipični slučajevi: LLM (GPT, Gemini, Claude itd.) piše naslove na temelju atributa proizvoda; alat za feed ili PIM sustav programski generira naslove iz polja s podacima o proizvodu; naslovi se u velikim katalozima slažu iz predložaka prema pravilima. Ručno napisani naslovi, čak i kad slijede neku formulu, obično se šalju kao standardni title.

Kažnjava li Google naslove generirane AI-jem ili ih tretira drukčije?

Ne. structured_title osmišljen je upravo zato da naslove generirane AI-jem možete slati transparentno i u skladu s pravilima. Google je taj atribut uveo kao dio svog okvira za označavanje AI sadržaja u podacima o proizvodima. Vrijede isti standardi kvalitete: naslovi moraju biti točni i relevantni, ne smiju biti promotivni i moraju poštovati ista ograničenja broja znakova i pravila oblikovanja kao standardni title. Navođenjem podatributa digital_source_type ispunjavate Googleov zahtjev za transparentnošću algoritamski generiranog sadržaja.

Ako pošaljem i title i structured_title, koji se koristi?

Kada proizvod ima oba atributa, prednost ima structured_title, a title se zapravo zanemaruje. To znači da s atributa title na structured_title možete sigurno prelaziti postupno: tijekom migracije popunite oba, pa će se structured_title koristiti gdje postoji, a title služi kao rezerva za proizvode koji još nisu prebačeni.

Može li Boostora generirati sadržaj za structured_title?

Boostora čita strukturirane atribute proizvoda iz vašeg feeda i na temelju podataka o proizvodu može sastaviti ili obogatiti naslove. Kada Boostora uz pomoć AI-ja generira ili znatno poboljša naslov, šalje ga u atributu structured_title s odgovarajućom oznakom digital_source_type. Boostora ne provjerava specifikacije proizvoda koje ne može iščitati iz podataka u feedu: točnost naslova kad je riječ o materijalu, dimenzijama ili značajkama ovisi o kvaliteti izvornih podataka o proizvodu.