Titre structuré [structured_title] dans Google Shopping : guide des titres générés par l'AI

Qu’est-ce que l’attribut structured_title ?

Introduit en 2024, structured_title est une variante de l’attribut title standard qui inclut un sous-attribut obligatoire digital_source_type. Ce sous-attribut indique comment le titre a été généré — plus précisément, s’il a été produit par un modèle d’AI entraîné ou par un algorithme à base de règles. L’attribut s’inscrit dans le dispositif plus large de Google en faveur de la transparence des contenus générés par l’AI dans les flux de produits.

Sur le plan fonctionnel, structured_title et title s’affichent exactement de la même façon dans les annonces Shopping et les fiches. La seule différence tient à la façon dont le titre a été produit et à la déclaration de cette méthode. Lorsque les deux sont soumis, structured_title a la priorité.

Spécifications techniques

Format : comment soumettre structured_title

Dans les flux XML, structured_title utilise des sous-attributs imbriqués :

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

Dans les flux délimités par des tabulations, utilisez le format : digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title] avec le texte du titre comme valeur, ou suivez la convention d’en-têtes de colonnes de votre modèle de flux.

Règles de qualité (identiques au titre standard)

• Maximum 150 caractères ; les ~70 premiers sont visibles dans la plupart des emplacements Shopping — placez les mots clés essentiels en tête

• Le titre doit décrire le produit fidèlement — être généré par l’AI n’autorise pas pour autant un ton promotionnel

• Pas de TOUT EN MAJUSCULES (sauf noms de marque ou acronymes officiellement en majuscules)

• Pas de formules promotionnelles : « Meilleur prix », « Livraison gratuite », « Soldes », « % de réduction »

• Ni balises HTML ni encodage spécial

• Inclure : marque, type de produit, attributs clés (couleur, matière, taille le cas échéant)

• Structure recommandée : Marque + Type de produit + Attribut(s) clé(s) + Modèle/Variante

Quand utiliser structured_title plutôt que title

Bonnes pratiques

• Appliquez les mêmes bonnes pratiques d’optimisation des titres — un titre généré par l’AI n’est pas dispensé de la structure « marque en tête, riche en attributs » qui maximise le taux d’impressions Shopping. Marque + Type de produit + Attributs clés reste la formule optimale.

• Relisez les titres générés par l’AI avant la mise en production — vérifiez sur un échantillon l’exactitude, l’absence d’hallucinations (caractéristiques inventées) et la conformité aux règles avant de les envoyer dans le flux à grande échelle. Les modèles d’AI peuvent produire des attributs produit plausibles mais factuellement faux.

• Utilisez structured_title comme attribut principal pour les titres générés par l’AI à grande échelle — pour les grands catalogues où la génération de titres par l’AI est industrialisée, structured_title est le bon vecteur et garantit la conformité aux règles.

Erreurs courantes

• Soumettre des titres générés par l’AI via l’attribut title standard sans utiliser structured_title — techniquement, cela fonctionne, mais ne répond pas au dispositif de Google de déclaration des contenus générés par l’AI

• Omettre digital_source_type en envoyant structured_title — le sous-attribut est obligatoire

• Utiliser structured_title pour des titres écrits manuellement — ce n’est pas faux, mais cela ajoute une complexité inutile ; title est plus simple pour le contenu créé par des humains

• Autoriser les titres générés par l’AI à inclure un langage promotionnel ou des spécifications inexactes — les règles de qualité sont les mêmes que pour les titres standard

• Ne pas vérifier l’exactitude factuelle des contenus générés par l’AI — les LLM peuvent inventer des caractéristiques produit