Průvodce atributy

Strukturovaný název [structured_title] v Google Shopping: průvodce AI názvy

Průvodce atributem structured_title v Google Merchant Center: kdy ho použít místo atributu title a jak uvést digital_source_type.

Aktualizováno čtení na 4 minuty
structured_title — Standardní název vs. strukturovaný název vylepšený pomocí AI

IKEA MARKUS Ergonomická kancelářská židle — Vissle tmavě šedá, nastavitelná bederní opěrka, otočná základna

229,00 €furniture-store.com
Generováno AIdigital_source_type: trained_algorithmic_media

Bohatší název se značkou, typem produktu, materiálem, barvou a klíčovými vlastnostmi. Lepší pokrytí klíčových slov. Generováno ve velkém pomocí AI.

Kancelářská židle MARKUS

229,00 €furniture-store.com

Název = pouze název značky + název produktu. Chybí materiál, barva, klíčové vlastnosti. Krátký název s nízkou hustotou klíčových slov. Zadává se ručně a u tisíců SKU se těžko udržuje.

structured_title je atribut z roku 2024, který obchodníkům umožňuje posílat názvy produktů generované AI nebo sestavené algoritmem a přes digital_source_type výslovně uvést, jak vznikly. Má stejný limit 150 znaků a stejné umístění jako title.

Co je atribut strukturovaný název [structured_title]?

Atribut structured_title, zavedený v roce 2024, je variantou standardního atributu title, která obsahuje povinný podatribut digital_source_type. Tento podatribut uvádí, jak název vznikl — konkrétně jestli ho vytvořil trénovaný model AI, nebo algoritmus založený na pravidlech. Google atribut zavedl jako součást širšího přístupu k transparentnímu označování obsahu generovaného AI v produktových feedech.

V reklamách v Nákupech i v záznamech se structured_title a title zobrazují úplně stejně. Rozdíl je jen v tom, jak název vznikl a jak se tento způsob vzniku uvádí. Když pošleš oba, má přednost structured_title.

Technické specifikace

Název ve feedustructured_title
PovinnéVolitelné — použij místo (nebo vedle) title pro algoritmicky generované názvy
Maximální délka150 znaků (stejné jako title)
Podatributdigital_source_type — povinný při odesílání structured_title
Hodnoty digital_source_typetrained_algorithmic_media (generováno LLM/ML) nebo default (založeno na šabloně/pravidlech)
Priorita vs. titlestructured_title má přednost, když jsou odeslány oba
ZobrazeníStejné jako u title — stejné umístění v reklamách v Nákupech, stejný limit zobrazených znaků (~70 viditelných)

Formát: jak odeslat structured_title

V XML feedech používá structured_title vnořené podatributy:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

V textových feedech oddělených tabulátorem použij formát: digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title] s textem názvu jako hodnotou, nebo dodržuj konvenci záhlaví sloupců ve své šabloně feedu.

Pravidla kvality (stejná jako pro standardní title)

  • Maximálně 150 znaků; prvních ~70 je vidět ve většině umístění v Nákupech — nejdůležitější klíčová slova dej na začátek

  • Musí přesně popisovat produkt — ani u názvu generovaného AI nejsou propagační výrazy přípustné

  • Žádný text psaný celý velkými písmeny (kromě názvů značek/zkratek, které se oficiálně píšou velkými písmeny)

  • Žádné propagační fráze: „Nejlepší cena“, „Doprava zdarma“, „Výprodej“, „Sleva %“

  • Žádné HTML značky nebo speciální kódování

  • Zahrň: značku, typ produktu, klíčové atributy (barva, materiál, velikost tam, kde je to relevantní)

  • Doporučená struktura: Značka + Typ produktu + Klíčové atributy + Model/Varianta

Kdy použít structured_title vs. title

Použij titleRučně psané názvy; názvy založené na jednoduchém spojování existujících polí bez zapojení AI
Použij structured_titleNázvy generované pomocí LLM; názvy podstatně přepsané nebo vylepšené AI systémem; názvy vytvořené ML modelem natrénovaným na produktových datech
Použij oba (migrace)Během přechodu: structured_title pro SKU s názvy vylepšenými pomocí AI, title jako záloha pro nezpracovaná SKU

Doporučené postupy

  • Drž se stejných doporučených postupů pro optimalizaci názvů — ani název generovaný AI se neobejde bez struktury se značkou na začátku a s bohatými atributy, která maximalizuje podíl zobrazení v Google Nákupech. Značka + Typ produktu + Klíčové atributy zůstává optimálním vzorcem.

  • Názvy generované AI před nasazením zkontroluj — před hromadným odesláním do feedu ověř u vzorku vygenerovaných názvů přesnost, halucinace (vymyšlené specifikace) a soulad se zásadami. AI modely mohou generovat věrohodně znějící, ale fakticky nesprávné atributy produktu.

  • U hromadně generovaných názvů používej jako hlavní atribut structured_title — u velkých katalogů, kde názvy systematicky generuje AI, je structured_title správným nástrojem a zajišťuje soulad se zásadami.

Časté chyby

  • Posíláš názvy generované AI přes standardní atribut title bez structured_title — technicky to funguje, ale nesplňuje to rámec Googlu pro označování obsahu vytvořeného pomocí AI

  • Při odesílání structured_title vynecháš digital_source_type — podatribut je povinný

  • Používáš structured_title pro ručně psané názvy — není to chyba, ale zbytečně si to komplikuješ; pro obsah od člověka je jednodušší title

  • Necháš v názvech generovaných AI propagační výrazy nebo nepřesné specifikace — platí stejná pravidla kvality jako pro standardní názvy

  • Nekontroluješ faktickou přesnost výstupu AI — LLM si můžou specifikace produktu vymyslet (halucinovat)

Často kladené dotazy

Jaký je rozdíl mezi title a structured_title?
Oba atributy plní stejnou funkci — dodávají název produktu zobrazený v reklamách v Nákupech a v záznamech, se stejným limitem 150 znaků a stejným umístěním. Hlavní rozdíl je v tom, že structured_title obsahuje povinný podatribut digital_source_type, který uvádí, jak název vznikl. Kvůli této povinnosti uvést zdroj je structured_title správná volba, když tvůj název vygeneroval nebo výrazně vylepšil systém AI, a nenapsal ho člověk. Pokud odešleš oba atributy, structured_title má přednost před title.
Jaké hodnoty jsou povoleny pro digital_source_type?
Google aktuálně přijímá dvě hodnoty pro podatribut digital_source_type: trained_algorithmic_media — název byl vygenerován pomocí trénovaného AI/ML modelu (např. velkého jazykového modelu); a default — název byl sestaven podle standardní šablony nebo pravidel bez trénovaného modelu. Pokud k generování názvů používáš velký jazykový model (LLM), použij trained_algorithmic_media.
Kdy mám použít structured_title místo title?
Použij structured_title, když tvé názvy produktů generuje nebo výrazně vylepšuje AI či algoritmický systém a nepíšeš je ručně. Typické situace: názvy z atributů produktu píše LLM (GPT, Gemini, Claude atd.); nástroj pro správu feedu nebo PIM systém generuje názvy automaticky z polí produktových dat; u velkých katalogů se názvy skládají ze šablon podle pravidel. Ručně psané názvy — i když vycházejí ze vzorce — se obvykle posílají jako standardní title.
Penalizuje Google názvy generované AI, nebo s nimi zachází jinak?
Ne — structured_title vznikl právě proto, aby šlo názvy generované AI používat transparentně a v souladu se zásadami. Google tento atribut zavedl jako součást svého rámce pro transparentní označování obsahu vytvořeného pomocí AI v produktových datech. Platí stejné standardy kvality: názvy musí být přesné, relevantní, bez propagačních výrazů a musí dodržovat stejné limity znaků a pravidla formátování jako standardní title. Uvedení zdroje přes digital_source_type splňuje požadavek Googlu na transparentnost u algoritmicky generovaného obsahu.
Pokud odešlu title i structured_title, který se použije?
Když má produkt vyplněné oba atributy, má přednost structured_title. Atribut title se tím v podstatě přepíše. Z title na structured_title tak můžeš bezpečně přecházet postupně — během migrace vyplň oba; structured_title se použije tam, kde je vyplněný, a title slouží jako záloha pro produkty, které jsi ještě nepřevedl.
Umí Boostora generovat obsah pro structured_title?
Boostora čte strukturované atributy z tvého feedu a dokáže sestavit nebo obohatit názvy pomocí signálů z produktových dat. Když Boostora pomocí AI název vygeneruje nebo výrazně vylepší, odešle ho v atributu structured_title s příslušnou hodnotou digital_source_type. Boostora neprověřuje specifikace produktu, které nemůže vyčíst z dat feedu — přesnost obsahu názvu u atributů jako materiál, rozměry nebo funkce závisí na kvalitě zdrojových produktových dat.

Související návody