Määriteopas

Strukturoitu nimi [structured_title] Google Shopping -kampanjoissa: opas AI:n luomiin tuotenimiin

Q: Mitä arvoja digital_source_type-alamääritteelle voi antaa?

Google hyväksyy digital_source_type-alamääritteelle tällä hetkellä kaksi arvoa: trained_algorithmic_media – tuotenimi on luotu koulutetulla AI- tai ML-mallilla (esim. suurella kielimallilla); ja default – tuotenimi on koottu tavallisella mallipohjalla tai sääntöpohjaisella logiikalla ilman koulutettua mallia. Jos luot tuotenimiä suurella kielimallilla (LLM), käytä arvoa trained_algorithmic_media.

Q: Milloin kannattaa käyttää structured_title-määritettä title-määritteen sijaan?

Käytä structured_title-määritettä, kun tuotenimesi on luonut tai niitä on merkittävästi parantanut AI tai algoritminen järjestelmä eikä niitä ole kirjoitettu käsin. Tyypillisiä tilanteita: kirjoitat tuotenimet tuotteen määritteistä LLM:llä (GPT, Gemini, Claude jne.); käytät syötetyökalua tai PIM-järjestelmää, joka luo tuotenimet ohjelmallisesti tuotetietokentistä; rakennat tuotenimet mallipohjilla ja sääntölogiikalla laajoissa tuotevalikoimissa. Käsin kirjoitetut tuotenimet – vaikka ne perustuisivat kaavaan – lähetetään yleensä tavallisessa title-määritteessä.

Q: Rankaiseeko Google AI:n luomista tuotenimistä tai käsitteleekö se niitä eri tavalla?

Ei – structured_title on suunniteltu nimenomaan siihen, että AI:n luomia tuotenimiä voi käyttää läpinäkyvästi ja käytäntöjen mukaisesti. Google otti määritteen käyttöön osana tuotetietojen AI-ilmoituskehystään. Samat laatuvaatimukset pätevät: tuotenimien on oltava paikkansapitäviä ja osuvia, niissä ei saa olla mainoskieltä, ja niiden on noudatettava samoja merkkirajoja ja muotoilusääntöjä kuin tavallisen title-määritteen. Kun ilmoitat luontitavan digital_source_type-alamääritteellä, täytät Googlen läpinäkyvyysvaatimuksen algoritmisesti luodulle sisällölle.

Q: Jos lähetän sekä title- että structured_title-määritteen, kumpaa käytetään?

Kun samalla tuotteella on molemmat määritteet, structured_title on etusijalla. title-määrite jää käytännössä huomiotta. Siksi voit siirtyä title-määritteestä structured_title-määritteeseen turvallisesti vaiheittain: täytä siirtymän aikana molemmat, jolloin structured_title-määritettä käytetään niissä tuotteissa, joissa se on, ja title toimii varana tuotteille, joita ei ole vielä siirretty.

Opas Google Merchant Centerin structured_title-määritteeseen: milloin sitä käytetään title-määritteen sijaan ja miten digital_source_type ilmoitetaan.

Päivitetty 31. heinäkuuta 20264 min lukuaikaJakub Kašparů

structured_title – tavallinen tuotenimi vs. AI:lla parannettu strukturoitu nimi

IKEA MARKUS ergonominen työtuoli — Vissle tummanharmaa, säädettävä ristiselän tuki, pyörivä jalusta

229,00 €furniture-store.com

AI:n luomadigital_source_type: trained_algorithmic_media

Monipuolisempi tuotenimi: brändi, tuotetyyppi, materiaali, väri ja tärkeimmät ominaisuudet. Parempi avainsanakattavuus. AI luo nimet suuressa mittakaavassa.

MARKUS-työtuoli

229,00 €furniture-store.com

Tuotenimi = vain brändi + tuotteen nimi. Materiaali, väri ja tärkeimmät ominaisuudet puuttuvat. Lyhyt, vähän avainsanoja. Lähetetty käsin, ja sitä on vaikea ylläpitää, kun tuotteita (SKU) on tuhansia.

structured_title on vuonna 2024 käyttöön otettu määrite, jolla kauppiaat voivat lähettää AI:n luomia tai algoritmisesti koottuja tuotenimiä ja ilmoittaa luontitavan erikseen digital_source_type-alamääritteellä. Sillä on sama 150 merkin raja ja sama näyttöpaikka kuin title-määritteellä.

Mikä on structured_title-määrite?

Vuonna 2024 käyttöön otettu structured_title on tavallisen title-määritteen muunnelma, johon kuuluu pakollinen digital_source_type-alamäärite. Alamäärite kertoo, miten tuotenimi on luotu – eli onko sen tuottanut koulutettu AI-malli vai sääntöpohjainen algoritmi. Määrite otettiin käyttöön osana Googlen laajempaa kehystä, jolla AI:n luoma sisältö tuotesyötteissä tehdään läpinäkyväksi.

Toiminnallisesti structured_title ja title näkyvät Shopping-mainoksissa ja listauksissa täsmälleen samalla tavalla. Ero on ainoastaan siinä, miten tuotenimi on tuotettu ja miten tuotantotapa ilmoitetaan. Jos lähetät molemmat, structured_title on etusijalla.

Tekniset tiedot

Nimi syötteessä	`structured_title`
Pakollinen	Valinnainen – käytä `title`-määritteen sijaan (tai rinnalla) algoritmisesti luoduille tuotenimille
Enimmäispituus	150 merkkiä (sama kuin `title`)
Alamäärite	`digital_source_type` – pakollinen, kun lähetät `structured_title`-määritteen
digital_source_type-arvot	`trained_algorithmic_media` (LLM:n tai ML-mallin luoma) tai `default` (mallipohja tai sääntöpohjainen)
Etusija suhteessa title-määritteeseen	`structured_title` on etusijalla, kun molemmat lähetetään
Näkyminen	Sama kuin `title`-määritteellä – sama sijoittelu Shopping-mainoksessa ja sama näkyvien merkkien raja (~70 näkyvissä)

Muoto: näin lähetät structured_title-määritteen

XML-syötteissä structured_title käyttää sisäkkäisiä alamääritteitä:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

Sarkaimin erotelluissa syötteissä käytä muotoa digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title] ja anna tuotenimen teksti arvona, tai noudata syötepohjasi sarakeotsikkokäytäntöä.

Laatusäännöt (samat kuin tavallisella title-määritteellä)

Enintään 150 merkkiä; useimmissa Shopping-sijoitteluissa näkyy noin 70 ensimmäistä – laita tärkeimmät avainsanat alkuun
Tuotenimen on kuvattava tuotetta tarkasti – vaikka nimi on AI:n luoma, mainoskieli ei ole sallittua
Ei ISOJA KIRJAIMIA (paitsi virallisesti isoilla kirjoitetut brändinimet ja lyhenteet)
Ei mainosfraaseja: ”Paras hinta”, ”Ilmainen toimitus”, ”Ale”, ”% alennusta”
Ei HTML-tageja tai erikoiskoodausta
Sisällytä brändi, tuotetyyppi ja tärkeimmät määritteet (väri, materiaali ja koko, kun ne ovat olennaisia)
Suositeltu rakenne: brändi + tuotetyyppi + tärkeimmät määritteet + malli/versio

Kumpi valita: structured_title vai title

Käytä title-määritettä	Käsin kirjoitetut tuotenimet; tuotenimet, jotka on koottu yksinkertaisesti yhdistämällä olemassa olevia kenttiä ilman AI:ta
Käytä structured_title-määritettä	LLM:n luomat tuotenimet; tuotenimet, jotka AI-järjestelmä on kirjoittanut merkittävästi uudelleen tai joita se on parantanut; koulutetun tuotetietojen ML-mallin tuottamat tuotenimet
Käytä molempia (siirtymä)	Siirtymän aikana: `structured_title` AI:lla parannetuille tuotteille, `title` varana tuotteille, joita ei ole vielä käsitelty

Parhaat käytännöt

Noudata samoja tuotenimen optimoinnin parhaita käytäntöjä – AI:n luoma tuotenimi ei vapauta brändi edellä -rakenteesta ja runsaista määritteistä, joilla Shopping-näyttökertojen osuus maksimoidaan. Brändi + tuotetyyppi + tärkeimmät määritteet on yhä paras kaava.
Tarkista AI:n luomat tuotenimet ennen käyttöönottoa – käy läpi otos luoduista tuotenimistä: ovatko ne paikkansapitäviä, onko niissä hallusinaatioita (keksittyjä teknisiä tietoja) ja noudattavatko ne käytäntöjä, ennen kuin lähetät niitä syötteeseen laajasti. AI-mallit voivat tuottaa uskottavalta kuulostavia mutta virheellisiä tuotemääritteitä.
Käytä structured_title-määritettä ensisijaisena, kun luot tuotenimiä AI:lla laajasti – suurissa tuotevalikoimissa, joissa tuotenimien luonti AI:lla on vakiintunut prosessi, structured_title on oikea väline ja varmistaa käytäntöjen noudattamisen.

Yleiset virheet

AI:n luomien tuotenimien lähettäminen tavallisessa title-määritteessä ilman structured_title-määritettä – toimii teknisesti, mutta ei täytä Googlen AI-sisällön ilmoituskehyksen vaatimuksia
digital_source_type-alamääritteen pois jättäminen, kun lähetät structured_title-määritteen – alamäärite on pakollinen
structured_title-määritteen käyttäminen käsin kirjoitetuille tuotenimille – ei väärin, mutta tuo turhaa monimutkaisuutta; ihmisen kirjoittamalle sisällölle title on yksinkertaisempi
Mainoskielen tai virheellisten teknisten tietojen salliminen AI:n luomissa tuotenimissä – samat laatusäännöt pätevät kuin tavallisiin tuotenimiin
AI:n tuottaman tekstin paikkansapitävyyden tarkistamatta jättäminen – LLM:t voivat hallusinoida tuotteiden teknisiä tietoja

Usein kysytyt kysymykset

Mitä eroa on title- ja structured_title-määritteillä?

Molemmat määritteet tekevät saman asian – ne antavat tuotenimen, joka näkyy Shopping-mainoksissa ja listauksissa, ja niillä on sama 150 merkin raja ja sama näyttöpaikka. Olennainen ero on se, että structured_title sisältää pakollisen digital_source_type-alamääritteen, joka kertoo, miten tuotenimi on luotu. Tämän ilmoitusvaatimuksen vuoksi structured_title on oikea määrite silloin, kun tuotenimen on luonut tai sitä on merkittävästi parantanut AI-järjestelmä eikä sitä ole kirjoittanut ihminen. Jos lähetät molemmat määritteet, structured_title on etusijalla title-määritteeseen nähden.

Mitä arvoja digital_source_type-alamääritteelle voi antaa?

Google hyväksyy digital_source_type-alamääritteelle tällä hetkellä kaksi arvoa: trained_algorithmic_media – tuotenimi on luotu koulutetulla AI- tai ML-mallilla (esim. suurella kielimallilla); ja default – tuotenimi on koottu tavallisella mallipohjalla tai sääntöpohjaisella logiikalla ilman koulutettua mallia. Jos luot tuotenimiä suurella kielimallilla (LLM), käytä arvoa trained_algorithmic_media.

Milloin kannattaa käyttää structured_title-määritettä title-määritteen sijaan?

Käytä structured_title-määritettä, kun tuotenimesi on luonut tai niitä on merkittävästi parantanut AI tai algoritminen järjestelmä eikä niitä ole kirjoitettu käsin. Tyypillisiä tilanteita: kirjoitat tuotenimet tuotteen määritteistä LLM:llä (GPT, Gemini, Claude jne.); käytät syötetyökalua tai PIM-järjestelmää, joka luo tuotenimet ohjelmallisesti tuotetietokentistä; rakennat tuotenimet mallipohjilla ja sääntölogiikalla laajoissa tuotevalikoimissa. Käsin kirjoitetut tuotenimet – vaikka ne perustuisivat kaavaan – lähetetään yleensä tavallisessa title-määritteessä.

Rankaiseeko Google AI:n luomista tuotenimistä tai käsitteleekö se niitä eri tavalla?

Ei – structured_title on suunniteltu nimenomaan siihen, että AI:n luomia tuotenimiä voi käyttää läpinäkyvästi ja käytäntöjen mukaisesti. Google otti määritteen käyttöön osana tuotetietojen AI-ilmoituskehystään. Samat laatuvaatimukset pätevät: tuotenimien on oltava paikkansapitäviä ja osuvia, niissä ei saa olla mainoskieltä, ja niiden on noudatettava samoja merkkirajoja ja muotoilusääntöjä kuin tavallisen title-määritteen. Kun ilmoitat luontitavan digital_source_type-alamääritteellä, täytät Googlen läpinäkyvyysvaatimuksen algoritmisesti luodulle sisällölle.

Jos lähetän sekä title- että structured_title-määritteen, kumpaa käytetään?

Kun samalla tuotteella on molemmat määritteet, structured_title on etusijalla. title-määrite jää käytännössä huomiotta. Siksi voit siirtyä title-määritteestä structured_title-määritteeseen turvallisesti vaiheittain: täytä siirtymän aikana molemmat, jolloin structured_title-määritettä käytetään niissä tuotteissa, joissa se on, ja title toimii varana tuotteille, joita ei ole vielä siirretty.

Voiko Boostora tuottaa structured_title-sisältöä?

Boostora lukee syötteesi rakenteiset tuotemääritteet ja voi koota tai rikastaa tuotenimiä tuotetietojen signaalien avulla. Kun Boostora luo tuotenimen tai parantaa sitä merkittävästi AI-avusteisella rikastuksella, se antaa tuloksen structured_title-määritteessä asianmukaisen digital_source_type-ilmoituksen kanssa. Boostora ei tarkista tuotteen teknisiä tietoja, joita se ei näe syötteen datasta – materiaalin, mittojen tai ominaisuuksien kaltaisten tietojen paikkansapitävyys tuotenimessä riippuu lähdetuotetietojen laadusta.